基于數媒技術發展條件下的動態化平面設計

摘要：數字媒體的出現依托于科技發展，具備較強的交互性，拉近了人與人之間的距離，信息傳遞形式從二維轉為三維或者多維，使得人們接收信息的方式與媒介都發生極大轉變，這也促使傳統設計開始在內容和形式上不斷創新。動態化平面設計具有極為豐富的交互形式和龐大的數據信息體系，有著較強的實踐操作性，探討動態化平面設計的未來走向是一個長久的過程，與科技發展息息相關。在數字媒體技術支持下的動態化平面設計，帶給公眾的信息量以及內容體驗，都遠超普通的靜態平面設計，并且在平面設計功能作用上也有了極大提升。因此，探討和分析不同數字媒介中動態化平面設計的應用極有必要，讓設計更符合現代人審美以及接收信息的方式，并能更好地融入社會生活與服務社會。

關鍵詞：數字媒體;動態化平面設計;創新應用

中圖分類號：J51 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）12-0-02

目前，我國數字技術發展極為迅速，信息傳遞的表現形式或者各類信息傳遞的載體也在不斷更新。日常生活中人們的實際需求與審美追求也在不斷變化，在數字媒體技術的支持下，動態化平面設計在諸多信息傳遞的媒介形式中脫穎而出。依托科技發展的數字媒體技術，公眾能夠用與以往不一樣的視角去認知和理解客觀世界。通過各類數字媒體平臺上的動態化平面設計，既拓展豐富了傳統藝術設計的內容與形式，又提升了向公眾傳遞信息的速度和效率?？萍寂c藝術的互相融合，使得傳播信息的視覺媒介更為多樣，更使得原來靜態化的平面設計呈現出動態表現，并充滿無限可能。

1 簡述動態化平面設計

1.1 動態化平面設計

動態化的圖形是指隨著時間推移而改變視覺形態的圖形，也可理解為是對圖形運動狀態進行的一種設計。動態化平面設計與我們常見的視頻形式不一樣，動態化呈現形式的圖形設計，類似于影像藝術的一種，其中包含了平面設計的表現形式，還打破了原來固有的信息傳遞的構架。而動態化平面設計的主要方式有兩種，一是對圖形本身進行視覺形式的創新，二是從時間的運行軌跡上進行設定，而這也是平面設計表現形式上動與靜區別的最明顯特征。動態化平面設計還極具包容性特點，既能夠體現平面圖形本身具備的形式美感，也能夠與其他多種表現形式和不同藝術風格相結合。

1.2 動態化平面設計的特征

動態化平面設計，“動”是區別于靜態平面設計的主要表現特征，有動態的表現，就有了“時間”概念。例如在生活中觀看的電影或視頻，動態的表現產生時間，使得圖形隨著時間推移發生視覺形態的改變[1]。在這之前，人們更多關注的是靜態媒體。伴隨科技的發展，藝術形態也開始嘗試通過各種方式來實現以動態化表現更好地服務社會生活。因此，動態化平面設計是基于科技、網絡以及現代媒體技術不斷發展而發展的，通過網絡化的媒介形式進行不同信息與內容的傳達。

2 對動態化平面設計進行探究的價值分析

2.1 動態化平面設計展示形式的優質化

設計活動的進行是設計人員自身創新意識與靈感的一種視覺轉化的過程，以往傳統的設計呈現媒介，往往難以將設計人員的設計意圖體現到極致，設計者自身的創意施展常常會因為資源、材料等多種因素的影響而受到局限。在當前數字技術的支持下，動態的表現形式是相對靜態形式而言的，媒介形式應用的轉變，使得設計創作從傳統邁入數字化，在交互過程中也會有很多靈感的碰撞而產生新的創意設想。科技的進步促使平面設計媒介不斷更新，而科技的發展進步原則始終圍繞“人”這一核心要素，現代平面設計的發展進步，也是依附于科技發展條件，通過更人性、優質的呈現形式來服務社會群眾。

2.2 信息傳達的高效、高速

當前，我們常見的設計界面表現出的動態視覺效果，基本上都可以做到信息的實時傳遞，信息傳達的高效率與高速度是前所未有的，這為人們的生活帶來了極大的便利。動態化的平面設計呈現，也進一步強化了觀者對傳達信息的臨場記憶。以往的平面設計從開始的創意迸發到最后的成品展示，需要較長的轉化時間，而基于數字技術的動態化平面設計，具備網絡化優勢特征，使得信息傳播的過程變得簡潔且高效。

2.3 拓展應用的多元化

常見的交互界面，一般情況下都是通過動態去實現大量信息內容的傳遞，網絡超鏈接的應用使得所要傳遞的信息在任何界面都能夠隨時跳轉，當然在這之前需要進行反復推敲。在4G或5G等網絡支持下，運用云端存儲能夠隨時連接所有的終端設備，實現信息共享，而云端存儲共享的模式，使得表現形式得到更廣泛的拓展，更具多元化和多樣性特征。

3 動態化平面設計的具體應用

現下在人們常見的信息傳遞的數字媒體中，動態化的平面設計應用非常廣泛，具體應用類別可大致分為如下幾類：影視應用、互動媒體應用以及空間展示應用。

3.1 影視應用

動態化平面設計在影視領域的應用比較廣泛，最為常見的是在影片開頭與結尾。第一，在影片的應用中，要求動態化平面設計與影片主題內容相契合，并且能夠通過電影中的主要元素對電影進行概括來吸引觀眾。第二，在電視媒體品牌中動態平面設計的應用，電視一直以來就是國內主流媒體平臺，電視可供多人同時觀看，屬于一種公眾媒體，電視品牌的動態化設計常常呈現于電視節目的開頭結尾，或者在節目中間穿插。第三，創意影視廣告類，此類應用需要結合廣告投放的訴求來創作，要求在較短的運行時間內，體現品牌形象，調動觀者興致并將相關產品信息簡明扼要地表述出來。第四，公益廣告中的動態化平面設計，與一般靜態的平面設計相比，動態化效果呈現更能夠吸引觀者目光，帶動觀者情緒，以發揮更好的信息傳遞效果，并引起情感的共鳴。

3.2 互動媒體中的應用

在互動媒體中的動態化平面設計，主要有戶外形式的數字媒介以及連接網絡的數字終端平臺。戶外形式的媒介多數是指室外空間平臺以及LED多媒體展示，具有一定的固定性。當人們處于一定范圍內就會接收到戶外媒介平臺傳遞的信息，尤其是動態化的戶外媒體，其動態化的視覺效果結合音頻會吸引特定空間范圍內觀者的視線。此類動態化平面設計還具有一定的針對性和時效性，因為處于一定的空間范圍中，受眾會有相同的特征屬性，而人們接收信息的時間也相對固定，這就使得戶外媒介的動態化平面設計的呈現需要特定環境、特定時間，且具備時效性等特征。網絡平臺的動態化平面設計，既呈現了動態化的平面設計視覺效果，又在受眾瀏覽網頁的過程中，發揮其強大的信息傳播功能。不管是網頁中的信息、交互、反饋或者是廣告，動態化的視覺效果都能夠在第一時間吸引觀者，并產生積極的反饋，極大地提升平面設計的識別度?；跀底置襟w的動態化平面設計，動態化與數字媒體是息息相關的，通過數字媒體的運行方式來對其優化設計，令社會大眾接收信息的過程成為帶有趣味性的一種精神享受。

3.3 空間展示中的動態化平面設計應用

空間展示領域中動態化平面設計的應用，與其他領域相比，開始重視其交互性特征的體現，注重將立體的空間與動態化的平面完美融合。因此空間展示中的動態化設計，會有環境因素在其中發揮作用，在設計過程中需要進行多方面的思考，結合多種可能性進行設計?？臻g展示中的動態化平面設計，不管是靜態化表現還是動態化傳達，都具備相同的設計元素，圖形設計的實踐軌跡設定是動態化設計的表現特征。在設計過程中要充分考慮這些因素，以時間線運動原理，進行交互設計，更好地進行信息傳遞。

4 動態化平面設計在數字媒介平臺應用中的創新探究

4.1 立足情感層面進行體驗方式的創新

立足體驗方式的創新，也可以理解為立足用戶情感層面進行創新。動態化的平面設計，需要用抽象的圖形語言去解讀現有的圖像，結合受眾對現有圖像的認知基礎，去構建新的體驗。感性與感覺都是人們與生俱來的一種精神感知力，人們的身體和心理共同作用于以數字媒體技術為依托的人工智能。在未來的發展中，數字化的媒介平臺將融合多維度、多元化的交互手段并不斷發展，圖像與聲音都是設計過程中的不可忽視的重要元素。這不是光靠科技就能夠實現的，更重要的是必須賦予人類的情感性。當前，我們可以運用數字技術對數據信息的反饋，去理解和感知平面設計作品中傳達的信息與情感，科技手段的應用，也能夠使得觀者參與創作并產生獨特創意，而這就是一種互動式的情感體驗。立足情感層面進行動態化平面設計是一種全新嘗試，不管從設計功能性還是實用性的角度，都能體現情感互動的因素。情感視覺化是人們追求視覺體驗的目標所在，在動態化平面設計中怎樣去綜合情感與各個視覺元素之間的關系，則是設計師需要重點考慮的[2]。

4.2 通過虛擬現實進行媒介平臺的綜合創新

虛擬現實技術為未來信息傳播媒介平臺的創新拓展了一條新的道路。考慮到社會公眾的需求以及時代的發展，多媒體終端媒介交互設計，是現實生活中進行網絡化交互體驗的一個新的發展趨勢。諸如科幻影片、虛擬人物、虛擬環境以及3D投影技術等，打造出一個全新的認知事物的視覺視角。動態化的平面設計在虛擬現實中，也并非一成不變的固定模式，而是屬于一種動態的狀態，從屬關系也不是固定的，可能會伴隨每一次新的認知而得以更新，這些創想相信在不久的將來都會實現。目前已有的虛擬現實產品，已經向社會公眾展現出該技術的應用與發展前景，也使得人們拓展了對人際互動空間發展的認知。虛擬現實技術讓更多不可思議的設想得以實現，媒介平臺中的動態化平面設計，不再是某個設計師的專屬，也不是個人設計創意，參與者是設計者更是體驗者，基于網絡技術在虛擬現實中實現社群式的交流互動。

4.3 賦予表現力的表達方式的創新

創新是數字媒介平臺中動態設計的重要基礎。動態化平面設計表達方式的創新，指的是基于新的改進要求或者工藝的進步，運用營銷手段、組織形式等各個要素進行拼接融合而形成一組平面設計，在形式美法則的基礎上，使其成為動態化的平面設計來傳遞圖像信息。在動態化視覺效果設計過程中，設計者首先需要考慮的是所面向的社會公眾的審美體驗與交互方式的接受程度，然后將不同視覺形象在空間、時間等要素中逐次展開。數字媒介平臺的動態化平面設計所呈現出的豐富的設計形態和交互方式，既滿足了公眾的視覺需求，也體現了人們生活方式的轉變，使得人們的生活環境生動、豐富起來。

4.4 動態化平面設計的未來發展

因為依附于科技發展，所以動態化平面設計并不會被任何現實構成材料局限，所傳達的內容信息，可以通過網絡在一定的時間、不同的空間位置等去感受體驗。數字媒體技術的發展，使得人們接收信息的方式發生巨大轉變，人們可以通過不同的視角去接收、觀察以及分析各類信息內容，可以是宏觀性的整體概括，也可以是局部細節上的分析，對于各種信息的探討視角是可變動的，社會大眾在時間和空間上可以進行自由選擇[3]。在未來社會的發展中，數字媒體技術的發展會使得社會公眾的生活環境和層次上升到一個新的高度，尤其是虛擬現實技術以及全景藝術，都賦予觀者極大的想象空間，同時也對生活有著極大的包容性。

5 結語

在數字媒體技術的支持下，社會公眾開始參與到設計中，因此，動態化平面設計的探究不能脫離現實所處的周邊環境，而這也啟示我們在未來進行動態化平面設計探索過程中要創新方式方法。科技的不斷發展要求我們對動態化平面設計的表現形式與內容進行不斷探索創新，不管是科技的進步影響了平面設計，還是因為平面設計的創新延伸而對科技提出了新的要求，當代視覺傳達藝術的數字化只是實現創新創作的手段，其本質則是人與數據信息之間的連接，才使得平面設計更加符合當代和未來的社會生活要求，并服務于社會大眾。

參考文獻：

[1] 楊帆.動態化平面設計在移動終端上的應用與創新[D].沈陽：魯迅美術學院，2016.

[2] 湯凌潔.情感設計產品——產品研發中的感性工學方法論探究[J].藝術百家，2007（06）：146-149.

[3] 馬立新.數字藝術本質新論[J].浙江藝術職業學院學報，2011（09）：98-105.

作者簡介：周文（1985—），男，湖北十堰人，碩士，講師，研究方向：視覺傳達設計。