論全媒體時代電視與新媒體融合發展

吳美宏

摘要：在快節奏的今天，人們習慣利用手機或各類移動終端翻閱信息資料，不僅能夠節省時間，還能第一時間掌握到想要了解的外界信息。在此趨勢下，傳統媒體要以自身所具有的傳媒特性為基礎，與新時代媒體模式相融合，以此來穩固自身在媒體市場的地位，再次得到人們的青睞與認可。

關鍵詞：全媒體時代電視;新媒體;融合發展

從報紙到電視再到網絡，時代始終處于不斷發展的進程中，在媒體革新的背后，體現了互聯網信息技術的進步。以互聯網、數字技術作為依托，應用新媒體，社會大眾能夠得到更具有多元化特點的信息資源。同時，這種新模式也是對傳統電視行業的一次沖擊。通過促進新媒體、電視的融合，可為大眾提供更加優質的服務。

1.全媒體時代的定義

全媒體是信息時代的產物，其顛覆了傳統的媒體傳播模式，將互聯網技術與科學技術相結合，通過網頁或者影像的形式對信息進行播放處理。此外，全媒體技術還能和電視媒介相結合，通過不同形式的播放模式來滿足人們的生活工作需求。全媒體時代的來臨，打破了傳統媒體模式的空間局限性以及低時效性，使得人們能夠在事件發生的第一時間便掌握相關的數據資料。與此同時，在全媒體時代下，人們對信息的獲取渠道大幅度增加，人們的生活方式以及娛樂活動也隨之發生改變。

2.全媒體時代下的廣電媒體發展現狀與趨勢

目前，電視臺在新媒體沖擊下發展空間越來越小，一是由于電視臺覆蓋區域、受眾范圍有限，與央視、區域主流衛視在節目資源上存在差距，競爭力不足;二是新媒體與傳統媒體的融合，讓電視臺直接面臨網絡媒體、跨區域媒體競爭，導致地方電視收視率、廣告收入逐年下降。據有關調查顯示，我國電視機開機率已經從20年前的90%下跌如今的20%～30%。新媒體保守估計擠占了電視媒體60%以上受眾，再加上如今一部分人根本不看電視，電視臺受眾占比可能只有10%左右，收視率下降會大大降低廣告營收，這對電視臺是非常嚴峻的考驗。因此，電視臺與新媒體融合才能取得生機。

3.全媒體時代電視媒體的優點

雖然與新媒體相比，傳統媒體在相關的傳播技術上存在著一定程度的缺陷，但無法影響其媒體的特性，是媒體行業中無法被替代的重要媒體模式。對于新媒體而言，自身所具備的實時性及高效性使得其在媒體行業中占比越來越高，但其不具備傳統電視媒體的優勢。比如，短視頻平臺上人們無法正確判斷新聞信息的專業性與真實性，這是由于短視頻平臺只注重節目表現形式是否豐富，內容方面卻沒有進行較為嚴謹的核對，而這些問題在傳統電視媒體中是不可能發生的。

4.全媒體時代電視媒體與新媒體融合的措施

4.1轉變融合思維

全媒體時代，電視媒體要想得到有效發展，應落實思維上的轉變。建立在科學轉型戰術制定的基礎上，為電視媒體、新媒體之間的融合提供更多助力。因此，相關管理人員應以電視媒體原有框架為前提，摒棄落后的形式以及技術，確保改進工作的良好開展。因此，相關工作人員應高度重視這項工作，在轉變傳統媒體思維的基礎上，確保電視媒體與時代接軌。

4.2平臺融合，共享共贏

借助新媒體技術，電視臺運營中通過技術共享、資源共享，實現了多方受益的結果，不僅降低了電視臺與新媒體融合的成本，也可以避免獨自轉型風險，解決了人才、設備、資金、資源等方面的問題，擴大了電視臺覆蓋范圍、市場競爭力，通過網絡廣告提升了電視臺廣告價值，真正的實現了共享共贏。相比獨立建立網絡電視臺的模式，各大電視臺聯合的方式更加簡單，通過組建聯合運營公司加強資源共享，更加適用于新媒體時代的發展需求。一是多家電視臺聯合拓展新媒體領域，其建設成本、運營成本會大大降低，實現技術最優、用戶最優，提升電視臺品牌影響力、節目內容競爭力，強化了平臺影響力、廣告價值，良性循環。二是讓各平臺技術統一、業務流程統一，提高了電視臺經營管理效率和質量。以實力較強的電視臺作為發起人，聯合其他電視臺，各自發揮自身優勢，實現資源共享，通過新媒體可以無限延伸電視臺的品牌影響力。如通過網絡和傳統媒體互動、融合，將品牌欄目優勢資源延伸到移動客戶端、PC客戶端，傳播到千家萬戶，以低成本運營獲取更多關注度、影響力，共同打造聯合品牌。

4.3重視技術層面創新，培養復合型媒體人才

在促進廣播媒體與新媒體融合發展的過程中，我們應不斷的探索和研究，努力實現融合的深度化和多層次，真正地充分發揮二者的優勢，開創媒體行業發展的新局面。技術是任何事業發展的必要支撐，因此應該重視從技術層面的創新入手。比如，隨著智能手機的普及，可以設計推出廣播電臺的網絡客戶端，用戶通過下載軟件就可以收聽，促使廣播信息的傳播渠道更加便捷，支持暫停、回放等功能，用戶可以與廣播節目互動，在大數據傳輸技術的支持下，促使廣播媒體實現更好的發展進步。另外，在廣播媒體與新媒體融合發展的過程中，還離不開人才的支持。現在很多廣播媒體人雖有豐富工作經驗，業務能力也很高，但是缺少對新理論、新技術的學習，導致難以滿足當前改革發展的需要，媒體融合對媒體人的綜合能力素質提出了新的更高要求，所以廣播媒體應該注重人才培養工作，定期組織學習培訓活動，培養一批復合型媒體人才，鼓勵他們要敢于突破傳統的束縛，大膽探索和創新，借助新媒體制作更高質量的欄目。

5.結束語

在全媒體時代，媒體行業想要有所建樹，就要將傳統媒體與新媒體的優勢進行結合，并將其充分發揮出來，借以彌補彼此間所存在的短板及問題，確保企業在媒體市場中能夠占據相應的地位

參考文獻：

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