郴州蘇仙嶺與非遺民俗文創產品現狀及發展路徑探究

彭依帆

【摘要】 蘇仙嶺因蘇仙神奇、美麗的傳說而馳名海內外，被譽為“天下第十八福地”，自然山水風光久負盛名，人文歷史痕跡深厚。挖掘蘇仙嶺文化的當代價值，對自然資源的保護、非遺文化的繼承、革命精神的發揚具有極為重要的意義。本文以郴州蘇仙嶺為切入點，以蘇仙傳說文創產品為例，對郴州蘇仙嶺與蘇仙嶺文化產品發展現狀進行剖析，并對未來發展的可行性路徑進行簡單探討。

【關鍵詞】 蘇仙傳說;民俗文創產品;郴州蘇仙嶺;非遺傳承

【中圖分類號】G127? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）22-0066-02

中華文化博大精深，各地民俗文化更是豐富多彩，在經歷了20世紀的洗禮后，當今，提升國人對中華優秀文化的認同感、歸屬感非常重要。我國正處在兩個一百年奮斗目標交會期，是我國進行下一階段建設的關鍵期，增強人們的文化自信又是必要的一部分。在我國的文化建設中，發掘與繼承非遺文化引起了各界人士的重視，而仍有所欠缺，當前現存的非遺民俗文創產品存在著各種問題，如產品單一、銷售渠道不足、民俗文化未能充分發掘等。在此現狀下，我們迫切需要尋找新的思路，探究可行性路徑，使非遺民俗文創產品更好地承載與發揚紅色文化，增強人們的民俗文化認同感。

一、郴州蘇仙嶺及對民俗文創產品的影響

（一）郴州蘇仙嶺優勢

1.社會大環境背景的支持：在我國基本矛盾轉變的社會背景之下，人們更加追求精神世界的高度，各種服務行業尤其是旅游業蓬勃發展。郴州這個小城，也因獨特的自然和人文風采而逐漸廣為人知，尤其是北湖機場的修建，使得未來發展潛力十足，必將成為拉成當地經濟增長的重要部分。

2.自然資源豐富且保護良好：蘇仙嶺空氣純凈，奇石眾多，桔井泉香，竹海搖曳，有“晴時早晚遍嶺霧，陰雨連天滿山云“之稱。但2008年郴州的冰災導致大面積自然資源受損嚴重，經過10多年的恢復，已達成初步成果，但仍需長期的努力去進一步保護和建設。

3.人文痕跡深厚：蘇仙嶺的風物故事在郴州人民之中口口相傳，建有宗教、風景、紀念性建筑，遺址遺跡、摩崖題刻保存較為完整，具有十分明顯區別性、特殊性、時代性。代表性景點有：屈將室、蘇仙觀、景星觀、三絕碑、白鹿洞、桃花居等，其中屈將室對于愛國主義、革命精神的發揚具有極為重要的意義，抗日將領張學良將軍曾在這里留下“恨天低 大鵬有翅愁難展”之聲，見證了那段動蕩時局，英雄不得志的歲月。

4.衛生條件的提高：隨著郴州文明城市的創建和成功，郴州各方面的衛生環境越來越好。空氣質量長期穩定在優秀狀態，還原了現在難以見到的山清水秀畫卷，為旅游業的發展奠定了基本基礎。

（二）郴州蘇仙嶺對非遺文創產品的影響

“山不在高，有仙則名”，蘇仙嶺有十分豐富的自然人文旅游資源，是一處集神話傳說、秀麗風光和名勝古跡于一體的風景名勝地。森林茂密、百鳥爭鳴，美麗、神奇的蘇仙傳說馳名海內外，而從古至今的人文墨客又為此地添上了濃墨重彩的一筆，形成了獨具當地特色的旅游勝地。

隨著郴州建設旅游業的逐步推進，在蘇仙嶺同時也誕生了一些文創產品，如：鑰匙扣、蘇仙酒等。蘇仙嶺的旅游資源，對當地民俗文化產品無疑起到了一定的推動作用。

二、郴州蘇仙嶺旅游業與當地民俗文創產品發展現狀

（一）郴州蘇仙嶺旅游業發展現狀

目前，蘇仙嶺風景名勝區面臨著越來越大的城市化的壓力，蘇仙嶺周邊產生了交通擁堵、景觀破碎、功能單一化、空間飽和等一系列問題，有待進一步對旅游環境進行優化。

（二）民俗文創產品發展現狀

1.蘇仙嶺文創產品單一，數量少，挖掘和利用仍不夠充分。

旅游產品應與旅游景區是一體化的，在開發此類產品必須要與該景區和景區文化充分結合起來，而不能將兩者割裂開來。

桂林理工大學的學生李玲玉、郝琳哲、潘海花、曾麗明就在《桂林旅游城與紅色文創產品現狀及發展路徑探究》論述道——“游客去景區游玩是為了獲得暫時的身心的享受與陶醉，而購買紅色旅游商品是為了留作紀念，形成永恒的印記。他們在購買時不僅僅考慮是商品本身的價值，更重要的是其文化意義，將多種因素綜合起來衡量。”

經過調研，雖然蘇仙嶺自然人文資源豐富，文化底蘊深厚，但產品數量稀少，且目前的文創產品大多未能充分體現當地文化，缺乏對蘇仙嶺特有文化內涵的體現，對游客的吸引力仍不夠強烈。

2.創新性不足，同質化嚴重，缺乏極具影響力的元素。

蘇仙嶺的文化中，承載了許許多多不同的元素，但缺少極具影響力的元素，特色性不足，導致文創產品具有同質化的趨勢，無法讓人在看到它的那一刻產生“嗯！這就是蘇仙嶺！”的想法。如何通過設計讓蘇仙嶺的特色凸顯出來成為需要思考的問題之一。

3.宣傳力度不夠。

郴州蘇仙嶺的歷史傳說雖然在郴州人民家喻戶曉，口傳心授，但外界人士仍對此地的認識不足。加上在新媒體成為傳播主流的當代社會，郴州蘇仙嶺也沒有加大力度在此塊的宣傳。這導致郴州蘇仙嶺的旅游業一直處在不溫不火的狀態，成了當地市民鍛煉身體的公園。

仔細思考，可以發現，很多極具地域特色的文化在通過新媒體的宣傳后，引發了眾多人的認知和情感，從而推動了產品的營銷。需要認識到，雖然“酒香不怕巷子深”，但實際宣傳也是極其重要的。

三、民俗文創產品發展對策

（一）深度挖掘蘇仙文化，創意文化旅游產品

產品形式單一是許多旅游景區產品的通病，根本原因在于沒有充分對當地文化進行開發研究，解決方法是實現差異化，使其具有本地獨特的價值。要通過多種方法，讓游客在爬山的這短短幾個小時，能對蘇仙嶺有一個大概的認識，對蘇仙嶺產生濃厚的興趣，這樣才有可能讓游客自愿為文創產品買單。

可從“蘇仙文化”“革命精神”“孝”文化、“福”文化這些獨特的切入點下手，結合現代人的需求，開發設計一些日常生活中使用頻率較高的家具裝飾品、日常生活用品等，講究實用性，先讓更多人使用起來，再讓產品去影響人。

（二）走品牌路線，增強產品的吸引力

隨著故宮文創系列的產品的走火，更多的人享受到了故宮文化的創意。雖然郴州蘇仙嶺的知名度不足故宮，無法帶動高額銷量，但先可以養成意識，明確道路，與郴州各個景區進行連接，還應與其他知名景點進行合作，實現相互帶動發展，有利于蘇仙嶺文化“走出去”。

而當前郴州各個旅游區存在著各自發展的狀態，沒有實現區域協調發展。但一個城市旅游業的紅火，一枝獨秀是難以成功的，百花齊放才是共贏之路。若能讓郴州旅游業實現品牌效應，那么必然能推動文創產品的發展。

（三）打造政府、景區、高校、設計師、消費者等共同循環扶持的新模式平臺

政府應與景區建立合作關系，保護景區的權利及利益，其次，提供景區、設計師、銷售商、消費者等緊密結合和溝通的平臺，促進交流，找到需求，促進發展，最后，加強與高校的合作，建立研發培訓基地，培養優秀人才，促進文化交流。

四、蘇仙傳說文創產品設計方案

結合以上分析，以郴州蘇仙嶺民俗文化為核心，筆者與團隊成員： 鄧茜文、葉華清、呂慧珍，進行了方案設計。該創意來源于郴州蘇仙嶺的美麗傳說，以“蘇仙傳說”為靈感，將其設計成一系列燈具，分別為手提宮燈、紙雕燈、床前燈。用簡單的方式將郴州人民口口相傳的故事具象化，融入進每個人的日常生活中，促進蘇仙嶺的民俗文化的繼承與創新并致謝。

圖：南華大學：鄧茜文（繪）

1 原創插畫設計《吞萍成孕》 《鶴覆鹿哺》

2 紙雕燈

3 手提宮燈

五、結語

筆者作為郴州人，深深受蘇仙文化的影響而成長，也明白非遺民俗文化的珍貴，迫切希望能為家鄉獻一份微薄之力。蘇仙嶺旅游業目前處于探索期，仍存在著一些問題，應該緊跟上時代的步伐，積極讓郴州文化沖出湖南、走出國門。

參考文獻：

[1]黃琛斐.城市風景名勝區保護與利用研究——以蘇仙嶺風景區為例[D].長沙：湖南農業大學，2010.

[2]李玲玉，郝琳哲，潘海花，曾麗明.桂林旅游城與紅色文創產品現狀及發展路徑探究——以湘江戰役紅色文創產品設計為例[J].今古文創.2021，（09）.