新媒體視閾下紙媒的媒體融合探索

摘要：新媒體的出現使整個媒體環境發生了改變，在新媒體的影響下，人們接收信息的途徑和方式也發生了明顯的變化，傳統的媒介形式逐漸被取代，基于此，加強媒介改革是傳統媒體當前尤為關注的重點問題。本文主要以紙媒為研究對象，分析在新媒體環境下紙媒的發展現狀，并提出紙媒發展的幾個路徑。

關鍵詞：新媒體；紙媒；融媒轉型

中圖分類號：G219.2 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0140-02

如今互聯網已經走進了千家萬戶，移動互聯網推動了新媒體的發展。在當前的新聞傳播中，新媒體逐漸取代傳統媒體，成為人們首要的信息獲取途徑，這對傳統媒體的發展造成了有力的沖擊，尤其是紙質媒體。近年來紙質媒體的受眾人群大量減少，而且很多紙媒遭遇停刊的情況。歷史發展最悠久的報紙媒體在新聞傳播中占有舉足輕重的地位，而在新媒體環境下紙媒面臨的生存壓力非常大，因此，在新媒體視閾下紙媒要不斷尋求媒體融合之路，從而在激烈的市場競爭中保有自己的一席之地。

一、新媒體視閾下紙媒的生存現狀

在新媒體視閾下，紙媒的發展既有明顯的劣勢，但也有一些新媒體無法比擬和超越的優勢，本文主要就這兩個方面分析紙媒的發展現狀。

（一）紙媒的劣勢

在傳統媒體時代，人們接收信息的途徑較少，選擇性較低，因此傳統媒體就具有絕對的話語權和優勢。而在新媒體環境下傳統媒體暴露出了一些問題，在某些方面還存在明顯的不足，本文主要從四個方面闡述紙媒的劣勢。一是傳播速度較慢，存在一定的信息滯后性。紙媒的信息傳播需要經過一系列步驟和流程，在這個追求時效性的新媒體時代，紙媒的傳播方式難以適應時代發展的需求，同樣的一條新聞資訊，當紙媒完成了選題、采用、編排、制作、出版等一系列步驟之后，新媒體早就搶先完成了信息發布，這時新聞也就不再是“新聞”，而成了“舊聞”。在時效性上，紙媒與新媒體相比相對較差。二是傳播方式單一。紙媒在信息傳播中只能借助文字和少量圖片，而文字內容一方面是比較抽象，另一方面版面內容有限，在遇到重大事件報道時紙媒報道可能會存在一定的局限性[1]。而新媒體的傳播方式比較多元，視頻、圖片、聲音、文字等方式都可以使用，這在很大程度上方便了新聞傳播，無論是什么內容的新聞都不受傳播方式的影響。三是新聞成本較高。與一站式的新媒體新聞生產方式不同，紙質媒體的每一個新聞生產環節都要經過層層審核、嚴格把關，而且紙質媒體有引導社會輿論的責任，最終呈現在受眾面前的都是優質、正能量、高水準的新聞作品，這使紙媒的新聞成本相對較高。四是廣告盈利大幅降低。廣告收入是報紙媒體的主要收入來源，隨著受眾的減少，報紙的訂閱量也在不斷降低，造成了嚴重的廣告用戶流失，從而影響到報紙媒體的發展。

（二）紙媒的優勢

雖然面臨著巨大的生存挑戰，但傳統媒體的一些優勢是新媒體無法超越的，主要體現為三點。一是具備政策優勢。與新媒體不同，傳統媒體作為主流媒體，還肩負著宣傳黨的路線方針政策的任務，因此，在各項政策上紙媒具有一定的優先權。二是權威性和影響力較大。雖然在時效性方面紙媒有一定的劣勢，但紙媒自誕生至今都有黨和國家的支持，在長期發展過程中樹立了較高的權威性，這一點也是新媒體無法比擬的。三是擁有專業的采編隊伍。在新聞的采集與發布方面，紙媒擁有較大的政策資源優勢。同時，紙媒在發展過程中逐漸建立了專業的采編隊伍，并能夠不斷為受眾輸出更多優質的內容[2]。在新媒體環境下，紙媒要充分利用自己的優勢，不斷彌補自身的不足，探索出一條適合自身發展的媒體融合之路。

二、新媒體視閾下紙媒的融媒發展之路

（一）打造媒體融合傳播新平臺

新媒體視閾下紙媒在信息傳播方面存在一定的問題，在一定程度上影響了紙媒的發展。因此，為了緊跟時代發展的步伐，紙媒需要打造媒體融合新平臺，要加強與新媒體之間的融合，從而借助新媒體技術和平臺進行信息傳播，這樣才有助于紙媒的發展。新媒體的出現不僅拓展了媒體傳播的途徑和方式，而且改變了人們的閱讀習慣。讀屏時代的到來也阻礙了紙媒的發展，如今微博、微信、新聞客戶端、短視頻等多樣的信息傳播方式更受受眾喜愛。對此，紙媒要朝新媒體的方向轉型，可以整合當前的資源，從而建立微博、微信、客戶端等多位一體的傳播平臺，這樣才能進一步提升紙媒的影響力[3]。以《人民日報》為例，其打造的“中央廚房”如今已經成為媒體融合的“標桿工程”。“中央廚房”是人民日報全媒體平臺的簡稱，由空間、業務、技術這三個平臺共同組成，集“策、采、編、發”于一體，而且還可以實現“報、網、端、微”四級聯動，在這一全新的平臺上，可以體現不同媒體的專業特色，發揮不同媒體的優勢，進而滿足受眾的多元化需求。報紙媒體在發展的過程中，可以以“中央廚房”的構建為參照，根據自身的資源和報紙的實際發展情況，打造適宜自身的全媒體新平臺，這樣不僅有助于紙媒的信息傳播，而且還能緊跟時代發展的趨勢和潮流，從而使紙媒真正實現改革與突破。

（二）注重優質內容的輸出

在不同的時代背景下，信息傳播的特點也有所不同。在傳統媒體時代是以渠道為主，在網絡時代是以技術為王，而在新媒體環境下，面對海量的信息與高效的傳播，則應該以內容為王。受眾每天面臨爆炸式的新聞信息，往往無法辨別信息的真假。對此，報紙媒體要充分發揮自身的權威性，不斷向受眾輸出更多的優質內容，這樣才能進一步推動自身影響力提升。在新媒體環境下，雖然每個人都可以成為信息的生產者和傳播者，然而在專業方面紙媒仍擁有絕對的優勢地位。因此，在轉型的過程中紙媒需要充分發揮自身的優勢，做好新聞的生產和創作，這樣才可以真正提升紙媒的地位。此外，紙媒在新聞生產和創作過程中還需要緊跟時代發展，突出新聞的個性化，從而使新聞內容獨具個性魅力。如今新聞傳播的途徑方式較多，人們的選擇也較多，在這種激烈的競爭中，如果新聞內容和方式缺乏吸引力，則很難吸引受眾的注意力。比如對于同一個熱點問題，會有多個不同的媒體進行報道，如果報道的方式和內容深度角度等不夠突出，則很難從眾多的新聞媒體中脫穎而出。因此，在新聞報道方面，紙媒還需要注重優質內容的輸出，只有加強優質新聞內容的輸出，才能有效提升紙媒的核心競爭力，從而促進媒體的發展。

（三）優化新聞傳播隊伍

紙媒在融媒發展過程中需要優化新聞傳播隊伍人員建設，在新媒體環境下媒體工作者只有具備新媒體思維和互聯網思維，才能更好地適應新媒體的發展，并加快新媒體轉型。因此，人員建設是尤為關鍵的一點。對于當前的紙媒新聞采編人員來說，需要突破傳統思維觀念的局限性，善于利用互聯網思維和新媒體思維考慮問題，并以新媒體的標準來要求自己。同時，紙媒還要明確新媒體采編隊伍的培養目標，與傳統的一崗一職不同，新媒體更重視人員的全能化發展。因此，傳統媒體還要注重采編的一專多能。新聞采編人員是新聞的生產者和創作者，只有不斷提高新聞采編人員的水平，并打造更加專業的新聞媒體隊伍，才可以進一步加快紙媒的傳播，進而有效推動紙媒的發展。以《人民日報》的“中共廚房”為例，在其成立之后啟動了“融媒體工作室計劃”，工作室主要依靠“四跨”和“五支持”，即采編人員可以根據自己的興趣愛好自由進行跨部門、跨媒體、跨地域和跨專業組織的組合，中央廚房會給予工作室相應的資金、技術、推廣、運營、經營五個方面的支持。通過這種方式，可以在很大程度上促進紙媒的傳播。此外，“中央廚房”還開設了融媒體學院，進一步加強對媒體人員的培訓，進而提升新聞傳播人員的融媒水平。紙媒在轉型的過程中加強對新聞傳播隊伍的優化非常關鍵，只有不斷提高傳播隊伍人員的水平，才能推動紙媒的高速發展。

（四）拓寬盈利渠道

只有增加盈利收入，才能為紙媒的轉型發展提供更多的資金支持。因此，在轉型過程中，紙媒還需要不斷拓寬盈利渠道，增加收入。一般情況下紙媒的收入渠道有兩種，一是報紙的訂閱收入，二是廣告收入。然而隨著新媒體的發展，報紙的閱讀量銳減，同時廣告收入也受到了很大的影響。因此，報紙媒體在盈利方面還需要拓展新的渠道來源，這樣才可以增加盈利收入。在盈利方面，報紙媒體可以轉換思想方式，過去報紙媒體是以新聞信息為中心，通過新聞信息的價值來獲取收入，而在新媒體環境下，新聞信息的獲取大多是免費的，對此，紙媒在經營過程中可以以讀者為中心，通過為讀者提供定制化、個性化的服務來盈利。對于普遍性的新聞，可以提供免費服務，而對于專業性較強的內容，就可以提供收費服務，只有成為會員或者付費才可以獲取更多的專業內容，目前會員制、付費制已經成為一種趨勢。在定制內容方面紙媒具有一定的優勢。同時，紙媒還可以借助自身的優勢來售賣聯名商品。例如《中國國家地理》，除了信息的傳播外，還利用自身的優勢為讀者提供定制化的旅游線路以及旅游產品的售賣，并利用自身的策劃優勢籌劃了很多線上線下的活動。

三、結語

紙媒在融媒轉型的過程中，需要不斷開拓新的途徑和方式，進而加快轉型的步伐，探索出一條適宜的融媒之路。

參考文獻：

[1] 陸波.融媒體時代紙媒實現傳媒融合的探索[J].新聞文化建設，2020（11）：48-49.

[2] 張寅.淺析融媒體環境下紙媒的揚優與借勢[J].新聞研究導刊，2018，09（11）：248-249.

[3] 艷梅.傳統紙媒如何在融媒體時代下發展[J].中國傳媒科技，2018（07）：40-41.

作者簡介：張茂玉（1985—），男，重慶彭水人，大專，助理編輯，研究方向：新媒體融合。