北清智庫人的新征程

唐亮

每個星期五，首都機場都會出現一群固定的“遷徙者”：他們是來自全國各地的企業家，周六周日在北清智庫學習2天后，再搭乘航班飛回各地。

發軔于北大清華EMBA辦學的經驗和資源積累，以企業家培訓為起點向研究、咨詢、資本等平臺延伸并反哺，北清智庫以親民的學費、實用的商業案例、精彩的名師授課，迅速樹立起民辦商學培訓“學院派”的旗幟，成立5年來已經吸引了來自全國超過1萬名企業家的踴躍報名與關注。

行色匆匆的“北清智庫人”，見證著新一代商學教育機構的崛起，同時也在詮釋一種蓬勃向上的力量：中國企業家新時代的理想與追求。

認真辦教育

2020年12月，北清智庫搬遷至五道口的HomeX加速器，鬧中取靜，相較原址交通更加便利，三層共計5 000平方米的獨棟教學區，讓企業家的學習熱情持續高漲。EMBA工商管理班、資本后EMBA班、蝶變私塾班等課程都出現報名火爆的景象。

新冠疫情爆發后，企業轉型升級迫在眉睫，企業家寄望于通過學習積累知識、問道新經濟。北清智庫憑借過硬的教學質量、優質的北大清華師資，以及強大的市場應對能力抓住了這撥企業家的學習需求。

自成立起，創始院長吳樹江便把北清智庫定義為“新一代商學院”，在企業家培訓業內率先打磨內容，深入用戶調研及行業調查，開發并設計出覆蓋企業發展需求的6大研究中心及課程：管理、金融、互聯網、產業經濟、國學、家族。這些課程自成體系而又相輔相成，并呈現階梯性遞進：本科級2.0基礎通識課程，幫助企業領導者從“老板思維”向“企業家思維”轉變；碩士研究生升級課程，幫助企業領導者具備“投資家思維”；博士研究生提升課程，旨在助力企業領導者具備“政治家思維”。

完善的課程、全面的企業成長需求覆蓋，是北清智庫認真辦教育、辦培訓的結果，亦是過程。僅在北清智庫的爆款培訓產品EMBA工商管理課程中，為企業家提煉出的企業成長細分知識門類就包括16項，覆蓋道、勢、術多維度，展開從宏觀經濟、領導力，到商業模式，再到資本、績效、財稅等多角度的探討，建立系統性的學習框架。同時，北清智庫還為企業提供專題私董會、項目路演與資源對接會、學員企業跨界深度參訪等活動，制造了一個持續互動的“學習場”，企業家既能獲得自我提升，也能在“切磋”中獲得企業發展所需的知識和資源。

吳樹江堅持把用戶的需求和體驗視作一切工作的基礎，商學院是以會銷、拉人頭打天下，還是以產品、服務贏得市場和口碑，吳樹江選擇了后者。

北清智庫至今保持著一個紀錄，所有課程每年都能升級更新1～2次，團隊中的教研人員占比超過60%，遠超其他民辦商學培訓的配比，且班主任學歷絕大部分是研究生、博士甚至博士后。即便在疫情期間，北清智庫的教研工作也沒有停止，并在線上組織提供了大量公益性質的視頻課、直播課，獲得企業家學員的廣泛好評。

從學院到學員，當學習成為第一要務，營銷反而變簡單了。過去，為提高報名率，增強課程吸引力，北清智庫的資本后EMBA項目專門設計了一系列投融資路演、投資人對接、優秀企業對接等資源環節。今年，受疫情影響，相關線下活動有所減少，北清智庫把更多預算投放到優質師資、現場咨詢、企業問診等方面，學員報名人數不減反增，課程反饋效果甚至比以往更好。

吳樹江認為，企業家的時間是寶貴的，北清智庫不但要對得起企業家交的學費，更要對得起他所付出的時間。無論是教學設計，還是后續服務，北清智庫唯有做到讓學員獲得真正的提升，才有可能建立真正的競爭壁壘。

北清智庫的出現，改觀了民辦商學教育粗放學習、重人脈而輕教學的過去；論靈活度、創新力，北清智庫貫通學、產、研、資、政，以平臺力量、智庫力量打造更優于高校商學院的執行落地能力；以“院風”帶“學風”，北清智庫又集結了數量最多的熱愛學習、渴求進步的精英企業家，在魚龍混雜的民辦商學培訓機構中堪稱一股清流。

所以不難理解，北清智庫的企業家學員會以佩戴北清智庫商學院?；铡⒋┲鼻逯菐焐虒W院校服、歌唱北清智庫商學院校歌為榮。“百戰歸來，北清同窗”，北清智庫召開的中國企業家年度峰會每年都能集結2 000余名企業家學員的到場參與，其規模和影響力在整個商學教育培訓業中都處于前列。

回望北清智庫成立的5年，教育界為之一振。

從攪局者到領航者

在民辦商學培訓界率先樹立“學院派”的旗幟，北清智庫曾被稱作行業的“攪局者”。不過，在吳樹江看來，北清智庫未來真正要做的角色是“領航者”。

領航者首先是面向企業家學員提出的，北清智庫如何引導學員企業在新經濟時代轉型升級。

如今，“新經濟”已是培訓業的熱詞，并產生了許多實踐流派：其一是垂直賽道，面向互聯網、智能制造、人工智能等行業招生，做專項培訓；其二是流量為先，以抖音、媒體為載體，包裝并傳播新經濟網紅講師；其三是營銷入口，以品牌咨詢、內容營銷為入口，為企業打造市場快速起勢的相關服務和產品。

面對業內各種實踐，北清智庫選擇了一條獨特的道路：運用平臺級與智庫級力量，打造系統性的企業家成長突破項目。

在北清智庫的爆款課程清大EMBA工商管理課程中，北清智庫以摒棄碎片化、重構系統知識的力量為主旨，創設企業轉型升級模型CTU-MODEL為理論基礎，吸納全球EMBA的管理科學體系精髓，挖掘典型案例研討，結合中國管理思想文化研究，集十多年的辦學經驗，針對管理者獨創了一套清大EMBA經典管理課程體系。

同時，堅持實用主義，清大EMBA針對每一課程科目都深耕細作，全面梳理各級課程的管理思想與思維工具、實效管理應用工具、企業實踐與復盤工具，在經典學習-實踐-總結方法論中培養全新的思維和行動模式，持續、深度地掌握管理者的管理工具。

顯然，北清智庫探索新經濟培訓的道路，充分地利用了自身平臺+智庫的教學研發優勢，把培訓做重、做實，致力企業家在認知和格局層面、企業在業務和模式層面，獲得雙重蝶變。如果說垂直賽道、流量為先、營銷入口等屬于短平快的做法，北清智庫自身的項目特色就是系統性學習與實用主義，屬于注重長期價值、可持續發展的流派，這也讓清大EMBA課程能從市面上存在的大量“碎片化學習”“抖音印象式學習”的產品中脫穎而出，在項目質量和回饋上拉開了區隔。2021年，北清智庫清大EMBA項目每個月都能自主招生兩個百人班，這在疫情常態防控時期的培訓市場堪稱奇跡。

值得一提的是，北清智庫為企業家學員還提供了“終身學習制”，企業家學員畢業后申請加入校友總會，本人即可享有清大EMBA終身免費補課，并持續獲得3萬以上高端企業家校友資源的支持、賦能。從模式上講，北清智庫是用“先收費后免費”的模式，獲取了持續性的用戶，課程本身乃至整個培訓業務都成為了流量入口。從辦教育的角度講，這是培育終身學習型企業家、培育真正的創新性學習型組織的必由之路——北清智庫在其中扮演了“終身班主任”的角色。

站在當下看未來，一個潛在的趨勢蓄勢待發，具有新思維、新動能、新創造力的新經濟企業家群體欲欲躍試，在互聯網、智能制造、人工智能、新零售等領域掀起陣陣漣漪，引發一輪又一輪的產業升級、孵化出新一代的企業界弄潮兒。在這股浪潮中，北清智庫以重交付、重服務的培訓產品接入，以平臺級、智庫級力量持續引領，要做成功企業在邁向成功道路上的領航者。

新的征程，新的挑戰，北清智庫向企業家群體發出了自己的宣言：前進道路上，我們一起走。