融媒時代下電視新聞傳播的創新方法探析

高坤

摘要：互聯網的高速發展促進了融媒體時代的到來，而在新興媒體獲得高速提升的同時，廣播電視之類的傳統媒體受到了十分強烈的沖擊，也遭遇了前所未有的機遇和挑戰。電視新聞傳播如何在新時期站穩腳步，如何面對高壓、實現創新發展是一項需要我們不斷探索和完善的課題。

關鍵詞：融媒體;電視新聞;新聞傳播;創新

從當下新聞傳播的環境和狀態來看，不難發現，當前我國的電視新聞事業正處于發展的新階段，新興媒體的產生給傳統電視媒體帶來了壓力，也帶來了更加激烈的市場競爭，眾多新興媒體的誕生給電視臺等傳統媒體帶來了較大的市場沖擊，也帶來了前所未有的機遇和挑戰。因此，傳統媒體要想在當前的新聞環境下獲取一席之地，就需要格外重視創新，趨利避害，尋求新的發展方向。本文將以融媒體發展為背景，簡要分析電視新聞傳播開展創新之路的方法。

一、汲取新媒體優勢，促進報道多樣化

“優勝劣汰”不僅是自然界的生存方式，也同樣反映出了信息時代下各媒體的生存狀態。每一個新鮮事物的產生和壯大都預示著其擁有一定獨特的優勢，電視新聞等傳統媒體要想在新時期獲得更加長遠、穩定的發展，就要正視自己的不足之處，并積極吸取新媒體傳播中自己所沒有的優勢，揚長補短。

傳統電視新聞的創新至關重要，但是如何創新，創新的方向在哪里等問題都需要我們積極探索和研究。筆者認為，創新的內涵就在于在保留自身優勢的基礎上汲取外來優勢，而新媒體的最重要的優勢之一就是其寬泛的時效性、包含內容的豐富性、接受信息的便利性等等。因此，電視新聞傳播在開展創新時，也要積極融合一些先進的信息技術，也可以通過其它的自媒體平臺，開展一些延伸業務，拓展和豐富報道方式，使自己獲得更多的曝光度，以此來吸引更多的受眾關注。除此之外，我們也要更加注重報道傳播路徑的多樣性，傳統的電視新聞報道的傳播渠道主要是通過電視為依托，嚴謹有余，互動不足，受眾難以和電視媒體人進行日常交互，距離感較強，所以電視新聞傳播可以通過微博、短視頻平臺等發布一些日常信息，并利用評論區的交流特性和受眾加強聯系。這樣既能促進報道多樣化，也能有效增進創新進度，將劣勢轉化為優勢。

二、培育綜合型人才，注重內容高質量

無論何時，高素質人才都是不可或缺的存在，重視新聞人才的培養和運用。當前新聞內容的同質化比較嚴重，發現新聞亮點、打造獨特優勢，不人云亦云，將內容質量作為首要要素，這樣才能夠進一步提升電視媒體的傳播質量與競爭力，從而最大化地發揮自身優勢，為受眾提供一個更加多元和諧的新聞環境。

電視新聞傳播不同于其他類型的傳播媒介，電視新聞融合了畫面、聲音等多種形象性元素，形成聲畫兼備的整體形象，并且本身就具有較高的可信賴度和較強的引導性。我們不難發現，收視率排名靠前的電視臺都有著自己的特點，或是民生新聞、或是綜藝節目，總有一個特點能夠吸引到受眾，所以電視臺要想具有長遠的發展空間，就不能一味的“求同”，更要“存異”，要有能力打造出自己的特色。比如說，地方電視臺的節目可以和本地文化進行有機融合，將城市特色文化提現到電視傳播當中，將“重視受眾”視為自己的立臺之本，不僅要創建更加喜聞樂見的節目，也要創建高質量節目，能夠使受眾獲得一定的思想和價值觀引導。當然，高質量的節目必然離不開綜合素養人才，重視新聞人才的培育，提高新聞人才的待遇，都能夠起到有效的發展作用。

三、明確新時代使命，堅守媒體人準則

雖然新媒體的沖擊給電視新聞等傳統媒體帶來了壓力，但是電視新聞仍然具有其獨特性以及存在必要性。合理利用現有資源為公眾進行真實、客觀、全面的新聞報道，是所有媒體人應盡的職責和義務。電視臺等傳統媒體在新聞市場的地位雖然有所下滑，但是其職能和影響力依舊較大，所以我們在追求內容質量和創新意識的同時，也要時刻牢記職業準則。

從業務能力上來說，電視新聞工作者所要掌握的基礎技能比單純的新聞人要更多，并且要求也更高，不僅要掌握一定的新聞敏感度，也要有較高的屏幕意識感，要積極尋求進步，不能安于現狀，不斷學習和提升自己的綜合業務水平。從道德素養來看，較高的行業競爭壓力使得新聞傳播出現了很多問題，比如惡意競爭、虛假新聞頻出等，這需要我們每一個新聞人都能夠挑起社會責任來，時刻牢記自己的工作初心，不胡編亂寫、不違背準則，以客觀的角度為受眾們展現真實的新聞，不懼怕艱苦，明白自身定位和時代使命。

總而言之，在大數據時代和新媒體不斷融合的環境影響下，電視新聞行業勢必要做出更加前衛和適宜的改革舉措，以此來謀求更遠的發展。雖然我們面臨的挑戰與壓力驟增，但同時也帶來了新的機遇，新聞傳播創新之路是一條需要不斷完善、不停前進的道路，需要我們每一位媒體人付諸行動，為電視新聞行業的進步獻出一份力量。

參考文獻：

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