淺談體育產業與體育文化產業融合發展策略

摘要：體育產業是我國目前社會在發展過程中的一個朝陽產業，這個產業在未來的社會發展中所展現出來的發展潛力極為巨大。體育甚至可以作為一個國家的特有文化特征，例如巴西就將足球體育作為自身的名片，而對于中國來說，乒乓球也是一個較為特殊的文化產業。體育文化產業與體育產業兩者之間相互交融，并且相輔相成。體育文化與體育產業，兩者之間具有著極強的交互作用，兩者之間相輔相成并融合發展對于我國現代化的體育建設來說有著極為重要的作用，本文中針對我國體育文化和體育產業的發展趨勢問題進行了簡要分析并探討了產業融合背景下體育文化和體育產業融合的創新機制，是在為我國現代化的體育發展提供幫助與參考。

關鍵詞：體育產業;體育文化;產業融合;發展方向

長久以來，我國在發展過程中，主要重視的是經濟方面和產業方面的發展，并沒有對我國的產業文化作出進一步的規劃，這就導致我國的體育產業，尤其是體育產業文化還處于初級的發展階段，隨著近年來社會的不斷深入，我國的體育文化經營理念在現代的社會環境中逐漸形成體育產業，已經成為了一個快速發展的大型產業，并且將文化作為依托，形成了我國未來的體育發展道路，這對于我國現代化的體育產業和體育文化產業融合來說，有一定的促進作用[1]。

一、我國體育文化和體育產業的發展趨勢以及發展中存在的問題

1.體育文化的發展趨勢以及問題

近年來我國的體育文化產業呈現快速發展的趨勢，其主要目的不僅僅是滿足人們日益增長的體育文化需求，同時對于我國現代化市場的展開和擴大消費市場來說有良好的效果，通過這樣的管理方式，能夠有助于使現代人民的生活質量水平得到提升，并且在一定程度上提高我國民眾的綜合體育素質。體育文化的大力發展，能夠在一定程度上促進相關的企業發展，使現代經濟社會的建設更加協調。總體來說體育文化屬于知識密集型產業，而只有以消費者和人民大眾的興趣需求作為前提，才能夠使體育文化產業的發展有更加明確的目標。體育文化產業的發展，為現代社會的需求提供了更多的就業機會，并且也能夠促進更多的社會資本進入到體育行業中，使體育行業中能夠獲得更多高素質的綜合性人才[2]。

體育文化產業將知識與文化作為產業發展的核心力量，是十分重要的，而目前來說，我國在進行體育文化產業的發展時，總體來說普及度較低并且發展程度不高，一部分的體育文化和行業在經營過程中，存在的層次也較低，并不具備良好的文化內涵。同時值得注意的是，在整個運行過程中，工作人員并沒有很好的對深層次的文化底蘊進行應用，導致體育產業并不能夠有效的負擔，社會文化的傳播和發展這樣的重任。

2.我國體育產業的發展趨勢以及問題

體育產業對于現代化的國民經濟發展來說極為重要，我國的體育產業已經成為了一項十分重要的國民經濟支柱產業，在整個GDP的占比中，我國的體育產業占比相較于以往，呈現穩步增長的趨勢，但體育產業對于整體GDP的貢獻率還處于中低水平。目前我國的體育產業在發展過程中處于體育文化消費快速增長的新時期，體育產業以及文化產業兩者之間的有效結合，已經成為了體育這一綜合行業發展的一個必然需求。

經過我國改革開放的幾十年開展，我國現代化體育的環境建設已經初步形成了群眾體育，也成為了我國在體育發展過程中一項必不可少的內容，群眾體育的興起，直接促進了大眾對體育用品的需求量，而體育健身娛樂市場在不斷的成長，社會資本也逐漸融入到體育環境中，直接形成了多種投資主體并存的多元化和多層次的體育服務的市場格局，比如我國近年來興起的各大健身場館，這就是為了滿足現代人群體育活動需求而興起的一個新興行業。

目前我國的體育產業在經濟發展過程中依舊存在著極為不完善的問題，其中的格局雖然初步形成，但依舊缺乏整體素質，無論是結構體系的設置還是產業結構的鏈接，與發達國家總體來說還存在差距，在體育產業經濟上應當跟隨我國發展的道路不斷前行，需要對其進行進一步的創新和落實，體育市場在發展過程中也需要適應市場經濟的發展，更加需要來自于國家政策的有效支持。目前我國的體育產業在發展中依舊存在著發展不平衡的問題，相關工作人員需要對資源進行有效的均勻分布，只有這樣才能夠使體育產業與體育文化形成有機的融合。

二、產業融合背景下的體育文化和體育產業融合創新機制

體育文化與現代的體育產業兩者之間的發展息息相關，具有著密不可分的特性，體育產業可包含在體育文化中，而體育文化的發展也需要依托于體育產業才能夠發展。兩者之間呈現相輔相成的特性，但兩者之間并不僅僅是單純的對接，而是需要通過深層次的凝練才能夠確認其文化底蘊并形成創新性的發展體育文化，通過對產品設計產生影響，能夠使體育產業在社會環境中迎來消費者更為廣闊的空間對話，例如根據我國的體育產業推出國產的體育品牌，通過產業鏈交叉和重組市場結構的方式來對體育精神和體育體制進行影響，兩者之間的發展是均衡并且具有互相影響的特征的，所以在發展過程中一定要正確處理社會效應和經濟效應兩者之間的關系，并且盡量將正確的指導思想如何與整個發展過程中。

目前我國呈現經濟化發展的趨勢，經濟的發展對于知識的依賴度越來越高，知識與文化也成為了經濟發展的極大推動力。現代人群在進行產品的選擇時，已經不僅僅注重于產品的質量，越來越多的年輕人注重產品的內涵和產品的審美，所以在產業發展中迎合大眾的文化需求也是一項十分重要的內容。

總結

體育文化產業對于現代化的國民經濟活動來說至關重要，并且在文化發展的過程中蘊含著極大的商機，發展體育文化產業，對于企業事業的社會化和產業化轉變有著十分積極的促進作用，能夠使經濟社會獲得來自于體育文化產業的支持，能夠在一定程度上增強我國的體育產業國際競爭力，并且為我國的國民發展提供一定的支撐，使我國真正成為一個體育強國，提高我國的體育硬實力。

參考文獻

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詹本樂，（1988），男，漢族、四川宜賓人、博士研究生、講師、主要從事體育產業，學校體育研究、 610000 四川省成都市龍泉驛區十陵街道成洛路1763號成大花園二棟一單元 15208273897 成都大學體育學院

基金項目：四川省教育廳人文社會科學重點研究基地—四川休閑體育產業發展研究中心 XXTYCY2020D08

（成都大學體育學院 610000）