短中長(zhǎng)視頻共同構(gòu)建視聽(tīng)跨屏生態(tài)系統(tǒng)

胡正榮

中國(guó)教育電視臺(tái)總編輯、中國(guó)電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席，曾任中國(guó)傳媒大學(xué)校長(zhǎng)。主要研究傳播學(xué)理論、新媒體、國(guó)際傳播、傳播政治經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域。

不論是大屏還是小屏，單屏生態(tài)難以再現(xiàn)輝煌，因?yàn)闀r(shí)代變了，已經(jīng)進(jìn)入視聽(tīng)跨屏生態(tài)了

視聽(tīng)方式已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)世界的主要傳播方式和表達(dá)方式，正如谷歌多年前做過(guò)的調(diào)查《新的多屏世界》中發(fā)現(xiàn)的，人們每天與媒體的互動(dòng)，有90%都是在各種屏幕上實(shí)現(xiàn)，如手機(jī)、電腦、平板和電視等。視頻與音頻傳播是非常符合人類傳播的自然規(guī)律的。

從視頻音頻傳播的介質(zhì)與平臺(tái)發(fā)展來(lái)看，其進(jìn)化呈現(xiàn)出從單一向多元，從有形向無(wú)形的規(guī)律。總體而言，人類的視聽(tīng)傳播是從無(wú)屏?xí)r代開(kāi)始的，有了人類就有了視聽(tīng)傳播，但是那個(gè)時(shí)代沒(méi)有屏幕，可以稱為無(wú)屏?xí)r代1.0。進(jìn)入工業(yè)時(shí)代，人類發(fā)明了電影，隨后發(fā)明了電視等二維平面的屏幕，人類的視聽(tīng)傳播也就進(jìn)入了有屏?xí)r代。迄今為止，有屏視聽(tīng)時(shí)代經(jīng)歷了三個(gè)階段，第一階段是單屏?xí)r代，如電影時(shí)代、電視時(shí)代，單個(gè)屏幕可以構(gòu)成一個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，如電影生態(tài)、電視生態(tài)，有交集，但是仍然各自為陣;第二階段是多屏?xí)r代，工業(yè)時(shí)代后期和信息時(shí)代早期，多屏成為可能，除了電影、電視，有了電腦（臺(tái)式、筆記本）、平板、手機(jī)（功能機(jī)、智能機(jī)）及各種空間中的大中小屏。這一階段盡管屏幕多了，但是各個(gè)屏幕之間仍然是割裂而分離的，基本自成系統(tǒng)，幾乎沒(méi)有或者很少有跨屏業(yè)態(tài)的開(kāi)展與運(yùn)營(yíng);第三階段是跨屏?xí)r代，跨屏?xí)r代因數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)和智能技術(shù)才變成現(xiàn)實(shí)，它不僅僅意味著屏幕增多，更重要的意義是視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)模式、傳播模式及運(yùn)營(yíng)模式的升級(jí)，后臺(tái)的資源統(tǒng)一，中臺(tái)的運(yùn)營(yíng)協(xié)同，前臺(tái)的傳播平臺(tái)打通，從而構(gòu)成資源跨屏配置，產(chǎn)品跨屏傳播，服務(wù)跨屏協(xié)同，價(jià)值跨屏創(chuàng)造的新的視聽(tīng)跨屏生態(tài)。有屏?xí)r代將進(jìn)化到有屏與無(wú)屏共生的時(shí)代，除了有形的二維屏幕，人類將基于數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化和智能化技術(shù)，再次進(jìn)入無(wú)屏?xí)r代，即全息影像時(shí)代，不再是二維屏幕，而是三維沉浸影像，達(dá)到數(shù)字與真實(shí)世界的數(shù)字孿生。這個(gè)時(shí)代將是升維的無(wú)屏?xí)r代2.0。

當(dāng)下，我們正處在從多屏?xí)r代向跨屏?xí)r代升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。盡管已經(jīng)有不少跨屏實(shí)踐，但是距離真正的跨屏?xí)r代所要求的目標(biāo)還有相當(dāng)?shù)木嚯x。可以看到的案例是美國(guó)Netflix從中小屏起步，迅速獲得成功，然后逆襲大屏領(lǐng)域，在電視和電影領(lǐng)域都斬獲了重大成果。由此看，這種跨屏戰(zhàn)略，進(jìn)而構(gòu)建跨屏生態(tài)系統(tǒng)的路徑是成功的，是代表視聽(tīng)生態(tài)未來(lái)發(fā)展方向的。隨后美國(guó)傳統(tǒng)主流媒體迪士尼實(shí)施逆向跨屏戰(zhàn)略，從大屏，即電影和電視，向中屏和小屏進(jìn)軍。上線一年半的Disney+流媒體平臺(tái)，已經(jīng)獲得了一億多美國(guó)用戶，占全國(guó)人口三分之一。這種相向而行的跨屏戰(zhàn)略和實(shí)踐，正在重塑整個(gè)視聽(tīng)生態(tài)系統(tǒng)，將一個(gè)個(gè)單屏的信息孤島和價(jià)值孤島，通過(guò)跨屏實(shí)現(xiàn)聯(lián)通和共享，實(shí)現(xiàn)價(jià)值互聯(lián)再造。因此，不論是大屏還是小屏，單屏生態(tài)難以再現(xiàn)輝煌，因?yàn)闀r(shí)代變了，已經(jīng)進(jìn)入視聽(tīng)跨屏生態(tài)了。

時(shí)下爆火的短視頻只是視聽(tīng)生態(tài)的一個(gè)組成部分，而不應(yīng)該是全部。其實(shí)，屏幕的大小和有無(wú)決定了視聽(tīng)敘事方式與消費(fèi)模式，比如，屏幕大小影響了視聽(tīng)作品的長(zhǎng)短等，屏幕的有無(wú)影響了視聽(tīng)作品的接受、消費(fèi)、交互等。具體而言，屏幕小更適合短視頻的呈現(xiàn)，更適合局部、特寫、近景表達(dá)，更適合碎片化場(chǎng)景，更適合追求內(nèi)容效率而弱化內(nèi)容容量等。

視聽(tīng)跨屏生態(tài)系統(tǒng)應(yīng)該包括短中長(zhǎng)視頻等所有樣態(tài)。跨屏生態(tài)系統(tǒng)與單屏，乃至多屏生態(tài)系統(tǒng)都不一樣。跨屏生態(tài)系統(tǒng)從供應(yīng)鏈來(lái)看，既可以是從小屏開(kāi)始生產(chǎn)并供應(yīng)，也可以是創(chuàng)意先從大屏落地，進(jìn)而相向流動(dòng)到各類屏幕。從產(chǎn)品鏈來(lái)看，則是一個(gè)產(chǎn)品鏈的各類視聽(tīng)產(chǎn)品高度關(guān)聯(lián)，適配跨屏系統(tǒng)的各種平臺(tái)和渠道，同時(shí)可以進(jìn)行碎片化、垂直化、場(chǎng)景化布局。從價(jià)值鏈看，全面打通的各種視聽(tīng)平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，面對(duì)同一用戶不同場(chǎng)景，都需要基于平臺(tái)差異，用不同敘事方式、不同交互方式、不同服務(wù)方式，令其收獲不同的體驗(yàn)。更大的價(jià)值正是在這種平臺(tái)跨越、產(chǎn)品多元、用戶導(dǎo)流等過(guò)程中創(chuàng)新創(chuàng)造的。從產(chǎn)業(yè)鏈看，跨屏生態(tài)系統(tǒng)是個(gè)走向跨界開(kāi)放的體系，包含內(nèi)容提供商、垂直場(chǎng)景服務(wù)運(yùn)營(yíng)商、平臺(tái)商、硬件商，以及所有與之匹配的相關(guān)行業(yè)與業(yè)態(tài)。其經(jīng)營(yíng)模式也更多元化，不再是傳統(tǒng)的一個(gè)IP，開(kāi)發(fā)出一些衍生產(chǎn)品的做法。