淺析影視陜軍的崛起和嬗變

【摘要】陜西影視劇近年來迅速崛起，不斷推出精品力作，在多樣文化并存，中國影視劇百花齊放的今天，走出一條具有陜西獨特文化樣態和本土影視文化景觀的特色發展之路。

【關鍵詞】影視；陜軍；文化產業鏈

【中圖分類號】J905 【文獻標識碼】A 【文章編號】1007-4198（2021）12-101-03

【本文著錄格式】王敏瑤.淺析影視陜軍的崛起和嬗變[J].中國民族博覽，2021，06（12）：101-103.

隨著中國國民經濟的蓬勃發展，人民群眾對文化的需求日益增加，中國影視劇市場快速成長起來，其中涌現出一批制作精良、思想立意深刻、媲美國際水準的影片。陜西作為歷史文化重鎮，西北的影視劇精品匯聚的中心，在西影時代過后沉寂數載，文化資源經過不斷整合和優化，其中，曲江影視集團、西部電影集團、陜西文化產業（影視）投資有限公司等影視陜軍隨著影視行業的蓬勃發展快速地成長起來，近年來出品多部優秀影視劇，在影視劇市場掀起一陣陜風。陜西影視劇也憑借自身獨特的魅力和藝術呈現，在中國影視劇市場中逐漸占據一席之地。在影視文化技術不斷進步的當下，陜西影視劇如何尋求自身發展道路，講好陜西故事？基于以上，本文將跟隨陜西影視劇不斷前行的歷史足跡，探尋今日陜西影視劇的特色和變化，淺析影視陜軍如何汲取三秦大地得天獨厚的文化精髓，在多樣文化并存，中國影視劇百花齊放的市場中，尋求具有陜西獨特文化樣態，建立本土影視文化景觀的特色發展之路。

一、用陜西元素講好陜西故事，形成影視和區域之間的聯動效應

巍巍秦嶺，雄奇壯闊的山水盛景；黃土漫漫，遼闊高原孕育動人故事；悠悠歲月，沉睡文化古跡期待有緣人喚醒它的前世傳奇。陜西地處關中平原，其省會城市西安，曾坐看十三朝的興衰起落，而今漢韻唐風仍在這座城市留存，悠久的歷史文化資源為陜西影視的創作提供豐富的題材。關中平原、黃土高原以及秦嶺山水的獨特風貌，也是陜西光影獨特的記憶。西安電影制片廠輝煌時期，陜西影視劇市場涌現出張藝謀、陳凱歌、田壯壯、黃建新等優秀導演，創做出《紅高粱》《活著》《霸王別姬》等經典之作。坐擁豐富的自然文化資源，有著厚重的歷史沉淀，再加上優質的影視人才儲備，陜西必能夠在中國影視劇市場占據一席之地。

用陜西元素講好陜西故事是陜西影視劇形成獨特風格的創作理念。經典影片《秋菊打官司》《白鹿原》《高興》都在展現精彩劇情的同時，更用大量的鏡頭表現陜西風土人情，影片《高興》 融入了陜西話的臺詞，并加入陜西話歌曲增添影片的陜西風情。如今，影視陜軍在影視作品創作上牢牢抓住陜西特色這個本土影視底色，致力于創作具有陜西地域文化元素的影視，好評如潮，在中國影視劇市場更注入陜西特色。陜味喜劇《畫餅》，不僅影片全程在西安進行拍攝，臘汁肉夾饃成了劇中主要線索，在展開劇情的同時，也讓觀眾領略了陜西的地方特色、西安的城市風貌。文藝片《老墻》中，導演馬詩漫在影片中加入城墻下秦腔自樂班表演，剃頭師傅嫻熟獨特的手藝，不僅勾起了陜西人對時代的記憶，更為影片增添了煙火氣息。電視劇《白鹿原》不僅在劇中大量給陜西風貌鏡頭，滾滾麥浪，塬上皚皚白雪，還對服化道精益求精，力圖還原當時陜西民眾真實生活場景，完美呈現陜西的地域景觀和風土人情。電視劇《那年花開月正圓》 通過講述秦商周瑩從商經歷，片中出現的陜西吳家大院和涇陽茯茶等陜西特色元素，支撐起該劇的人物和劇情塑造，同時完美實現了影視和區域的聯動。電視劇一經播出，陜西涇陽也成為熱門旅游地，實現了旅游業的增收。電視劇《裝臺》的成功，彰顯了陜西博大厚重的文化資源和人文風采，是本土影視人長期不懈耕耘奮斗的結果。陜西電影家協會主席張阿利曾指出：“厚植陜西厚重歷史積淀，是陜西人、西安人、西部影視人心靈、血液中熔鑄出來的作品，樹立了現實主義創作新標桿。”同時，陜西省第十三次黨代會提出 “講好陜西故事，突出講好守護根脈、傳承文明的歷史故事，理想如熾、信念如鐵的革命故事，革故鼎新、開放共贏的發展故事。”陜西元素是陜西影視劇的根基和核心，影視劇創作只有扎根于三秦沃土，深耕本土文化，才可以形成影視陜軍的鮮明特色，讓陜西影視劇實現真正的轉型和騰飛，帶動區域經濟文化發展。

二、聚焦當下熱點，貼近現實生活

“從受傳關系的角度上來說，最初以傳播者為中心的媒體在傳播過程中，其主要功能在于傳遞和教化，而非娛樂和商業。近年來隨著互聯網技術的不斷發展，傳受關系發生變化，受眾中心論逐漸被更多的媒體從業者所認知、接受和推崇，從而逐步使大眾傳媒受到消費主義的深刻影響，媒體的社會功能開始讓位于娛樂功能。”

正如以上論述，陜西影視劇也一度受困于影視劇市場的娛樂化導向的價值取向。隨著受眾影視審美意識的覺醒，影視市場正確導向的建立，近年來，影視陜軍也開始改變以往唯市場的影視劇制作方向，重視對現實的表達，將鏡頭聚焦當下人民的現實生活。影片《樹上有個好地方》圍繞中國教育，探討教育的真正意義，引發受眾反思當下成績即一切的錯誤教育理念。電視劇《裝臺》將鏡頭對準西安底層裝臺工人的悲喜人生，通過小人物的跌宕命運來映照出當代人的現實人生。該劇真實還原社會現實，卻又不僅于表面，更通過劇情主人公的成長經歷引出了人們對幸福的定義，對挫折的思考。除此之外，陜西參與投資的影視劇《三十而已》傳達的熟齡女性婚姻、事業和家庭所遭遇的困境和機遇的思索獲得了廣泛話題度和關注度，該劇的成功不是偶然，相較于其他題材的影視劇，反映當下、關注現實的影視劇題材才是未來影視劇發展的趨勢。現代社會人們需要從優秀的文藝作品里面汲取的養分，影視劇中折射出來的價值觀念和哲學思考，必將影響到人們的生活實踐之中。

關注當下現實，賦予影視作品現實意義，是當代影視劇轉型和發展的必經之路。陜西影視劇題材多樣，打破了人們對陜西影視劇具有濃重陜味，主題嚴肅的刻板印象，開始聚焦現實主義題材，關注時代的熱點，直擊社會問題。電影《高興》《畫餅》，電視劇《了不起的兒科醫生》《三十而已》《裝臺》都反映社會不同層面的現實生活，均收獲了受眾的廣泛贊譽。陜西影視劇不僅圍繞外在的娛樂性，創造題材和內容從市場化的抄襲模仿和“娛樂至上”轉向滿足人民群眾的文藝需求和關照人民現實生活的方向，注重文化上的現實探索，開創具有時代特色的影視之路，出品作品歷史性和現實性并重，打開了中國影視劇豐富多彩的創作局面。

三、響應國家政策，貫徹時代主旋律

主旋律影視劇是中國社會主義文化建設的重要組成部分，是社會主義核心價值觀的集中體現，二十世紀八十年代廣電部電影局在全國故事片廠長會議上提出來“突出主旋律，堅持多樣化”，主旋律影視劇從唯主旋律的政治工具，也曾在消費主義的影響下，面臨制作模式化、市場邊緣化和傳播碎片化的困境。但隨著《湄公河行動》《紅海行動》《人民的名義》的熱播，主旋律影視劇憑借弘揚的家國情懷和正確價值導向、精良的影視制作水準，成為新時代的主流影視劇題材。陜西影視劇的創作也將主旋律影視劇作為主要創作方向，“主旋律的主流不單單是價值觀意義上的主流，而且也是市場層面的主流”，主旋律影視題材契合國家的政治思想和宣傳導向，能夠獲得國家層面的支持。近年來，國家專門提出扶持主旋律影視劇的政策，設立專項資金，幫助影視公司更好地創作。比如，曲江影視集團創作的電視劇《尋找北極星》入選“國家廣電總局脫貧攻堅重點劇目”。憑借國家強大的支撐和后盾，影視陜軍出品的影視劇作品必將獲得優秀的平臺和資源。主旋律影視劇還深受當下受眾的追捧，作為當下主流影視劇作品，主旋律影視劇在敘事策略和制作技術手段上都有了飛躍式進步，而且不斷打破技術壁壘，推陳出新，跨類融合，不斷提升當代受眾的審美水平。陜西出品的影視劇作品重視作品的精品化創作，主旋律影視劇無論從思想高度和制作模式上都成為影視陜軍施展才華的空間。

主旋律影視劇持續深耕民族歷史文化價值，振奮和提升人民信心，樹立時代新風尚，弘揚社會主義核心價值觀，在影視文化產業具有不可磨滅的獨特優勢。

近年來，影視陜軍加快發展影視劇精品化戰略，作品的主題思想深刻，貫徹國家發展戰略，圍繞脫貧攻堅、社會主義核心價值觀、“一帶一路”、陜西本土特色文化、歷史革命和現實主義等題材，創做出了一批思想性、藝術性、觀賞性俱佳的影視劇作品。新時代，影視陜軍迎來了重要的發展時期，2016年以來共生產電影155部，產量居全國第四、西部第一，生產電視劇42部，產量居全國第六位、西部第一。影視陜軍生產的作品不僅涵蓋現實、歷史等各種類型，同時也彰顯中國氣派、展現民族精神，作品膾炙人口，受到了祖國各個地區人民的喜愛，并獲得了多項全國性重要獎項。其中電影《百鳥朝鳳》榮獲第29屆中國電影金雞獎最佳故事片（提名）、最佳男主角（提名）、最佳女配角（提名）。出品電視劇作品《大秦帝國之縱橫》《白鹿原》《那年花開月正圓》榮獲飛天獎歷史題材優秀電視劇大獎；《平凡的世界》榮獲現實題材優秀電視劇大獎；《千里雷聲萬里閃》榮獲飛天獎入圍獎。

四、影視傳播多渠道并進，盤活“IP”形成文化產業鏈

隨著影視技術的不斷進步，文化產業尤其是影視劇產業已經不能局限于傳統的傳播渠道，需要轉向多元傳播渠道的發展方向，其中互聯網相關的受傳渠道已經成為主導。年輕人是影視文化產業消費的主要人群，占據年輕人的市場，能夠激發影視行業的生命力，推動影視劇內容的革新。數據顯示，當代青年人在互聯網上搜索、討論文化娛樂類的影視劇內容占到總人數將近80%。時代在變化，影視陜軍也正緊跟時代的發展，不斷轉變影視劇的傳播策略，發展模式推陳出新，更開啟跨界融合之路。陜西影視劇作品不僅登錄傳統電視臺黃金時段播出造勢，更主動尋求與多家網絡平臺合作，出品多部影視劇作品登錄優酷，騰訊，愛奇藝等多家主流網絡平臺，均獲得不錯的點擊率和話題度。并且結合當下影視發展趨勢，持續發力綜藝、網劇、網絡電影等新業務領域，完成綜藝節目《三個院子》《高能少年團》（第二季）的播出；影視陜軍將眼光放于網劇、網絡電影的開發和創制，與騰訊、愛奇藝、優酷等視頻門戶網站建立業務聯系。此外，影視陜軍還加大影視劇作品和短視頻的宣傳力度，影片《樹上有個好地方》在愛奇藝上映后，開創抖音宣傳號，樹”IP季播短劇——《巴王超過》第一季12集在短視頻平臺開播就突破五億點擊率。隨著融媒體時代的到來，IP經濟已成為中國影視文化產業發展的新形態。2018中國文化IP產業發展報告中提出：文化IP將以其高辨識度，好玩有趣、個性鮮明，有態度、有觀點、有價值觀的特征不斷脫胎于亞文化圈層，在主流文化舞臺上大放異彩。陜西影視劇也開始致力于打造“IP”產業，以點帶面，推動陜西文化產業鏈的發展。文化產業鏈是以文化創意為龍頭，以內容生產為核心技術支撐，以供求關系為紐帶，在提供文化產品的同時實現價值增值的企業集合。陜西多樣的歷史為陜西打造影視文化產業鏈提供優越的條件，陜西唐代仕女，兵馬俑的形象，被重新包裝設計，作為文創產品亮相于陜西各大旅游景點和文化經營場所中，不僅彰顯陜西風貌，宣傳陜西文化，更帶動本地經濟和制造企業的發展。電視劇《那年花開月正圓》《裝臺》的成功帶動了陜西旅游業的發展，片中相關的拍攝地和美食特產都借著“IP”再次升級，創造出新的經濟增長點。影片《樹上有個好地方》也開始借影視熱度，將“樹”主場景——80年代校舍作為影視基地、鄉村教育博物館對外試營業，為游客打造一個新興放松娛樂的空間。除此之外，影視陜軍還將影視延伸至陜西地方美食，建設了“影咥”私人影吧項目，集精致餐飲、私人觀影于一身，開創了西安觀影的新業態，推進陜西影視文化產業鏈蓬勃發展。

五、結語

近年來，中國的影視劇制作技術快速升級和多元化影視劇作品開始崛起，影視劇市場不斷更新換代，陜西影視劇的發展面臨極大的挑戰。當前的困難即是挑戰也是機遇，影視陜軍積極創建新的影視發展目標，不斷提高影視劇作品的創作質量，專業水平，制作水準和思想高度，以滿足人民的需求和利益為初心，國家的思想和政策為導向，在中國影視版圖中，釋放出自己獨特的魅力和貢獻。陜西影視劇經過不斷地轉型和發展，找準弘揚陜西本土文化的立足點，作品內容和制作形式上運用大量陜西元素，旨在講好陜西故事，形成影視和區域之間的聯動效應。影視陜軍主動適應當下受眾審美取向和實際需求，近年來除了對革命歷史題材的重視，更將影視鏡頭聚焦當下熱點話題，貼近現代人的現實生活，在社會上引起了廣泛的討論和反響。除此以外，影視陜軍深切牢記作為媒體機構的使命擔當，傳遞社會主義核心價值觀，引領受眾形成正確的思想意識，弘揚社會正能量，影視陜軍深刻貫徹國家政策，出品了一部部影視力作，奏響時代主旋律。陜西影視不但推進影視劇多渠道傳播，擴大陜西影視劇的傳播領域，還重視“IP”的運營。根植陜西優質文化資源，讓“兵馬俑”“唐代仕女”等鮮活歷史形象再一次亮相中國文化市場，走向世界舞臺。

影視陜軍近年來雖然發展迅速，但多以影視作品投資為主，創制影視作品的水準還有待提高。精品影視劇是影視陜軍立足于中國影視劇市場的資本，只有不斷創造出具有陜西標簽的影視劇作品，擁有優秀的影視人才和技術水平，才可以更具有市場競爭力和文化獨創性。未來，影視陜軍也能實現代表中國影視劇走向世界的宏偉愿景，助力中國成為影視強國，提升文化軟實力。

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作者簡介：王敏瑤（1992-），女，陜西西安，研究方向為西部影視劇實踐理論與創作。