體育新聞傳播中負面效果的成因及對策

陳鵬

摘要：在人們的生活中，體育新聞屬于必不可少的一部分，其能有效地進行黨和國家的體育政策宣傳，傳播體育知識與文化，促進體育事業的可持續發展。但是，隨著近幾年體育新聞事業的飛速發展，一些容易產生負面效果的新聞也日漸增多，大眾在接收信息以后產生的想法，往往與傳播者初衷相背離。基于此，本文從體育新聞傳播中的負面效果展開分析，探究新聞傳播中負面效果的成因，并以此為基礎，提出了從業人員方面、行業方面、社會方面的改進對策。

關鍵詞：體育新聞 負面效果 成因 對策

現階段，我國多種類型的新聞媒體融合發展，體育新聞的播報量也隨之增加，同時我國體育事業也正處于高速發展中，實現兩者的相互促進與融合發展，才能使得體育新聞成為人們日常生活中的精神糧食。

隨著體育新聞傳播渠道和方式的增多，人們對體育新聞的關注度也不斷提高，人們能從多元化的媒體渠道中獲取到更多體育新聞，但是肆意炒作、庸俗信息、虛假內容等不良傳播也隨之產生，這些與浪俱下的泥沙對社會造成了一定負面影響。

一、體育新聞中的負面效果

（一）肆意炒作? 對于體育新聞最關鍵的價值進行分析，主要就是進行體育賽事的報道，獲得運動員的關注，并且向群眾進行積極向上的體育精神與理念的傳遞[1]。但由于當前各個新聞媒體存在競爭較為激烈的情況，為了獲取大眾對體育新聞的關注度，肆意炒作則成了獲取關注率的重要方式。就當前實際情況進行分析，部分媒體對體育新聞所謂的內幕進行報道，或是炒作運動員的私生活信息，甚至存在播報不實信息、無中生有的情況，存在體育新聞偏離本質的情況。

（二）過度報道負面新聞信息? 對于各個類別的新聞信息來說，都存在積極向上的一面，也存在負面影響的一面。對于媒體工作者來說，報道真實的新聞信息十分重要。但是在現階段的體育新聞傳播過程中，部分媒體對負面體育新聞的報道力度超出了正常體育新聞報道，暴力、色情、吸毒、服用興奮劑等不良的運動員信息大量出現在大眾的視野中，媒體更加關注報道運動員的負面信息、私生活等。為了能博取大眾的眼球，一系列的負面信息成為部分媒體播報的重點。同時，過度的負面信息報道也存在歪曲體育精神的情況，沒有忠于新聞真實性，誤導了大眾對體育新聞的是非判斷與了解，甚至影響體育新聞受眾的精神健康。

二、新聞傳播中負面效果的成因

（一）從業人員因素

對于體育新聞負面效果出現的原因進行分析，發現最關鍵的就是從業人員的專業素養問題。有些新聞從業人員缺乏良好的社會責任感，為了增加新聞稿件的綜合競爭力，大都是對新聞內容進行捕風捉影，或是夸張描述，制造出許多虛假新聞，就是為了博取大眾的眼球與關注度。在新聞中加入了許多庸俗的內容，使得體育新聞的播報面臨一系列的負面影響。對于新聞媒體的從業人員來說，要確保滿足大眾的實際需求，但不能一味迎合大眾的喜好，以低級趣味作為生動活潑的表現方式，并以嘩眾取寵作為表達方式[2]。新聞傳媒不單單是新聞信息的提供者，也是新聞信息的生產者，或是大眾的良師益友。因此，在為大眾提供新聞服務的同時，還需要提出合理的建議，并且科學地進行受眾引導。

（二）行業因素

對于引發體育新聞負面效果來看，體育媒體行業需要承擔一定的責任。由于行業的相關規章制度操作性不強，相關人員沒有做好稿件審核的工作，對從業人員的要求較低，監督管理不到位等多項因素，對體育新聞的宣傳效果產生直接的影響。從行業內部進行分析，媒體的內部管理制度較為薄弱，雖然體育新聞媒體會逐步落實相關的內控制度，但是存在缺少限制、可操作性的問題，許多新聞媒體工作者則忽視了各項管理條例。而虛假新聞增加最關鍵的因素就是審稿不夠嚴格，沒有對外出的體育記者采訪進行監督，在發現了問題以后沒有及時提出懲罰措施[3]。由于行業缺乏有效的管理與監督，會導致許多體育新聞媒體工作者更加關注發布稿件的數量，沒有對質量進行把控，一味為了提升發稿的速度，加長了文章的篇幅，整體內容不精煉，更加關注刺激，忽視了其中產生的影響。基于此，肆意炒作假新聞、暴力新聞等，都會帶來一定的負面報道效果，還可能導致新聞媒體報道作風浮躁。

（三）社會因素

社會因素與大眾的基本素質水平、法律法規制度落實等有著直接的關系。如果相關法律法規不完善，就可能導致體育新聞行業出現不規范的情況，相關的從業人員沒有受到應有法律法規的約束與監督，使得出現不正當競爭激烈的情況。而大眾綜合素質高低不一，或是對體育新聞判斷能力較弱，也給部分媒體留下了鉆空子的機會。其大肆進行負面新聞報道，引導輿論導向，使得部分受眾成為忠實觀眾，以獲取更高的效益。由此不難得知，法律體系不完善、受眾的綜合素質水平等因素，也是促進體育新聞負面效果影響增大的關鍵原因。

三、改進體育新聞負面效果的對策

（一）從業人員方面的改進對策

1.加強自身文化修養

進一步提升體育新聞媒體工作人員的綜合文化素養，這是促進體育新聞傳播事業開展的關鍵。體育文化的發展與傳播，是體育新聞媒體工作者的實踐基礎。基于知識經濟時代發展背景下，體育新聞工作者如果沒有體育新聞傳播、相關學科知識儲備、必備的文化素養，無法促進各項工作的順利開展[4]。而對于新聞記者來說，在實踐的過程中，不單單需要掌握更多的新聞理論知識與體育專業知識，還需要對社會學、心理學等方面的內容進行鉆研與分析。只有促進新聞理論知識與相關領域知識更加扎實豐富，才能在體育新聞傳播的領域中，直觀地發揮出自身的才能，強化其自身的文化修養。

2.增強社會責任感

強化自我社會責任意識，并以客觀性、公正性的基本原則為核心，不僅享受新聞自由權，還應當承擔基本的道德責任、社會責任。在傳播體育新聞的階段，相關的傳播人員應當實事求是，并秉承著細致嚴謹的基本職責，講求人格修養。以社會效益為關鍵，為社會的發展負責。在強化社會責任感的同時，進一步主動完善職業道德，并創造出主題突出、內容夯實的體育新聞。

3.樹立正確的三觀

對于體育新聞媒體工作者來說，需要樹立正確的三觀，并進行不斷的自身學習，通過道德宣傳、法制教育等方法，確保其價值取向正確。不單單可以接受全新的觀念，還能形成正確的價值觀以及人生觀，積極正確地引導大眾。

（二）行業方面的改進對策

1.嚴把審稿關

在體育新聞傳播過程中出現的色情暴力新聞、惡意炒作新聞、假新聞等，都與媒體內部管理階段的審稿把關不嚴格緊密相關。對體育新聞作品進行審稿把關，屬于最關鍵的審核程序，體育新聞媒體工作者應當擁有良好的文化素養、提升自身的職業道德水平[5]。通過嚴格的審稿把關，并加強把關人員的綜合素養，落實三審制，能最大程度地避免負面體育新聞傳播中負面效果的產生。

2.完善體育新聞工作者外出監督機制

對于體育新聞媒體工作者來說，其經常外出采訪，所以在內部管理的過程中需要加強外出監督管理力度。其中外出時間屬于工作時間，需要保持溝通以及聯系，還應當做好時間、行程還有思想層面的監督工作，并扼殺炒作、新聞造假等情況發生。

3.加大對違規者的處罰力度

做好新聞的審核把關工作，在審稿階段就及時發現不實報道，并對撰寫不實報道的違規媒體從業者及相關人員給予處罰。明確懲罰規定，以嚴厲的監管及懲處制度，約束相關人員的行為，從源頭控制不實報道的負面效果。

4.實施體育新聞媒體工作者定期培訓制度

對于體育新聞媒體管理部門來說，應當做好媒體工作者的職業道德、業務活動的培育工作，還需要定期開展座談、講座活動等。在不斷提升其職業道德素養、政治思想覺悟、業務綜合能力的同時，為體育新聞媒體工作者提供更多的培訓機會，并且落實體育新聞媒體工作者定期培訓制度，使其可以接受多方面的高水平教育。

5.增強行業自律意識

行業自律就是指體育新聞從業者能夠規范自己的職業道德，明是非、辨善惡、知榮辱，自覺維護媒體人的自身形象，提高公信力。絕不能把迎合低級媚俗口味作為不實報道的借口，只看眼前利益無疑是自毀長城的短視行為，對于社會大眾而言公信力一旦受損，重新建立的難度很大。因此要在行業中倡導自律的重要性，要在政治、法律、道德、競爭等多個方面形成行業自律意識，自我規范，推動體育新聞行業的健康發展。

（三）社會方面的改進對策

1.政府加大對體育傳媒的法制監督

通過不斷強化政府對傳媒的法制監督機制，建立健全法制體系，并嚴懲違規的單位，逐步落實科學化、完善化的監督體系。通過建設完善的體育新聞職業道德自律監督機構，政府牽頭成立體育報業榮譽法庭，定期召開新聞理事會等相關會議，建立滿足我國發展特點，又符合體育新聞傳播實際作用的監督機制，做好對體育媒體的監督與把控工作。

2.增強社會對體育傳媒的道德監督

現階段，對于體育新聞媒體工作者的各項監督工作來說，主要就是由單位自身、記者協會完成。如果僅僅憑借新聞工作者的自查、媒介機構自省的方式，無法在短時間內解決糾正違反新聞職業道德素養的行為，還會直接影響體育新聞監督的體內循環[6]。所以，不斷強化包括體育新聞受眾在內的全體成員，做好對體育傳媒的監督與道德監控工作。在建設受眾舉報制度的同時，落實科學化的舉報監督體系，并及時地處理新聞傳播過程中暗藏的問題，及時地獲得相關的反饋信息，提出合理化的改進策略，增強社會對體育傳媒的道德監督。

3.提高體育受眾的媒介素養

媒介素養的關鍵含義就是大眾對多種媒介信息進行批判與解讀，并且以使用媒介信息作為社會發展、個人生活使用的能力。從體育受眾的角度進行分析，媒介素養對體育媒介信息解讀、批判能力、合理化地使用體育媒介信息有著直接的關系。要想從根源上規避負面效果報道問題發生，除了需要加強政府監督管理力度、新聞媒體保持自律性以外，還應提升體育大眾的媒介素養，并且做好對體育受眾媒介教育的工作。要想不斷提升體育受眾的媒介素養，最重要的就是逐步強化對青少年體育媒介信息辨別能力的訓練，還要搭建完善的公共信息交流平臺，并有效地提升其對體育媒介信息的批判與鑒別能力。通過合理化的利用體育媒介中的關鍵信息，以此為個人發展、生活所用。在新聞評論中，如果出現了負面效果，則需要發揮媒體評論員的作用，提出明確的引導方向。

結語

總而言之，除了普及全民健身，體育新聞作為新聞本身，同樣傳遞著各種各樣的體育信息，而體育活動本身所具有的競技、拼搏、團結等精神都在體育新聞中得到了加強和凝聚。簡而言之，體育新聞使體育活動所體現的社會價值得到進一步的弘揚和發展，對弘揚現代社會的價值觀有很好的促進作用。但就當前實際情況進行分析，體育事業處于不斷發展的階段，體育新聞也或多或少地充斥著一些庸俗或是虛假的信息，進而對社會產生一定的負面影響。因此，新聞工作者需要了解體育新聞的正面價值，確保新聞的有效性、真實性，給受眾帶來積極的、正面的價值引導，弘揚體育精神，促進社會文明的持續發展與進步。

注 釋：

[1]劉力菲，朱晨，張月圓.論述當前我國體育新聞傳播中負面效果的成因及對策[J].人間，2015（036）：210.

[2]朱孝杰.當前我國新聞體育新聞中的負面效果的成因和對策[J].傳播力研究，2019，3（09）：235.

[3]夏元，劉潤松，夏青.足球新聞傳播中負面效果的原因探析及其策略研究[J].新媒體研究，2017，3（15）：13-14.

[4]賈文娟.新媒體在體育新聞傳播中的應用及前景[J].中國報業，2020（22）：114-115.

[5]楊澤.新媒體環境下的體育新聞傳播研究[J].記者搖籃，2020（11）：8-9.

[6]魏偉.當代體育傳播研究中的幾個議題[J].武漢體育學院學報，2013，47（02）：5-11.

（作者單位：貴州都市報）