基于短視頻的新聞傳播新方式發展前景研究

許毓浦

摘要：近年來，網絡時代的到來使得我國人們的生活方式產生了翻天覆地的變化，給予了我國各行業新的發展方向。隨著全媒體的不斷發展，各類媒體形式不斷發展和變化，信息傳播速度遠遠超過我們的想象，短視頻作為一種新的互聯網內容傳播方式逐漸步入了我們的視線中，短視頻的傳播速度快、傳播形式新奇且內容精練，人們利用碎片化時間觀看短視頻來放松娛樂。因此，我國短視頻用戶快速增長到驚人的數字，且人均短視頻觀看時常和用戶一直呈現著增長趨勢，短視頻對于信息傳播的重要性逐漸凸顯，也逐步走向了新聞傳播行業的視線之中。

關鍵詞：短視頻;新聞傳播新方式;發展前景

引言

我國經濟建設最近幾年發展非常迅速，使得我國提前進入現代化科學技術網絡時代，加速我國各行業的發展進程。短視頻新聞出現后，發揮出傳播優勢，獲得網絡用戶的青睞。網絡時代來臨，云計算等新智能技術不斷更新，短視頻新聞在各方面有了更為強大的發展動力，其內容質量，呈現方式，傳播路徑模式等將產生出全新的面貌，短視頻新聞在網絡時代將呈現出創新的發展路徑。

1、強化陣地意識

國家指出，要強化政治意識、政權意識和陣地意識。目前，抖音、快手等視聽平臺上產品泛娛樂化特征明顯，創作者為博流量而從眾媚俗的現象屢見不鮮。傳統媒體要努力以清晰的定位、優質的產品及專業的服務吸引更多的短視頻平臺用戶。傳統媒體在新聞內容生產方面具有獨特的專業優勢，積累了豐富的報道資源和專業的采編人才隊伍，為其在新聞類短視頻方面的發展奠定了堅實的基礎。未來媒體應始終堅持“內容為王”，在PGC生產模式基礎上加強資源整合，用正能量新聞類短視頻激發用戶的情感共鳴，引導大眾價值傾向，用獨家異質化優質素材創作出有情感、有溫度的優秀作品。

2、創新新聞生產模式

短視頻豐富了信息傳播的主體，人人都可以拍攝并上傳視頻，這在一定程度上激起了用戶加入新聞生產的積極性。很多短視頻平臺在為人們提供展現自我的舞臺時也在全力建設一個巨大的拍客體系。所謂拍客就是有拍攝新聞愛好的人群，他們在網上可以接受新聞平臺發布的新聞任務，進行自主拍攝并上傳。由于每個人的思想觀念不同，每個拍客都會有不同的拍攝理念、拍攝方式，正因如此，拍客上傳的新聞視頻更具有多樣性。與傳統電視新聞相比，利用拍攝短視頻生產新聞的模式告別了“你說我聽”，允許用戶擁有自己的觀點并可以表達出來，基于拍客這種短視頻新聞生產體系，媒體在新聞傳播中的主體地位開始發生變化，大大加深了人們與新聞媒體的雙向交流。借助短視頻進行報道的新聞具有新形式、新特點，媒體可以將整個新聞分割開來，采用少量多次的方式將新聞事件的各個片段逐一展現給用戶，同時由于新聞的突發性，可能一件事情并沒結束就被報道出去，利用短視頻可以實現對新聞事件的跟蹤報道，甚至形成專題欄目，方便人們查詢觀看。

3、完善新聞短視頻制作的傳播機制

在使用與滿足視域下探索新聞短視頻化的發展路徑，應當優化新聞短視頻制作的傳播機制，完善新聞短視頻制作的工作流程，提高新聞短視頻傳播媒介與信息的匹配度，加強和完善新聞短視頻發布的程序化建設。新聞機構應加大對新聞短視頻創作的審核力度，前期腳本創作以及拍攝進程的審核都要到位，堅守新聞短視頻內容的原創性和高質量，深刻認識短視頻拍攝的新聞現象、新聞傳播以及新聞活動的內涵，合理分布設置視頻內容。在內部構建新聞短視頻創作的質量評價體系，完善新聞短視頻的細節問題，進一步避免報道錯誤和引導誤解情況的出現。抓住技術投入的關鍵環節，提高新聞短視頻觀看的網絡功能。同時，針對新聞短視頻作品進行專題整理，根據新聞短視頻內容劃分新聞模塊，進行合理排列，設定完整的觀看體系，進一步完善新聞短視頻的互動反饋機制，為受眾觀看、評論新聞短視頻提供便利。與此同時，應當健全監管制度強化新聞短視頻創作的約束力，對新聞短視頻傳播的侵權行為給予明確具體的規定。完善有關新媒體短視頻運營的法律機制，嚴格按照國家規定的審核標準進行新聞短視頻的創作、審核和發布，優化新聞短視頻的受眾舉報體系，多方共同努力，加大新聞短視頻的審核力度。

4、角色下沉

新聞短視頻文本與傳統媒體視頻文本最大的不同在于，新聞短視頻文本是“可以被每一個個體自由讀寫的開放的獨立形態，相當于視頻詞匯，人們可以隨取隨用，自由表達”。這就需要傳統媒體的新聞短視頻內容具備互聯網思維，通過大量的數據，研究受眾、研究市場、研究環境。當前傳統媒體制作的新聞短視頻最大的對手就是各類型的龐大的內容生產商，他們對市場的判斷和對風向的把握時常領先于傳統媒體，并成功爭奪了一部分傳統媒體的忠實用戶。龐大的內容資源儲存是傳統媒體的最大優勢，也是傳統媒體轉型新聞短視頻的最大本錢。為充分發揮傳統媒體在嚴肅、重大新聞報道中的話語優勢，傳統媒體制作的新聞短視頻要根據自身在不同平臺、不同渠道中的定位，分類垂直運營，實現節目內容再創造，針對同一新聞推出不同版本。

5、5G時代短視頻新聞傳播發展路徑

短視頻新聞近年來發展持續向好，隨著5G網絡時代的到來，短視頻新聞將迎來更多實現進一步突破的可能。第五代移動通信技術（5G）是最新一代蜂窩移動通信技術。與4G相比，5G在用戶體驗速率、連接數密度和傳輸時延、流量密度、移動性和頻譜效率等方面都有了極大地提升，能夠很好地滿足未來連續廣域覆蓋、熱點高容量、低功耗大連接和低時延高可靠等應用場景需求。5G技術的普及為VR等技術進入公眾生活提供了強大的技術支持，短視頻新聞應該嘗試擁抱這些新技術，結合自身特點催生出新一代的，更具傳播力和競爭力的短視頻新聞。

結語

當下，基于短視頻的新聞傳播新方式尚處于起步階段。面對來自新媒體的巨大挑戰，傳統媒體要順應傳媒業發展的新趨勢，牢牢抓住發展的機遇，以更加積極的姿態拓展短視頻新聞業務，在與新媒體融合中提升影響力，實現自身的蓬勃發展。

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