想象心理在藝術作品色彩中的應用研究

摘 要：新形勢下，藝術作品所用色彩的選擇主要是根據設計師的情景設定，同時還要結合消費者對色彩的想象心理，以此來達到刺激消費者消費的目的。想象心理在藝術作品的色彩應用中具有積極的作用，并且存在著一定的規律性。文章探討了如何更好地在藝術作品中應用色彩以及想象心理在藝術作品色彩中的應用，并有針對性地提出了相關的應用措施。

關鍵詞：想象心理;藝術作品;色彩

一、問題的提出

一般情況下，大眾一旦觀看了色彩，就會產生第一感覺。也就是說，色彩是人類感知世界的載體，這在一定程度上與色彩心理學有關。在藝術作品色彩中應用想象心理屬于一種直觀的詮釋方式，可以將二者有效聯系起來[1]。設計師應在營造神秘感的基礎上，使藝術作品的色彩應用滿足消費者的審美需求。同時，設計師還應根據作品的現狀，合理地掌握好創作尺度，幫助消費者構建出關于作品的自由的想象空間，使消費者保持幸福感與喜悅感。藝術作品在應用色彩的過程中，設計師應找到想象心理的內在價值，加大對想象心理的應用力度，提升色彩運用的感染力，從而滿足不同消費者的心理需求。影響想象心理的主要因素是年齡與經歷、性格與情緒、民族與風俗、地區和環境、修養和審美等等[2]。

二、想象心理在藝術作品色彩中的應用

（一）想象心理在藝術作品色彩中的作用

從一定程度上來看，色彩本身并不存在心理屬性，但是和色彩關聯性較強的事物往往會自然而然地與心理融合在一起。首先，想象心理學可以為色彩語言的應用奠定良好的基礎。也就是說，想象更多的是一種主動的思維意識，需要設計者在具備整體思維的基礎上，有效地整合各種事物，使這些事物之間產生聯系，為以后的藝術創作提供創新元素。想象屬于一種特殊的思維方式，可以將想象心理有效地應用到藝術作品的色彩中，以色彩語言的方式將其表達出來。想象的高級境界就是深入人的內心世界，用藝術創作的方式來表達出大家的夙愿，滿足人們視覺、知覺、心理上的需求，加大對藝術作品的創新力度[3]。因此，在藝術作品色彩中應用想象心理，不僅要使藝術作品具備新穎且獨特的想象特征，還要使藝術作品能夠滿足人們的精神需要，具有一定的實用功能。人們的生活中離不開想象，在藝術作品中恰當地使用色彩能夠幫助觀者構筑更為寬廣的想象空間，使藝術作品更具層次感和藝術感。只有將心理學和這個世界結合起來，才能進一步地推動社會實踐的進步，為現代化社會的發展奠定良好的基礎。色彩所蘊含的情感是不需要利用語言進行表達的，這不僅是一種心靈上的溝通，也是色彩本身魅力的體現。只有將色彩表達的情感和大眾想象的情感結合起來，才能滿足藝術作品的色彩應用要求[4]。另外，想象心理能夠推動藝術作品的色彩創新，而色彩創新又能為藝術作品增添新的魅力，為其多樣性的創作提供契機。因此，設計者應在保證藝術品真實性的基礎上，使整個作品中的色彩看起來更加協調，從而與觀者建立起有效的溝通橋梁。

（二）想象心理在色彩中的應用

第一，想象心理在色相中的應用。從目前的市場形勢來看，大多數商家在對商品進行包裝設計時，會將商品的色彩和營銷效果聯系起來。事實上，商品包裝設計最大的忌諱就是色彩雷同，不同的色彩搭配會帶來完全不一樣的商品包裝風格。例如伊利和蒙牛的產品外包裝設計都是在綠色的基礎上，加入了藍色與白色兩種輔助顏色，有的外包裝設計還搭配了一些紅色作為綴色[5]。從觀察中可知，這兩個品牌的相似度較高，很多消費者都難以準確地辨別它們。這種色彩搭配雖然給人們帶來了一定的視覺沖擊，但是卻忽視了色彩的識別性。色彩是刺激消費者進行消費的有效手段，設計者只有基于想象心理，合理地搭配和運用色彩，才能滿足人們對于色彩的審美情趣，從而有效地加大消費者的購買力度。從色相來看，所有顏色都建立在紅色、橙色、黃色、藍色、青色等色彩的基礎上，設計師根據想象心理的應用規律，對不同的色彩進行選擇和使用，可以為下一步設計工作的開展奠定良好的基礎。在運用色彩的過程中，設計師應考慮根據冷暖來對顏色進行定制。例如，對于女孩來說，她們更加喜歡比較艷麗的色彩。日本的東京機器貓樂園的CI設計就是抓住了女孩的這種心理，用明亮的色彩表現出快樂、明朗、可愛的風格。

第二，想象心理在色彩純度中的應用。在現實生活中，一般可將色彩的純度分為10個等級，這些不同純度的色彩在搭配中可以是活潑的、生動的，也可以是華麗的。例如，在色彩中應用想象心理，需要設計者在滿足人們視覺審美的基礎上，將不同純度的色彩搭配起來，在強烈的對比下，保證色彩表達與消費者心理需求的統一。例如在兒童玩具的色彩表達中，設計者就結合了兒童的心理特征，分析了兒童對不同純度色彩的識別力度，最終選擇和使用了識別度強的色彩，并對不同基調的顏色進行了合理的搭配，使兒童玩具體現出朝氣與活力。一般情況下，純度較高的顏色會給人一種刺激、活潑、生動的感覺，純度中等的顏色會給人一種舒適、安靜的感覺[6]，而純度較低的顏色則會給人們帶來含蓄與朦朧的感覺。除此之外，想象心理在色彩明度的應用中，還應注意厘清自身與色彩層次和空間的關系。例如，韓國制藥廠生產的TRAST，其外包裝就摒棄了傳統包裝理念中的色彩運用方式，以醒目的黃色為主色，點綴了一些紅色和黑色，加強了人們對該藥的印象。

（三）想象心理在主導色中的應用

色彩搭配體現了設計者自身的設計理念和心理意識。例如，在食品包裝設計中，紅色會給人一種辛辣的感覺，奶油色會給人一種甜甜的感覺，咖啡色則會給人一種苦澀的感覺。因此，設計師應厘清消費者實際需求和心理需求之間的關系，準確地運用合適的色彩進行包裝設計，滿足消費者的想象心理需要。

（四）想象心理在輔助色中的應用

廣告的目的是有效地傳達信息。對于一些設計師來說，在廣告設計的初期，應思考廣告產品與消費群體心理特征之間的關系，并使用合理的方式，使產品與消費者之間產生聯系，有效發揮色彩在廣告宣傳中的作用。另外，如果在設計中大面積地使用色彩，就會給人帶來一種復雜的視覺感受。設計師應在綜合運用色彩的基礎上，保持豐富的想象力，利用大面積撞色的方式進行設計。例如，洗衣液的廣告就是以藍色為主導色，以黃色為輔助色，以紅色為點綴顏色。當受眾觀看了這條廣告之后，就會體會到一種潔凈的感覺。這種色彩應用方式不僅是一種實現色彩互補的方式，還是一種構建想象空間氛圍的方式。

（五）想象心理在點綴色中的應用

人類是一種具有情感的高級動物。當人們看到一些比較艷麗的顏色時，就會產生一種歡樂的情緒;而人們看到一些比較灰暗的顏色時，就會產生一種抑郁的情緒。因此，在設計中只有將色相、純度、明度、主導色、輔助色、點綴色等有機結合起來，才會使藝術作品產生更好的效果，從而刺激消費者的購買欲望，使消費者加大消費力度[7]。例如，年輕人的服裝以比較鮮艷的色彩為主，且色彩運用可以和季節、職業、性格等因素結合起來;而老年人的服裝則會經常使用一些比較成熟的色彩，給人一種成熟穩重的感覺。

三、結語

想象心理以主導色為基礎，只有將人們的心理特征和主導色結合起來，才能為觀者營造出一個良好的想象空間。同時，想象心理是搭配輔助色的前提，是設計點綴色的依據，不僅可以較好地強調色彩的特殊性，還可以突出藝術作品的主題，使藝術作品具有深刻的內涵，呈現出豐富的視覺形象。想象心理和藝術作品色彩之間是相互促進的關系，將想象心理恰當地應用于藝術作品色彩中，可以為藝術作品增添魅力，使藝術作品兼具創新性和實用性。

參考文獻：

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[5]林紫鳴，本刊資料庫.光與空間藝術 人工造光調動自然感知[J].收藏（拍賣），2020（7）：66-69.

[6]張洋洋.淺析設計心理學之老年人室內空間設計[J].中小企業管理與科技（下旬刊），2019（7）：88-89.

[7]趙瑋，覃國萍，任樹棠.淺析“木馬”型兒童產品的設計與應用[J].機電產品開發與創新，2011（5）：65-66.

作者簡介：

胡玠，湖南工藝美術職業學院副教授，研究方向為藝術設計。