“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下傳統(tǒng)出版業(yè)創(chuàng)新路徑探討

摘要：隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的不斷發(fā)展，出版業(yè)也要主動(dòng)適應(yīng)外部環(huán)境，作出變革以及創(chuàng)新，將互聯(lián)網(wǎng)思維作為推動(dòng)自身發(fā)展的動(dòng)力，構(gòu)建新時(shí)代的出版新風(fēng)格，拓展與受眾的交流空間。本文主要探討“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下出版新常態(tài)以及變革策略。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；出版業(yè)；新常態(tài)；變革

中圖分類號(hào)：G230 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）04-0201-02

一、前言

在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，傳統(tǒng)出版業(yè)已經(jīng)無法滿足當(dāng)前時(shí)代發(fā)展要求。出版業(yè)要能夠與時(shí)俱進(jìn)，吸取互聯(lián)網(wǎng)思維的優(yōu)勢(shì)，不斷優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)，運(yùn)用信息技術(shù)強(qiáng)化閱讀感受，讓出版業(yè)能夠在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下實(shí)現(xiàn)跨步發(fā)展。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下人們閱讀需求與編輯出版的變化

（一）人們閱讀習(xí)慣的變化

互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展改變了人們的閱讀習(xí)慣，生活和工作節(jié)奏變得很快，在時(shí)間壓力下，人們更傾向于閱讀那些便利而靈活的文本，人們要求文本內(nèi)容更簡(jiǎn)化，同時(shí)要縮減搜索的步驟。當(dāng)下人們更喜歡運(yùn)用手機(jī)終端搜索資訊，這種閱讀方式更加靈活，大大減少了人們的閱讀時(shí)間[1]。與傳統(tǒng)閱讀方式相比，互聯(lián)網(wǎng)閱讀還具備傳統(tǒng)閱讀所不具備的評(píng)論和交流功能，讀者可以評(píng)論留言，與文本以及其他讀者進(jìn)行互動(dòng)溝通。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的閱讀受眾來說，這種閱讀方式參與感和趣味性更強(qiáng)。

（二）出版業(yè)的變化

傳統(tǒng)出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)的沖擊下，想要持續(xù)發(fā)展，進(jìn)行改革和創(chuàng)新是必然途徑。出版業(yè)要正確面對(duì)讀者閱讀習(xí)慣改變的事實(shí)，在內(nèi)容的呈現(xiàn)以及傳播策略上實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，也要多關(guān)注受眾的需求，如果只是一味地按照傳統(tǒng)思維傳播內(nèi)容，則會(huì)導(dǎo)致出版業(yè)在當(dāng)下的時(shí)代處于被動(dòng)境地。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下出版業(yè)的特征

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體和新興媒體也在不斷融合，對(duì)于出版業(yè)來說，新環(huán)境也造就了新的常態(tài)與特征。具體來看，主要表現(xiàn)為六個(gè)方面。

（一）新興媒體與傳統(tǒng)媒體的融合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的來臨使很多依托網(wǎng)絡(luò)的新興媒體迅速發(fā)展，這些新媒體與人們的生活實(shí)現(xiàn)了深入交流，如微博、微信、移動(dòng)端應(yīng)用等等，由新興媒體帶來的媒體發(fā)展新格局反推傳統(tǒng)行業(yè)要主動(dòng)適應(yīng)時(shí)代的步伐，進(jìn)行積極的轉(zhuǎn)變[2]。這種情況下，出版業(yè)要學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)思維的長(zhǎng)處，滿足讀者的需求，讓作者和讀者之間形成更密切的溝通和互動(dòng)。

（二）強(qiáng)烈的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展思維

自“互聯(lián)網(wǎng)+”上升到國(guó)家戰(zhàn)略以來，各行各業(yè)都積極融入“互聯(lián)網(wǎng)+”中。出版業(yè)也需要緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，進(jìn)行數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型，利用網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的優(yōu)勢(shì)，讓互聯(lián)網(wǎng)與出版行業(yè)實(shí)現(xiàn)深度融合，真正將數(shù)字化信息落實(shí)到編輯出版的各個(gè)環(huán)節(jié)。國(guó)家層面也在不斷推動(dòng)大數(shù)據(jù)、云計(jì)算以及物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的投入，這些基礎(chǔ)設(shè)施在很大程度上帶動(dòng)了出版業(yè)的發(fā)展。出版業(yè)在融入“互聯(lián)網(wǎng)+”行業(yè)思維之后，自身的服務(wù)模式、盈利模式、工作流程等都出現(xiàn)了正向改觀，很多出版公司轉(zhuǎn)型為數(shù)字化出版，從傳統(tǒng)出版行業(yè)升級(jí)為數(shù)字傳播媒體。

（三）編輯出版業(yè)實(shí)現(xiàn)跨界產(chǎn)業(yè)鏈延伸

“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，出版業(yè)不再是以單點(diǎn)孤立的個(gè)體形式發(fā)展，而是與其他行業(yè)共同跨界運(yùn)營(yíng)，延伸現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈。很多出版業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的帶動(dòng)之下，與影視、游戲、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等行業(yè)實(shí)現(xiàn)了跨界合作，這些合作有效打通了出版業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈，在橫向和縱向?qū)用鎸?shí)現(xiàn)了關(guān)聯(lián)化延伸，未來這種協(xié)同式的發(fā)展將在出版業(yè)得到進(jìn)一步深化。出版業(yè)也會(huì)更主動(dòng)地尋求跨界發(fā)展，追求絕對(duì)話語權(quán)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)一步延伸。

（四）人們的消費(fèi)欲望更加強(qiáng)烈

信息技術(shù)日新月異，推動(dòng)著出版工具不斷更新?lián)Q代。當(dāng)下很多電子讀物迅猛發(fā)展，這類明顯區(qū)別于傳統(tǒng)出版業(yè)的產(chǎn)物，具備更大的信息量以及傳播速度與性能。當(dāng)下的電子讀物已經(jīng)不僅僅是一類文本，更代表著一種媒介，尤其隨著智能手機(jī)等自媒體工具的廣泛應(yīng)用，人們通過電子讀物得到的更多是消費(fèi)欲望的激發(fā)。出版業(yè)要能夠敏銳地發(fā)現(xiàn)這一市場(chǎng)動(dòng)向以及人們潛在的消費(fèi)需求，基于自身特色，構(gòu)建新的內(nèi)容消費(fèi)以及營(yíng)銷形式，讓人們對(duì)電子讀物有更強(qiáng)的閱讀體驗(yàn)，這也是當(dāng)下出版業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下所呈現(xiàn)出的新常態(tài)之一。

（五）去中心化趨勢(shì)明顯

網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的結(jié)構(gòu)與傳統(tǒng)社會(huì)結(jié)構(gòu)不同，每個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)中都是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，身處網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，自身也可以成為中心，尤其是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，各個(gè)行業(yè)以及專業(yè)之間的邊界是模糊的，跨界行為也帶動(dòng)著去中心化的不斷推進(jìn)，多種信息獲取方式使人們更偏向于從自身的需求出發(fā)獲取信息[3]。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，出版業(yè)變得更加泛化，每個(gè)人都可以成為編輯、出版人和作家，編輯出版已經(jīng)不再是一種專業(yè)化的產(chǎn)物，去中心化導(dǎo)致大量非正式編輯成果廣泛傳播，這也推動(dòng)了出版業(yè)對(duì)自身的行業(yè)地位作出反思。

（六）互聯(lián)網(wǎng)用戶話語權(quán)不斷擴(kuò)大

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展讓網(wǎng)民的話語空間不斷壯大，網(wǎng)民不再是傳統(tǒng)出版業(yè)所面對(duì)的單向化讀者，網(wǎng)民擁有更多的話語表達(dá)空間以及經(jīng)驗(yàn)，人們獲取信息的路徑得到了擴(kuò)展，話語權(quán)也得到了強(qiáng)化。遇見自己需要的信息，可以收藏、閱讀或主動(dòng)與他人分享，這些新的機(jī)制都讓出版讀物具備了新的功能，所以出版業(yè)也要基于大眾話語權(quán)強(qiáng)化這一現(xiàn)實(shí)，對(duì)出版水平進(jìn)行深入研究和探索。

四、“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下出版業(yè)變革的路徑

（一）基于互聯(lián)網(wǎng)思維，加大創(chuàng)新力度

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，大數(shù)據(jù)信息資源能夠得到進(jìn)一步強(qiáng)化與共享，信息需求會(huì)更加偏向于人性化的選擇，自媒體的信息搜索、收藏、復(fù)制和刪除功能都要更符合讀者的個(gè)性化需求。為了滿足多元的受眾喜好，出版業(yè)要能夠在經(jīng)營(yíng)管理的思維模式上加大創(chuàng)新力度，融入互聯(lián)網(wǎng)思維、用戶體驗(yàn)思維、簡(jiǎn)約思維、大數(shù)據(jù)思維，從出版業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行優(yōu)化和探索。讓編輯出版能夠真正做到以用戶的需求為中心，關(guān)注消費(fèi)者的體驗(yàn)以及個(gè)性化需求，以創(chuàng)新和互聯(lián)網(wǎng)思維作為“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代推動(dòng)出版業(yè)發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。

（二）充分發(fā)揮信息技術(shù)促進(jìn)出版業(yè)發(fā)展的作用

信息技術(shù)的飛速發(fā)展讓出版業(yè)能夠更快速地了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，從而作出及時(shí)的反應(yīng)。出版從業(yè)者要能夠根據(jù)自身出版物的特點(diǎn)，與受眾進(jìn)行更深入的交流，運(yùn)用微博、微信、QQ群等軟件，構(gòu)建自身的閱讀圈和粉絲分享圈，讓自己的出版物在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中形成特有的受眾群，提升市場(chǎng)影響力；也要廣泛吸取來自讀者層的意見和建議，擴(kuò)展信息共享渠道，以用戶需求為軸心調(diào)整出版物的方向和策略[4]。

（三）創(chuàng)新發(fā)展理念，構(gòu)建編輯出版新風(fēng)格

“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下，在出版的方式方法以及功能上也要主動(dòng)創(chuàng)新，走出傳統(tǒng)出版業(yè)在思維上的束縛，揚(yáng)長(zhǎng)避短，克服傳統(tǒng)出版物的不足，以自己獨(dú)特的出版風(fēng)格切入市場(chǎng)，爭(zhēng)取受眾。也要認(rèn)識(shí)到閱讀粉絲群的分享能力，進(jìn)一步擴(kuò)充出版物的輻射范圍，構(gòu)建自己的領(lǐng)域和空間，改變編輯出版風(fēng)貌，滿足受眾個(gè)性化的需求。在形式和內(nèi)容等層面，出版業(yè)都要推陳出新，用優(yōu)秀的文化產(chǎn)品和內(nèi)容滋養(yǎng)受眾、造福社會(huì)。這些創(chuàng)新的舉措也能夠?yàn)槌霭鏄I(yè)提供源源不斷的生命力。

（四）拓展出版跨界交流空間

網(wǎng)絡(luò)信息的共享性打破了出版業(yè)的時(shí)空限制，出版業(yè)可以與文化、教育、藝術(shù)等機(jī)構(gòu)進(jìn)行進(jìn)一步的跨界溝通和交流，更好地滿足讀者的需求。同時(shí)，這種跨界交流能夠帶動(dòng)不同的產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)橫向發(fā)展，也能為出版業(yè)的深入探索提供不可多得的樣本。

（五）構(gòu)建虛擬的編輯出版工作室

自媒體讓每一個(gè)受眾都可以成為讀者和信息傳播者，傳統(tǒng)出版業(yè)要能夠認(rèn)識(shí)到自媒體的影響力，結(jié)合自媒體的特征，讓編輯出版在結(jié)構(gòu)上更加自由且多元。出版業(yè)可以借鑒自媒體的視頻功能，在信息欄目中增加這一模塊，不僅能夠豐富讀者的閱讀體驗(yàn)，也能夠提升欣賞效果，促進(jìn)信息的交流以及進(jìn)一步傳播[5]。信息共享也是出版業(yè)在未來發(fā)展過程中要考量的重要因素。信息共享能夠加快作品的傳播速度以及擴(kuò)大輻射面，而且創(chuàng)作方式更加簡(jiǎn)潔，有利于提升作品的影響力，而且較強(qiáng)的信息共享與傳播功能也能夠構(gòu)建針對(duì)作品的溝通平臺(tái)。讀者可以在這一平臺(tái)上進(jìn)行某一議題的溝通和交流，提升與出版社的黏度，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，平臺(tái)的搭建也有利于產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步整合和拓展。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，使現(xiàn)代生活的方方面面發(fā)生了極大改變，人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)的帶動(dòng)之下，生活變得更加高效且便捷。“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展模式的成熟對(duì)于出版業(yè)來說，是機(jī)遇，也是挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版業(yè)要認(rèn)識(shí)到形勢(shì)的變化，用互聯(lián)網(wǎng)思維擴(kuò)展思路，進(jìn)行變革創(chuàng)新，在新常態(tài)下探尋更適合自己的發(fā)展道路；以互聯(lián)網(wǎng)為資源，探索出版的更多空間和可能性。出版從業(yè)者也要不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)以及媒介認(rèn)知水平，在內(nèi)容制作和外在形式展示上都要貼合讀者的閱讀訴求，以讀者為中心進(jìn)行信息的傳播，完善編輯出版的內(nèi)容維度，立足于當(dāng)下實(shí)際情況，吸取國(guó)內(nèi)外出版企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)，真正助力我國(guó)出版業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下上升到新高度。

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作者簡(jiǎn)介：李艷韜（1984—），女，山西太原人，本科，編輯，研究方向：期刊編輯出版。