小型和地域性流媒體平臺獲獨立制片商青睞

田英

雖說如今流媒體領域是Netflix、Amazon Prime、Disney+和HBO Max的天下，但隨著人們越來越喜歡到流媒體平臺上刷劇，在這些體量龐大的公司之外，一些具有地域性和針對性的小型平臺也在蓬勃發展。

美國AMC電視網的“Sundance Now”（圣丹斯現在時）和“Acorn TV”（橡果TV）、英國廣播公司（BBC）/英國獨立電視臺（ITV）的“BritBox”（英國寶盒）、瑞典北歐電視公司（Nordic TV）的“Viaplay”，以及英國第四頻道（Channel 4）電視臺旗下以歐洲電視劇為主的“Walter Presents”（沃爾特呈現）等小型流媒體平臺，正越來越成為國際制片商和影視營銷公司的首選。一些大型的地域性平臺，比如德國的TVNow、法國的Salto與Waave、韓國的TVING，以及我國的視頻平臺巨頭騰訊視頻、愛奇藝和優酷，都通過制作大批本土自制劇、采購劇及綜藝節目，向獨立制作市場注入了大量資金。

法國獨立制片巨頭班尼杰（Banijay）執行副總裁馬特·克里西告訴媒體，“對我們來說，這些平臺比Netflix更重要。與Netflix可能一年做一次全球性的交易，但大多數獨立制作的影視劇還是分區域銷售的。這些小眾的、地域性的SVOD平臺讓這種銷售方式得以存在下去。” 班尼杰公司曾把瑞典電視劇《喪心病探》（Backstrom）賣給Acorn TV，而把另一部瑞典驚悚喜劇《我們能行》（We Got This）賣給了Sundance Now。

AMC現任CEO喬希·薩潘（Josh Sapan）近期在接受采訪時，把AMC的小眾平臺比作一系列“專賣店”，比如以驚悚片為主的Shudder（戰栗）和以黑人影視劇為主的ALLBLK，采取這種策略就是為了避開與大型平臺Netflix、Amazon和Disney+直接競爭。

與此同時，小眾平臺也正開拓著全球市場。Acorn TV于2018年跨出國門，進軍拉美、南非、西班牙、瑞典、挪威和荷蘭。加上近期在英國和葡萄牙的落地，Acorn TV 已經登陸三十多個國家和地區了。

隸屬于瑞典媒體巨頭北歐娛樂集團（Nordic Entertainment Group）的SVOD服務平臺Viaplay也計劃到2023年年底之前，將服務拓展到10個國家和地區，而今年晚些時候就將進入美國市場。北歐娛樂集團還計劃在2025年年底前將Viaplay的訂閱人數提升到1050萬，預計海外市場的用戶將占到大約450萬。

全球擴張意味著這些“第二梯隊”平臺勢必要和流媒體巨頭在某些地域展開正面交鋒，不過他們并非要與Netflix等進行全方位競爭，而是在各自所長上加倍投入。比如主打英國犯罪和神秘劇的Acorn TV近期與德國電視臺ZDF合作制作英劇《切爾西警探》（The Chelsea Detective）;他們還與英國第五頻道（Channel 5）電視臺合作制作六集系列驚悚劇《不情愿的布蘭克夫人》（The Reluctant Madame Blanc）。

BBC Studios（英國廣播公司子公司）和ITV旗下的BritBox則準備啟動一部該平臺迄今投資最大的美劇：改編自英國偵探小說家阿加莎·克里斯蒂作品的三集系列劇《懸崖上的謀殺》（Why Didnt They Ask Evans？），這部劇由美劇《豪斯醫生》和《夜班經理》的主演休·勞瑞擔當編劇、導演和監制，制作公司是曾制作過《無人生還》和《ABC謀殺案》等阿加莎改編作品的英國Mammoth Screen公司。劇集將上線BritBox在北美地區的平臺。

Viaplay計劃今年至少上線40部新作，目前啟動的項目包括北歐系列新劇《法迪梅》（Fadime）和《憤怒》（Furia）。前者改編自2002年發生在瑞典的一起真實犯罪案件。《憤怒》由挪威和德國合拍，講述一名女警官潛入右翼恐怖分子團伙的故事。大多數地域性平臺都重點打造當地語言的自制內容。韓國的TVING近期就宣布，未來3年內將出資3.6億美元（約合4000億韓元）制作本土原創節目，由韓國金牌綜藝導演鄭中淵（代表作：《天才》《大逃脫》）制作的《女高推理班》就是其中之一。TVING的目標是到2023年成為韓國第一大流媒體平臺。

由歐洲著名廣播公司RTL運營的德國SVOD服務平臺TVNow則斥資打造高端劇，其中就有將于今年晚些時候開拍的經典系列影片《茜茜公主》的劇集版（相當于英劇《王冠》，只不過故事發生在19世紀的奧匈帝國）。此外由美國老牌男星大衛·哈塞爾霍夫主演的間諜喜劇《Ze網絡》（Ze Network）也將開拍，在這部劇中，哈塞爾霍夫扮演自己。德國制片公司貝塔影業（Beta Film）負責《茜茜公主》的全球銷售，而《Ze網絡》的全球銷售則由ViacomCBS旗下的全球發行集團（Global Distribution Group）負責，這也是CBS制片廠（CBS Studios）與制作《Ze網絡》的柏林制片公司Syrreal Entertainment達成的國際優先合作協議的一部分。

RTL虛構作品部門副總裁豪克·巴特爾分析，“去年盡管暴發了疫情，（RTL）原創劇目的制作預算是前一年的兩倍，今年的預算將再次翻番。我們將在德語原創劇目上進行長期投入。”

很少有地域性的平臺打算挑戰Netflix或Amazon的地位，但很多平臺都以他們在傳統廣播電視領域的優勢地位，借機在本土語言受眾中開拓市場。巴特爾指出，RTL母公司貝塔斯曼內容聯盟（Bertelsmann Content Alliance）旗下自有或合作的電視臺和電臺，已經覆蓋了“99%的德國家庭”，這讓RTL的TVNow擁有“無可比擬”的市場優勢。“如果我們上線了新劇，我們能立即廣而告之。”巴特爾舉例說，TVNow的新片、根據德國支付公司“在線卡片”財務造假事件改編的影片《在線卡片》（Wirecard）經過貝塔斯曼廣播電視網絡的大規模宣傳后，熱度在上線首日就躍至榜首。

對于獨立制片商來說，他們可以把這些第二梯隊和地域性的平臺作為全球流媒體巨頭之外的有利選項，因為巨頭們通常傾向于買斷交易，如果一部作品后來大紅大紫，那么制片商幾乎無法受益。

德國獨立制片和銷售集團夜車傳媒（Night Train Media）CEO赫伯特·M.克洛伊伯透露，“典型的Netflix或Amazon全球交易合同一般采用成本加成法，即成交價是在制作成本上多加10%至15%，因此制片商的利潤水平上限就被封死了，而制片商通常還得跟合作公司分攤利潤;此外，制片商仍需承擔項目開發風險。但如果和地域性平臺合作的話，把節目按地區出售，制片商就能獲得更多利益，在相關衍生劇、本地化劇、重拍劇等方面也能保留更多版權。”

夜車傳媒已經與北歐娛樂集團達成協議，為Viaplay已經登陸的地區開發和制作原創劇集，而夜車傳媒負責將劇集在全球其他地區推廣。雙方合作的第一部作品是心理犯罪劇《盒子》（The Box），由英國女演員、劇集《瑪賽拉》（Marcella）的女主安娜·弗萊爾擔綱主演，編劇則是執筆美劇《警魂》（ Shades of Blue）的阿迪·哈薩克。目前，這部劇正在瑞典拍攝。

第二梯隊平臺還給老劇提供了重播的機會，因為這些平臺除了自制劇，還需要購買熱門劇集的二輪或三輪重播權，來豐富網站內容。

以色列凱謝特（Keshet）傳媒集團的全球行銷商凱謝特國際（Keshet International）副總裁蘿絲·休斯則認為，“每個地區都存在著優質劇集的重播市場。以色列2009年拍攝的電視劇《戰俘》（Prisoners of War）現在算是老劇了，美劇《國土安全》正是受這部劇啟發而創作的。但是，我們現在還在把《戰俘》往世界各地的流媒體平臺賣。”