基于影視傳媒的文化傳播功能研究

袁佳琦

摘 要：近年來，影視行業發展迅速，融入人們生活的方方面面，已然成為人們生活的一部分。眾所周知，影視傳媒具有非常顯著的文化傳播功能，能夠促進社會的進步與發展。社會的不斷發展帶動了影視傳媒行業的進步，影視傳媒逐漸成為人們生活和學習的重要工具之一，文化傳播功能也越來越凸顯。文章探討影視傳媒的文化傳播功能，旨在促進影視傳媒行業的健康持續發展。

關鍵詞：影視傳媒;文化傳播;功能研究

隨著社會的不斷進步，影視傳媒行業的發展越來越快，已經融入人們的生活、學習之中，成為文化傳播的重要媒介。隨著科學技術的進步，影視傳媒的文化傳播功能也應該隨著社會的進步而創新發展。當然，同時也要注重文化價值的傳播，關注社會需求，打造具有當地特色的影視文化品牌，而不是漫無目的地傳播。只有堅持明確的方向，才能朝著前方堅定不移地走下去。只有通過不斷的努力和探索，我國影視傳媒行業才能立足于文化，提高競爭力，走向國際舞臺。

一、影視傳媒在文化傳播中的作用

現代社會使用影視媒介等進行文化傳播，旨在弘揚民族傳統文化，讓我國傳統文化發揚光大。在影視傳媒上，經常會看到我國的宣傳片，而以詮釋美的事物為主旨的宣傳片讓人一看就覺得自豪和驕傲，這就是文化的魅力。當然亦可利用新聞媒介來播放一些具有民族特色的影視作品，利用影視傳媒的文化傳播功能來向世界展示中國的優秀傳統文化，從而提升中國傳統文化的知名度。影視傳媒是現代文化傳播的重要方式，已經深入人們生活的各個方面，重視影視傳媒行業，發展文化行業是十分必要的。

（一）傳播中國傳統文化

中國傳統文化歷史悠久，具有豐富的文化內涵，是值得我們每一個中華兒女去弘揚去學習的。要想使中華文化屹立在世界前端，就需要影視傳媒不斷宣傳和發揚。影視傳媒對中國傳統文化的傳播有著極大的推動作用，可以擴大民族影響力，讓中華民族的優秀文化深入每個中華兒女的內心。故此影視傳媒對于中華文化的傳播具有非常重要的影響。縱觀現代的一些優秀的影視作品，大多結合了我國古代傳統建筑的一些符號，將民族舞蹈、武術融入其中，讓觀眾感受中華文化的博大精深。運用影視媒介可以將中國傳統文化的精華展現給觀眾。影視媒介是非常有用的儲存工具，隨著社會的不斷發展和進步，一些優秀的傳統文化逐漸被人們遺忘，而利用影視傳媒可以將這些優秀的傳統文化保存下來，讓它們得以代代相傳。現代我國也拍攝了不少關于少數民族的紀錄片，記錄少數民族特有的生活方式和民族特性，而通過影視媒介對這些紀錄片進行傳播，可以推動民族的融合與發展。

（二）推動民族文化的有效交流

影視傳媒具有一個非常重要的功能，就是可以有效保存和記錄中華民族優秀傳統文化，有利于推動各民族文化之間的交流與融合。隨著新媒體技術的發展，通過設計全新的方式來宣傳中國傳統文化，借助影視傳媒的大范圍傳播優勢，可以促進文化的推廣。隨著科技的不斷進步以及我國經濟的快速發展，人們往往沒有時間停下來體會自己所處的文化環境，也很少關注外來文化。在這樣的背景下，現代影視傳媒的重要任務就是加強各民族之間的文化交流，提高各民族的文化凝聚力。影視傳媒可以利用這種便捷有效的傳播方式，將一些沒有加工的文化自然直觀地展示給觀眾，這種原始的展示，避免了濃厚的個人色彩，給觀眾自己遐想的空間。人們通過這樣非常直觀的感受來獲取第一手資料，自己對作品產生一個充分的了解。影視傳媒的傳播方式是非常便捷的，沒有任何語言的障礙，可以很好地滿足文化傳播的即時性。與此同時，不同民族不同文化程度的人們能夠通過自己的觀看產生自身獨有的感受。在當前社會，不同的民族可以通過觀看同一部影視作品，獲得有效的信息，這就是影視傳媒的魅力。因此，影視傳媒是現代各民族乃至全世界文化傳播的重要媒介，是文化傳播中必不可少的工具，它所發揮的作用是難以想象的，同時更是至關重要的。

二、影視傳媒的文化傳播途徑

科技在進步，經濟在發展，影視傳媒更是與時俱進。中國的國際地位在不斷上升，國際影響力也在不斷擴大。當然，實力提升的同時文化軟實力也要跟上，要不斷加大宣傳我國優秀民族文化的力度。利用影視傳媒，通過一些優秀的影視作品將中華優秀文化展示給全世界人民。不同國家有著不同的文化，每一種文化都有自身的特點，影視傳媒使得中國作品在國外市場產生了潛移默化的影響，對于宣傳中國傳統文化具有非常重要的作用。因此，在推廣中國傳統文化的時候，不僅要考慮中國傳統文化在國外的接受度，還有具有創新意識。只有不斷創新，取其精華，去其糟粕，才能創作出精致的作品，才能將中國優秀文化展示給全世界，才能得到世界人民的認同。

在當今社會，經濟發展非常迅速，但各國之間的競爭不僅僅是經濟的競爭，文化作為一種軟實力在競爭中的地位也非常重要。因此，中國影視傳媒行業要想進軍國外市場，就要確立優秀的營銷策略來推動文化的發展，將中華民族的優秀文化展示給世界人民，讓中華文化屹立在世界的文化舞臺之上，散發耀眼的光彩。

三、新媒體背景下影視傳媒的文化傳播策略

（一）利用多種媒介聚合傳播

在新媒體形態下，影視傳媒的傳播方式越來越豐富多樣。在現代社會，手機、電腦等占據了人們的業余時間，而傳播準確的信息是影視傳媒的理想狀態。隨著網絡的不斷發展，新的媒體模式使得影視文化的傳播更加有效直接。隨著互聯網的發展，電視劇的熱播已經成為常態，不時會有新劇相關的內容登上微博熱搜，這就是新媒體時代。在新媒體時代，許多美劇、韓劇等都配上了字幕進行傳播，更便于大家觀看，這就是新媒體的優勢：樣式豐富、形式新穎，更受年輕人的喜愛。

（二）滿足大眾的需求

新媒體時代，影視傳媒的多樣性可以滿足世界各地人們的需求。影視傳媒在擴大傳播途徑的同時，也要不斷提高文化市場的競爭力。為了提高競爭力，電視制作要結合觀眾的需求以及現代社會的文化價值觀。這需要創作者靜心研究從而改變電視內容，創作出更加能打動觀眾的作品。觀眾滿意的作品，才能是合格的影視作品。《速度與激情》《變形金剛》等電影是一代人的記憶，是充滿熱情的，滿足了許多當代年輕人的文化需求，在世界范圍內引起了一定程度的轟動。反觀中國前些年的影視作品如《奮斗》《中國式離婚》等，能夠反映當時的社會問題以及一些社會現象，都是引人思考的優秀作品。這些作品在國內吸引了很多觀眾，具有一定的社會影響力，但在國外傳播較少，影響不大。近幾年，隨著文化全球化趨勢的發展，文化融合越來越緊密，《甄嬛傳》等熱播劇在我國大火的同時，在國外播出也受到了當地觀眾的喜愛。這就是文化傳播的魅力，更是文化不斷融合的結果。只有創作出觀眾喜愛的作品，才能將文化傳承下去，所以影視傳媒的制作要滿足大眾的需求。

（三）創建影視文化品牌

隨著文化影響力的提升，創建影視文化品牌是文化傳播功能的具體體現。隨著經濟的發展和新媒體的進步，文化的重要性愈發明顯，重視發展影視文化產業是提升文化影響力的重要途徑。美國很多優秀的影視公司如夢工廠、華特迪士尼公司、二十世紀福克斯電影公司等，都具有非常龐大的制作體系，制作了許多非常優秀的影視作品，這些優秀的影視作品就是文化品牌的象征。中國影視行業近年來發展迅速，著力打造中國特色品牌，也出現了一些非常優秀的影視作品。因此，創建影視文化品牌是影視傳媒發展的重要目標，也是文化傳播的宗旨。只有建立知名品牌，才能使文化傳播走向世界。

綜上所述，影視傳媒的文化傳播功能具有顯著作用，可以將中華優秀傳統文化融入影視作品，向全世界人民展示中國特有文化的魅力，弘揚傳統文化，提升中國的文化軟實力。隨著時代的發展，新媒體的運用使得文化傳播更加便捷有效。因此，我們要把握時機，發揮影視傳媒的文化傳播功能，提升文化競爭力，提高我國的綜合文化實力。

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作者單位：

華南農業大學珠江學院