網媒平面設計中互聯網思維創意圖像的應用研究

劉芹羽

關鍵詞：網絡媒體;平面廣告設計;互聯網思維;創意圖形圖像;應用

1互聯網時代平面廣告設計的創意風格

（1）創意性。互聯網時代的到來刺激了網絡媒體的興起，而網絡媒體與傳統媒體的結合，使得傳播領域發生了新的變化，互聯網上資源的豐富性使得人們可以享受的平面廣告設計資源越來越多，只有保障了平面廣告設計的創意性，才能夠引起更多受眾的注意。網絡媒體時代的平面廣告設計中，圖形圖像的應用可以最終的廣告呈現更為美觀，緊抓受眾眼球，再加上聲音等的融入，使得受眾可以通過平面廣告的呈現來感受到產品的魅力。

（2）互動性。在網絡媒體時代的平面廣告設計具有更強的互動性，因為平面廣告設計的進行是為了使得受眾更為詳細地了解產品的特征，受眾在從平面廣告中獲得了相應的產品信息以后，就可以通過親身體驗等來感受和體驗產品的功能和性能，而廣告商和受眾可以直接在平面廣告投放平臺來直接進行相應的溝通與互動，實現產品的改進。

（3）整合性。網絡媒體時代的平面廣告設計中，整合性同樣是一個突出的創意風格，相關設計人員可以整合平面廣告設計的相關文字、圖像和聲音等資源，來充分通過不同元素和符號等的應用，給受眾提供良好的視覺體驗，使得受眾可以從最終的平面廣告設計中獲得更為直觀的產品信息，發揮平面設計資源整合的優勢。

2網絡媒體視域下平面廣告的受眾需求變化

（1）內容承載量需求擴增。傳統的平面廣告設計中，設計內容中重點強調的是產品本身的功能、性能和價值，比如，這種設計理念下，可以以淘寶、京東和蘑菇街等多個購物網站的商品鏈接為例。隨著當前網絡媒體的變革，在平面廣告設計的過程中，人們反而更為強調平面廣告設計中商品所帶來的一系列連帶屬性，使得平面廣告設計可以在潛移默化的過程中吸引更多的瀏覽量，比如，以微信公眾平臺為例，在進行了終端用戶群體的精準定位以后，方可在相關內容中植入有關的平面廣告設計，且這些推送的相關內容需要具有更高的承載量，使得用戶在廣告的瀏覽過程中不僅可以快速鎖定商品的基本信息，更可以體會到良好的感官設計體驗。

（2）短時記憶力需求上升。網絡媒體背景下的平面廣告設計中，短時記憶力需求量有所增加，使得在開展平面廣告設計的過程中，要充分根據受眾的這種需求，來開展有針對性的設計。在傳統的平面廣告設計中，設計人員往往會通過在廣告中各種元素的融入來吸引更多的受眾，但這種設計思路下用戶的短時記憶力非常低，比如，同類型商品的平面廣告設計中，方案相似度較高;而差異性商品下的平面廣告設計，設計趨向性非常明顯;同屬性產品的設計上，設計思路高度相似，長期在這種設計思路下，平面廣告設計往往難以引起受眾的注意。而網絡媒體平面廣告設計下，因為短時記憶力需求的上升，使得在廣告設計的過程中，更是要加強互聯網思維圖形圖像的有效應用。

（3）主題連貫性需求增加。互聯網時代下，我國的網民數量逐年增加，再加上智能手機的普及，使得網絡用戶每天會瀏覽非常多的信息，因為網絡上產品的多樣性，每個網絡用戶瀏覽的信息非常多，在某一商品的瀏覽時間非常短。正是因為用戶的這些特點，當平面廣告設計的主題性不夠突出，用戶在瀏覽的過程中，將難以直接地把握設計主題，難以調動人們的瀏覽興趣。因此，隨著主題連貫性需求的增加，人們在開展平面廣告設計的過程中，要注意緊抓主題，通過主題連貫性的表達，用正確的設計思路來提高設計質量。

3平面廣告設計的創意元素

（1）圖形。圖形是平面廣告設計中的關鍵元素，任何的平面廣告設計都離不開圖形的使用，其圖形的種類繁多，不同類型的圖形使用可能會呈現出不同的設計效果，比如，繪畫、攝影和標志、象征性符合等都是圖形的重點表現，在網絡媒體平面廣告設計中，要加強對互聯網思維的應用，以創意思維為基礎，做好創意圖形的有效利用，使得圖形可以準確反映相應的產品信息。

（2）文字。文字同樣是網絡媒體平面廣告設計中的重要元素，如果在平面廣告設計中只使用圖形和圖像元素，可能受眾對于廣告設計的意圖把握不清晰，影響了廣告設計的總體呈現。平面廣告設計中的文字元素指的是標題、正文和廣告語，廣告標題和廣告語是整個平面設計中的核心內容，無論是在傳統的平面廣告設計，還是在互聯網思維下的廣告設計，都要注重文字的相關表述。比如，農夫山泉的廣告語“我們不生產水，我們只做大自然的搬運工”，這種醒目的廣告語可以給人耳目一新的感覺。

（3）色彩。平面廣告設計中的色彩搭配可以體現出廣告創作者的情感，不同的色彩搭配可以展現不同的設計風格，色彩的情感功能和象征意義是其他要素所難以比擬的。設計師在平面廣告設計的過程中，可以通過色彩的冷暖色調搭配、明暗對比和面積劃分，用良好的設計來傳遞相應的產品信息。

4網絡媒體平面廣告設計中互聯網思維創意圖形圖像的應用策略

（1）擴充容量，消解疲勞。在將互聯網思維創意圖形圖像應用于網絡媒體平面廣告設計中的過程中，尤其要通過容量的有效擴充來進一步緩解受眾的審美疲勞。而大部分設計師為實現容量擴充的過程中，往往會通過輔助設計元素的融入來實現，而平面廣告設計中設計元素的多樣性和豐富性更是使得受眾在這些平面廣告的瀏覽中，可以從中獲得各種的產品信息，但如果在實際的設計過程中，設計師在平面廣告設計時過多地使用了單一元素，受眾在瀏覽產品廣告時雖然可以直觀獲得相應的產品信息，但瀏覽過后并沒有深刻了解和掌握更多的產品信息。互聯網思維下對設計元素容量的有效擴充，并不完全會造成審美疲勞，通過原始廣告素材與創意圖形圖像素材的有效結合，可以使得受眾在平面廣告設計中欣賞到更多的設計元素，通過對每個單一設計元素和綜合性設計元素的有效分析，更為深刻地了解到產品的內在功能等信息。創意圖形圖像在平面設計中的應用，可以向用戶更為直接地傳遞相應的產品信息，與產品相關的設計元素，比如創意圖形圖像的應用，可以使得平面廣告設計的創意性更為突出，使得平面廣告設計中的內容承載量可以大大提升。