新時期出版社打造精品圖書的挑戰及實現路徑

袁文華

[摘要]隨著互聯網時代的到來，傳統圖書出版迎來了機遇和挑戰，各出版社逐步向精品圖書領域轉型和發展。圖書編輯應該找準自身定位，不斷提高業務能力，正確認識精品圖書的特征，走出精品圖書出版的誤區，依托精品圖書出版績效評價體系，通過提升圖書的硬件質量、同作者建立新型合作關系、加大圖書推廣力度等方式，積極參與精品圖書的策劃與出版。

[關鍵詞]互聯網;圖書編輯;業務能力;精品圖書

2014年，習近平總書記在文藝工作座談會中指出：“在文藝創作方面，也存在著有數量缺質量、有‘高原’缺‘高峰’的現象，存在著抄襲模仿、千篇一律的問題，存在著機械化生產、快餐式消費的問題。”這些問題在出版行業同樣存在，尤其是出版同質化、盲目跟風等問題更是嚴重。究其根本原因是，當前出版社的精品圖書出版理念樹立不牢、戰略思維不足，概括起來就是思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作的出版力度還不夠大，數量還不夠多。

一、精品圖書的基本特征

（一）選題內容內涵深刻

精品圖書的選題非常重要，講求內涵深刻且有品位，還要富有一定的創意和生命力，在文化、藝術、科學等領域具有很高的文化價值、學術價值以及使用價值。合格的精品圖書需達到以下幾個要求。一是選題要精。選題是衡量精品圖書的首要條件，是出版精品圖書的前提。如果出版社要開拓一些全新領域，或者是在原有的圖書成果上進行創新，則必須提前策劃一個好的選題。二是內容要精。內容精是圖書成為精品的必要條件，具體而言就是圖書各章節布局規范、科學、嚴謹，內容精煉、有創新，具有原創性，分析和認識問題要深刻，具有較高的學術價值。三是滿足大眾的精神需要。精品圖書能在大眾的精神領域里起到陶冶情操的作用。

（二）圖書編校嚴謹規范

編校質量是精品圖書制作過程中極為重要的因素。對一些優秀的選題，如果出版社沒能重視編校質量，致使出版物中出現諸多“硬傷”，在出版后不但影響了讀者的閱讀體驗，還會損害出版社的原有形象，造成出版資源浪費和讀者口碑下降的“雙輸”局面。因此，出版社實施精品圖書戰略，必須嚴格把關編校質量，以科學、嚴謹的態度把編校工作做細做實，要做到全書無政治性、原則性錯誤，無違反科學、事實依據的內容和觀點，沒有錯別字、標點符號、病句等，沒有邏輯不通或容易引發歧義的表述等。同時，全書要注重人稱、格調、體例、數字用法等細節的統一，編輯要針對稿件中的事例、數據、定理、公式、人名、物名、地名、引文等進行反復核對。

（三）裝幀設計創意獨到

當下，隨著人們精神需求的不斷提高，圖書的外包裝越來越受廣大讀者關注和追捧。圖書作為商品，封面也隨著時代發展變得更加精美，比如加護封、硬精裝、軟精裝的圖書隨處可見，并且在用紙方面和版式設計方面也越發講究。因此，裝幀精美是打造精品圖書過程中不可缺失的一環。具體而言，精品圖書的封面、扉頁、插圖、版式設計等各個細節之處，都要與圖書內容相輔相成、相得益彰。品位高雅、創意獨特、富有藝術氣息的裝幀能使圖書的內容得到充分的展現。如果一本選題優秀、內容精良、編校質量上乘的圖書，在裝幀設計方面做得不夠細致，就會大大地降低讀者的閱讀體驗，書中承載的優質內容難以發揮其應有的作用，從而失去精品圖書的基本屬性[1]。

（四）印刷裝訂優質精美

一本好的精品圖書，印刷裝訂優質精美也是不可或缺的基本要素之一。在圖書出版過程中，圖書的正文部分要密度適宜，墨色均勻鮮艷，層次豐富，網點光潔飽滿，實地平服，文字清晰，無斷筆缺劃、無各種明顯條痕、無油膩凝齦，等等。圖書的裝訂要做到圖文跨頁接版準確，成品裁切方正，書脊平整，書脊字居中，封面齊色，邊框色正，頁碼折正，書面平服，釘距勻稱，釘鋸外訂眼距書芯上下距離適宜、釘鋸距書脊距離適宜，等等。總而言之，印刷裝訂精美的圖書可以為讀者提供更大程度的審美享受，更能勾起讀者的購買欲望。

二、精品圖書出版的誤區

（一）認為文化價值高的圖書讀者需求面窄，市場效應差

精品圖書雖然有時難免因受眾群體小，應用范圍窄等問題，導致其經濟效益差，但精品圖書通常更注重的是社會效益。但我們也不能片面認為精品圖書就是曲高和寡的圖書，很難產生良好經濟效益。因為一本圖書是否是精品，除了擁有良好的社會效益，還要能經受市場的檢驗。這就需要出版社在銷售市場上進行發力。就目前現狀來看，在打造精品圖書的過程中，出版社更多是聚焦圖書質量，而忽視了營銷工作，認為圖書只要打上了精品的標簽就不愁賣。這是一種錯誤的觀念。當前，圖書出版行業競爭日趨激烈，每年都有海量的圖書進入市場，如果出版社缺乏有力的營銷手段和市場策劃能力，即便是精品圖書也會被湮沒在茫茫的書海之中[2]。

（二）認為精品圖書要在紙張、裝幀設計、印刷方面投入大量成本

精品圖書的首要重點應是“精”，即圖書內容要精寫、精編、精改、精印;然后是將精美包裝作為錦上添花的一種手段，達到內與外的完美結合。在圖書出版過程中，一些編輯對精品圖書的理解存在偏差，不注重書稿本身質量，沒能對圖書選題進行深入研究和精心策劃，不以高品質的圖書內容來吸引讀者，而是寄希望以圖書品相去打動讀者，在用紙、包裝、規模方面投入巨大，導致圖書定價較高。這種做法導致的直接后果就是圖書一步步與廣大讀者漸行漸遠，最終只能被讀者所遺棄。

（三） 面以為精品圖書就等同于暢銷書

精品圖書具備內容優秀、制作精良、包裝精美等特點，屬于“精良圖書，上乘作品”，是集“圖書質量、經濟效益、社會效益”于一體的產物。而暢銷書則是看重銷售速度和銷售碼洋，簡而言之就是短時間好賣的圖書。精品圖書和暢銷書之間既有共通點，也有本質區別。二者的相同點是都需要滿足讀者的文化需求，同時也追求一定的經濟收益。二者的不同點在于暢銷書追求短時間內的銷售數量和銷售速度，這類圖書只能反映讀者某個時段內的文化需求。精品圖書則更加注重內容質量，這類圖書符合時代的發展需要，代表了當代文化發展的前沿方向，經得起讀者的考驗，經得起時間的檢驗。同時，由于精品圖書的文化價值高，深受廣大人民群眾喜愛，因此，其可能會被不斷修訂再版，久而久之就成了長銷書，在收獲社會效益的同時，也產生了巨大的經濟效益，可謂是雙贏。

三、打造精品圖書所面臨的挑戰

（一）圖書編輯基本素質亟待提升

編輯的精品意識是對客觀事物的真實且高級的反映。打造一本精品圖書，除了要具備精品意識，編輯的政治素質、業務素質、文化素質等也要足夠扎實[3]。如果編輯的政治素質不高，則其對政治內容的敏感程度也低，當遇到意識形態問題時，其有可能會觸犯原則性錯誤。業務素質是編輯須具備的基礎能力，業務能力差、基本功不扎實，則其對稿件內容的編校能力差，也就失去打造精品圖書的先決條件。編輯的文化素質低，會導致其對讀者文化需求的定位不準，對社會文化發展的方向把握不清，無法從讀者的角度策劃好的選題，制作好的圖書，打造精品圖書就會淪為空談。因此，打造精品圖書要求編輯具備良好的基本素質。

（二）互聯網對傳統出版行業的沖擊

近年來，互聯網發展極其迅猛，對各行各業的沖擊十分巨大，對圖書出版行業也帶來了影響。在互聯網時代，出版社應該及時轉型，緊跟互聯網時代步伐，向新時代精品圖書出版邁進。就目前圖書出版行業的實際情況來說，盡管很多編輯積極響應轉型的號召，但由來已久的傳統工作思維一時難以改變，傳統的出版模式也難以在短期內發生轉變。在轉型期間，由于編輯的精品意識不強，運用信息技術的能力不足，對新時期精品圖書發展方向不明等因素相互疊加，因此，其在圖書的策劃、選題、出版等方面無法突破原有模式，嚴重制約和阻礙了新時代精品圖書的打造和發展。

（三）精品圖書策劃周期長、收益慢

正如前文所述，打造一本精品圖書需要編輯從選題策劃、書稿內容、裝幀設計、印刷裝訂等多個方面同步發力，每一步都要以精心、精美、精致為導向，才有可能打造出精品力作。正是因為精品圖書的制作周期長，收益回收慢，甚至還有可能出現付出和回報不成正比的現象，很多出版社打了“退堂鼓”，從而選擇放棄長遠的戰略目標，以“短、平、快、雜”的出版理念替代了精品出版理念。出版社運用這種理念雖然短期可能會獲利，但是從長遠發展來看，嚴重損害了出版社的品牌形象及其影響力。一個出版社如果無法實現自身的內涵式發展，就會逐步喪失核心競爭力，從而無法走上良性循環的發展道路。

四、新時期打造精品圖書的路徑探索

（一）建立健全打造精品圖書的績效評價體系

經過不斷的探索和實踐，目前，眾多出版社都依據自身特色和擅長領域，打造了一大批精品圖書。出版社應建立配套的相關機制，使之成為打造精品圖書、實現精品戰略的重要保障。從出版社的角度而言，出版社須建立一套完備的績效考核機制。從宏觀出版角度而言，出版社要秉持“精品思維”，將圖書出版各環節都納入考核評價體系，明確社內各崗位的責任分工，依據各崗位的不同職責，有針對性地制定可量化、可操作的具體考評細則，并嚴格按照細則予以獎懲，推動精品圖書的出版。從微觀編輯工作角度而言，出版社要根據編輯制作圖書的數量、質量，在品牌貢獻、精品打造過程中的實際投入，以及所產生的社會和經濟效益等因素，給予編輯相應的物質和精神激勵，持續激發編輯工作活力。

（二）建立編輯與作者的新型協作關系

隨著社會的發展，編輯和作者的關系也發生了一些新的變化。在傳統編輯與作者各司其職、各盡其責的基礎上，兩者之間應當溝通更頻繁、交流更密切、互動更緊密，朝著打造精品圖書的共同目標前進，積極發揮自身主觀能動性。比如，當編輯和作者確定約稿后，編輯應以打造精品圖書為目標和導向，站在讀者的角度，向作者說明當前圖書市場的需求，闡述策劃選題的內容、定位、特色、社會價值等基本要素，幫助作者激發創作靈感，了解編寫要求，明確稿件篇幅，確定交稿時限等[4]。在具體跟進過程中，編輯要與作者保持聯系，相互協作，作者要對稿件內容、語言體例，特別是書稿的政治性、思想性和科學性負責，確保稿件質量。編輯在校稿時，在充分保證作者有自由創作空間的同時，還要對作者的學術觀點、敘述風格、篇章結構等內容進行審核，嚴格把好質量關。

（三）應用新媒體加大精品圖書的推廣力度

隨著數字出版行業的迅速發展，出版社的經營方式也產生了一定的變化。在數字出版時代，數字化營銷模式開始出現并不斷發展，傳統的出版營銷業務和圖書發行正逐漸轉型。新的機遇帶來新的挑戰，這就要求編輯從精品圖書選題策劃之前，就要做一個統籌規劃，在注重圖書質量高、內容精的同時，充分利用現代信息技術的優勢，借助新技術和新媒體，深入開展圖書營銷，真正實現出版發行的轉型。具體來說，編輯要善于利用微博、抖音、快手、微信等用戶基數大、網絡流量多的融媒體平臺，對精品書進行大力宣傳和推廣。比如，微博具有操作簡單、受眾廣泛、傳播快捷、共享性強等特點，編輯利用熱點話題將圖書信息推送給粉絲，能不斷擴大圖書的影響力，推動用戶關注和評論的增長，對圖書宣傳起到一定的效果。微信具有可知的群體，能夠進行即時視頻通話，編輯可以精準地將圖書信息進行分類投放，便于深度傳播，送達率高，其還可以利用微信公眾號，建設圖書營銷綜合服務平臺。

（四）掌握各銷售渠道特點，精準發力

當前，編輯除了要注重書稿本身，還要弄清讀者需求，找準讀者定位，掌握讀者消費心理，才能實現精準營銷。新時期的編輯作為圖書營銷的“產品經理”，不能“閉門造車”，要樹立“產銷一盤棋”的大局意識，要從選題類型、讀者定位、品相打造、圖書定價、營銷宣傳和發行時間等把控營銷關鍵點，還要懂得與營銷部門進行全方位的深入配合，主動參與甚至主導宣傳營銷，盡最大努力推動圖書的精準營銷。在圖書出版工作中，編輯要主動聯絡營銷部門，依托各類有利資源，提供系統完備的營銷計劃，整體布局，積極參與，時刻關注圖書的營銷情況，及時溝通、跟進、配合，做好補貨、加印、促銷等工作，而非一經出版便與己無關[5]。

五、結語

隨著互聯網時代的到來，信息化技術的快速發展給整個社會帶來了巨大的變革，傳統的圖書行業也受到了一定的沖擊和影響。出版社要能夠與時俱進，深刻把握精品圖書的內涵，構建符合自身的精品圖書發展戰略，走出精品圖書出版的誤區，通過不斷制定和完善相應的保障機制，保證精品圖書產業持續發展，保障精品圖書市場蓬勃向上。同時，編輯也要轉變思維，在打造精品圖書過程中，要不斷增強精品意識，提升自身綜合素質，充分利用現代信息技術的優勢，策劃更優秀的選題，打造更優質的作品，為滿足廣大讀者的高品質文化需求做出應有的貢獻。

[參考文獻]

[1]徐海英.關于打造精品圖書的思考[J].新聞傳播，2021（08）：64-67.

[2]隋珂珂.全媒體時期專業圖書編輯核心能力發展探析[J].傳媒論壇，2021（10）：110-111.

[3]游翔.提高編輯素質，多出精品力作—淺析新時期圖書編輯的素質和能力[J].傳媒，2020（12）：73-75.

[4]張宇明.新時代圖書編輯選題策劃思路的探討[J].傳媒論壇，2020（06）：90，92.

[5]賈若曦.著力提升編輯的素質和能力[J].中共山西省委黨校學報，2020（06）：126-128.