全民健身背景下濟(jì)南大眾體育消費(fèi)現(xiàn)狀研究

李娜

(山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 山東濟(jì)南 250002)

1952年，毛澤東提出了“發(fā)展體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”的觀念。1995年，中國(guó)首部《體育法》及《全民健身計(jì)劃綱要》等一系列體育法規(guī)與政策的頒布，使全民健身在法律層面得到了保障。參與體育運(yùn)動(dòng)的人數(shù)在不斷增多，人們的健身意識(shí)也在逐漸加強(qiáng)。

全民健身的理念日益深入人心，大大促進(jìn)了體育消費(fèi)水平的提高。全民健身是促進(jìn)體育消費(fèi)的政策前提，大力開展全民健身運(yùn)動(dòng)，對(duì)體育消費(fèi)的發(fā)展具有十分重要的意義。

1 全民健身理念下濟(jì)南市體育消費(fèi)狀況的SWOT分析

SWOT分析方法，即態(tài)勢(shì)分析法，最早是由美國(guó)舊金山大學(xué)管理學(xué)教授史蒂勒（Steiner）于20世紀(jì)80年代初提出的，被廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)營(yíng)銷與戰(zhàn)略管理領(lǐng)域。SWOT模式是通過(guò)調(diào)查將各因素羅列出來(lái)，通過(guò)矩陣形式將各因素進(jìn)行排列、相互匹配并進(jìn)行系統(tǒng)分析，從而得出相應(yīng)的戰(zhàn)略對(duì)策。

該文采用SWOT分析法對(duì)濟(jì)南市體育消費(fèi)現(xiàn)狀進(jìn)行系統(tǒng)分析（見(jiàn)表1）。

表1 濟(jì)南市全民健身狀況的SWOT分析

1.1 優(yōu)勢(shì)

1.1.1 濟(jì)南市體育場(chǎng)館覆蓋面廣

根據(jù)《體育總局辦公廳關(guān)于做好2019年大型體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)開放工作有關(guān)事宜的通知》的要求，章丘市體育館、濟(jì)南奧林匹克體育中心體育館及萊蕪市體育館的部分場(chǎng)地、設(shè)施免費(fèi)或低收費(fèi)向社會(huì)開放。

這是一個(gè)良好的趨勢(shì)，體育場(chǎng)館免費(fèi)或低收費(fèi)向社會(huì)開放，不僅有利于推動(dòng)群眾體育的發(fā)展，而且低價(jià)措施會(huì)帶動(dòng)群眾的體育消費(fèi)熱情，進(jìn)一步促進(jìn)群眾對(duì)體育周邊產(chǎn)品（體育服裝、器材等）的消費(fèi)。

1.1.2 社區(qū)指導(dǎo)員隊(duì)伍不斷壯大

1993年，《社會(huì)體育指導(dǎo)員技術(shù)等級(jí)制度》的頒布，使?jié)鲜猩鐣?huì)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍迅速發(fā)展。目前，濟(jì)南市登記在案的各級(jí)社會(huì)體育指導(dǎo)員已有1.3萬(wàn)名，占人口總數(shù)的比例超過(guò)了2.08%，遍布各行業(yè)、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

隨著體育培訓(xùn)業(yè)的不斷發(fā)展，自發(fā)式體育鍛煉已經(jīng)不能滿足部分人群對(duì)體育技能的追求，專業(yè)培訓(xùn)服務(wù)（私教）的需求在不斷增長(zhǎng)。體育人才的不斷增加，可以滿足越來(lái)越多的人對(duì)體育培訓(xùn)的需求，進(jìn)一步擴(kuò)大了體育消費(fèi)市場(chǎng)。

1.2 劣勢(shì)

1.2.1 體育場(chǎng)館的分布不均衡

從表2中可以看出，濟(jì)南市共有4012座體育場(chǎng)館，其中標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地有2519座，占總數(shù)的62.8%。濟(jì)南市標(biāo)準(zhǔn)場(chǎng)地的數(shù)量在全省處于中上游的水平，基本上能夠滿足大眾需求。體育場(chǎng)館數(shù)量最多的是歷城區(qū)，有854座；其次是章丘市的713座，排在第三位的是歷下區(qū)，有528座。這3個(gè)區(qū)體育場(chǎng)館的數(shù)量占濟(jì)南市體育場(chǎng)館總數(shù)的一半以上。

表2 濟(jì)南市體育場(chǎng)館統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

總體上來(lái)說(shuō)，濟(jì)南市場(chǎng)館的數(shù)量比較多，但是各個(gè)區(qū)縣的場(chǎng)館分布不均，這在一定程度上制約了全民健身的發(fā)展，約束了人們的體育消費(fèi)。

1.2.2 體育產(chǎn)品及服務(wù)過(guò)于單一

我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步較晚，發(fā)展主要依靠政府的大力支持。相對(duì)于群眾體育，政府更加關(guān)注競(jìng)技體育賽事，從而對(duì)群眾的體育需求有所忽略。體育產(chǎn)品及服務(wù)類型較為單一，會(huì)制約人們的體育消費(fèi)水平。

1.3 機(jī)會(huì)

1.3.1 政府加大扶持力度

為了解決人民日益增長(zhǎng)的大眾健身需求與體育場(chǎng)館資源供給不足之間的矛盾，國(guó)家體育總局發(fā)布了相關(guān)通知，鼓勵(lì)大型體育場(chǎng)館面向群眾開放，為大眾提供高水平的體育服務(wù)。

政府通過(guò)政策扶持引導(dǎo)文明、健康的生活方式，促進(jìn)人們健康意識(shí)的轉(zhuǎn)變，使人們意識(shí)到通過(guò)體育鍛煉可以提高自身免疫力、預(yù)防疾病，這也間接起到了刺激體育消費(fèi)的作用。

1.3.2 人們的生活水平改善，健康意識(shí)提高

由于經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民的生活水平得到較快提高，體育消費(fèi)觀念也產(chǎn)生了很大改變，體育促進(jìn)健康得到越來(lái)越多的人認(rèn)可，體育健身休閑逐漸走進(jìn)百姓的生活，并成為他們的一種生活方式。

1.4 威脅

1.4.1 不安全因素

現(xiàn)如今，公共體育場(chǎng)所增多，越來(lái)越多的人會(huì)就近選擇體育健身場(chǎng)地，場(chǎng)地器材的使用率大幅提升，易造成器材磨損，如果檢修不及時(shí)，就會(huì)對(duì)人們的人身安全造成威脅，這更會(huì)打擊到群眾的體育消費(fèi)熱情。

1.4.2 體質(zhì)測(cè)評(píng)體系不健全

通過(guò)實(shí)際調(diào)查，許多健身俱樂(lè)部無(wú)法為參與體育鍛煉的人提供肌肉、運(yùn)動(dòng)能力、心臟功能、脂肪、攝氧量等方面的測(cè)評(píng)和指導(dǎo)，更無(wú)法為群眾提供專業(yè)的健身服務(wù)與建議。不難發(fā)現(xiàn)，很多人只是胡亂、松散地參與體育鍛煉，很難培養(yǎng)科學(xué)的健身意識(shí)及合理的消費(fèi)觀念。

2 相關(guān)對(duì)策及建議

為了有效地刺激全民健身戰(zhàn)略背景下的體育消費(fèi)活力，可以采取以下的動(dòng)力機(jī)制，政府、社會(huì)及體育企業(yè)作為外在動(dòng)力，體育消費(fèi)者作為內(nèi)在動(dòng)力，兩方面相互配合可以有效地實(shí)現(xiàn)全民健身與體育消費(fèi)的雙向發(fā)展機(jī)制。

2.1 政府及社會(huì)——外在動(dòng)力

2.1.1 加強(qiáng)場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)力度，提高現(xiàn)有設(shè)施利用率

體育場(chǎng)館的建設(shè)不僅是全民健身的基礎(chǔ)，更是體育消費(fèi)的重要前提。政府應(yīng)當(dāng)加大資金投入，鼓勵(lì)建設(shè)體育服務(wù)設(shè)施，以此來(lái)滿足群眾對(duì)體育健身的需求。建設(shè)覆蓋各社區(qū)、各街道的體育健身服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，居民可以就近選擇體育場(chǎng)地進(jìn)行體育鍛煉。

2.1.2 加強(qiáng)社區(qū)體育指導(dǎo)員隊(duì)伍建設(shè)，強(qiáng)化培訓(xùn)管理制度

建設(shè)社區(qū)指導(dǎo)員隊(duì)伍對(duì)提高全民健身質(zhì)量是必不可少的，體育指導(dǎo)員是全民健身的人才基礎(chǔ)。政府要建立相應(yīng)的管理制度，吸納人才，提高他們的指導(dǎo)能力和水平，使他們?cè)谌窠∩硎聵I(yè)中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

2.2 體育生產(chǎn)企業(yè)——外在動(dòng)力

2.2.1 誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)督

體育消費(fèi)以服務(wù)為主要形式，因此相關(guān)的體育企業(yè)要更加注重提升自身的體育服務(wù)水平，為顧客提供更高水平的服務(wù)，保證生產(chǎn)—消費(fèi)—再生產(chǎn)—再消費(fèi)的良性循環(huán)。體育生產(chǎn)企業(yè)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，使得生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間雙向選擇、誠(chéng)信互動(dòng)，形成連貫的體育消費(fèi)行為。

2.2.2 創(chuàng)新發(fā)展，增加有效供給

當(dāng)前社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活的需要與不平衡不充分發(fā)展之間的矛盾。推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化旅游、養(yǎng)老服務(wù)、康復(fù)醫(yī)學(xué)等領(lǐng)域的融合發(fā)展，可以增加體育的有效供給，緩解當(dāng)前的需求矛盾，促進(jìn)體育消費(fèi)。

2.3 體育消費(fèi)者——內(nèi)在動(dòng)力

居民的體育消費(fèi)行為在很大程度上會(huì)受個(gè)人因素的影響，如自身經(jīng)濟(jì)狀況、職業(yè)、性別、家庭等因素的影響。作為一名體育消費(fèi)者，應(yīng)客觀地認(rèn)識(shí)自身的經(jīng)濟(jì)狀況及想要達(dá)到的體育消費(fèi)期望，以此來(lái)制訂適合自己的體育消費(fèi)計(jì)劃。科學(xué)合理的體育消費(fèi)觀念的形成有利于居民形成積極健康的體育消費(fèi)方式。

3 結(jié)語(yǔ)

全民健身事業(yè)正在不斷發(fā)展，參與體育鍛煉的人口也在不斷增多，從而帶動(dòng)了體育市場(chǎng)的巨大需求。然而，由于全民健身體系存在諸多問(wèn)題，濟(jì)南市體育消費(fèi)狀況也是喜憂參半，這需要政府、社會(huì)及體育企業(yè)共同的努力，為體育消費(fèi)者創(chuàng)造良好的消費(fèi)環(huán)境，促進(jìn)體育，消費(fèi)的持續(xù)健康發(fā)展。