淺談中國傳統元素在現代標志設計中的運用

張馨悅

摘要：中華民族有著悠久的歷史和燦爛的文化。隨著中國經濟的迅猛發展，綜合國力的不斷增強，今日的中國在世界的格局中占據了重要的位置，中國形象在世界的舞臺中不斷地綻放異彩。中國傳統元素是對中國傳統文化的體現，蘊含著對人類美好生活的憧憬與祝福，被廣泛的應用于現代設計中。標志是現代經濟的產物，它既具有功能性，更需要藝術性。標志的藝術性是時代進步的需要，同時也是人們審美心理的需要。中國傳統元素在現代標志設計中的運用是對中國傳統文化的一種繼承與發展，同時對于現代標志設計的創新表現具有重要的意義。

關鍵詞：傳統元素 平面設計 標志設計

中國傳統元素是對中國傳統文化的體現，展現了中華文化幾千年來的歷史。中國傳統元素在現代設計中被廣泛的應用于各個領域。它既向世界展示了中華民族深邃的文化，同時又提升了中國品牌在世界范圍的影響力。

一、中國傳統元素

中國傳統文化包羅萬象，中國傳統元素充分的反映了中國傳統文化的精髓，是中國特有的元素。濃郁的傳統元素完美的詮釋了東方文化所特有的典雅與和諧，使文化內涵更加的突出。無論是文字還是圖形，設計者都能夠從中國傳統元素中獲得創意的靈感。中國傳統元素既包括傳統圖案元素，如萬壽圖、龍鳳吉祥、福字圖以及祥云圖案等;也包括豐富的漢字元素和傳統的色彩體系。

二、傳統圖案在現代標志設計中的運用

在多元文化的今天，設計的風格不斷的趨于多樣化。中國傳統圖案匯集了歷代文化的風格和特點，在現代平面設計中，傳統圖案的運用十分的廣泛。中國傳統圖案富有強烈的民族性和藝術性。中國傳統圖案題材廣泛，形式多樣，內涵豐富，寓意深刻，并具有強烈的象征性。在中國傳統圖案中，蓮花象征著圣潔，在現代設計中有廉政、清高的含義;錢幣象征財富，在現代金融行業中被廣泛運用;仙桃、松柏象征著長壽;天地象征長久等。

現代標志設計中借用中國傳統圖案所具有的美好象征，常常用來表達一種吉祥的寓意。如聯通公司標志設計中便融入了傳統圖案中具有吉祥寓意的元素。中國聯通標志的含義是情系中國結，聯通四海心。中國結代表著團結、幸福、平安與吉祥，是情致與智慧的體現。中國聯通標志其形態是對中國古代“盤長”吉祥圖案的現代演繹。交錯反復的線條象征著中國聯通作為現代通信企業有序而平穩的運營，同時也象征著中國聯通取之不盡、用之不竭的長久業務。而標志設計中所融入的“心”形，則生動地展示了中國聯通的服務宗旨，永遠為用戶著想，與用戶心連心。同樣具有象征意義的標志設計還有中國銀行的標志，中國銀行標志中采用中國古錢幣與漢字“中”字為基本造型，在銅錢中間方孔處的上下部分分別延展出垂直的兩條線，形成漢字“中”的字形特點，準確的傳達了中國銀行的行業屬性特點。整個標志寓意深刻、簡單易記，中國傳統銅錢元素的運用恰到好處，將傳統藝術圖案以現代標志設計法則進行創意表現。具有象征意義的傳統圖案運用于現代標志設計中，既豐富了現代標志設計的風格，又展現了中國千年的歷史文化。

三、傳統色彩元素在現代標志設計中的運用

色彩作為平面設計構成要素之一，最先映入人們的眼簾。恰當的色彩運用能夠極大的提升作品的視覺沖擊力，大大增強設計的視覺效果。不同的色彩具有不同的象征意義，不同的色彩展示著不同的魅力，同時也帶給人們不同的心理感受。暖色系常常給人以溫暖而柔和的感覺，使人心情舒暢;冷色系則給人沉穩、冷靜的視覺印象，使人頭腦清醒。我國傳統色彩蘊含了豐富的民族文化韻味，能夠賦予設計作品強烈的民族氣息。

中國傳統色彩觀認為“五色”是色彩的本原之色，是一切色彩的基本元素，中國“五色之說”受陰陽“五行之說”的影響。“五色”包含白、青、黑、赤、黃。傳統五色體系在中國應用十分廣泛，巧用中國五色觀，能夠增添設計作品的內涵與深意。

黑白能夠形成強烈的視覺意境，在中國傳統水墨畫中有很好的體現。經典之作太極圖在色彩上運用黑白兩色進行表現，深刻地概括了陰陽易理，生動地表示了宇宙萬物的結構及其運動規律。

紅色，似乎成為了中國特有的象征，自古受中華民族的尊崇。中國人以紅色為“喜”，視紅色為“吉”。紅色作為中國傳統顏色之一，具有祥瑞、喜慶、幸福之意，在盛大的節日或重要的活動中，人們常常以紅色進行裝飾，以烘托節日的氣氛。受傳統色彩觀的影響，現代平面設計將傳統色彩進行了更加豐富的延伸，賦予了色彩更多的象征與含義。紅色除了能夠代表幸福、喜慶，還具有警示，富有熱烈的含義。

黃色，是象征大地的顏色。中國古代以黃為尊，以黃為貴，古代帝王所穿著的服飾，生活中使用的物品，居住的處所多以黃色為主。黃色具有權利的象征，代表著至高無上的地位。在現代平面設計中，黃色代表著財富和高貴。明亮的黃色給人強烈的視覺感受，搭配黑色帶給人們強烈的視覺沖擊力。

青色，在五行中用來代表木，在方位中代表東方，在我國古代文化中有生命的含義，有木葉萌芽之意，它象征著堅強、希望、古樸和莊重。

四、漢字與書法元素在現代標志設計中的運用

我國漢字文化具有悠久的歷史，既傳達著濃厚的中國文化，又是中華民族智慧的結晶。文字除了要準確的傳遞信息外，還可以具有美化設計的作用。書法，中國特有的文字藝術。其藝術表現形式多樣，體現了不同歷史時期豐富的文化底蘊。漢字在結構上具有一定的圖形意義，而書法即具有漢字傳達信息的功能，又具有深邃的審美意境。書法結合了點和線的優美特點，形成了獨具特色的視覺表現元素。中國書法藝術作為漢字的特殊表現形式，在現代標志設計中具有重要的意義。

2008北京奧運會的會徽設計將漢字與中國傳統書法的書寫意境進行了巧妙的結合，會徽中將北京的“京”字與書法相結合，將傳統的書法藝術加以創意，增強了會徽的文化內涵，增添了作品的生命力。蘊含著中國神韻的“中國印”充滿活力，會徽將整個設計理念表達的清晰明了。“舞動的北京”，正滿懷熱情迎接各國友人的到來。

2010上海世博會會徽同樣利用漢字“世”結合書法進行表現，“世”字圖形寓意三人合臂擁抱，形似美滿幸福的三口之家;“世”字同時也可抽象概括成“你、我、他”的全人類，傳達世博會“理解、溝通、歡聚、合作”的理念。同時將漢字“世”與阿拉伯數字相結合，象征著中西方多元文化的融合。

五、中國傳統元素對現代標志設計的借鑒作用

標志設計對于產品的宣傳以及企業形象的推廣都具有重要的作用。遠古時期，人們便開始利用圖形符號記錄生活中的點滴，這些具有記載、記錄信息的符號，成為原始藝術的雛形。自人類社會開始出現貨物交換，便產生了具有標志性質的印記。此后，隨著商品經濟時代的來臨，標志得到了普遍的應用。人們開始意識到標志的重要性，標志開始成為商品必不可少的專有形象。標志的成長見證了我國社會、政治、經濟的榮辱與興衰，同時也展現了中華傳統文化的底蘊與內涵。中國傳統元素對現代標志設計更是有著深刻的啟迪和借鑒作用。

1、借鑒傳統藝術表現手法

中華民族具有豐富的民族文化資源，在生活與實踐中積累了多樣的藝術表現形式，形成了獨具風格的表現手法。書畫藝術作為中國傳統文化特點的藝術表現形式之一，蘊含著深刻的傳統文化思想，通過墨色的深淺變化營造一種簡約美和意境美。現代標志設計構圖簡潔、嚴謹，而水墨元素自由、流動，虛實相生。二者相結合創作出來的作品既具有虛實相生的美感，又有著現代標志設計嚴謹、簡約的審美品質。中國移動公司“引領3G生活”的標志就采用了水墨元素進行設計表現。字母“G”通過水墨化的處理，流暢而自在。“3G”結構中將中國傳統元素中的水墨丹青和朱紅印章巧妙的結合，以現代手法加以簡約化設計，具有濃郁的民族氣息。

2、挖掘民間藝術優良基因

民間藝術是中國藝術發展的寫照，是人們對于美好生活的描繪，是中國傳統文化的縮影。龍鳳作為中國傳統民間藝術圖案，寓意著吉祥如意。在中國傳統圖案中，龍是尊貴與權威的象征，被看作是神圣、吉慶之物。鳳凰是中華民族遠古傳說中的祥瑞之鳥，被稱為百鳥之王。在民間，以龍代表男子，鳳代表女子，用來祝福新婚夫婦幸福美滿。中國國際航空公司標志將鳳凰圖案加以簡化設計，結合英文字母VIP進行藝術化的變形與表現，既展現了一只騰飛的鳳凰形象，又將傳統的文化理念賦予現代標志設計中。

總結

我國數千年的傳統文化藝術，凝結著古人智慧的精華。在倡導弘揚傳統文化的今天，傳統元素與現代設計理念應實現和諧統一，有機結合。傳統文化藝術是現代標志設計的文化根基，將傳統元素和現代標志設計相結合，可以形成獨特的視覺效果，展現豐富的文化底蘊。現代標志設計在追求和突破創新的同時，應注重挖掘傳統文化的精髓，并不是盲目的追求，隨意的使用，而是從中國傳統元素中獲得新的靈感和創意，展現傳統文化藝術理念與現代設計緊密結合的藝術魅力。這才是當下設計者需要不懈努力追求的目標之一 。

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