基于“互聯網+”的市場營銷模式創新研究

葉子青

摘要：我國社會發展水平不斷上升，企業管理的技術水平也在穩步提高。隨著互聯網時代的到來，互聯網+已經成為企業發展新趨勢。市場營銷模式作為企業發展的核心部分，在當前激烈的市場競爭中正發揮著越來越重要的作用，然而傳統的市場營銷模式已經無法滿足現代企業發展需求，這就需要我們基于互聯網+對市場營銷模式的創新進行深入研究，以推動我國企業發展進步。

關鍵詞：互聯網+;市場營銷;模式創新

1.基于“互聯網+”的營銷模式與傳統營銷模式對比分析

1.1傳統營銷模式不足之處

1.1.1營銷模式過于落后：企業在發展中，領導階層的思想觀念將直接影響到企業營銷活動的開展，同時對于企業的發展也產生了非常重要的影響。傳統營銷模式，在實際活動的開展過程中并沒有重視企業的服務質量，同時對于產品也缺少分析，無法滿足客戶需求，最終導致客戶流失;

1.1.2組織管理系統不完善：就基于傳統媒體的市場營銷來說，市場管理系統尚不完善。同時，企業內部管理也存在一定的問題，企業內部沒有做好協調工作，這對于企業的營銷管理工作來說具有一定的阻礙。并且，隨著社會的不斷發展，傳統營銷模式已經無法滿足企業實際發展需求，嚴重阻礙企業健康發展。

1.1.3社會環境挑戰：現如今社會屬于信息時代，互聯網技術得到了快速發展，企業發展也因此獲得了有效推動。互聯網技術的注入為企業的營銷活動開展注入新的動力。但是在企業的發展同時，社會環境會給企業造成嚴重挑戰，為企業的發展增加壓力。

1.2基于“互聯網+”的市場營銷模式優勢

1.2.1客戶選擇空間廣闊：基于“互聯網+”，客戶能夠通過互聯網技術，隨時隨地根據自己喜好、需求選擇世界范圍內的產品。另外，客戶在產品購買期間，無需實地考察商品，可以通過互聯網與營銷企業進行相互的溝通與交流，對產品相關信息進行一個十分及時、準確的了解，進而大大降低商品購買的區域限制。與此同時，企業能夠以互聯網為支持，了解客戶的需求，提供給客戶更加優質的服務。

1.2.2簡化市場營銷流程：隨著互聯網技術的深入發展，電子商務發展迅速，大大簡化企業商品的市場營銷流程，客戶購買商品的途徑不再局限于面對面的方式，從而獲得更加多元化的服務。另外，隨著互聯網+時代的到來，商品流通成本大大降低，商品的銷售有效性因此得到了保障。除此之外，基于互聯網+的市場營銷模式，企業發展獲得了全新動力，企業與客戶之間的溝通更加緊密，企業經濟效益因此最大化。

2.基于“互聯網+ ”的市場營銷模式的創新策略研究

2.1建立市場營銷方式規模化體系

在企業實際發展過程中，想要獲得市場競爭優勢，企業自身需要不斷提升市場占有率。近年來，社會各行業都處于互聯網模式下，因此企業必須結合市場情況，積極建立市場營銷方式規模化體系，加大企業在市場中的競爭力，不斷提高企業的發展水平。另外，雖則規范化市場營銷方式的建立與實施，企業銷量將會獲得大大提高，企業在擴展利潤空間的同時，應當采取積極有效的營銷方式，增強產品在行業中的競爭力。消費者作為企業發展的重要因素，需要滿足消費者對產品的實際需求，從而給消費者提供更加優質的服務，幫助企業在互聯網+時代中成為主導者，不斷提高企業的經濟效益。

2.2建立精準化的市場營銷模式

精準化的市場營銷模式不僅符合當前互聯網發展的具體要求，同時還順應了當前時代發展潮流。基于當前社會發展情況來說，企業需要根據發展需求不斷轉變自我的經營管理理念，以實現企業自身的長足發展。因此，基于互聯網+的市場營銷模式應當徹底改變傳統的營銷方式、理念，建立起符合互聯網時代的營銷觀念，精準定位企業產品。

另外，將數據技術與營銷模式進行有機的結合，實現企業市場營銷的精準化定位，準確定位企業產品的消費群體。在目前的市場發展情況來看，企業精準化管理實現能夠幫助企業不斷提升綜合實力，將市場營銷成本進行有效的控制，最終實現企業經濟效益的最大化。

2.3建立個性化的市場營銷模式

隨著時代的發展，人們日常基本生活已經得到滿足，進而在對產品的需求上不斷提升，人們個性化需求也逐漸體現在企業產品上。就此，企業在營銷模式的創新過程中，應當不斷加大創新力度，并在此過程中高度重視互聯網+模式的支持，正確使用互聯網+，滿足用戶個性化需求，推動企業不斷完善自我發展，增加企業市場占有額。

基于當前企業發展的實際情況來說，個性化營銷模式的構建與完善對于企業發展有著非常積極的作用。比如：企業在日常營銷過程中，應當不斷加固企業營銷模式，在確保產品質量的前提下，有效提升企業自身綜合服務能力，從中挖掘出潛在客戶。另外，需要不斷拉近與客戶之間的關系，在保證現有客戶基礎上不斷開辟全新客戶。

3.結語

綜上，隨著互聯網+時代的到來，企業發展獲得全新機遇。因此，企業市場營銷模式的創新應當以互聯網+為基礎，立足互聯網技術和經濟建設市場營銷的規模化體系，基于互聯網營銷特點構建精準化、個性化營銷模式，以此來為網絡經濟環境下的企業提供新的發展活力，不斷提升企業整體市場營銷水平，從而在推動網絡經濟規模擴大的同時，進一步增強我國企業的市場競爭力。可以說，“互聯網+”形勢下的市場營銷創新將對我國未來經濟發展產生積極推動作用。

參考文獻：

[1]王黎曄."互聯網+"背景下市場營銷模式的創新研究[J].新商務周刊，2020，（12）：15-16.

[2]彭莉.基于"互聯網+"背景下市場營銷模式的創新研究[J].中國集體經濟，2020，（7）：55-56.