媒體如何在鄉村振興中發揮作用

王擁軍

摘 要：大眾傳播媒體具有報道新聞、引導輿論、傳播知識、凝聚共識等功能，能為鄉村經濟社會的發展注入新的活力，在鄉村振興中發揮巨大的社會價值。因而，在鄉村振興中，要求各類媒體必須勇于承擔社會責任，積極發揮社會功能，助推鄉村發展進步。

關鍵詞：鄉村振興;大眾媒體;社會功能

黨的十九屆五中全會審議通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》，對新發展階段優先發展農業農村、全面推進鄉村振興作出總體部署，為做好當前和今后一個時期“三農”工作指明了方向。鄉村振興戰略提出了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的二十字方針。在全面實施鄉村振興戰略中，各種政策、規劃的宣傳是必不可少的環節，服務鄉村振興戰略，是時代賦予新聞媒體的重要使命。大眾傳播媒體應該扮演好宣傳政策、引導輿論、傳播知識、整合社會各方力量、傳播中華民族優秀文化、塑造先進典型、講好“鄉村故事”、提煉“鄉村經驗”、提振“鄉村產業”的角色，為鄉村經濟社會的發展注入新的活力。那么，在全面實施鄉村振興戰略中媒體應該如何發揮作用呢？

一、形成立體化的宣傳報道態勢，讓鄉村振興戰略深入人心

黨的十九大報告首次提出了鄉村振興戰略，要求堅持農業農村優先發展，按照“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求，建立健全城鄉融合發展體制機制和政策體系，加快推進農業農村現代化。鄉村振興是一個系統工程，是一盤大棋，要建設好這項工程、下好這盤大棋，除要求科學規劃、有序推進外，還必須充分發揮大眾傳播媒介的作用。這就要求在鄉村振興中，媒體的宣傳工作必須先行，向廣大農民和社會各界人士全面、深入宣傳鄉村振興的各種政策和落實要領，以充分發揮鄉村振興中的內生動力，形成全國支持鄉村振興的局面，以不斷推動各項工作落地見效。

目前，哪怕是在偏遠地區，我國鄉村媒介的種類都較為豐富，農村的媒介類型極多，既包括田間地頭的口頭傳播、宣傳單、布告、廣播、電視等傳統媒介，也包括網站、QQ、微博、微信等新興媒體，呈現出一幅混搭的媒介地圖。在鄉村振興中，媒體的宣傳平臺已構筑起來，我們需要思考的是如何布局好各類媒體，圍繞鄉村振興的戰略部署和相關政策，圍繞鄉村的政治、經濟、文化、社會、生態和基層黨組織建設的新要求和新任務，形成立體化的宣傳報道態勢，助力鄉村振興戰略的實施。這就需要媒體發揮“引知”功能，講好“鄉村故事”。

2020年，由河南廣播電臺鄉村頻道牽頭，聯合《河南日報（農村版）》、農村農業農民雜志社、河南廣播電視臺農村廣播、農家參謀雜志社等全省涉農媒體組織的“農媒總編走基層，鄉村振興中原行”主題采訪報道活動，走進洛陽市的宜陽縣、伊川縣、孟津縣，南陽市的南召縣，商丘市的民權縣以及信陽市的光山縣、新縣等市縣。記者團隊馬不停蹄，多方調研，通過全程Vlog直播，并結合圖片、文字、音頻、視頻等載體，多方位、立體化呈現，實地采訪報道當地實施鄉村振興戰略中的產業布局、人才規劃、農產品直播、環境整治、綠色發展等方面的情況。累計發表電視報道100多條、廣播200多條、報紙雜志文章300多篇、新媒體視頻和圖文報道700多次，總閱讀量超過2億次，媒體人作為鄉村變化的記錄者和宣傳者，通過自己的受眾和平臺，講好“鄉村故事”，傳播鄉村振興的經驗。通過媒體的觀察思考和一系列深度主題報道，對鄉村振興進行立體全面的展示，宣傳和提煉出當地在全面實現小康進程中的有效經驗和典型模式，形成了立體化的宣傳報道態勢，讓鄉村振興戰略深入人心。

二、“引知”“引智”“引資”，全力助推鄉村振興戰略

（一）“引知”——積極宣傳相關政策，開展輿論引導工作

在鄉村振興中，政策的實施是最為重要的，而這需要廣大鄉村民眾的支持，如果他們不了解、不支持相關的政策，整個鄉村振興戰略就很難推進。有鑒于此，各類媒介應該充分研究鄉村振興的政策，并在此基礎上進行全面、深入的報道，做到信息宣傳到位、釋疑解惑到位，并因勢利導地開展輿論引導工作，贊揚美好、鞭策丑惡，為鄉村振興梳理推進打牢基石，讓鄉村振興在正確的道路上闊步前行。

（二）“引智”——傳播鄉村振興知識，涵養鄉村民眾智慧

提煉鄉村經驗，梳理發展樣本。2020年以來，河南廣播電視臺鄉村頻道聯合省農業農村廳、省文化和旅游廳、省扶貧辦等開展的“河南十大農業產業發展模式”“河南鄉村振興引領縣的振興密碼”“河南特色鄉村振興小鎮”“河南電商特色村”等報道，全面梳理了當地在發展鄉村振興戰略過程中的成功經驗和先進理念，提煉“鄉村經驗”，提振“鄉村產業”。解碼了鄉村如何通過農旅景區化激活產業動力，解碼了鄉村如何通過高質量綠色發展實現生態產品的價值轉化，解碼了如何通過統籌城鄉關系、以改革創新引領鄉村內在美，解碼了如何通過幸福鄉村指標體系建設實現城鄉均衡發展。

挖掘、宣傳、總結、輸出，作為信息的傳播和推廣者，各類媒介必須充分發揮傳播知識、涵養智慧的功能，讓鄉村振興的各個主體都能夠依靠先進的科學知識來推動鄉村的發展。

（三）“引資”——搭建平臺，深耕垂直領域，助力農產品銷售

全媒體時代，信息傳播更加快速，也更具互動性和體驗性。以媒體為媒介，將社會力量和鄉村需求相結合，找到服務鄉村振興戰略的切入點、著力點，是媒體在推動鄉村振興過程中的新使命。那么，媒體該如何立足融媒優勢，通過資源導入助力鄉村振興呢？

從2018年開始，河南廣播電視臺鄉村頻道利用媒體優勢，聯合省扶貧辦、省農業農村廳、省直工委等部門成立扶貧農產品電商銷售公司，通過“第一書記邀你來看看”“助力脫貧攻堅，千萬福利等你領”“投資鄉村農旅，彰顯社會責任”等活動，幫助全省駐村第一書記銷售農產品，幫助縣鄉吸引企業投資，發展農旅產業，打造特色鄉鎮。

（四）大力宣傳鄉風文明，助力鄉村文化建設工作

鄉村振興戰略提出了“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求。經過脫貧攻堅戰之后，我國鄉村的面貌發生了巨大的變化——道路硬化了，村民的院壩寬了，樓上樓下電燈亮了。然而客觀地說，鄉村的文化建設卻沒有取得應有的成果，廣大農村出現了物質生活富裕、精神生活相對貧瘠的情況。這就要求各類媒介在鄉村振興中充分傳播中華民族優秀文化，以不斷培養文明的鄉風，助推鄉村振興的實施。

（五）積極報道生態文明建設，讓老百姓記得住鄉愁

2017年10月18日，習近平總書記在黨的十九大報告中指出，堅持人與自然和諧共生。必須樹立和踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念，堅持節約資源和保護環境的基本國策。

在鄉村振興中，各類媒體要進一步認識到鄉村生態文明建設的重要性，堅持“綠水青山就是金山銀山”的理念，不斷宣傳鄉村生態文明建設取得的成就，讓鄉村生態建設成為各方的焦點，讓老百姓記得住鄉愁。

三、充分發揮新媒體在鄉村振興的作用。

新媒體的“新”體現在“人人媒體”“自媒體”“融媒體”的媒體新業態，以及包括視頻、直播等新手段。正是因為有了這些“新”，它具有任何時候、任何地方、任何人和任何事物的媒體傳播優勢，在傳播時可以做到更直接、更便捷、更及時、更交互。這就要求我們必須充分發揮新媒體特色優勢，更加積極主動地宣傳和報道鄉村振興。

比如，“手機成為新農具”“直播成為新農活”，就是新媒體給農業生產經營和農村經濟活動賦能帶來的新變化。新媒體不光可以為“產業興旺”賦能，其實在“生態宜居”“鄉風文明”“治理有效”“生活富裕”等各個方面，都可為鄉村振興帶來新的強大助力。新冠肺炎疫情更是讓人們看到新媒體的作用。新媒體在抗疫助農、農業保供暢銷、農產品品牌推介、直播帶貨、消費扶貧對接等方面，取得了有目共睹的成績。

總之，鄉村振興是國家推動農村發展的重大戰略部署，是一項極為復雜的工程。媒體具有報道新聞、引導輿論、傳播知識、凝聚共識、刊登廣告等功能，這些功能在鄉村振興中具有巨大的社會價值。因而在鄉村振興中，各類媒體必須勇于承擔社會責任，積極發揮社會功能，助力鄉村發展。

（作者單位：河南廣播電視臺鄉村頻道）