把握政治人物報道的“度”

李鎵 馮典俊

摘要：框架理論能夠解釋文本內容塑造人物形象的過程。本文運用框架分析理論，以澎湃新聞和新京報的相關報道為研究對象，通過內容分析法揭示我國媒體建構特朗普娛樂化政治形象的過程，并提出類似議題的設置可能會稀釋時政話題的嚴肅意義，以受眾為導向的報道不應擱置國際形勢議題。

關鍵詞：框架理論；特朗普；娛樂化；政治人物報道；主流媒體

中圖分類號：G212 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0056-03

課題項目：本論文為廣東省普通高校應用研究重大項目“媒體融合條件下廣東省重點網絡媒體戰(zhàn)略轉型研究”成果，項目編號：2016WZDXM034；廣東省哲學社會科學規(guī)劃青年項目“粵港澳大灣區(qū)背景下港澳青年的媒介社交與文化認同機制研究”成果，項目編號：GD19YXW01

一、引言

作為現(xiàn)代政治和民主社會的重要符號語言，領導人在政治活動中展現(xiàn)給社會公眾的社會形象，會成為政治人物形象[1]。從美國傳統(tǒng)媒體的報道內容來看，在位時的特朗普多是媒體戲謔和指責的對象[2]?！靶侣効蚣堋笔敲浇樵趫蟮乐畜w現(xiàn)的“主題思想”，一定的報道策略、社會現(xiàn)實和意義都通過“轉換”建構而成。研究設計能將某種框架最大限度地呈現(xiàn)[3]，本文運用框架分析理論，分析我國媒體對政治人物形象報道的傾向并揭示過程，同時提出應然層面的反思。

二、框架理論：概念與演化

社會學家戈夫曼（Goffman）最早將“框架”概念引入新聞傳播領域，社會生活的初級框架是指人們用來認識和詮釋外在客觀世界的認知結構，例如現(xiàn)實生活經驗的歸納、結構與詮釋[4]。學者吉特林（Gitlin）從戈夫曼的框架理論出發(fā)，提出“媒介框架是認知、闡述和表達的連貫模式，是篩選、強調和排除新聞報道的過程，同時也是事件操縱者組織言論的過程”[5]。恩特曼（Entman）將新聞報道中的框架分為四種類型：問題界定、事件歸因、道德評價和處置建議[6]。經過學科研究的演進，“框架”和“框架效果”成為新聞傳播研究領域出現(xiàn)頻率最高、使用最廣泛的理論。陳陽總結該理論目前的研究領域主要有三個方面，一是框架（frame），即新聞生產中框架如何被建構；二是框架化（framing），即新聞報道中的框架是什么；三是框架效果（framing effect），即框架對個人認知的影響。從媒體框架來看，媒體以前后一致的方式對新聞事件作出選擇、強調和排除，使對事件的某些理解在文本里更加突出，并且成為受眾感知到的社會真實[7]。

臧國仁指出了框架架構分析過程，他認為框架（動詞）社會事件涉及主觀認知，因而必然造成偏見，框架化是選擇與重組的過程，這種選擇與重組機制并非是隨意的、盲目的，而是根據(jù)主體思想進行操作，偏見就是選擇的產物[3]。艾略特（Elliott）提出政治報道中的娛樂框架理念，認為凡是不包含任何政治因素或是被媒體大肆宣揚的故事報道呈現(xiàn)出來的都是娛樂框架。并將娛樂框架分為四種類型：個性框架（關注個人品質和性格特點）、丑聞框架（像經濟丑聞、政治丑聞和不恰當?shù)难孕信e止等）、軟新聞框架（關注的是細枝末節(jié)，如衣著或飲食等）、明星框架（指的是與報道人相關的明星報道）[8]。本文沿用框架是新聞文本所呈現(xiàn)出來的某種模式化的表達方式的觀點[9]，選擇對特朗普的形象進行分析，原因是政治人物的形象由“選擇”與“重組”建構，這種偏向性正是框架理論所要揭示的，該理論能為人物形象研究提供思路。另一方面，新技術豐富媒介形式和生產思路也影響了新的報道形式，但新媒體形式仍然遵從某種框架進行，所以框架理論能更好地分析這位“推特總統(tǒng)”。

三、研究方法與樣本呈現(xiàn)

本文選取新京報與澎湃新聞為分析對象。這兩家媒體是目前比較有代表性的主流媒體組織，既擁有黨報背景和淵源，覆蓋全國范圍的讀者，有很大的市場消費者數(shù)量，又能體現(xiàn)市場導向和受眾立場，在報道國際新聞時有較高的專業(yè)水平。

（一）樣本抽取

筆者以2016年美國大選為中間點，選取了2015—2017年新京報與澎湃新聞對特朗普的報道作為數(shù)據(jù)來源，得到2015年12月19日—2017年12月19日期間有關特朗普的報道，澎湃新聞為2256篇，新京報為380篇。時間跨度為兩年，充分囊括了媒體對特朗普形象建構的總體情況。筆者構建8個構造周[10]，以構造周的新聞代表整個時間段內所有相關的報道。研究共抽取了185篇有關特朗普的報道，其中47篇來自新京報，138篇來自澎湃新聞。

（二）類目建構

1.議題類型。具體研究從高層次框架①入手，對樣本進行觀察、分析和歸納，按主題框架將樣本報道分為娛樂議題框架和非娛樂議題框架。具體的框架分析以每篇報道為單位，以報道中的主題為依據(jù)。劃分娛樂與非娛樂新聞的標準是基于艾略特對政治新聞中娛樂化報道的解釋（不包含任何政治因素或是被媒體大肆宣揚的故事報道呈現(xiàn)出來的都是娛樂框架）[8]，內容上“娛樂化中心”指新聞報道將主導性議題的重心放在娛樂大眾的內容上；形式上“娛樂化包裝”指報道操作有意無意淡化嚴肅的重大意義。

2.報道體裁。新聞報道的不同體裁各有側重的傳播策略，評論直接表明立場觀點、價值判斷鮮明，消息側重片段式呈現(xiàn)客觀事實，深度解析是用證據(jù)和推理論證分析。本研究將樣本體裁分為短消息、視頻動畫、圖片新聞、中長篇報道四大類目進行分析。

3.態(tài)度傾向。新聞報道傾向性更多是對報道對象的價值判斷。本研究界定報道傾向性主要表現(xiàn)為三個方面。正面：報道中較長的篇幅或語氣基調表現(xiàn)為對特朗普的褒獎、贊揚，如報道者直接的評價、報道特朗普施政方針取得的成功、公共場合贏得的掌聲和認同、引述特朗普支持者們的話語等等。反面：報道中較長的篇幅或語氣基調表現(xiàn)為對特朗普的貶損與反對，比如直接含有對特朗普的貶損、反對等負面詞匯或含有非明顯詞匯但屬于貶損、反對等語義。中立：報道中較長的篇幅或語氣基調保持冷靜、壓制的態(tài)度，不用帶有鮮明感情色彩的詞語，能提供來自不同信源正反面的信息。

4.標題分析。新聞報道的標題對新聞具有“定性”的作用。記者將最重要和關鍵信息在標題中予以呈現(xiàn)并賦予篇幅特定的話題[11]。標題是新聞報道者向讀者傳達的主要宏觀議題，在精簡化提煉核心新聞點時，受字數(shù)限制而必須使用帶有強烈色彩的詞語，以引起讀者的聯(lián)想與共鳴。

四、框架分析視野下媒體對特朗普的報道

（一）報道議題類型：娛樂化議題和非娛樂化議題

根據(jù)統(tǒng)計分析得出，關于娛樂議題的報道，澎湃新聞占18.11%，新京報占38.29%，合計占總樣本的23.24%。由此看來，無論是調性嚴肅、選題格局宏大的澎湃新聞，還是市場化程度較高的新京報，多少都存在一定比例的與嚴肅政治無關的特朗普報道，新京報的比例相對較高。技術的進步帶來激烈的媒介競爭，數(shù)字媒體使資訊能夠被快捷獲取，嚴肅報紙和娛樂報紙的邊界變得模糊，丑聞和軟新聞的報道更能吸引受眾[8]。個性或明星框架，比不上政府貪污和性丑聞的消息更迎合受眾的原始需求。統(tǒng)計分析得出，娛樂化議題的報道以30%的丑聞框架和近50%的軟新聞框架為主，這兩類框架有一定的重合，軟新聞框架也同時包含丑聞框架。新京報報道樣本中有兩條關于性的新聞，樣本中的娛樂性新聞偏離政治或弱化政治的議題，放大丑聞細節(jié)，落腳點都在于特朗普的失態(tài)丑行。在媒體報道某個議題時，框架具有競爭性，不同框架競爭主導性位置，爭奪主流意義。

（二）泛娛樂化趨勢：報道樣本題材的分析

1.短視頻題材。對于特朗普的報道，澎湃新聞以簡明扼要的短消息為主（33%），快速傳達基本的事實（是什么），而新京報更注重中長篇報道（40%）。澎湃新聞近年加快數(shù)字轉型，采用更多適合移動端閱讀的形式；新京報的數(shù)字化轉型程度不如澎湃新聞高。從題材來看，澎湃新聞的短消息和中長篇報道中的非娛樂議題占近90%，占據(jù)絕對優(yōu)勢，但短視頻在兩者中娛樂議題占比為41%，非娛樂議題占比為59%。和澎湃新聞類似，新京報的短視頻同樣出現(xiàn)類似的比例，在兩類議題中娛樂類占44%，非娛樂類占56%。由此可見，短視頻成為娛樂化報道的重要載體。短視頻能夠通過視頻剪輯，以短長度展現(xiàn)人物窘態(tài)的瞬間。比如新京報的《特朗普亞洲行趣聞多：打高爾夫安倍跌倒合影搞笑藝人》[12]，多鏡頭剪輯展現(xiàn)特朗普亞洲窘態(tài)，高爾夫球場摔倒、公開調侃安倍、與笑星合影、網友惡搞等等；在澎湃新聞的《特朗普喝水遭嘲：去年剛剛調侃過別人》[13]中，特朗普電視講話中途找水喝。短視頻還可以對關鍵信息高度濃縮[14]，使人物的某種言行被放大，通過多媒體手段包裝，使報道人物臉譜化。如《特朗普訪日，與安倍“慷慨”喂鯉魚》[15]中，特朗普和安倍喂魚的鏡頭被無數(shù)媒體炒作。

2.表情包題材?！昂推渌愋偷男侣勎谋疽粯?，很多新聞圖片都是一個由新聞記者精心建構起來的內涵豐富的符號系統(tǒng)，甚至可以說，新聞圖像以高于新聞文字的真實度和可信度，在更加隱晦地‘說話’，進行更為隱晦的意指實踐?！盵16]新聞圖片是一種有著復雜性的“話語”文本，用非語言符號表現(xiàn)著某種意識。在傳達信息的過程中，添加感性的游戲要素或娛樂要素的方式稱為信息娛樂化（infortainment）。樣本中的澎湃新聞圖片新聞報道分為娛樂（47%）和非娛樂（53%）。所謂娛樂圖片主要指對特朗普扭曲姿態(tài)、戲劇表情的捕捉，以及網友后期制作的惡搞圖片，具有娛樂效果。這些娛樂化圖片包括特朗普的表情包，如演講中夸張的肢體語言、激動過度的表情等。

（三）新聞報道的標題：沖突框架與傾向性修飾

標題是新聞報道的高度凝練，每個修飾用詞或事實角度的選取都體現(xiàn)了作者的立場，也在影響受眾的現(xiàn)實建構。研究發(fā)現(xiàn)，報道標題具有沖突性框架，且更多關注特朗普的出格言論。沖突性框架強調分歧[17]，通過偏向性修飾，讓特朗普的言論和舉止顯得出格。如《特朗普稱英國脫歐“太棒了”，曾被英國人請愿禁止入境》[18]《杜特爾特稱在場記者就是間諜 特朗普在一旁：哈哈哈哈哈哈》[19]等，標題包含了特朗普與某一方的分歧，同時特朗普前后細小的態(tài)度反應就會被當作新聞標題主體。報道樣本中多處標題使用感情色彩較為鮮明的詞匯，如“大嘴”“吐槽”“怒慫”“炮轟”等，富有調侃意味的網絡用詞直觀地將人物塑造成喜怒無常、性格古怪、口無遮攔的形象。統(tǒng)計結果發(fā)現(xiàn)，在澎湃新聞的報道中，負面占37%，中立占59.05%，正面只有3.93%；新京報的負面超50%，中立48.94%。從兩家媒體的正、負面報道來看，負面報道主要集中在花邊新聞、對立分歧、政治丑聞上。

五、結語

本文基于框架理論分析，發(fā)現(xiàn)新興報道形式帶來新的敘事策略，更隱秘和生動地將特朗普建構成“反?！钡恼涡蜗蟆Ｑ芯拷Y果表明，關于特朗普的報道帶有一定程度的娛樂化傾向，通過高層次的框架分析可知，關于特朗普的報道集中于非政治議題，關注私人生活、私人言論、無關痛癢的糾紛，以及性丑聞。中層次框架的報道通過短消息和短視頻放大人物的言行舉止。媒體需要清楚自身的社會功能所帶來的影響，尤其是我國主流媒體肩負著引導輿論的重要任務，對國外一些政治人物的主觀解讀、偏離政治議題，會讓民眾沉溺于搞笑圖片與戲謔話語的娛樂狂歡，忽視時政問題的重要性與嚴肅性。

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作者簡介：李鎵（1988—），女，江西上饒人，博士，講師，研究方向：新媒體、國際傳播。

馮典俊（1994—），男，廣東佛山人，碩士在讀，研究方向：中國新聞史。

①按照臧國仁教授的觀點，新聞報道的框架被分為三個層次：宏觀層次，對新聞事件主題的定性、核心思想；中觀層次，包括七項內容，即主要事件、先前事件、歷史、結果、影響、歸因、評估等；微觀層次則是詞語選擇、語句修飾等。