尼爾森被指廣告統計數據有誤

《廣播與有線》Broadcasting & Cable

2021.05.16

美國廣告研究服務商iSpot近日公開質疑尼爾森（Nielsen）的研究結果。根據iSpot統計數據，2020年廣告收視率上升，這一結果與尼爾森的統計結果相悖。iSpot認為，從2020年3月到2021年3月，尼爾森的樣本減少了約20%，因此得出了“不看電視的家庭數量急劇增加”的結論。但根據iSpot數據，盡管第四季度出現下滑，2020年黃金時段的電視廣告印象仍逆勢增長1.2%。有線電視網絡的平均廣告印象更比去年同期增加了63.5%。一份由媒體評級委員會監督的報告顯示，被尼爾森低估的收視率可能多達6%。原因可能在于iSpot關注的是廣告產生的印象及這些廣告對觀眾的影響，而尼爾森采用的估算方式則是計算有多少人觀看了某個特定的節目。