淺談媒體融合的新趨勢與科技傳播模式的演化

摘要：社會(huì)快速向前發(fā)展，科學(xué)技術(shù)日新月異，新媒介形態(tài)的智能設(shè)備及技術(shù)在這種環(huán)境下發(fā)展起來，在一定程度上促進(jìn)了媒介向融合方向的發(fā)展。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展過程中，科技是主要的驅(qū)動(dòng)力量，科技傳播是科技知識社會(huì)化的推動(dòng)器，媒介在其中發(fā)揮著十分重要的作用。媒體融合發(fā)展給科技的發(fā)展和傳播帶來了更廣闊的展示空間，在一定程度上推動(dòng)了科技向多元化主體的方向發(fā)展。在媒體融合的趨勢下，受眾呈現(xiàn)出了區(qū)域化和層次化的特點(diǎn)，受眾之間的互動(dòng)性越來越強(qiáng)，反饋機(jī)制也變得更加靈活。

關(guān)鍵詞：媒體融合；科技傳播；模式演化

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）03-0153-02

一、引言

現(xiàn)階段，科學(xué)成為了我們生活方式進(jìn)步的主要推動(dòng)力，科技傳播是社會(huì)知識社會(huì)化和共享化的推動(dòng)力，可以有效推動(dòng)社會(huì)快速發(fā)展，也能夠反過來推動(dòng)自身進(jìn)步。媒體融合發(fā)展加強(qiáng)了學(xué)科之間的交流，向公眾展示了科學(xué)的實(shí)用價(jià)值，充分體現(xiàn)了文化的內(nèi)涵。科技的快速傳播能夠?qū)崿F(xiàn)科學(xué)技術(shù)的推廣，在整個(gè)過程當(dāng)中需要借助媒介的作用，媒介技術(shù)在快速地向前發(fā)展，尤其是在科技領(lǐng)域當(dāng)中的作用非常明顯。

二、媒體融合新趨勢發(fā)展中的社會(huì)透視

（一）“數(shù)字地球”和“地球村”的初步形成

在媒體整體發(fā)展的過程中，媒介技術(shù)的快速發(fā)展離不開其他技術(shù)的支持。媒體融合之所以越來越受關(guān)注，是因?yàn)槊浇樵谌诤习l(fā)展的過程中大幅改變了人們的工作模式和學(xué)習(xí)方式，給人類生活帶來了天翻地覆的變化[1]。在跨越式的發(fā)展當(dāng)中催生了許多新的媒介形態(tài)，比如掌上電腦、手機(jī)、博客、微博，硬件軟件之間互動(dòng)發(fā)展，媒介與媒介之間交叉組合，媒體之間形成了融合性的發(fā)展。人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)不斷涌現(xiàn)之后，媒體在新的歷史條件下進(jìn)行更激烈的角逐[1]。

數(shù)字技術(shù)能通過各種形式被轉(zhuǎn)化成計(jì)算機(jī)可以識別的數(shù)字，經(jīng)過一系列的加工、運(yùn)算和儲存之后，成為媒體融合發(fā)展的必備條件。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得不同的終端信息資源逐漸被融合成了一個(gè)有機(jī)的整體，從而能夠?qū)崿F(xiàn)信息之間的共享和交流。計(jì)算機(jī)不僅僅是和計(jì)算有關(guān)系，在未來的發(fā)展過程當(dāng)中，它更有可能決定我們的生存，在數(shù)字化的世界當(dāng)中，距離的意義會(huì)越來越少。

在新時(shí)代的發(fā)展下，“數(shù)字地球”逐漸成為現(xiàn)實(shí)，在這個(gè)新型的地球當(dāng)中，被嵌入了大量的地理數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)出了多分辨率的三維地球。科學(xué)技術(shù)之間的相互作用和共同發(fā)展，使得全球交互空間逐漸形成，為信息在全球范圍內(nèi)的高速傳播提供了基礎(chǔ)保障，創(chuàng)造了有利條件，這在一定程度上改變著人們的思維方式和生活方式。新媒體為人們的生活帶來了許多便利，改變了人們的生活方式，提高了人們獲取信息的質(zhì)量和數(shù)量，推動(dòng)了社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（二）網(wǎng)民共同締造新媒體發(fā)展新路徑

媒介可以對歷史進(jìn)行記錄，在媒體融合發(fā)展的過程中，許多令人矚目的歷史事件都被記錄下來，側(cè)面體現(xiàn)出了媒介的融合力量，也表現(xiàn)了人們對于參與社會(huì)公共事務(wù)的熱情。隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，公眾在信息傳播的過程當(dāng)中扮演、越來越多的角色，形成了極具特色的輿論氛圍。許多公共事務(wù)經(jīng)過輿論的發(fā)酵，會(huì)受到公眾廣泛關(guān)注。

新冠肺炎疫情發(fā)生，新媒體和傳統(tǒng)媒體都作出了迅速的反應(yīng)，充分利用彼此的優(yōu)勢展開協(xié)同作戰(zhàn)，及時(shí)對疫情的情況進(jìn)行通報(bào)，調(diào)動(dòng)各方力量幫助疫區(qū)，個(gè)人救援行動(dòng)也在如火如荼地開展。疫情發(fā)生之后，各大媒體都對新聞事件進(jìn)行了轉(zhuǎn)載和發(fā)布。新媒體及時(shí)了解疫區(qū)緊缺物資，發(fā)布相關(guān)的信息，各個(gè)地方在看到消息之后立即對物資進(jìn)行籌集，在最短的時(shí)間內(nèi)運(yùn)送到疫區(qū)。眾多網(wǎng)友相互聯(lián)系，通過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布求助信息，哪里急缺物資、哪里急需運(yùn)送物資的車輛，類似的信息在網(wǎng)上相繼被發(fā)布出來。通過媒體融合發(fā)展，人們充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)資源，快速集結(jié)上千輛出租車展開物資運(yùn)輸行動(dòng)。

現(xiàn)階段，公眾在應(yīng)用新媒體的過程中，雖然存在大量的感性心理和由此導(dǎo)致的過激語言，有的時(shí)候網(wǎng)絡(luò)甚至成了人們的發(fā)泄地點(diǎn)，但是總體而言，媒介的融合性發(fā)展推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步。在媒體融合的發(fā)展趨勢中，人們自覺地在科學(xué)技術(shù)的感召下，聚集到新媒介的平臺中，通過媒體融合開展豐富的活動(dòng)。人們可以隨時(shí)隨地獲取信息，也可以將自己知道的信息隨時(shí)隨地發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上，人們可以在網(wǎng)絡(luò)上對信息進(jìn)行簡單瀏覽，也可以針對特定的事件進(jìn)行深度關(guān)注，選擇需要的信息模塊[2]。更為難得的是，網(wǎng)民利用各類信息平臺和互聯(lián)網(wǎng)交互平臺開展更廣泛的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，促使互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷革新技術(shù)裝備和交流軟件，雙方互為所需、互動(dòng)發(fā)展，共同締造了新媒體發(fā)展的新路徑。

（三）媒體融合的發(fā)展及研究

日本學(xué)者對信息通信業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合進(jìn)行了深入的研究和分析，站在多種因素的角度，將媒介產(chǎn)業(yè)的融合定義為技術(shù)的革新。媒體融合在一定程度上可以打破行業(yè)之間的壁壘，從另一個(gè)角度來看，可以加強(qiáng)企業(yè)之間的競爭合作關(guān)系，媒介產(chǎn)業(yè)的融合不僅僅出現(xiàn)在信息傳播業(yè)、金融業(yè)，也會(huì)存在于運(yùn)輸業(yè)和能源業(yè)。從不同的視角對媒體融合問題進(jìn)行研究，所涉及的領(lǐng)域非常多，其中不僅涉及技術(shù)上的融合，還需要涉及組織中的融合，在不同的傳播語境之下，媒體融合所要表達(dá)的含義是不同的，其中也會(huì)涉及媒體技術(shù)方面的融合[3]。

三、媒體融合推動(dòng)科技傳播模式演化

科技傳播的整個(gè)過程中，經(jīng)過科普之后能夠進(jìn)一步獲得公眾的理解，提高公眾的參與度。科技傳播的過程需要循序漸進(jìn)，才能被公眾認(rèn)知和接受。在傳播的過程中，針對不同的信息融合會(huì)呈現(xiàn)出不同的傳播模型，通過對中心廣播模型進(jìn)行分析，可以進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)該模式采用的是自上而下的傳播方式，整體呈現(xiàn)出單向的灌輸形式。缺失模型在一定程度上對公眾進(jìn)行了呼吁，希望公眾能夠理解科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，但是在一定程度上，缺失模型是專家提供的單向傳播模式，該模型并不承認(rèn)公眾在科學(xué)方面的評價(jià)能力和吸收能力。

通過了解公眾的態(tài)度和價(jià)值，在一定程度上能夠賦予科學(xué)一定的合理性，使人們站在科學(xué)的傳播系統(tǒng)中獲得更多的認(rèn)識。媒體融合的發(fā)展過程中，人們試圖建立信息傳播的模型，利用科學(xué)的理論對信息進(jìn)行傳播。在傳播的過程中，相關(guān)學(xué)者需要開展深入的學(xué)術(shù)研究，還需要進(jìn)一步了解公眾如何交流、以怎樣的方式獲取信息[4]。為了進(jìn)一步了解出版發(fā)行機(jī)構(gòu)和圖書館在學(xué)術(shù)傳播過程中所起到的作用，需要進(jìn)一步關(guān)注未來的發(fā)展。在整個(gè)信息傳播的過程中，沒有任何的科技傳播，但是卻充分體現(xiàn)了科學(xué)技術(shù)的重要性。科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，強(qiáng)化了主體與客體之間的溝通，這對于信息技術(shù)未來的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用。通過對科學(xué)的傳播方式以及相關(guān)的運(yùn)行模式進(jìn)行分析和研究，需要進(jìn)一步將科技信息容納到傳播模式當(dāng)中，與此同時(shí)，還要注重向公眾進(jìn)行傳播。科學(xué)技術(shù)在傳播的過程中會(huì)有比較厚的知識壁壘，傳播的結(jié)構(gòu)和整體的模式都會(huì)影響具體的內(nèi)容，在傳播的過程中需要充分了解主體和客體之間的關(guān)系，從而才能選擇最佳的策略方法和表達(dá)形式[3]。

通過對社會(huì)條件進(jìn)行深入研究和分析，可以發(fā)現(xiàn)隨著社會(huì)的快速發(fā)展和不斷進(jìn)步，當(dāng)重大的公共危機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候，一些非營利性、民間性的社會(huì)團(tuán)體發(fā)揮著重要作用并不斷擴(kuò)大影響。據(jù)民政部發(fā)表的報(bào)告顯示，我國注冊的社會(huì)組織數(shù)量在逐年增加，這些民間組織門類齊全、層次不同，覆蓋的范圍越來越廣泛。這些社團(tuán)組織的發(fā)展也是在媒體融合之下得到進(jìn)一步推動(dòng)的。

在媒體融合的發(fā)展背景下，科技傳播模式得到了進(jìn)一步創(chuàng)新和優(yōu)化。由于受眾的主體地位不斷提升，媒體融合時(shí)代的傳播不再是傳統(tǒng)意義上的由單一方進(jìn)行的傳播，現(xiàn)階段已經(jīng)發(fā)展成為多極傳播的互動(dòng)交流格局。手機(jī)已經(jīng)不再是簡單的通信工具，隨著媒體融合的發(fā)展，手機(jī)逐漸成了個(gè)人信息的服務(wù)中心，人們可以隨時(shí)隨地打開錄音錄像功能，也可以對信息進(jìn)行傳播，受眾通過手機(jī)可以和其他的個(gè)體進(jìn)行交流和信息的共享。從一定意義上說，手機(jī)端口已逐步成為信息集結(jié)與發(fā)布終端。同時(shí)，在媒體融合時(shí)代，受眾更加注重個(gè)人的自我實(shí)現(xiàn)，媒體融合的使用者和傳播者逐漸融為一體，受眾既是傳播者也是發(fā)布者。信息的傳播者和受眾之間的界限越來越模糊，二者之間不僅可以進(jìn)行互動(dòng)，身份也可以進(jìn)行互換。

通過進(jìn)行更加深入的了解，能夠?qū)萍夹畔⒌牟町惢癄顩r進(jìn)行分析和研究，在現(xiàn)代媒體融合的發(fā)展背景下，受眾的實(shí)際需求和消費(fèi)取向都在發(fā)生變化。為了緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，需要信息傳播者、內(nèi)容生產(chǎn)者制定不斷創(chuàng)新的科技傳播策略，以應(yīng)對日新月異的受眾體驗(yàn)和信息需求。現(xiàn)代媒體的快速發(fā)展，進(jìn)一步推動(dòng)了社會(huì)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展也反過來推動(dòng)新媒體的進(jìn)步和創(chuàng)新，兩者之間形成了共同進(jìn)步的局面。

四、結(jié)語

在媒體融合的新趨勢下，科技的傳播模式得到了進(jìn)一步優(yōu)化，媒介主體和受眾之間的發(fā)展理念和發(fā)展關(guān)系都在發(fā)生變化。通過了解不同受眾的實(shí)際需求，能夠具有針對性地對媒介的融合方式進(jìn)行優(yōu)化，從而可以對科技的傳播形式進(jìn)行調(diào)整。站在多個(gè)角度對媒體融合新模式進(jìn)行分析，對傳統(tǒng)的媒介傳播方式進(jìn)行優(yōu)化以及相應(yīng)調(diào)整，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐，融入現(xiàn)代新興媒體的優(yōu)勢，推動(dòng)科技傳播渠道的拓展，有效提高信息傳播的質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)：

[1] 尼葛洛·龐帝.數(shù)字化生存[M].胡泳，范海燕，譯.海口：海南出版社，2019：85-86.

[2] 劉華杰.科學(xué)傳播的三種模型與三個(gè)階段[J].科普研究，2019，7（4）：25-29.

[3] 王傳領(lǐng).論媒介融合語境中的當(dāng)代文藝傳播場域[J].天津社會(huì)科學(xué)，2020（05）：124-128.

[4] 宋含蕊.碎片化時(shí)代下科技傳播的新局面[J].科技資訊，2015（13）：229.

作者簡介：彭景暉（1987—），男，云南麗江人，本科，編輯，研究方向：媒體融合。