淺析視覺語言中設計味道

鄭譜 商月

摘要：優秀的設計是有厚度和力量的。設計不單單是一件思想轉化和輸出的產品，而是生命力與味道的載體。本文就設計所傳達的味道進行展開探討，進而從建筑設計與人文韻味的關系，產品包裝中味覺的味道，視覺在圖形設計中時間的意味角度進行分析，意在尋找設計中最根本的內在的力量與味道，而這個力量與味道是設計與人文韻味之間內在的根本的效應保持的基礎。此效應也是促進人、物、社會與環境發展與進步的源泉。

一、味道在設計四要素中的體現

設計過程中既有感性因素，還受到理性因素的影響和作用。設計過程中的感性主要集中在創作初期階段，這個時期需要長時間的構思和醞釀;但設計在輸出過程中是需要理性的管理和操作，需要一定的方法和策略進行推進。設計要素大致可以分為四個方面：生理要素、心理要素、環境要素、社會要素。其中前兩者更接近先天的認知與感受，環境要素和社會要素是根據后天經驗所建立的，要依據一定的經驗認知。

設計作品還應在體現人類共同情感認知的基礎上將設計的商業價值，社會價值和藝術價值三大方面發展到極致。而價值的實現需要策劃和運營，并非簡單創作出作品后就萬事大吉，這是一個長期的過程。需要管理使創意過程更加高效優化，而創意使管理過程價值更大化。而設計作品的味道的建立需要基于一定的認知基礎，通過感官感受來進行傳達與體會。但是設計作品和文學作品不同，不像“一千個讀者有一千個哈姆雷特”，而是相同的設計作品給不同的人欣賞也會品嘗到相同的“味道”。因為，我們心底深處的感官感受和認知經驗是相同的。

二、聯覺與設計的味道

“味”，可以理解為知味，意味，人生百味……味是一種氣韻，一種體驗與感觸;“道”，在中國古典哲學范疇中，是蘊涵于天地萬物之中，無間不入，無所不包，是萬物的本源，是萬物發展變化的規律。“味道”這個詞英文翻譯為Taste，這個詞語源于中古時期的英語，直譯為‘味覺’;在古法語中則代表著“觸覺”。我們在此可以將該詞理解為“觸摸，嘗試和品鑒”，也就是說該物質與人類的五感接觸過程中，個人源自內心最直接最真實的感受就是設計所傳達出來的最本真的“味道”。故而設計真正的“味道”不是表面的做作與花俏，也不是所謂的刻意去強調細節，而是能夠打動客戶內心，是與客戶內心產生的深刻對話，觸動人類心里某些原始沖動的作品，是多方面融合提煉而出的設計結果。設計以它自己獨特含蓄的方式來打動客戶，讓使用者在體驗到快樂和諧的同時構筑了一條與設計者進行思想溝通的橋梁。

聯覺：簡單的講就是由一個受到感官刺激的所得到的感覺聯系到另一個未受到刺激的感官感覺。例如隔著密封的玻璃窗戶看見窗外塵土飛揚，進而感受到刺鼻的塵土味道，實際上并沒有真正聞到灰塵的味道。這是由視覺轉化為嗅覺的聯覺。弗洛伊德將人的精神活動分成三個層面，由低到高為潛意識、前意識、意識。“意識”是人心理狀態的最高形式，是人的心理因素世界中的“首腦”，它統治者整個精神世界，使之動作協調。潛意識中的內容主要是個人的原始沖動，本能欲望和感情。而優秀的設計則是打動人的本能原始沖動所創作出的產物，從該角度來講，設計可以促使個體與整體之間的關系，與弗洛伊德所講人的精神意識劃分是相聯系的。設計師的直覺則可歸于一種“理性直覺”，是一種反思性的直覺。雖然直覺超越了知性（理性），但直覺又離不開知性。直覺的成立要建立在一定的認知經驗的基礎上。借用胡塞爾現象學的懸置，可以簡約出建筑設計的一個語言圖式：建筑設計的創造性=方法（實體+空間+設計法則）+直覺。

三、設計語言表達中的味道

設計是一種“無聲的命令”，設計師是引領者。設計師選擇創造并設計全新的五感體驗，用我們的視覺、聽覺、味覺、觸覺、知覺去感受設計的味道。客戶付給我們錢，我們有責任和義務去為客戶提供一個溫馨舒適的環境和能為其帶來愉悅感的產品。設計師的責任是引導人們去正確的生活，要讓人們用完你的產品后有幸福感和歸屬感。現在設計行業發展迅速，各種天價的設計屢見不鮮，難道價錢高就一定意味著設計作品就好嗎？答案是“未必”。首先，我個人承認報價相對高的設計機構有著相對完善的設計體系，作品也更加完整。但，在現在這個同質化嚴重的社會上，許多人“東施效顰”，胡亂報價。這樣做，不僅擾亂了整個設計市場，同時也令設計越來越“低俗化”，越來越廉價。

藝術創作和設計的產生常常離不開創意的打磨，設計是一種獨特富有情感的產品形式，但在設計創作過程離不開一些適當的管理和約束，也就是我們常說的“帶著鐐銬跳舞”。這個“跳”需要有一定的常識和見解來進行適度的約束，否則，真的很容易“跑偏”，得不到預期的市場回饋。在產品創作初級階段需要嚴謹而又合理的自我管理，而在后期的推廣與深入的過程中需要合理有效的推廣方法和手段，這也就是我們常說的管理。只有這樣的設計產品才能得到價值最大化，達到雙贏。否則，無論你的產品有多么的優秀，都不會有人買賬。試想，一個無人問津的產品怎么去實現其設計的初衷。設計在創作最初是以人為本，最終目的是投入使用，是將產品送達到用戶手中;設計者是人，使用者亦是人;中間的傳遞者是無形的，是基于我們以往的認知經驗。好的設計通過加工，再傳達作品本身的意義和味道的同時，還應實現人，物，環境，社會四者之間的進步與協調，推動其他產業的發展。除此之外，一位優秀的設計師是具備感性與理性共存，并負有責任感的職業者。只有具備了以上素質的設計人員才是合格的設計師，這也是設計師的根本所在，是其最本質的味道。

結論：

綜上所述，視覺語言中的設計味道是建立在設計內涵和人文價值效應的保證。這種效應的保持可以使設計的價值最大化。如果設計脫離該味道所帶來的效應會使設計失效，失去其根本意義。而真正的設計味道的建立應該是基于先天的認知，并非后天的經驗所得。就像海水涼的，是眾所周知的，但這是后天經驗所得。真正的我們對海水的先天認知應該是軟的。這才是我們對海水真正第一次認識。當打通這條“任督二脈”，才是找到了設計中能使人、物、社會、環境發展的根本力量與源泉，才算找到了設計內在的最根本的“味道”。

參考文獻：

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[2]（丹尼斯·J·斯波勒（Dennis J.Sporre）.感知藝術[D].中國人民大學出版社，2014年5月第1版

[3]（英）羅伯特·克雷（Robert Clay）.設計之美[J].山東畫報出版社，2010年6月第1版

作者簡介：

鄭譜（1988.9-），男，河南安陽人，碩士學位，大連工業大學，研究方向：設計學品牌推廣方向;

商月（1989.7-），女，河南安陽人，碩士學位，首都師范大學，研究方向：寫實油畫創作與教學研究。