大數據下電子商務對小微企業轉型的方向引導

李恕 王龍波

摘要：隨著20世紀90年代以來互聯網技術與大數據的不斷進步，電子商務也隨之逐漸發展壯大。而電子商務與大數據的結合所產生的新型電商模式正伴隨著互聯網的普及逐漸邁入公眾視野，并對小微企業產生了愈來愈深的影響。正猶如科技是把雙刃劍，電商的飛速發展加快了新興行業的轉型升級，擠壓了傳統行業的生存空間。文章以大數據為背景，從不同產業領域研究小微企業如何面對電子商務進行轉型發展。

關鍵詞：大數據;電子商務;小微企業;轉型發展

一、引言

近年來，大數據是各行各業的發展趨勢，為了抓住產業機遇，全國31個省（市）陸續出臺相關政策，據不完全統計，各地出臺大數據相關政策共計160余條。時至今日，大數據在小微企業的發展階段已經起到了很大的輔助乃至引導作用。電子商務是指以信息網絡技術為手段，以商品交換為中心的商務活動，如今，電子商務在大數據背景的支持下發展迅速，進而對小微企業造成了極大的影響。一方面，電子商務在新興高科技產業等方面加速了小微企業的發展;另一方面，對傳統行業的小微企業又形成了很大的沖擊。大部分高科技行業的小微企業，以人工智能AI為例，在借助大數據的輔助下才能更好地了解到絕大多數人的生活習慣，從而發明出利于人們生活的產品;而傳統行業的小微企業若不借助大數據的輔助則會面臨一個生存困境，以線下便利店為例，網購的發展已經極大的壓縮了線下便利店的生存空間，若不進行轉型發展，則會對逐步失去零售行業的市場。相對應行業的小微企業如何進行轉型升級進而迎合電子商務帶來的機遇或應對電子商務對傳統行業的沖擊，是小微企業進一步發展不得不思考的問題。

二、大數據以及電子商務作用于小微企業的影響

大數據作為互聯網迸發的新興概念，已經成為國際重中之重的發展根基以及生產基礎之一，而小微企業也正在處于發展轉型的重要時期。

（一）第一產業類型小微企業受電子商務的影響

1. 電子商務助力農業小微企業進行生產改革

在第一產業領域，農業類型的小微企業依靠大量農業產業數據對所生產的農產品進行生產分析、生產養護與生產銷售利用大數據進行全范圍管理。結合電子商務，小微企業可以提前對市場的供需關系進行分析從而調整自己的生產計劃，利用需求來促進生產，從而使農產品的供給與市場的需求更加契合，使生產風險下降，將農戶與消費者直接聯系，減少農民銷售成本，提高農民收益的同時降低農產品售價，有利于均衡市場供需關系緊張的局面。

2.? 電子商務中農業小微企業面臨的困境

電子商務系統發展程度參差不齊，一些不法商家利用平臺監管漏洞，售賣假冒偽劣產品或以次充好，破壞市場以及降低消費者購買意愿。另外，由于農民對電子商務了解程度不深以及農民對電子商務的不信任，造成小微企業農產品的直銷推廣難度較高。其次，發展農村電子商務基礎落后，農業生產合作社已經無法滿足當前社會對農產品的需求。如何讓農業型小微企業以及農民借大數據背景下的電子商務完成農業生產改革，使得真正的科技造福于民是目前面臨的極大問題。

（二）第二產業類型小微企業受電子商務的影響

1. 電子商務助力制造類型小微企業進行生產改革

在第二產業領域，大數據技術與電子商務相結合可以實現小微企業從研究、設計、制造、銷售到服務全鏈式自動化操作，使制造效率提高，資源能耗降低。另外，電子商務可以改變制造業生態現狀，匯集合作企業、產品、消費者等生態產業鏈上的所有參與者，通過電子商務平臺開放共享，利用B2B新型營銷模式，密切眾多小微企業進行上下層產業鏈之間的聯系，達到“1+1>2”的生產效率。

2. 電子商務背景下科技類型小微企業發展遭遇技術以及資本阻礙

據實際統計，在高科技以及高新技術的研發中小微企業目前面臨的最大問題就是研發以及融資門檻，在日新月異不進則退的高新技術中如何邁過研發門檻，取得資金注入已經成為高新企業目前不得不面對的一個重點難點。

（三）第三產業類型小微企業受電子商務的影響

1. 電子商務背景下，服務類型小微企業利用科技紅利快速發展

在第三產業領域，大數據以及電子商務發揮了其重要作用。首先，小微企業可以利用大數據進行客戶分析找到精準客戶，同時利用電子商務進行經營銷售，降低營銷成本;其次，利用大數據的影響能夠促進新產業的出現和并且加快產業升級。最后是對社會的有利影響，以醫療技術為例，醫療類型的小微企業可以利用大數據分析病人趨勢，并利用電子商務擴大市場范圍以及提供簡單線上醫療衛生服務等。

2. 電子商務將服務類型小微企業帶入資本寒冬

但電子商務的發展也對一些傳統行業構成了極大的沖擊，電子商務首先顛覆了社會對傳統商務模式的認知。另外電子商務對傳統商務的價格產生了極大的沖擊。以2019年“雙十一”為例，當日電商交易額為2684億人民幣，與此同時，線下零售行業正在遭遇資本寒冬，大量線下零售店被迫關店。所以，傳統服務業的小微企業如何邁過此次資本寒冬已經成為一個迫在眉睫的問題。

目前大數據與小微企業的一體化已經有了明顯的導向性優勢，但完全將傳統行業與電子商務完全融合并不是一蹴而就的事情。還面臨著要素沒有足夠能力支撐、信息處理系統不完善、政府供給相對不足、數據內容不夠安全等隨著電子商務與傳統行業的結合愈來愈顯現的問題。

三、小微企業結合電子商務轉型的有效措施

（一）第一產業類型小微企業如何轉型發展

1. 農村地區運用政府政策增進電商基礎建設

第一產業主要以農業為主，要真正使小微企業得到改革必須要普及農村電子商務的基礎設施。小微企業應利用大數據對農產品的生產、收購、加工、儲存、運輸等基礎設施進行完善與規劃。尋求政府的資金支持以建設有關電子商務的基礎設施。達到全面覆蓋當地農村范圍，取得絕大部分市場，利用完備的基礎設施來提高農產品的質量是農村電商型小微企業的重中之重。