“數(shù)字外交”時(shí)代江蘇紀(jì)錄片的提升策略

摘要：“數(shù)字外交”時(shí)代的到來(lái)，對(duì)紀(jì)錄片的國(guó)際傳播提出了新的要求。江蘇紀(jì)錄片在題材方面需要積極拓展和豐富文化題材，對(duì)歷史題材進(jìn)行當(dāng)代詮釋，在現(xiàn)實(shí)題材的選擇上要有國(guó)際化取向;結(jié)合媒介融合的背景，積極實(shí)踐紀(jì)錄片的形式創(chuàng)新，包括微紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)和VR紀(jì)錄片以及其他類型節(jié)目融合等;同時(shí)還需要注意提高翻譯水平，利用算法助力內(nèi)容生產(chǎn)，利用新媒體助推作品傳播。

關(guān)鍵詞：數(shù)字外交;江蘇紀(jì)錄片;國(guó)際傳播

中圖分類號(hào)：J952 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）11-00-02

隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)成為各國(guó)人民了解世界的主要渠道，加之新冠肺炎疫情還未完全得到解決，國(guó)家間的文化交流與合作受到不同程度的影響與阻礙。在后疫情時(shí)期，利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行的數(shù)字化傳播與交流，將逐漸成為國(guó)際傳播的主流。有學(xué)者將這種“利用新媒體平臺(tái)，用視聽(tīng)傳播克服中國(guó)文化的閱讀困難，以‘?dāng)?shù)字化傳播跨越國(guó)家邊界”[1]的國(guó)際傳播稱為“數(shù)字外交”。“數(shù)字外交”時(shí)代對(duì)江蘇紀(jì)錄片在題材開(kāi)掘、形式創(chuàng)新、技術(shù)支撐等方面提出了新的要求。

1 江蘇題材的深度開(kāi)掘與創(chuàng)新表達(dá)

江蘇作為文化大省，擁有獨(dú)特的文化資源優(yōu)勢(shì)，“從吳文化、漢文化、六朝文化以至于明清文化和民國(guó)文化，縱向形成了中國(guó)歷史文化的代際傳遞和開(kāi)發(fā)潛力，其獨(dú)特的資源優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)業(yè)價(jià)值和文化元素具有明顯的可持續(xù)利用特征”[2]，這為江蘇的紀(jì)錄片創(chuàng)作提供了豐富的素材。江蘇的歷史和人文內(nèi)涵在以往的紀(jì)錄片創(chuàng)作中得到了充分詮釋：有展現(xiàn)江蘇曲藝之美的《昆曲六百年》，有重現(xiàn)與江蘇有關(guān)的歷史人物和文化瑰寶的《鄭和下西洋》《梅蘭芳》，還有書(shū)寫真實(shí)厚重的江蘇歷史文化的《1937南京記憶》《雨花臺(tái)》等等。這些作品都很好地顯示出江蘇紀(jì)錄片創(chuàng)作的功力與水平。在媒介融合的背景下，觀眾需求日趨多元化，“傳統(tǒng)的宣教型紀(jì)錄片在很大程度上已經(jīng)難以滿足觀眾的需求”[3]。結(jié)合“數(shù)字外交”的時(shí)代背景，紀(jì)錄片創(chuàng)作者需要在江蘇題材的深度開(kāi)掘和創(chuàng)新表達(dá)上有所突破。

1.1 文化題材的拓展與豐富

除了昆曲，江蘇還有大量可以開(kāi)掘的文化題材。比如園林，不僅能集中體現(xiàn)中國(guó)古典建筑的雅致與精妙，更能展現(xiàn)中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的歷史文化，是適合紀(jì)錄片這一載體進(jìn)行展現(xiàn)的選題。再比如，江蘇有豐富的地方戲，蘇州評(píng)彈、南京白局這些戲曲由于使用方言而使得受眾有限，卻擁有悠久的歷史，并且在當(dāng)下仍具備旺盛的生命力。在國(guó)際傳播中，傳統(tǒng)曲藝的意境之美固然是紀(jì)錄片表現(xiàn)的重點(diǎn)，而這些傳統(tǒng)藝術(shù)看似游離在快節(jié)奏的都市生活之外卻又與現(xiàn)實(shí)生活有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)聯(lián)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞更是值得紀(jì)錄片創(chuàng)作者關(guān)注的文化內(nèi)涵要點(diǎn)。在“數(shù)字外交”時(shí)代，借由紀(jì)錄片進(jìn)行的文化輸出必然要考慮如何與世界文化進(jìn)行有效的溝通與融合，既要彰顯江蘇的文化特色，又要找尋與世界文化的共通性與關(guān)聯(lián)性，才能夠獲得較好的國(guó)際傳播效果。

1.2 歷史題材的當(dāng)代詮釋

《1937南京記憶》《雨花臺(tái)》這樣的革命歷史題材作品是厚重高遠(yuǎn)的，創(chuàng)作者以大量生動(dòng)豐富的細(xì)節(jié)再現(xiàn)了那段沉重的歷史，對(duì)歷史的真實(shí)再現(xiàn)是以往作品的主要訴求。在“數(shù)字外交”時(shí)代，歷史題材作品應(yīng)當(dāng)被賦予更多的當(dāng)代意義。比如，今天的中國(guó)人如何看待那段沉重的歷史，親歷者的后代如何繼承與延續(xù)祖輩、父輩的創(chuàng)傷記憶，曾經(jīng)的苦痛對(duì)當(dāng)今的中國(guó)意味著什么……立足當(dāng)下，回望過(guò)去，牢記歷史是為了更好地?fù)肀磥?lái)。創(chuàng)作者應(yīng)當(dāng)在對(duì)過(guò)去苦難的言說(shuō)中找尋更多的當(dāng)下意義。

1.3 現(xiàn)實(shí)題材的國(guó)際化取向

從國(guó)際傳播的角度而言，要想讓紀(jì)錄片流傳面更廣、更受觀眾歡迎，就要選擇與科技環(huán)保、動(dòng)物保護(hù)、流行文化等有關(guān)的更具備國(guó)際傳播優(yōu)勢(shì)的選題。與文化題材、歷史題材相比，這些現(xiàn)實(shí)題材在國(guó)際傳播中能較好地避免“文化折扣”，容易被理解和接受。江蘇的紀(jì)錄片創(chuàng)作者可以從這些題材著手，向海外觀眾講述江蘇故事。同時(shí)，創(chuàng)作者還需要尊重海外受眾的文化差異，在充分了解目標(biāo)觀眾的收看趣味、文化風(fēng)俗、審美特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，做到有針對(duì)性地選擇紀(jì)錄片題材。這就要求紀(jì)錄片創(chuàng)作者要“將文化觀念和人類文化心理作為關(guān)注的對(duì)象，以聲畫(huà)視聽(tīng)語(yǔ)言來(lái)書(shū)寫江蘇的地域風(fēng)土人情，致力于促進(jìn)江蘇地域文化的傳承與進(jìn)步，還需要具備寬闊的文化視野”[4]。

2 媒介融合背景下紀(jì)錄片的形式創(chuàng)新

在媒介融合背景下，不同媒介的邊界逐漸被打破，紀(jì)錄片也從以往以電視播出為主走向了多屏共生。“數(shù)字外交”時(shí)代，海外觀眾更多地通過(guò)電腦、手機(jī)屏幕觀看中國(guó)的影視作品。媒介環(huán)境與觀看場(chǎng)景的改變呼喚紀(jì)錄片的形式創(chuàng)新。

2.1 微紀(jì)錄片將成主流

現(xiàn)代生活節(jié)奏加快、人類閱讀“碎片化”對(duì)作品時(shí)長(zhǎng)提出了更為嚴(yán)苛的要求。中國(guó)以往的主流紀(jì)錄片大多是大型紀(jì)錄片，由多集組成，每集的時(shí)長(zhǎng)都在幾十分鐘。這樣的長(zhǎng)紀(jì)錄片顯然不適合“數(shù)字外交”時(shí)代的觀看場(chǎng)景，微紀(jì)錄片將成為海外觀眾的首選。時(shí)長(zhǎng)從幾分鐘到十幾分鐘，可以是單集也可以多集。微紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)上的壓縮必然要求內(nèi)容的凝練和精簡(jiǎn)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代觀眾觀看速度快、注意力不容易集中，這就要求微紀(jì)錄片需要具有緊湊的敘事節(jié)奏、鮮明生動(dòng)的主題表達(dá)、嫻熟老練的敘事技巧，這樣在國(guó)際傳播中才能很好地吸引觀眾。江蘇此前制作的《本草中國(guó)》以及與BBC合作的《你所不知道的中國(guó)》都受到海外觀眾的好評(píng)，為江蘇紀(jì)錄片的國(guó)際傳播積累了一定的經(jīng)驗(yàn)。在新的媒介環(huán)境和觀眾需求下，江蘇的紀(jì)錄片創(chuàng)作者既可以嘗試將以往的優(yōu)秀作品改編為多集的微紀(jì)錄片，也可以用微紀(jì)錄片的理念進(jìn)行全新的創(chuàng)作。

2.2 動(dòng)畫(huà)、VR紀(jì)錄片的積極嘗試

媒介技術(shù)的發(fā)展為紀(jì)錄影像的呈現(xiàn)提供了多種可能，國(guó)際紀(jì)錄片導(dǎo)演早就將動(dòng)畫(huà)手段應(yīng)用到紀(jì)錄片中，動(dòng)畫(huà)紀(jì)錄片也從備受爭(zhēng)議到廣受認(rèn)同。江蘇的紀(jì)錄片創(chuàng)作者就在《幸存者Ⅱ》（2017年）中使用了動(dòng)畫(huà)這一呈現(xiàn)方式，還原南京大屠殺幸存者的親身經(jīng)歷。在國(guó)際傳播中，海外觀眾對(duì)動(dòng)畫(huà)紀(jì)錄片的接受程度更高，由此，紀(jì)錄片創(chuàng)作者可以更多地使用動(dòng)畫(huà)制作一些歷史題材、科普題材的紀(jì)錄片，用動(dòng)畫(huà)、三維技術(shù)豐富紀(jì)錄片影像并補(bǔ)充敘事。動(dòng)畫(huà)紀(jì)錄片相較于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，在影像表達(dá)上擁有更為廣闊的空間，大大增加了紀(jì)錄片影像的豐富性。需要注意的是，動(dòng)畫(huà)紀(jì)錄片需要在遵循事實(shí)的前提之下進(jìn)行影像創(chuàng)作，而不是創(chuàng)作者天馬行空想象的任意發(fā)揮。

VR紀(jì)錄片是近幾年興起的新類型，它可以帶給觀眾一種沉浸式體驗(yàn)與獨(dú)特的“在場(chǎng)感”，盡管學(xué)界有對(duì)其真實(shí)性與紀(jì)錄片身份存在質(zhì)疑，但不妨礙其在實(shí)踐層面的積極探索。筆者認(rèn)為，在“數(shù)字外交”時(shí)代，VR紀(jì)錄片能給觀眾帶來(lái)全新的視聽(tīng)體驗(yàn)，在向海外觀眾介紹江蘇的風(fēng)土人情、歷史文化等方面具有顯著優(yōu)勢(shì)，值得紀(jì)錄片創(chuàng)作者積極嘗試。

2.3 與其他節(jié)目類型的融合

在媒介融合背景下，不僅媒介間的邊界被打破，不同類型的節(jié)目也在發(fā)生碰撞與融合。紀(jì)錄片和新聞報(bào)道、紀(jì)錄片和演播室節(jié)目、紀(jì)錄片和直播都可以相互融合、吸收，從而豐富紀(jì)錄片的形式。2010年，雷德利·斯科特（Ridley Scott）和凱文·麥克唐納（Kevin Macdonald）兩位導(dǎo)演在YouTube上號(hào)召全球網(wǎng)友上傳自己在2010年7月24日的生活。2011年，他們將獲得的來(lái)自192個(gè)國(guó)家、超過(guò)8萬(wàn)段共4500小時(shí)的UGC（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）視頻剪輯成紀(jì)錄片《浮生一日》并登陸院線，成就了真正意義的“全民電影”[5]。柴靜在2015年推出的紀(jì)錄片《穹頂之下》就將紀(jì)錄片與演播室節(jié)目進(jìn)行了巧妙融合，紀(jì)錄片的發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)也成為紀(jì)錄片的內(nèi)容。這些作品在形式創(chuàng)新上為江蘇紀(jì)錄片創(chuàng)作提供了好的參照與示范。

3 國(guó)際傳播語(yǔ)境下的技術(shù)支撐

江蘇紀(jì)錄片作品進(jìn)入國(guó)際傳播通道，想要獲得良好的傳播效果，就需要強(qiáng)大的技術(shù)支撐，既包括如翻譯水平在內(nèi)的軟技術(shù)，也需要依托互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的媒介技術(shù)支持。

3.1 優(yōu)質(zhì)翻譯為保障

相比于對(duì)內(nèi)傳播，“數(shù)字外交”時(shí)代的紀(jì)錄片國(guó)際傳播需要更多的技術(shù)支撐。首先要解決的就是跨文化傳播中的“文化折扣”問(wèn)題，對(duì)此，一方面需要紀(jì)錄片創(chuàng)作者在策劃、制作階段，充分考慮海外觀眾的理解、接受能力，既深入淺出又生動(dòng)有趣地以故事化敘事來(lái)結(jié)構(gòu)作品，另一方面要提高作品的翻譯水平，翻譯水平低下是制約中國(guó)影視作品國(guó)際傳播的重要因素。在紀(jì)錄片領(lǐng)域，學(xué)者黃會(huì)林在“一帶一路”國(guó)家進(jìn)行的一項(xiàng)關(guān)于中國(guó)電影傳播與接受效果調(diào)查顯示，字幕翻譯難懂是“一帶一路”倡議下其他國(guó)家觀眾對(duì)中國(guó)電影的首要印象。在“數(shù)字外交”時(shí)代，如果無(wú)法克服語(yǔ)言障礙，影視作品的國(guó)際傳播就無(wú)從談起。海外觀眾更多地通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看中國(guó)的紀(jì)錄片作品，而很多作品是由個(gè)人用戶上傳的，這就意味與以往電視臺(tái)播出的經(jīng)過(guò)了譯制的紀(jì)錄片作品不同，互聯(lián)網(wǎng)中的片源很可能是“原生態(tài)”的。作為紀(jì)錄片生產(chǎn)的地方性主體，想要積極推動(dòng)本省紀(jì)錄片的國(guó)際傳播、提升國(guó)際知名度和影響力，江蘇需要在紀(jì)錄片創(chuàng)意生產(chǎn)階段就將國(guó)際傳播的需要納入考量，將外文字幕作為作品出品的標(biāo)配，主動(dòng)為作品配置高質(zhì)量的翻譯，甚至是多語(yǔ)言的翻譯，為江蘇紀(jì)錄片的國(guó)際傳播打通第一道關(guān)卡。

3.2 算法助力內(nèi)容生產(chǎn)

“數(shù)字外交”時(shí)代盡管對(duì)江蘇紀(jì)錄片的國(guó)際傳播提出了新的要求，但數(shù)字技術(shù)的存在為紀(jì)錄片內(nèi)容生產(chǎn)提供了助力。Netflix網(wǎng)站在2020年推出了“TOP 10”播放量榜單功能，可以讓人們了解國(guó)內(nèi)外觀眾的觀看喜好。這個(gè)功能基于Netflix的新測(cè)量算法，當(dāng)一個(gè)視頻被觀看兩分鐘或更長(zhǎng)時(shí)間時(shí)，算法會(huì)自動(dòng)生成一個(gè)視圖以供測(cè)算。它能夠讓人們了解不同地區(qū)的人們更偏愛(ài)什么類型的內(nèi)容，哪些內(nèi)容正在成為熱門話題并引起廣泛討論。Netflix官方表示將努力讓制作人、媒體、用戶對(duì)全世界正在觀看的內(nèi)容更加了解。紀(jì)錄片創(chuàng)作者應(yīng)積極利用新技術(shù)帶來(lái)的便利，用算法助力內(nèi)容生產(chǎn)，主動(dòng)關(guān)注海外觀眾的興趣與喜好，找尋與江蘇題材、江蘇故事的結(jié)合點(diǎn)，從而指導(dǎo)紀(jì)錄片的創(chuàng)作和選題方向。

3.3 新媒體技術(shù)助推作品傳播

江蘇衛(wèi)視和BBC合作的紀(jì)錄片《你所不知道的中國(guó)》（第三季）“首輪播出覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，收視觀眾近1億人次”[6]，這離不開(kāi)新媒體技術(shù)的普及與推動(dòng)。目前，新媒體平臺(tái)對(duì)紀(jì)錄片的跟進(jìn)與布局給紀(jì)錄片創(chuàng)作和傳播注入了活力。2016年，《我在故宮修文物》在B站助推下，成功成為當(dāng)年的現(xiàn)象級(jí)作品，使紀(jì)錄片行業(yè)認(rèn)識(shí)到新媒體對(duì)紀(jì)錄片傳播的重要作用。新媒體與紀(jì)錄片的結(jié)合，生成了新的傳播規(guī)則，紀(jì)錄片的傳播版圖也正在被重塑。與傳統(tǒng)的電視媒介相比，新媒體平臺(tái)與新媒體技術(shù)為紀(jì)錄片創(chuàng)造了更加寬松自由的傳播環(huán)境，紀(jì)錄片愛(ài)好者擁有了穩(wěn)定、便捷的收看途徑，受眾群體得到逐步擴(kuò)大。

江蘇的紀(jì)錄片生產(chǎn)創(chuàng)作機(jī)構(gòu)要主動(dòng)開(kāi)拓紀(jì)錄片的新媒體播出平臺(tái)，努力與國(guó)內(nèi)外知名的紀(jì)錄片平臺(tái)、出品方建立深入合作關(guān)系。在國(guó)際上，BBC、Discovery、Netflix、CNEX等都是知名的全球紀(jì)錄片出品方。江蘇衛(wèi)視曾與BBC有過(guò)良好合作，應(yīng)當(dāng)以此為基礎(chǔ)和契機(jī)，與更多國(guó)際紀(jì)錄片出品方開(kāi)展合作。在傳播渠道上，江蘇應(yīng)積極與國(guó)外新媒體平臺(tái)展開(kāi)合作，利用新媒體技術(shù)提供的精準(zhǔn)推送功能鎖定海外受眾，實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的有效傳播。

4 結(jié)語(yǔ)

在依靠數(shù)字化傳播進(jìn)行國(guó)際交流的“數(shù)字外交”時(shí)代，江蘇作為紀(jì)錄片生產(chǎn)的地方性主體，要樹(shù)立紀(jì)錄片國(guó)際傳播的意識(shí)，認(rèn)識(shí)到“數(shù)字外交”時(shí)代給紀(jì)錄片國(guó)際傳播帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，積極開(kāi)展適應(yīng)新的媒介生態(tài)與傳播環(huán)境的紀(jì)錄片創(chuàng)作，在紀(jì)錄片的國(guó)際傳播中把握主動(dòng)權(quán)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 黃會(huì)林，朱政，方彬，等.中國(guó)電影在“一帶一路”戰(zhàn)略區(qū)域的傳播與接受效果——2015年度中國(guó)電影國(guó)際傳播調(diào)研報(bào)告[J].現(xiàn)代傳播，2016（2）：17-25.

[2] 朱錦程，邵春明.江蘇歷史文化資源可持續(xù)利用的政策供給[J].南通大學(xué)學(xué)報(bào)，2013（1）：20-25.

[3] 張同道，胡智鋒.中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告（2020）[M].北京：中國(guó)廣播影視出版社，2020：45.

[4] 季靜.對(duì)外傳播視域下江蘇紀(jì)錄片生產(chǎn)的四個(gè)意識(shí)[J].今傳媒，2019（3）：122-124.

[5] 張紅軍.媒體融合時(shí)代中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)鏈建構(gòu)新動(dòng)力[J].中國(guó)出版，2015（24）：37-40.

[6] 陳超.對(duì)外傳播國(guó)產(chǎn)紀(jì)錄片的選題方向與原則[J].電視研究，2017（11）：84-85.

作者簡(jiǎn)介：季靜（1986—），女，江蘇南通人，博士，副教授，研究方向：影視藝術(shù)與傳播。

基金項(xiàng)目：本論文為江蘇省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目“‘一帶一路背景下江蘇影視紀(jì)錄片對(duì)外傳播路徑及策略研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：17TQC001