敦煌文化元素在文創產品設計中的應用研究

【摘要】敦煌是佛教圣地，也是現代旅游愛好者們心馳神往的旅游勝地。在眾多文創產品中，敦煌文化創意產業卻處于較為平淡的發展困境中，敦煌文化元素眾多，但是創意設計者思維受限，真正有新意的敦煌文創產品數量較少，其他大多數都處于一種照搬套用的狀態。本文就敦煌文化創意產業的發展現狀開始分析，討論敦煌文化元素中壁畫體系在文創產品中的創新應用，從而推動敦煌文創的發展，讓更多的人能夠深入了解敦煌文化。

【關鍵詞】敦煌文化元素;文創產品;應用研究

【中圖分類號】TB472? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）03-0074-02

一、敦煌文化創意產業現狀

一個好的文創文化需要有美的價值體現和實用性，在產品上還需要展現出文化內涵，所以要想做出一個成功的文創產品很難，而迎合消費絕對不是長久之計。其需要有文化底蘊作為支撐，最重要的是文創產品需要真正融入群眾生活中，成為服務于生活的實用品。在眾多的文創文化IP中，敦煌文化一直是一個神秘元素，異域風情引得人們心馳神往。在敦煌文化中最著名的莫過于“敦煌八景”，敦煌人以優美的歷史傳說為背景，用敦煌壁畫作為素材，通過多年鉆研成功打造出了傳世精品菜系——敦煌八景宴，而以敦煌元素作為文化基礎的文創產品也隨其發展起來。

大眾熟知度最廣的是莫高窟佛像及敦煌壁畫，這些元素在經過不斷地創意融合后，逐漸形成一個小規模的敦煌文創文化體系。與故宮元素相比，敦煌元素在文創作品的運用上更多的是原汁原味，形式上較為傳統，這就直接局限了消費受眾面。現在市面上消費者的主力軍是年輕化群體，而缺乏創新的設計和新奇的作品就很難吸引到這類消費者，但是可以借鑒西安兵馬俑文創元素，多種設計偏向“萌化”的人物形象更能抓住消費者的目光。[1]因此，在目前敦煌文創市場還存在大量空白的情況下，抓住發展機遇注重創新思想是現在各個敦煌文化創意產業需要完成的命題。

二、敦煌壁畫藝術特色分析

（一）構圖形式

敦煌壁畫是敦煌文化體系中最重要的組成部分，整個壁畫體系的藝術風格集中了中國傳統的藝術制作手法，其中最明顯的是線描造型，讓整個構圖視覺效果更具有概括力。由于敦煌壁畫的創作者不是同一個團隊，有民間畫工也有官方畫家，民間畫工普遍運用裝飾性構圖，顯得粗獷有力，但是缺乏嚴謹性;官方畫家的構圖較為嚴密，重點強調技法的運用，畫風較為冷靜，但是沒有民間畫工所擁有的生動感。但在早期的敦煌壁畫中，各位畫家的整體構圖框架還是較為統一的，在不同畫師手下變化中尋求統一，充分運用對稱、重疊、均衡等技巧，讓整個敦煌壁畫體系顯得疏密有致、輕重適宜。

（二）色彩語言

受宗教的影響，敦煌壁畫中佛像是整個體系的靈魂所在。在敦煌壁畫中整體色彩的運用鮮明大膽但又不失沉穩，視覺沖擊感十分強烈。例如：運用金色可以表現出佛高貴莊嚴的氣質，深黑色和深褐色多用來描繪悲壯、陰暗的降魔題材，多重色彩的運用會讓敦煌壁畫折射出驚人的藝術感染力。而在不同的歷史時期，敦煌壁畫在色彩上的運用也各有特點，比如在早期的壁畫中，匠人們運用的是同一種顏色但不同純度的色彩進行暈染，可豐富整體畫像的層次感;到了西魏時期，匠人們大多愛用白色打底，這樣使后期填補上的色相更加清晰，細節上更加豐富自然;進入隋朝時期，敦煌壁畫的整體色彩開始傾向明朗華麗的風格，且大幅畫像較多，主體形象多用金色來對人物身上的飾品進行貼金處理，但對小人物以及周邊裝飾的處理上顯得較為潦草，反而凸顯出樸茂之氣。

（三）表現形式

敦煌文化的發展最初受到了印度佛教藝術的影響，而敦煌壁畫藝術的早期發展是在魏晉南北朝時期，當時的畫師們融合了漢晉美術風格，在整體藝術的形象上體現出不同形式文化的融合魅力，甚至還出現了“秀骨清像”，整體人物的刻畫飄逸高雅，映射出畫師們受到老莊玄學思想的影響。發展到唐朝時期，佛教文化已經進入了全盛時期，對壁畫也有了新的藝術體現，在人物的描繪中更加貼合實際生活，整體風格趨向于寫實化，人物形象的比例適當，給人以身臨其境的視覺感受。

在敦煌壁畫中，除了佛和菩薩的傳統人物表達形象之外，最出名的就是“飛天”。在魏晉南北朝人們曾經把壁畫上的人物稱作飛仙，后來隨著佛教文化在中國的發展進程中與道教文化不斷融合，開始把敦煌壁畫中的飛仙稱作“飛天”，所以飛天不是一個單一的文化產物，而是多種文化融合體，結合了印度文化、西域文化以及中國道家文化的藝術形象，也是敦煌壁畫中最具特色的藝術表達載體。[2]

三、案例應用

目前文創產品的市場較為火爆，競爭也相當激烈，而對文創產品的創作不應該只將文化元素照搬到產品上，而需要在原有文化元素的基礎上加以創新，用多種形式將敦煌文化融合進產品中，可以從周邊生活用品入手進行創意設計，也可以與服裝或者潮品等大牌廠商進行聯動，推出聯動產品讓更多的消費者了解到敦煌文化。

敦煌文化元素的運用有多種發展方向，例如敦煌壁畫中藻井的運用，建筑物頂部的穹窿狀天花板上布滿了各具特色的藻井藝術，古代匠人通過雕刻或者彩繪的方式構造出一幅幅精美絕倫的圖案藝術。在文創的運用中，可以選出極具敦煌韻味的藻井裝飾元素，例如三兔共耳、鹿王本生等多種藝術形象，將本身的藝術框架融入文創作品中;也可以設計成瓷磚保護貼紙，將藻井的紋絡圖樣與瓷磚貼充分結合，使整個生活環境富有創意感且貼合實際使用;更可以融入現代化不同的家居設計和生活環境中，讓更多的人感受到西域敦煌文化跨越千年的藝術魅力。[3]

在敦煌元素的運用中，騰訊公司做了一個很好的示范。自2018年起騰訊公司旗下的王者榮耀手游與敦煌研究院聯動，把敦煌文化作為基礎，聯合計劃打造了角色英雄楊玉環遇見飛天皮膚、瑤敦煌神鹿皮膚等。從2018年聯動計劃開展到現在，王者榮耀敦煌系列被炒得火熱，伴隨這一款皮膚問世的，還有王者榮耀總策劃花費極大心力邀請周杰倫御用作詞人方文山老師和我國歌壇巨匠韓紅老師共同為“遇見飛天”打造的專屬主打歌，可以說騰訊公司與敦煌研究院共同將這一文創產品的價值推到了極致。在皮膚的設計上，看似簡單勾勒卻切實遵循著敦煌壁畫元素內涵，從唇部妝容、發髻款式甚至到飄帶的細節都是經過嚴格考究歷史因素來進行傳承設計的。2020年，王者榮耀的第二款敦煌系列皮膚的設計靈感來源于莫高窟第257窟的《九色鹿》，美麗的敦煌神鹿與角色英雄瑤的結合，又訴說出另一種不同韻味的主題情感。而除了皮膚之外，騰訊公司還把該元素運用到了其他地方，例如敦煌元素的中秋月餅、敦煌文化風景旅游區的智慧小程序、敦煌主體的音樂會，乃至探索AI技術修復受損壁畫等等，騰訊公司的“數字絲路”規劃將互聯網與歷史文化結合到極致，在科技發展的進程中宣傳敦煌之美，讓更多的人感知到文創產品所帶來的文化價值魅力。

在產品的用途選擇上可以多樣化發展，只要敢于創新就能涉及多個領域，例如絲織品服飾品、生活家居、辦公用品等，但要注意部分產品具有季節性和氣候性，所以敦煌文化文創企業需要在適當的季節選用合適的產品進行推廣，并提前為設計開發做充分準備。同時要能夠根據產品的用途選用不同的藝術形象，可以直接引用，也可以間接引用。直接引用就是從敦煌元素中選取圖案融入文創產品中，例如反彈琵琶人物形象，可以用于八音盒等相關產品中，既能豐富人物形象又有美妙的音樂享受，讓整個文創產品得到最高的價值體現。間接引用是將敦煌文化元素隱晦地表達出來，在產品的設計上充分運用敦煌風格，這種設計往往較為復雜，但是具有極高的審美價值和實用價值。

也可以對敦煌歷史文化背后的故事進行深度挖掘，選取幾則趣味歷史小故事，對文章進行潤色，讓真實歷史事件改為適合小學生閱讀的通俗易懂的文學題材，編撰出一部少兒益智趣味讀物。為了吸引小學生的注意力，可以在其中根據故事情節融入漫畫元素，用圖文并茂的方式讓學生在閱讀過程中更具趣味且容易理解。目前國家對圖書出版有嚴格的要求，所以可以采用與出版社合作的方式進行產品推廣;其次可以學習故宮文創的聯動經驗。近年來故宮文創動靜不斷，先是與農夫山泉聯動出品了“故宮瓶”，直到最近與毛戈平化妝品牌聯合推出了“故宮彩妝”系列，充分抓住不同消費群體的胃口。這點是敦煌文創需要學習的地方，要讓整個歷史文化資源真正活起來，充分融入群眾生活，只要敢于創新勇于合作，就能夠創造出不一樣的精彩。

四、結語

如何在敦煌文化歷史體系中提取出具有開發創造價值的敦煌特色元素，并且根據元素設計出真正服務于人們生活的創意品，是文創產業需要解決的難題。傳統文化的再創作和應用不是單純的復制粘貼，而是需要真正沉下心來追尋每一個元素的起源以及創作意義，并在元素靈魂的基礎上進行適當創新，在設計中融入自己對元素的理解，根據產品的使用用途來改造整體形象，讓文創產品給消費者們帶來真正的舒適感。敦煌文化在中國傳統歷史文化體系中極為重要，如今國內整體的文創產品市場發展迅速，但敦煌文化創意產業還在處于起步階段，因此，其還有眾多亮點有待發掘，這需要相關產業不斷進行創新，深入研究文創設計，為敦煌文創創造更高的價值，做到歷史文化的有效傳承。

參考文獻：

[1]任慧娟.敦煌文化元素在文創產品設計中的應用研究[J].東京文學，2019，（7）：51-52.

[2]閻欣怡，王潔.淺析飛天圖案元素在敦煌城市文創設計中的結合與應用[J].明日風尚，2018，（3）：74.

[3]陳瑩，蔣夕歐.“大美敦煌”文創產品視覺形象設計的價值[J].東京文學，2018，（2）：45-46.

作者簡介：

鄧雨欣，女，漢族，重慶人，本科，研究方向：文化創意產業策劃。