網(wǎng)絡(luò)營銷課“三教”改革的探索與實(shí)踐

宋科 丁娟

【摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)使用度持續(xù)擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)營銷成為大學(xué)教育中熱門的專業(yè)之一，網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)熱度持續(xù)上漲，呈現(xiàn)出方興未艾的局面，與此同時(shí)，在教育改革的背景下，“三教”具體指的是：師資力量、教材內(nèi)容、教學(xué)方法改革。“三教”是貫徹我國職業(yè)學(xué)校教學(xué)要素，做好“三教”改革能有效提高課堂氛圍、建立良好的校園環(huán)境。本文主要探索教學(xué)改革與網(wǎng)絡(luò)營銷課結(jié)合發(fā)展策略，為課堂教學(xué)改革提供參考。

【關(guān)鍵詞】教學(xué)模式;網(wǎng)絡(luò)營銷;“三教”改革

引言：將“三教”改革灌輸?shù)骄W(wǎng)絡(luò)營銷課堂中，通過打造德技精湛的教師團(tuán)隊(duì)、設(shè)立信息化的教學(xué)大綱與多元化教學(xué)內(nèi)容，構(gòu)建高效的教學(xué)方法。網(wǎng)絡(luò)營銷課需要完善已有信息化教學(xué)體系，將線上線與線下課程結(jié)合起來，構(gòu)建以學(xué)生為主體，教師輔助指導(dǎo)的課堂，把課堂真正地交給學(xué)生，給予學(xué)生充分地自由，探索適合高職院校的創(chuàng)新教學(xué)方式與方法，提高學(xué)生技術(shù)技能的實(shí)用性，強(qiáng)化學(xué)生核心素養(yǎng)及專業(yè)技術(shù)積累。

一、“網(wǎng)絡(luò)營銷”教材設(shè)置與當(dāng)前大學(xué)生特點(diǎn)相結(jié)合

網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)主要是關(guān)于網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)宣傳，以及網(wǎng)絡(luò)編輯、網(wǎng)絡(luò)管理等崗位，包括學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)推廣的方式與方法，策劃網(wǎng)絡(luò)推廣方案。但是多數(shù)學(xué)生填報(bào)志愿時(shí)缺乏對(duì)專業(yè)的具體了解，對(duì)職業(yè)認(rèn)知度也不夠。當(dāng)前的學(xué)生喜歡上網(wǎng)，他探究新奇的事物，對(duì)信息化教學(xué)軟件也能實(shí)現(xiàn)無師自通，愿意去嘗試，有一定的積極性，但是對(duì)事物的研究缺乏自信，沒有堅(jiān)持不懈的研究精神，對(duì)于比較復(fù)雜的綜合性項(xiàng)目不愿意多花時(shí)間去準(zhǔn)備。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷課程可以結(jié)合學(xué)生的這些自身特點(diǎn)，培養(yǎng)他們的專業(yè)自信心，鍛煉自主學(xué)習(xí)能力，同學(xué)間建立良好的關(guān)系，樹立團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，建立分組完勝任務(wù)的教學(xué)機(jī)制，大部分學(xué)生參加過學(xué)校或校外的社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，具備了該課程的基礎(chǔ)能力，需要結(jié)合網(wǎng)絡(luò)營銷課程的知識(shí)內(nèi)容進(jìn)行不斷提升。

二、完善教學(xué)方法，建立多元的學(xué)習(xí)方式

（一）教學(xué)方法

改變傳統(tǒng)理論教學(xué)方式，嘗試使用項(xiàng)目教學(xué)法，以真實(shí)任務(wù)為導(dǎo)向，完善以學(xué)生為中心。教師教學(xué)相對(duì)靈活多元化，能更全面的挖掘?qū)W生專業(yè)潛能，傳統(tǒng)教授法通常是以教師為中心，是當(dāng)下主要的教學(xué)方法，適用范圍廣，通過相關(guān)知識(shí)的講授協(xié)助學(xué)生解決問題，但是在一定程度上弱化學(xué)生的主體地位，未能凸顯學(xué)生專業(yè)技術(shù)水平。項(xiàng)目教學(xué)法是以企業(yè)做網(wǎng)絡(luò)推廣為總項(xiàng)目，以項(xiàng)目為單元，結(jié)合企業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，形成理論與實(shí)踐結(jié)合的教學(xué)方式，教師與學(xué)生形成合作關(guān)系，組建團(tuán)隊(duì)，從而獲得更多的實(shí)踐操作學(xué)習(xí)，這樣的教學(xué)方法適用于理論知識(shí)相對(duì)成熟并且有較強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力的學(xué)生。情景模擬教學(xué)是指課堂上模擬真實(shí)場景，學(xué)習(xí)企業(yè)內(nèi)整體工作流程，學(xué)生以社會(huì)真實(shí)事件為導(dǎo)向，在完成真實(shí)任務(wù)的行動(dòng)中邊做邊學(xué)，完成老師布置的任務(wù)，在問題中尋找解決途徑，最后一起總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。案例教學(xué)法是指：教師將企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷中的問題當(dāng)作教學(xué)素材，結(jié)合每個(gè)項(xiàng)目的特點(diǎn)進(jìn)行案例教學(xué)，啟發(fā)學(xué)生完成項(xiàng)目任務(wù)。教師通過案例教學(xué)法、項(xiàng)目教學(xué)法、角色扮演法等實(shí)現(xiàn)邊學(xué)邊做，引導(dǎo)學(xué)生獨(dú)立開展學(xué)習(xí)和小組共同學(xué)習(xí)。

（二）學(xué)習(xí)方式

多元化的學(xué)習(xí)方式能提升學(xué)生的專業(yè)化水平。學(xué)生學(xué)習(xí)方式非常豐富，自主獨(dú)立學(xué)習(xí)：學(xué)生利用多媒體教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)、新媒體等資源，通過線上線下自主混合學(xué)習(xí)，自主探究問題并解決問題。反思學(xué)習(xí)：學(xué)生通過回憶并畫出思維導(dǎo)圖對(duì)所學(xué)內(nèi)容進(jìn)行反思，并不斷提升內(nèi)化知識(shí)。小組合作學(xué)習(xí)：每個(gè)小組假設(shè)獨(dú)特的問題情境，小組成員根據(jù)自己的角色去發(fā)現(xiàn)問題、提出問題、分析方案，每個(gè)階段都是以小組討論的學(xué)習(xí)方式，深入探討達(dá)成一致的意見，形成方案后進(jìn)行下一步執(zhí)行，最后要求小組進(jìn)行成果展示并總結(jié)項(xiàng)目實(shí)施過程與經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。教師由主講變成了主導(dǎo)，教師由知識(shí)傳授者變?yōu)榻虒W(xué)活動(dòng)促進(jìn)者，由管理者變成了課堂引導(dǎo)者，課堂改革使課堂成了學(xué)生的展示平臺(tái)，過去的課堂為學(xué)生被動(dòng)去學(xué)習(xí)，而課改后學(xué)生在實(shí)踐中進(jìn)行分析展示總結(jié)，通過交流分享，不僅氣氛更加活躍，取長補(bǔ)短，共同進(jìn)步。

三、學(xué)校的教學(xué)資源要素

（一）教學(xué)資源內(nèi)容

完善軟硬件教學(xué)設(shè)備，主要分為兩方面。一方面是教學(xué)軟件及人力資源、師資力量，包括授課教師、企業(yè)導(dǎo)師、學(xué)生質(zhì)量：另一方面是教學(xué)硬件設(shè)備，及學(xué)校的教學(xué)設(shè)備，例如多媒體教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備、圖書資源、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源，包括：精品課程、百度文檔、學(xué)院的電子圖書館、網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)平臺(tái)等，教學(xué)設(shè)備是學(xué)校高質(zhì)量授課的關(guān)鍵性要素。

（二）建立完善教學(xué)資源平臺(tái)

建立完善教學(xué)資源平臺(tái)需要更新網(wǎng)絡(luò)云端資源，重新建立學(xué)習(xí)通平臺(tái)資源，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)課程有課件、課程資料、網(wǎng)頁、視頻、題庫等，學(xué)生可通過平臺(tái)學(xué)習(xí)強(qiáng)化理論知識(shí)。信息化資源利用搜索引擎、貼吧、微信小程序、App工具進(jìn)行教學(xué)，使學(xué)生掌握應(yīng)用原則與技巧。充分利用線上教學(xué)資源在線課程、百度知道、百度貼吧、百度網(wǎng)盤、等平臺(tái)，充分結(jié)合網(wǎng)絡(luò)多樣化資源信息化教材。

結(jié)束語：網(wǎng)絡(luò)營銷課“三教”改革要更新教學(xué)方式，授課的方式采取信息化手段，多樣化教學(xué)方式方法，充分調(diào)動(dòng)學(xué)生積極性與主動(dòng)性。進(jìn)一步與企業(yè)合作，探索出適合企業(yè)崗位的的人才，才能不斷提高教學(xué)質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)“雙高”建設(shè)任務(wù)。

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吉首大學(xué)張家界學(xué)院2019年度教學(xué)改革研究項(xiàng)目“《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教學(xué)改革研究”（Jxjg1912）。