新聞工作中對常識的把握與回歸

弓倩 王帥

【摘要】隨著社會受教育水平的不斷提升，今天的新聞報道不論是從內容上講，還是從形式上講，都越來越專業，當然其出發點是為了優化新聞品質，為群眾提供更優質的新聞服務。然而，這卻使得新聞用語的專識性升高，常識性降低，對廣大群眾的新聞信息認知、理解帶來了難度，甚至可能使群眾產生錯誤的認知和理解，這就完全背離了新聞工作的初衷。因此，在如今的新聞工作當中，應當注重新聞對常識的把握，通過“返璞歸真”使新聞更接地氣，更符合群眾主體的認知、理解需求。通過闡述新聞工作中常識的本質，分析新聞工作中常識的重要性，最后就新聞工作如何把握與回歸常識，提出了探討性建議。

【關鍵詞】新聞;常識;本質;重要性;回歸

一、新聞工作中常識的本質

所謂“常識”，指的是社會對同一事物普遍存在的日常共識，這是很容易理解的，對待社會生活中的常見事物，人們都具有自身的常識認知。不過，常識并不是永遠固定不變的，它相當于一個“矢量”，根據當前時代、社會的發展，其可能會具有不同的定義，再者是在不同的領域、國家和民族當中，常識也會有所差異，不過這并不影響常識在人們的生活中發揮作用[1]。

二、新聞工作中常識的重要性

（一）保證新聞符合群眾主體的認知、理解需求

新聞工作是為廣大人民群眾服務的，這一點毋庸置疑。如為群眾播報新發生的新聞事件、解讀新政策、點評時事等，讓群眾能夠隨時了解與其生活、生產緊密相關的各種信息，或是滿足他們的精神文化生活需求、學習需求。不論新聞表述形式怎樣發展、怎樣變化，為群眾服務的初衷永遠都不能更改，這是新聞事業存在的根本目的[2]。現階段，新聞用語的專識性明顯升高，這就造成了新聞與群眾之間的“隔閡”，新聞用語中的一些專業知識，明顯超過了常識的范疇，缺少專業了解的群眾，對新聞不明就里。只有重新把握和回歸常識，確保新聞內容信息均在常識范圍之內，才能保證新聞符合群眾主體的認知、理解需求，達到為群眾服務的目的，取得理想的新聞宣傳效果。

（二）減少新聞工作者的工作壓力和謬誤

“博觀約取”“博采眾長”是對新聞工作者的一個基本素質能力要求，也就是說，新聞工作者需要具備廣闊的知識面，這樣才能處理好各個方面的新聞信息。新聞工作者不可能是某一領域的“專業人士”，也就是說，他們對相關專業知識的認識其實是有限的，或許只是了解基本概念、基本原理，足以讓他們向群眾做好直觀、形象的轉述和解釋即可[3]。倘若為了豐富新聞內容，增強新聞的科普能力，提高新聞的專識性，就必然會增加新聞工作者的工作壓力，他們需要多方求證專業知識的正確性，以及其出現在新聞當中的合理性等。由于專業知識超出了新聞工作者自身的專業知識、常識范疇，所以可能會常常出現謬誤，反而損害新聞的權威性。所以，只有重新把握、回歸常識，才能減少新聞工作者的工作壓力和謬誤，使新聞工作者能夠術業有專攻地高質量完成自身工作，這才是保證新聞服務品質的基礎。

（三）增強新聞的輿論引導能力

為了營造和諧的社會環境與精神文化氛圍，新聞工作必須有效地引導社會輿論，而對社會輿論的引導，是建立在讓群眾全面獲悉相關信息、了解利害關系的前提下的。試想，如果新聞用語的專識性過高，就肯定會對群眾的認知、理解造成障礙，不利于群眾全面獲悉相關信息、了解利害關系，在這樣的情況下，就難以真正有效地引導社會輿論，而且如果群眾產生了錯誤的知識和理解的話，就有可能起到反作用[4]。為此，如今的新聞用語應當把握和回歸常識，在群眾的認知、理解能力范圍內，對他們做好新聞輿論引導工作，這樣才能增強新聞的輿論引導能力，為和諧社會以及社會精神文明的建設添磚加瓦。

（四）矯正新媒體新聞帶來的負面影響

不可否認，以信息化為基礎的新媒體的出現，給新聞媒體的發展注入了新的動力，促進了新聞媒體在技術、理念上的種種創新，提高了新聞傳播的效率，豐富了新聞報道的形式，能夠以群眾為中心，更好地開展新聞工作。但與此同時需要認識到，新媒體的出現也帶來了不少的負面影響。如一些新媒體為了博取眼球，明顯地使用誤導標題，在內容上也是粗制濫造，有些甚至明顯違反常識，這對群眾的認知和社會輿論造成了很大的誤導，阻礙了新聞媒體事業的健康、長遠發展[5]。在這樣的情況下，我們的新聞工作就必須回歸常識，保證新聞從標題到內容，都具有最基本的常識基礎，矯正新媒體新聞帶來的負面影響，推動和促進新聞事業的健康、長遠發展。

三、新聞工作如何把握與回歸常識

（一）把握與回歸新聞工作的理論常識

新聞工作是具有理論基礎的，從新聞定義、新聞本源、新聞價值、新聞生產到新聞選擇，都有相應的理論作為支撐，雖然如今的媒體技術發達，新媒體、融媒體重新洗牌了媒體市場，但是傳統的新聞工作理論是同樣具有生命力和解釋力的，同樣應當作為如今新聞工作的基本指導。如新聞是新近發生的事實的報道，新聞是新近事實變動的信息。報道是對可以查證的事實的客觀敘述。“可以查證的事實”是指人們看得見，摸得著，感受得到，有根有據。新聞的本源是事實，先有事實，后有新聞，真實是新聞的生命。這些都是新聞工作最基本的理論常識。再者，為了增強新聞的趣味性、可讀性，新聞可以“講故事”，但是新聞卻不能被篡改成“文學故事”，這同樣是新聞工作理論的基本常識。

（二）把握與回歸新聞工作的倫理常識

在任何行業中，都有一定的倫理常識，這是對行業本身的一種基本規范。就新聞傳播行業來講，其倫理包括從事采訪、報道、編輯、出版、播放、經營、管理等新聞信息傳播活動的人們在長期的職業實踐中形成的調整相互關系的行為規范。新聞從業者的責任不僅在于要關心事件該如何真實地傳播、事件是否具備新聞價值，同時還要考慮其新聞傳播行為本身及其傳播內容是否符合道德。一個成熟的具有職業責任感的新聞從業者，在對事件進行選擇的時候，除新聞價值之外，新聞傳播倫理應該也須是予以考量的同等重要的因素。對于有較高新聞性但有悖社會倫理道德的事件，有社會責任感的媒體理應做出正確的選擇，不應跟風傳播。今天的新聞工作者，不論是傳統媒體平臺還是新媒體或融媒體平臺，其都必須把握與回歸新聞工作的倫理常識，自覺遵守一切的新聞傳播行業規范和道德。

（三）把握與回歸新聞工作的營銷常識

如今的媒體市場競爭尤其激烈，因此新聞工作確實有必要引入市場營銷學，對自身進行一定程度的營銷，這樣才能擴大自身在媒體市場中的知名度、影響力，實現更好的發展。營銷傳播是實現營銷和品牌發展的基本要素，無論營銷傳播采取何種形式，都必須依賴信息交流進行。作為匯聚信息的載體，利用媒體尤其是網絡新媒體進行營銷傳播是企業經常采用的方式。對企業營銷傳播者而言，重視“流量、點擊率、關注度、眼球效應”等這些與營銷傳播相關的指標，本來無可厚非，但是對新媒體新聞從業者而言，卻必須具備一些基本的新媒體營銷傳播常識，培養一定的營銷傳播辨識力，時刻警惕某些新聞傳播成為變相的營銷傳播，避免主動或被動成為相關企業進行媒體營銷傳播的免費工具和渠道。

（四）把握與回歸新聞工作的技能常識

新聞是一項專業性、技術性的工作，因此需要講究技能常識。毫無邏輯、規范和技術技巧地從事新聞工作，只會導致新聞的品質下降，脫離新聞的本真，對受眾造成誤導，引起受眾的反感。以新聞采訪為例，在新聞采訪過程當中，新聞工作者在與采訪對象溝通、交流的時候，要從常識層面進行新聞采訪提問，這樣才能獲得常識性的信息。在新聞工作者的眼中，整個社會就是一個極其復雜的綜合體，各個領域、各個職業千差萬別，其背后的機理更是復雜而隱晦，由于自身的職業素養使然，或許新聞工作者對相關的信息較為熟悉和了解，能夠洞悉其背后所蘊含的專業性知識，但是這個時候新聞工作者一定要“裝無知”。因為新聞采訪不是為新聞工作者自身服務的，是為群眾服務的，因此其必須站在群眾的角度，提出群眾所需要了解的問題，這些問題或許相當的基礎，甚至對于專業領域的人來說是“顯而易見”的，不過卻是新聞把握與回歸常識的關鍵[6]。

參考文獻：

[1]張梅.生活世界、實踐與結構：《做新聞》中現象學社會學的內在理路與路徑局限[J].新聞記者，2020（4）：46-59.

[2]李彬，李飛.新中國新聞學知識圖譜：從人民新聞學到中國新聞學[J].蘭州大學學報（社會科學版），2020（2）：46-57.

[3]李瑋，沈玉蓮.新聞何以為“假”？——兼論符合論、融貫論與社群真知論之于新聞證偽的作用機理[J].新聞界，2019（7）：16-24.

[4]張新新.知識服務向何處去：新聞出版業五種知識服務模式分析[J].出版與印刷，2019（1）：1-5.

[5]王維佳.新時代的知識挑戰：中國新聞傳播研究面臨的幾個歷史性問題[J].新聞與傳播評論，2019（1）：6-13.

[6]常江，何仁億，邁克爾·舒德森.新聞學不是一個學科：歷史、常識祛魅與非中心化[J].新聞界，2018（1）：12-17.

（作者單位：弓倩，貴州日報報刊社;王帥，貴州廣播電視臺）

編校：王 謙