淺談融媒體時代的電視節(jié)目特性及轉(zhuǎn)型

黃喜裕

【摘 要】文章認為不同時代的電視節(jié)目有著不同的風(fēng)格與形式，如何打造順應(yīng)新時代并深受觀眾喜愛的電視節(jié)目，是每一位電視媒體人應(yīng)該探尋的答案。無論時代如何變，電視節(jié)目都要扎根基層，不斷改革創(chuàng)新，才能始終立于不敗之地。

【關(guān)鍵詞】電視;電視節(jié)目;媒體時代

正如不同的年代，會誕生不同的電影、電視劇一般，不同時期的電視節(jié)目也各不相同。不僅有采編手法與錄制信號的差異，更是有觀眾口味差異與編導(dǎo)理念的差異不斷升級。媒體行業(yè)一直強調(diào)“內(nèi)容為王”，注重的是節(jié)目本身的質(zhì)量，電視節(jié)目要能滿足其基本屬性，更要達到一定的傳播效應(yīng)。但是，無論是任何時代的電視節(jié)目，都要符合時代需求，才能符合觀眾口味，滿足受眾需求，立于不敗之地。

本文以欽州電視臺為例，就幾個不同時期的電視節(jié)目特點來進行論述。

一、欽州電視臺節(jié)目特點

傳統(tǒng)媒體時代，和電視一起并存的有報紙和廣播，電視以其特有的傳播屬性，占據(jù)了得天獨厚的優(yōu)勢條件。欽州電視臺剛開始僅有《欽州新聞》《新聞9點半》兩檔新聞欄目，即便是這樣，也能深受觀眾的喜愛，特別是社會新聞欄目《新聞9點半》，讓觀眾在節(jié)目中聽到本地方言（白話），總能給觀眾帶來親切感。后期“幫幫手”和“我愛拍DV”等版塊的設(shè)置，也是非常符合觀眾的需求，“幫幫手”由主持人和記者專門幫助群眾解決日常生活難題，這是深受觀眾歡迎的，而“我愛拍DV”則是把一些網(wǎng)友自己拍攝的短片放在電視上播出，并通過博客、微博等形式進行互動，深受年輕觀眾的喜愛。

之后，《晚間新聞》《欽州大地》《都市人語》《經(jīng)濟視點》《觀眾點歌臺》《電視劇場》《少年天地》等各類型的欄目逐步出現(xiàn)。因為電視節(jié)目多了，觀眾有了選擇，一方面，更方便受眾選擇自己喜愛的節(jié)目;另一方面，也不同程度地提高了各電視臺、衛(wèi)視之間的競爭。只有質(zhì)量高、內(nèi)容好的電視節(jié)目，才能吸引觀眾，才能讓觀眾鎖住頻道不換臺。這時期的欽州電視臺，順應(yīng)時代需求，陸續(xù)推出了很多自辦的電視節(jié)目，如《社會關(guān)注》《欽州人》《七彩陽光》《法治欽州》等。

《欽州人》是一檔人物紀(jì)錄片欄目，每期紀(jì)錄不同的人物，講述不同職業(yè)的欽州人積極奮發(fā)向上的生活態(tài)度、自強不息的工匠精神。每個人的生活都是不同的，如何在各自的領(lǐng)域發(fā)光發(fā)熱，是這檔欄目最大的看點。少兒欄目《七彩陽光》為未成年人打造了一檔專屬的電視欄目，《法治欽州》的普法教育宣傳也起到一定的社會效應(yīng)。

在新媒體時代，許多傳統(tǒng)電視節(jié)目都不同程度地受到一定的沖擊，無論是在收視率方面還是在廣告運營方面，都面臨嚴(yán)峻形勢。比如說，少兒欄目觀眾會選擇收看各大衛(wèi)視或者央視的節(jié)目，法治欄目有《今日說法》作為收視競爭對手等。作為地方臺的電視節(jié)目，如何才能順應(yīng)時代的需求呢？欽州電視臺的做法是立足本土，勇于創(chuàng)新。

（一）風(fēng)格創(chuàng)新

少兒欄目《七彩陽光》一改原有的節(jié)目風(fēng)格，將原本的小主播播報形式改為類似《奔跑吧兄弟》及當(dāng)下流行的真人秀節(jié)目形式。雖然在人員還有節(jié)目采編過程中，暫時無法做到與大臺一樣周密完善，編導(dǎo)們順應(yīng)時代改版的做法還是贏得了觀眾。比如《泳者無敵》這一期節(jié)目，欄目組邀請了三位男主播與游泳隊的三位游泳小健將一起參與節(jié)目錄制，從娛樂的方式出發(fā)，把防溺水及游泳的一些枯燥乏味的理論知識融入游戲中，并穿插PK搭檔競技賽，真正做到了“寓教于樂”。《我是小食神》這一期節(jié)目，邀請不同學(xué)校的學(xué)生進行廚藝PK，并在游戲中普及防火、用電知識，大大提高了未成年人的動手能力，更能讓觀眾們學(xué)到課本以外的實踐知識。改版后的節(jié)目不僅讓參與的嘉賓更加積極參與錄制，也讓觀眾更加喜愛此檔電視節(jié)目。

（二）內(nèi)容創(chuàng)新

法治欄目《法治欽州》改變了以往法治節(jié)目單純說教式的報道，按照央視《今日說法》的形式，打造了“微劇說法”。以微電影演繹的形式，由本土演員演繹，加上法官、律師現(xiàn)身說法，使得普法更具體、更細致。在通過演員互動的同時，也讓節(jié)目更受觀眾喜愛，真正做到立足本土，勇于創(chuàng)新。比如《愛紅包的“紅娘”》這一期，原有的法律案件素材便是某紅娘以婚嫁介紹為名，不斷安排相親，騙取介紹費、擇日費、聘禮費紅包。通過微電影的形式，讓演員演繹出來，比單純的新聞案件報道更能深入人心，還讓觀眾了解了此類案件應(yīng)該如何判決處理等。真正做到在看劇中輕松學(xué)法、普法和用法，更給不法分子敲響警鐘。再比如《老爸的遺產(chǎn)》這一期，也是根據(jù)一位父親去世、四個子女回家和母親搶奪遺產(chǎn)的真實案件來演繹，除了傳播遺產(chǎn)法的相關(guān)法律知識外，這期節(jié)目還引起了不小的社會關(guān)注，法里法外，法官應(yīng)該如何判決？帶著劇情，讓節(jié)目更加創(chuàng)新，更具觀賞性。

（三）渠道創(chuàng)新

現(xiàn)在欽州電視臺所有的電視欄目都改為多渠道輸出。在傳統(tǒng)媒體時代，為了保證廣告效益，電視臺的電視節(jié)目輸出都是“獨家”。而在新媒體時代下，“獨家”播出已經(jīng)不能滿足觀眾的觀看習(xí)慣。比如，愛看春節(jié)聯(lián)歡晚會的觀眾均能發(fā)現(xiàn)，從某一年開始，春節(jié)晚會突然增加了“兩微一端”等新媒體的互動平臺，而現(xiàn)在大多數(shù)觀眾都意識到了他們收看節(jié)目的方式，可以是多種渠道觀看的，而且還可以回看和重看。因此，應(yīng)觀眾需求而變，多渠道播出成為必然選擇。融媒體時代的電視節(jié)目，應(yīng)該是兼容并包的節(jié)目，不能局限于某一傳播媒體。簡言之，新媒體時代的電視節(jié)目，雖然受到網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的一定沖擊，但是不斷創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，學(xué)習(xí)借鑒網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的優(yōu)勢，收視率同樣得到保證。

二、電視節(jié)目的淘汰與轉(zhuǎn)型

現(xiàn)在的融媒體時代，不應(yīng)該簡單地劃分它是從何時開始，更不能準(zhǔn)確判斷這個時代將在何時結(jié)束，因為媒體融合是一個過程，一個逐步變化的過程。各種媒體的融合，對電視節(jié)目的要求也在不斷提高，融媒體時代的電視節(jié)目，不僅僅是電視節(jié)目，而應(yīng)該是適合各媒介傳播的節(jié)目，這才是符合“中央廚房”的創(chuàng)辦宗旨的。

歸納起來，在媒體融合過程中，電視節(jié)目面臨著不斷的淘汰與轉(zhuǎn)型。

有一些電視節(jié)目，十幾年前就開始創(chuàng)辦播出，在面對新媒體的沖擊時，收視率或多或少受到了沖擊，但是依舊穩(wěn)坐“收視王座”。例如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》，不同時期的節(jié)目形式，一直在創(chuàng)新，一直在試圖尋找受眾最喜歡的點。在融媒體時代，多渠道便捷收看是必須的，但是參與性、互動性更為重要。如欽州電視臺2020年新開辦的電視欄目《神獸講古仔》《看我的》，便是兩檔參與性、互動性極高的少兒欄目，通過由指導(dǎo)老師或者家長拍攝，同學(xué)們參與錄制的節(jié)目形式，再配合欽州手機電視臺的播出，能夠做到廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)同步播出，因其創(chuàng)新性而受到歡迎。

有一些電視節(jié)目，播出至今已有一定年限，由于欄目特有的性質(zhì)，還有人員配置的問題，導(dǎo)致該節(jié)目收視率一直下降。這類節(jié)目有兩種處理辦法，一是改版創(chuàng)新，如果還能符合受眾需求，可以繼續(xù)保留，如果不能，應(yīng)立即撤掉。二是果斷撤掉，把時間檔留給其他欄目，不能有“食之無味，棄之可惜”的想法。以欽州電視臺《欽州人》欄目為例，在傳統(tǒng)媒體時代，是一檔不錯的人物紀(jì)錄片欄目，精彩的人物故事也是獲獎的好題材。但是，作為日播節(jié)目，經(jīng)過幾年積累的播出量，大部分精彩的人物都已呈現(xiàn)，各行業(yè)的精英人物也慢慢拍完，欄目逐步走向瓶頸期。如在人物的選題上，坭興陶人物偏多，甚至一些不具備故事性、不像紀(jì)錄片的節(jié)目，也開始搬上電視熒屏，這是大大影響收視率的。

對電視臺而言，每個臺都有一些電視節(jié)目在剛播出時是擁有一定的收視群體的，但是由于欄目特有的屬性，其實已經(jīng)注定了它無法改版，無法適應(yīng)新時代的觀眾需求。對于這種完全不符合觀眾口味的電視節(jié)目，沒有必要繼續(xù)留在播出時段，需要淘汰。

三、做強5G時代電視節(jié)目的策略

時代在變，觀眾的口味也在不斷變化，雖然“一千個觀眾，就有一千個哈姆雷特”，無論觀眾口味如何刁鉆，好的節(jié)目總是能受到觀眾的喜愛的。在5G時代，如何制作好的電視節(jié)目，筆者建議從以下幾點來打造。

（一）同時適合各媒介傳播的節(jié)目

一檔欄目，一期節(jié)目，能夠同時在廣播、電視以及互聯(lián)網(wǎng)同時傳播，那它便有了優(yōu)勢，是順應(yīng)時代的發(fā)展的。如網(wǎng)絡(luò)少兒欄目《今日我主播》，以“小主播播新聞+小記者采訪體驗”的節(jié)目形式，能夠同時滿足廣播、電視和互聯(lián)網(wǎng)移動媒體的播出，算是融媒體創(chuàng)新的節(jié)目形式。比如“抗疫加油”這一期節(jié)目，由所有小主播每個人的朗誦，加上各種為抗疫加油的主題才藝創(chuàng)作，形成一期節(jié)目，這期節(jié)目能夠同時在報紙、廣播、電視及網(wǎng)絡(luò)平臺推送，達到很好的宣傳效果，更能強調(diào)“全民抗疫，由我做起”的重要性。體現(xiàn)了節(jié)目的不同渠道播出的普適性，這樣適合跨平臺傳播的節(jié)目，意味著獲得更多受眾，必然成為媒體融合發(fā)展的優(yōu)先選擇。

（二）“內(nèi)容為王”創(chuàng)新仍是重點

無論時代怎么變，好的內(nèi)容永遠能夠吸引觀眾。一個電視節(jié)目，一部電視劇，無論前期宣傳怎么到位，觀眾在看了內(nèi)容后，如果沒有“兩把刷子”，是留不住觀眾的心的。好的節(jié)目，內(nèi)容好是核心，包裝宣傳和多渠道播出是形式。內(nèi)容好包括主題好、節(jié)目形式好、節(jié)目創(chuàng)新亮點等。時代的進步、設(shè)備的更新，為更多節(jié)目制作愛好者提供便利，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目和微電影的層出不窮，也需要更多的展現(xiàn)平臺。作為主流媒體的電視臺，也需要整合群眾的創(chuàng)作熱情來打造節(jié)目，對“內(nèi)容為王”進行創(chuàng)新，以迎合時代的發(fā)展。

總之，以最少的人力、物力，打造出最精品的節(jié)目，這是每一個電視人、媒體人都在追求的目標(biāo)。真正做到社會效益和經(jīng)濟效益相結(jié)合，也不是一件容易的事，5G時代的到來，讓一切變得更有可能，電視節(jié)目也會慢慢變成能兼容多種媒體形式播出的節(jié)目。立足本土，勇于創(chuàng)新，無論時代如何變化，電視節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型都是一項長期而艱巨的任務(wù)，需要每一位電視人、媒體人的共同努力。

參考文獻

[1]張成良.融媒體傳播論[M].北京：科學(xué)出版社，2019.

[2]胡智鋒.電視節(jié)目策劃學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2006.

（責(zé)任編輯：黃康溫）