嘉興市文化創意產品設計研究

李欣苒 李柔萱

摘要 ：為促進嘉興紅船文化與越劇藝術的傳播，豐富大眾的精神生活。本文調研了嘉興市文化創意產品的用戶特征、設計方式與產品功能，發現已有產品存在產品受眾范圍有限、設計方式較為傳統以及不同類型的產品設計互不融合等問題。然后針對具體問題提出吸引年輕群體的關注、結合現代工藝技術進行產品設計、嘗試融合不同類型的產品設計等策略。最后圍繞茶文化，融入了嘉興特有元素，設計了紅船茶具和卡通戲角茶葉包裝兩款文化創意產品。

關鍵詞：嘉興 ;文化創意產品 ;設計

中圖分類號 ：TB472文獻標識碼 ：A

文章編碼 ：1672-7053（2021）07-0145-02

Abstract ： In order to promote the dissemination of Jiaxing Red Boat Culture and Shaoxing Opera art， and enrich the spiritual life of the public. This paper investigated the user characteristics， design methods and product functions of cultural and creative products in Jiaxing City， and found that existing products had problems such as "limited product audience range， non-integration of traditional design methods and different types of product designs". In view of specific problems， it proposed to attract the attention of young groups. Combined with modern technology for product design， try to integrate different types of product design strategy. In the design process， the unique elements of Jiaxing were integrated around the tea culture， and two products of red boat tea set and cartoon tea package were finally designed.

Key Words ：Jiaxing; Culture and Creative Products; Design

嘉興市文化種類繁多，是紅船文化的誕生地，以開天辟地的精神鼓舞青年堅定理想 ;是越劇的發源地，以清新婉轉的風格傳唱整個中華大地 [1] ;還是中華茶文化的興盛地，以源遠流長的茶道講述悠久的歷史。為促進紅船文化與傳統文化的融合與傳播，豐富大眾的精神生活。本文從嘉興市的文化特點、產品現狀、存在的問題以及設計策略等方面進行闡述。

1 嘉興市文化創意產品設計調研

文化創意產品是具有文化內涵和創意性的產品，其核心在于以產品為載體，將文化進行創新性轉化，豐富消費者的精神需求 [2]。本文通過互聯網平臺收集具有典型代表的嘉興文化創意產品，從嘉興市文化創意產品的用戶特征、設計方式、產品功能三個維度進行調研，具體情況如下 ：

1.1 嘉興文化創意產品的用戶調研

產品用戶特征可從年齡、職業、收入、購買意圖四個方面進行分析。年齡可細分為 0—3 歲幼兒、4—7 歲兒童、8—14 歲少兒、15—35 歲青年、36—60 歲中年以及 60 歲以上的老年人 ;職業可細分為企業高管、退休人員、公職人員、公司職員、產業工人以及學生;收入可細分為 1500—3000 元 / 月;3000—5000 元 / 月;5000—8000 元 / 月、8000—12000 元 / 月以及 12000 元以上每月;而購買意圖可詳細分為家庭禮物、家庭裝飾、日常使用以及商務贈送。

經調研，嘉興市文化創意產品的主要用戶年齡集中在 50 歲以上的高齡群體，退休人員居多，收入多為 3000—5000 元 / 月、購買意圖主要是用于家庭裝飾和日常用品。

1.2 嘉興文化創意產品的設計方式調研

設計方式分析可從傳統工藝材質、現代設計功能、現代設計與傳統設計結合等方面進行分析。傳統工藝材質可分為木雕、絲綢、瓷器、陶器、刺繡等 ;現代設計功能可分為實用型、裝飾型和紀念型 ;現代設計與傳統工藝設計結合的產品類型有日用品、隨身品以及擺件等。

而嘉興市現有文化創意產品材質主要集中在傳統工藝，例如：木雕紅船、南湖信封、印花零錢包等。

1.3 嘉興文化創意產品功能調研

產品功能可從實用產品、游戲玩具、裝飾掛件、裝飾擺件四種類型產品進行分析。其中，實用產品可細分為飾品、服裝、辦公用品和日用品 ;游戲玩具可分為卡通玩偶、縮比模型 ;裝飾掛件與擺件的材質主要集中在陶瓷、木質、玉、金屬、刺繡、塑料等。嘉興市文化創意實用類產品和游戲玩具類產品設計較為獨立，彼此互不相融，裝飾類產品的材質主要集中在陶瓷、木質等，缺少玉雕、金屬、刺繡、塑料等類型的產品。

2 嘉興市文化創意產品設計的存在問題

2.1 嘉興文化創意產品受眾范圍有限

通過分析嘉興市文化創意產品的用戶特征，得出現有產品主流用戶集中在中、老年消費群體，難以滿足年輕且高薪的消費群體用于商務贈送、拜訪好友的需求。

2.2 嘉興文化創意設計方式較為傳統

通過設計方式調研發現嘉興市現有文化創意產品工藝主要集中在傳統工藝領域，缺少現代工藝和設計方式的產品 [3]。

2.3 不同類型的文化創意產品設計互不相融

通過產品功能分析，得出現有產品類型之間的設計較為獨立，彼此互不相融。如日用居家文化創意產品中缺少卡通元素，在縮比模型中缺少含有實用功能的設計元素。

3 嘉興市文化創意產品設計的策略

3.1 吸引年輕消費群體的關注

針對產品受眾范圍有限的問題，可以在維護老年消費群體的文化創意產品基礎上，適當開發屬于年輕消費群體的產品，在設計時融入潮流元素。例如將卡通戲角與茶飲包裝結合，打破傳統茶飲包裝的國畫設計，讓年輕人樂于接受并傳播茶文化。

3.2 使用現代工藝設計文化創意產品

針對設計方式較為傳統的問題，可將現代生產技術與現代工藝相結合。這類產品的設計是使用現代藝術設計的方法，根據城市特點或者著名景點進行設計，是專為景區開發的文化創意產品，價格相對較低，具有實用性價值 [4]。

3.3 融合不同類型的產品進行設計

針對不同類型產品互不融合的問題，可以嘗試融合兩種不同使用類型的產品進行設計。例如，實用產品和游戲玩具的融合，將家具類日用品中的傳統茶具與游戲玩具類中的縮比模型進行結合。

4 嘉興市文化創意產品設計原則

4.1 紀念性原則

紀念性是文化創意產品的第一屬性。前來旅游的消費者離開一個地方都希望帶一些具有紀念意義的文化創意產品，看到它能喚起這段美好的出行經歷。因此，在進行嘉興市文化創意產品設計時，既要體現出紀念性，也要體現出當地的特色。

4.2 藝術性原則

藝術性是文化創意產品的重要特征。在嘉興元素中，無論是傳統越劇戲角還是皮影戲都能體現其藝術性。但是要使文化創意產品的藝術性符合當代審美，需要在設計過程中將二者巧妙結合。

4.3 實用性原則

實用性是文化創意產品的必要因素，一個具有實用價值的文化創意產品會延長產品的使用壽命，因此需要強化產品的紀念性與藝術性。將嘉興的文化特色與使用功能巧妙結合，既能體現當地的特色，又有實用性價值 [3]。

4.4 便攜性原則

便攜性是文化創意產品的保證條件。消費者來到嘉興，期待能帶走一份輕便且有紀念意義的文化創意產品，每個消費者都不希望購買的文化創意產品給自己的出行帶來負擔。小巧精致、重量較輕的文化創意產品更能吸引消費者的目光。此外，便攜性還體現在物件的采購與運送的便利上 [3]。

5 嘉興市文化創意產品設計實踐

此次設計秉持“傳承嘉興本土特色，塑造時代設計新風”的設計理念，具體體現在產品設計融入了當代年輕消費者喜愛的流行元素，可以將其與越劇文化相結合。吸引年輕消費者群體的注意力，致力于讓年輕消費者因為傳統茶具的外形改變與現有茶飲包裝設計的更新而愿意探索中華傳統文化。

此次實踐圍繞嘉興的傳統飲茶習慣，采用提煉法設計了兩種產品 ：南湖紅船茶具（圖 1）、卡通越劇戲角茶飲包裝（圖2）[5]。在設計思路方面，首先提取茶具與紅船的相同特點，即茶壺為盛水的器皿，紅船為載人或者載物的交通工具，二者皆為載體，在功能上，二者有機統一 ;在造型上，二者皆為半封閉的立體狀態，將紅船的外觀造型巧妙地融入茶壺的外形設計上，以此達到產品的創新。將嘉興獨一無二的南湖風景與紅船意義濃縮于整個作品，設計了以“茶葉”為中心的周邊器物產品。最終呈現出“紅船造型 + 傳統茶具”的形式，設計元素多元不雜亂、色彩搭配豐富不混亂的效果。

6 結語

為促進嘉興文化的傳播，豐富大眾精神生活。本文打破了嘉興市現有文化創意產品實用性較弱、紀念意義不強的設計思維，發現嘉興市現有文化創意產品存在產品的受眾范圍有限、設計方式較為傳統，以及不同類型的文化創意產品設計不相融等問題。本文提出從吸引年輕消費群體的注意力、使用現代工藝設計方式以及融入不同類型的產品等角度進行改良，以期為相關的文化創意產品設計提供一定的借鑒。

參考文獻

[1] 陳向楠，蔣維科.“江南水鄉”特色的城鎮風貌研究――以蘇州市吳江區為例 [A].中國城市規劃學會、重慶市人民政府.活力城鄉美好人居――2019 中國城市規劃年會論文集（09 城市文化遺產保護）[C].中國城市規劃學會、重慶市人民政府 ： 中國城市規劃學會，2019：14.

[2] 唐亮.武當山文化創意產品設計研究與實踐 [J].今古文創，2021（19）：74-75.

[3] 姚湘.產品設計進階 [M].北京 ：北京大學出版社，2020 ：136-138.

[4] 李程.產品設計方法與案例解析 [M].北京 ：北京理工大學出版社，2017 ：73.

[5] 姚湘.胡鴻雁.文化創意產品設計 [M].北京 ：北京大學出版社，2021 ：34-53.