全媒體時代主流媒體新聞評論發展策略研究

摘要：當前，各類媒體融合正如火如荼開展，媒體格局、輿論生態、傳播方式較以往都大有不同。在全媒體背景下，如何更好地發展新聞評論，使其發揮輿論引導等作用，成為當下需要思考的重要問題。本文以主流媒體為研究對象，分析全媒體背景下新聞評論的局限和主流媒體的應對之策，提出主流媒體新聞評論的發展策略：第一，堅守主流輿論陣地；第二，打造全媒體融評品牌；第三，從傳者中心向傳受共動轉變。

關鍵詞：全媒體時代；主流媒體；新聞評論；發展策略

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）06-0077-02

隨著全媒體時代的到來，媒體生態的改變和發展對主流媒體形成了一定的沖擊。新聞評論生產的主體得到了極大的拓展，傳播主體拓展到包括社交媒體、自媒體在內的各類媒體，各種觀點的碰撞與傳受關系的改變使新聞評論的模式逐漸發展和創新。因此在全媒體時代，要維續并發展主流媒體的價值引導、輿論引導、觀念引導作用，從新聞評論入手探尋主流媒體的發展策略。

一、全媒時代新聞評論的局限

隨著互聯網技術的不斷發展，新聞評論的載體實現了從傳統紙媒到全媒的跨越，但在這一變革產生的同時，泛媒體對新聞評論的負面影響也隨之而來。

（一）新聞評論真實性弱化

傳統媒體時代新聞評論的發表大多需要經過重重把關，這種把關不僅是評論員、編輯等對字詞句的把控，也是對新聞評論真實性的把控[1]。而全媒體時代，把關人的缺失和過度都會對新聞評論的真實性產生影響。

傳播主體的多元化和網絡的開放性為民眾和各類群體、組織、機構自由表達意見賦能，但同時在新聞評論生產過程中把關的缺失也是在所難免的，這就導致各種虛假評論和觀點層出不窮，如營銷號收費引導輿論等。另外，針對特別問題的過度把關同樣會導致新聞評論不能客觀反映事實，如粉絲的集群控評和惡意攻擊行為、外網一些媒體對中國形象的刻意抹黑評論等，甚至推特等國外大型社交媒體平臺都存在刻意打壓對中友好的KOL。把關的缺失和過度都會造成新聞評論失真失實，進而誤導受眾，使受眾對媒體的信任度降低。

（二）非理性情緒滋生

全媒體時代新聞評論的受眾更加廣泛，在理性觀點的傳播更加廣泛的同時，非理性的觀點和情緒也極易引發集群效應和極化效應，可能導致受眾非理性極化行為的產生，因此輿論反轉和網絡暴力事件屢見不鮮。部分媒體也會利用網絡受眾非理性的特點，刻意營造尖叫效應牟利，如某些新聞評論“咆哮體”“標題黨”的廣泛傳播等。

（三）主流媒體輿論引導效果削弱

以技術為依托的全媒體打破了不同類型媒體與受眾的壁壘，新聞評論最根本的議程設置功能隨著互聯網技術的不斷破壁而逐漸削弱。同時，主流媒體與各商業媒體、自媒體等在受眾層面的競爭越來越激烈，而受眾水平層次不一的媒介接觸情況造成受眾媒介素養高低的分層，對主流媒體新聞評論的認可度和接受度也不盡相同。當下萬眾皆媒，傳媒信息尤其需要新聞評論的引導和撥正，對此主流媒體應強化自身的輿論引導能力，不斷擴大自己的影響力，提高受眾認可度，以更好地將主流價值觀傳播給民眾。

二、全媒體時代沖擊下主流媒體的應對

面對全媒體時代不同聲音和力量的沖擊，主流媒體正在積極進行摸索和開拓，其新聞評論的傳播內容、傳播方式發生了極大的變化。

（一）傳播形式的變化

新聞評論的傳播形式逐漸從傳統的圖文模式向圖片、音頻、視頻融合等視聽多元方向轉變[2]。如央視《央視微評》《主播說聯播》，人民網針對兩會開設的“會聲會語話兩會”原創場景音頻節目和“紫豪通道觀察”等。2021年1月6日，美國國會遭示威者闖入，央視新聞發表圖評，對比了同一日中國師生冒雪抗疫和美國示威者抗議的兩種背景，評論簡明扼要，圖片針砭時弊，在微博、嗶哩嗶哩網站等獲數萬點贊。

（二）評論語言的變化

傳統媒體時代主流媒體的新聞評論一直給人嚴肅、刻板的印象，而這一點會對新聞評論的傳播效果造成負面影響。進入新媒體環境，主流媒體的新聞評論話語風格發生了明顯的轉變，講段子、化用網絡語言、活用“土味”字詞，一改官方嚴肅面孔。如2019年7月29日上線的“主播說聯播”短視頻新聞評論節目，對新聞聯播的熱點新聞進行評論，用犀利而潮流的語言傳達主流媒體的觀點和態度，深受民眾喜愛，相關話題頻頻登上微博熱搜榜，取得了極為成功的傳播效果。

（三）評論時效的變化

如今互聯網的發展使人們可以隨時隨地接收、瀏覽信息，新聞的即時流動對新聞評論的時效性提出了更高的要求。如人民日報評論部所有的微信公眾號人民日報評論，在內容和形式上都更具有時效性。公眾號分為三個板塊，分別為消息、視頻和服務。消息欄主要包括圖文類新聞評論，標題采用欄目化的策略，涵蓋人民銳見、人民論壇、人民時評、畫里有話等多個欄目，其中人民銳見板塊為單列，大標題概括評論內容，下附小字概述評論主旨，形成了“新聞內容+欄目名稱+新聞價值”的展現形式。服務板塊包括招牌欄目《評論員文章》和微信精選《睡前聊一會兒》，根據受眾傾向、結合受眾需要對新聞評論進行細分，節省了受眾選擇閱讀的時間，提高了該公眾號新聞評論對受眾的效用價值。

三、全媒體時代主流媒體新聞評論的發展策略

全媒體時代，面對各類媒體平臺的激烈競爭和技術的不斷迭代，習近平總書記強調，“主流媒體要及時提供更多真實客觀、觀點鮮明的信息內容，掌握輿論場主動權和主導權”[3]。習近平總書記的話點出了主流媒體的發展目的，那么主流媒體應如何更高效利用自身資源和優勢，如何堅守、創新與突破，才能得到長效發展呢？

（一）堅守主流輿論陣地

長期以來，對互聯網沖擊下新聞評論的研究往往集中在傳播途徑、傳播渠道等技術層面，但一味注重技術，難免在內容方面關切不足，而這可能導致主流媒體在全媒體的巨濤中喪失應有的價值導向。與此同時，由于網絡的開放性和把關人的缺失，部分新聞評論的觀點在意識形態、價值觀等方面有失偏頗。因此在新聞評論中需要樹立主流維度，即主流媒體的新聞評論需要面向主流人群，傳遞基于主流民眾的主流價值觀。

李良榮教授認為，唯有滿足主流人群的工作和生活所需的評論和觀點，才應該是真正的主流評論[4]。另外，主流媒體的新聞評論需要傳遞滿足主流人群需要、被主流人群廣泛認可的價值觀，樹立責任感和倫理意識，摒棄噱頭。新聞評論只有傳遞主流價值觀，其觀點才會為主流人群所認可，更好地起到引導輿論、推動樹立正確價值觀的作用。

（二）打造全媒體融評品牌

相較于其他媒體而言，主流媒體更具權威性，基于更全面的調研報道，評論更具深度，主流媒體發展融評兼具上述優勢以及傳播的廣泛性，可以更高效地引導輿論，應對時代洪流的沖擊。但是在融評產品保持創新活力方面，一些主流媒體只能吸引大眾的短期關注，沒有形成長效機制[5]。

主流媒體不應將融評視為針對某些重要新聞評論才會使用的新聞評論手段，而應將其視為未來新聞評論的主要形式，長效發揮主流媒體融評的優勢，為此就需要打造融評品牌，確保主流媒體可持續生產優質融評。

（三）從傳者中心向傳受共動轉變

在4G技術和全媒體產業蓬勃發展的背景下，主流媒體新聞評論的交互化趨勢越來越突出。自帶交互性的新媒體平臺降低了公眾表達意見和觀點的門檻，使傳統意義上的受眾不再僅僅是觀點和意見的接收者和反饋者，同時也可以發表評論表達自己的新觀點，使多元價值觀與傳播主體的觀點交織疊加，傳播中心由傳者向受者轉移。

學者宋林濤指出，新媒體時代雖然使受眾擁有了更多參與新聞評論的權力，然而很多主流媒體與受眾的互動只是將傳統的寫信、打電話改為了微信、微博留言，對受眾的意見不夠重視，不能及時予以反饋[6]。這為未來主流媒體增強輿論引導力和傳播力點明了發展方向，即媒體的受眾觀應從傳者中心向傳受互動轉變，最終轉變為傳受共動。相比互動，共動更強調受眾在信息接收和反饋的過程中表現出更強的參與性和主動性，可以在一定程度上影響傳者的傳播意向與意見表達。主流媒體不應只是被動地順應潮流趨勢，接受受眾身份的轉變，而應該更主動地加強和受眾的互動交流，使民眾能更好地發出自己的聲音，形成意見的雙重反饋。

四、結語

步入全媒體時代，技術的進步對媒體的影響日益凸顯，中央級、省級、地市級、縣級融媒平臺不斷建成，在傳播新聞價值導向方面起到越來越重要的作用，全媒體矩陣的壯大和發展也改變了新聞評論的傳播內容和傳播渠道。將來，主流媒體的輿論工作要將觸角伸向各種形態的媒體業態，以全媒融合矩陣走近受眾，在堅持新聞正確取向的同時不斷創新，發展多元化融評，用平民化的話語貼近受眾，并與受眾進行雙向、良好的互動，增強主流媒體新聞評論在新媒體領域的傳播力、引導力、影響力、公信力。

參考文獻：

[1] 孫志鵬.新型與主流：全媒體背景下的新聞評論[J].青年記者，2019（16）：45-47.

[2] 蘇妍.“融評”：融媒體時代新聞評論突圍的新路徑[J].新聞世界，2020（05）：34-36.

[3] 習近平在中共中央政治局第十二次集體學習時強調 推動媒體融合向縱深發展 鞏固全黨全國人民共同思想基礎[J].思想政治工作研究，2019（03）：4-5.

[4] 李良榮，袁鳴徽.鍛造中國新型主流媒體[J].新聞大學，2018（05）：1-6，145.

[5] 孫燕蕓.進入融媒時代新聞評論呈現的新態勢[J].中國有線電視，2020（01）：98-101.

[6] 宋林濤.新媒體時代如何提升主流媒體新聞傳播力[J].傳媒論壇，2020，3（07）：37.

作者簡介：徐蕊（1999—），女，河南周口人，本科在讀，研究方向：網絡與新媒體。