大數據技術與大眾體育產業營銷模式的融合

島寧

中圖分類號：G812? ?文獻標識：A? ? ?文章編號：1009-9328（2021）05-053-02

摘? ? 要? 隨著現代化信息技術的不斷進步與發展，大數據技術是共給側當中不可缺少的元素。在體育產業中通過將大數據技術和營銷模式進行有機結合，逐步形成開放、有序、統一及競爭的體育產業區域共同市場，在滿足市場消費需求中發揮著至關重要的作用。

關鍵詞? 體育產業? 大數據技術? 營銷模式

現如今，電子設備與系統的快速進步和發展促使社會不斷向大數據時代邁進，與此同時也促進了人們生活生產的巨大變化，如采用互聯網與物聯網等手段在一定程度上改變了通信交流的方式（博客、微信等）。大數據時代背景為我國體育產業營銷模式的創新與變革提供了機會，同時也帶來了新的挑戰。為了加快體育產業的穩定發展，需要根據大數據技術具有的特征，加快體育產業營銷模式的創新與變革。

一、大數據概述

（一）大數據的定義

我國業內一直未明確大數據的定義。就技術方面而言，Manyika和Michael提出了一種新觀點，他們覺得大數據主要是形容我們通常不能使用處理軟件分析與處理的信息。Lisa在信息來源角度來看，覺得大數據整合了數字信息，表示信息獲得的源頭。通過歸納這些現有的定義，大數據主要包含數據處理技術手段與大數據的數據來源兩個方面。根據相關研究可以得知，大多數人們覺得大數據呈現出高速化、規模性及多元化的三個特征。高速化是指數據發生的速度非常快，因此數據規模就會出現較大的增長;規模性是指從數據量方面進行深入分析;多元化主要是與常規的數據進行對比，大數據類型多種多樣。

（二）大數據的特點

1.數據類型多種多樣。數據主要分為非結構化數據和半結構化數據，包含多種多樣的信息，如視頻、網絡日志、地理位置信息、音頻、圖片等。多種多樣的數據對數據處理能力的要求越來越高。

2.價值密度不高。當前，伴隨著物聯網的大量使用，各個地方都存在著信息感知，其信息量非常大，但是信息密度不高。由此，怎樣借助較強的機器算法快速實現數據價值，是大數據背景下需要處理的問題。

3.速度快、時效高。時效高、速度快是大數據和以往數據發掘特征最明顯的差異。原來的技術結構與路線不能更好地處理大量數據信息。針對有關組織而言，假如投入大量搜集的信息不能通過快速處理反饋有效信息，就會失去更多。換言之，大數據背景給人類駕馭數據的能力帶來了新的挑戰，同時為人們具備更出色的洞察能力提供空前絕后的潛力和空間。

二、大數據背景下體育產業營銷模式面臨的問題

（一）體育產業營銷模式技術方面存在的問題

大數據時代背景下，體育產業營銷模式面臨的問題主要表現為以下兩個方面。一方面是因為各個國家的信息技術發展存在較大差異，所以每個國家在貿易中使用的網絡接入標準同樣存在較大差別，因此從某種程度上對體育類商品的國際在線貿易發展造成嚴重約束。盡管對其產生阻礙，但因為現代體育類企業還未明確營銷模式，因此不需要擬定相關標準。假如擬定新標準，就會對新技術的發展產生嚴重影響。另一方面，部分相關技術標準在當前還不是全部國家的共識，假如每個政府都擬定自己的標準，其就會使制造貿易面臨各種難題。所以，標準化問題始終還未發現突破性的處理方案。假如可以處理技術標準化問題，就能夠使大量人員在網絡上發現體育產業制造的營銷廣告，從而可以推動體育產業健康穩定的發展。

（二）缺乏統一管理

從管理方面來看，因為體育產業缺少統一管理，導致市場秩序不佳，假如對市場進行管理，需要擬定有關的法律進行約束，然后到下個流程的速度非常滿。我們國家在體育產業營銷模式方面的法律已經健全，通常和其他法律存在直接關系，還未進行有機結合。因此倘若出現問題，就需要采取法律處理潛在的問題，如不能快速的發現有關的法律根據等。假如我們僅通過政府處理問題是錯誤的選擇，我們還需要構建完善的網絡運營系統，創設優良的運營環境。然而在這個前提下，還需要相應的國民經濟提供鼎力支持，如果國民經濟不能發展到一定水平，體育產業營銷模式也就不能得到相應的改革與發展。

三、大數據技術與體育產業營銷模式的融合策略

（一）轉變網絡營銷的傳統理念

眾所周知，無論哪家企業，其自身的營銷觀念都起到至關重要的作用，主要是引導企業如何開展營銷活動，其中體育產業也不例外。體育產業想要得到良好發展，就需要擬定科學合理的經營觀念，同時強化工作人員經營觀念。另外，還需要推動體育產業營銷模式的大力發展，這就需要改變營銷觀念。改變營銷觀念主要是基于以往經營觀念方面根據當前社會經濟發展形勢進行相應調整，這就需要從以下幾個方面入手：一是從以往同質大范圍營銷至異質集中營銷;二是由原來的單向營銷改變為互動營銷。例如，體育產業模式通過和大數據技術進行整合可以改變體育產業的營銷觀念，使體育產業在發展過程中推動營銷工作健康穩定發展。

（二）創新營銷模式，有機整合傳統模式和新型模式

以往的營銷方法呈現出多層次、單向及間接的特征。為了給受眾宣傳很多產品的有關信息與活動，體育產業營銷過程中往往會采取傳單、廣告等方式。然而這種方式一般不能充分了解顧客的滿意度，不能及時獲得顧客的反饋，進而不能獲得高性價比的改善產品。所以這種情況需要通過多媒體來實現，但是通常多媒體需要耗費很多時間與金錢。

隨著信息技術的不斷進步與發展，互聯網是一種新型媒體，其既包含在線營銷模式，能夠動態在線宣傳，如此一來可以加強信息之間的互相傳遞，并且顧客還能夠按照自己的愛好挑選自己心儀的產品，提升顧客消費的主動性，進而在一定程度上為體育產業創造更多的利潤。就此我們能看出營銷模式具有的重要作用，通過使用網絡營銷模式，可以直接與顧客展開網上交流與溝通，動態獲得顧客反饋的信息，同時能夠節省很多宣傳費用。

（三）加大企業與體育產業之間的融合，加快營銷模式的創新與變革

隨著現代化信息技術的不斷進步與發展，體育產業非常有必要開展網絡營銷。如果要想推動體育產業健康穩定的可持續發展，可以和企業進行有機整合，加快營銷模式的創新與變革。例如，阿里巴巴在2015年時宣布了一個協議，該協議主要是國際足聯與阿里巴巴了聯合簽署的，該協議有效期為8年。在協議中明確指出國際足聯俱樂部世界杯的有關體育用品全部由阿里提供，以及為球迷及時報道關于賽事的各種情況。并且協議中還明確規定了阿里在2015年至2022年之間成為國際足聯贊助商，通過這種方式，不僅可以推動企業的良性發展，而且在一定程度上加快了體育產業營銷模式的創新與改革，為體育產業營銷模式的發展提供內生動力。

四、結語

現如今，隨著現代化信息技術的不斷進步與發展，體育產業營銷模式勢必會整合大數據技術，由大數據技術充分調整體育產業結構，從而提升供給質量。大數據技術在建設開放、有秩序、統一及競爭的區域共同市場中發揮著關鍵作用。經過全面挖掘市場與消費者的數據信息，可以對消費者的需求進行預測，從而在市場中占據較大的份額。通過大數據技術與體育產業營銷模式進行整合，還可以加快營銷模式的創新與變革。

參考文獻：

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★基金項目：四川體育產業與公共服務研究中心2020年度項目資助，項目編號：SCTY2020ZC07。