新媒體時(shí)代廣電工程技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)探究

韋道勇

摘要：當(dāng)前，新媒體的應(yīng)用已在我國(guó)各行各業(yè)普及開來。這對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，無疑是一個(gè)巨大的沖擊，地方廣電也面臨巨大的挑戰(zhàn)。新形勢(shì)下，地方廣電要借助融媒體的力量，開辟新的經(jīng)營(yíng)模式，在滿足地方受眾需求的同時(shí)，拓展發(fā)展空間，提高受眾的忠實(shí)度，發(fā)揮積極向上的社會(huì)價(jià)值，充分展現(xiàn)自身服務(wù)大眾的理念。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代;廣電工程技術(shù);發(fā)展趨勢(shì)

引言

隨著智慧網(wǎng)絡(luò)、智能互聯(lián)與云平臺(tái)技術(shù)的快速發(fā)展，媒體融合、智慧廣電的跨越式創(chuàng)新發(fā)展已逐步成為國(guó)家重要戰(zhàn)略任務(wù)。近年來，國(guó)家層面緊緊圍繞著推動(dòng)媒體平臺(tái)整合、廣電網(wǎng)絡(luò)聚合的方向進(jìn)行了多次重點(diǎn)部署，深刻指出現(xiàn)有平臺(tái)要從原始的“加”向高端的“融”轉(zhuǎn)變，打造新型智慧廣電融媒體，推行國(guó)全域廣電網(wǎng)絡(luò)“一張網(wǎng)”行動(dòng)，帶動(dòng)國(guó)家層面在相關(guān)政策和網(wǎng)絡(luò)資源方面推動(dòng)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化，推動(dòng)基于融媒體平臺(tái)的智慧廣電建設(shè)，因此傳統(tǒng)媒體與新興網(wǎng)絡(luò)媒體的深度融合已進(jìn)入了劃時(shí)代的新階段。

1新媒體時(shí)代廣電工程技術(shù)的發(fā)展應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)

追溯廣電工程技術(shù)發(fā)展初期，從廣電特征演變到半導(dǎo)體的電子技術(shù)再到半導(dǎo)體實(shí)現(xiàn)光電技術(shù)的圖像轉(zhuǎn)化，這些是廣電工程技術(shù)的初期形成，也是為廣電工程技術(shù)后來的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)的地基。隨著廣電工程技術(shù)的成熟期，電視技術(shù)成為了人們重要的生活?yuàn)蕵贩绞讲⑶規(guī)?dòng)了一系列產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，在社會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)全面覆蓋的狀態(tài)下，傳統(tǒng)的廣電工程技術(shù)在信息傳輸上的弊端就越來越凸顯，雖然傳統(tǒng)的廣電內(nèi)容變得起來，形式也更具多樣化，但是由于傳播路徑受到嚴(yán)重的限制，在于互聯(lián)網(wǎng)快捷傳播方式的比較下劣勢(shì)太大。但隨著我國(guó)航天衛(wèi)星技術(shù)的不斷發(fā)展進(jìn)步，當(dāng)下的衛(wèi)星同步能實(shí)現(xiàn)國(guó)家電視節(jié)目的高清傳播，這是現(xiàn)如今廣電工程技術(shù)中所具有的技術(shù)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)，從而在新媒體時(shí)代環(huán)境下的廣電工程技術(shù)，應(yīng)該在充分了解認(rèn)識(shí)自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)之上，通過結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播媒介優(yōu)勢(shì)，充分的發(fā)揮自身所具備的優(yōu)勢(shì)，以此來實(shí)現(xiàn)廣電工程技術(shù)能穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展。

2融媒體平臺(tái)的基本現(xiàn)狀

融媒體平臺(tái)的創(chuàng)新是一項(xiàng)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的系統(tǒng)工程?，F(xiàn)階段，全國(guó)很多廣電機(jī)構(gòu)根據(jù)實(shí)際情況，結(jié)合融媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資源的創(chuàng)新融合，主要是通過建設(shè)“面向全域、功能齊全、信息通暢、互聯(lián)互通”的智慧廣電———融媒體平臺(tái)，以期打造具有核心競(jìng)爭(zhēng)力的新型、主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。因此，各地新建的“智慧云端”云平臺(tái)已成為廣電媒體實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展的必要途徑，“共享”“互聯(lián)”已成為建設(shè)目標(biāo)，大幅聚合各層各級(jí)資源，涵蓋電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)等媒介媒體，通過構(gòu)建以客戶端為目標(biāo)輸出，融合“平臺(tái)整合、智能調(diào)度、輿情監(jiān)控、大數(shù)據(jù)分析、多維共享”等多種功能，為各類各級(jí)融媒體平臺(tái)技術(shù)制造、生產(chǎn)和服務(wù)提供有力支撐。

3新媒體時(shí)代廣電工程技術(shù)的發(fā)展思路

3.1全面實(shí)現(xiàn)新媒體改造、全媒體轉(zhuǎn)型

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的城市電視臺(tái)不再也不能只是孤軍奮戰(zhàn)，而需要走聯(lián)合發(fā)展道路，進(jìn)行抱團(tuán)發(fā)展、資源互補(bǔ)和優(yōu)勢(shì)擴(kuò)張，構(gòu)建立體化、多元化、現(xiàn)代化的“大傳媒”體系。光線傳媒首席研究員、中國(guó)傳媒大學(xué)博士后張小爭(zhēng)認(rèn)為：“所謂大傳媒，不是簡(jiǎn)單的跨傳媒，而是融平面?zhèn)髅健㈦娮觽髅健⒘Ⅲw傳媒，和IT、通信傳媒等在內(nèi)的相互整合。大傳媒產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，即指以電視、電腦、電話等為基礎(chǔ)平臺(tái)，以新聞、娛樂、運(yùn)動(dòng)、明星、音樂、游戲、文字、程序等為內(nèi)容，以報(bào)刊、圖書、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、光盤、唱片、人體等為傳媒，以調(diào)研、策劃、制作、包裝、發(fā)行、廣告、相關(guān)商品開發(fā)為工業(yè)流水線的商業(yè)價(jià)值鏈條的運(yùn)作體系。”城市電視臺(tái)應(yīng)順應(yīng)媒體融合發(fā)展大勢(shì)，充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，全面實(shí)現(xiàn)新媒體改造和全媒體轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式下廣播電視與新媒體的深度融合與產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐步從“互聯(lián)網(wǎng)+”升級(jí)到“廣電+產(chǎn)業(yè)”。媒體融合時(shí)代，單靠廣播、電視或網(wǎng)絡(luò)單方面的支撐顯得勢(shì)單力薄，需要發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)“全媒體”轉(zhuǎn)型?！叭襟w”是在具備文字、圖形、圖像、動(dòng)畫、聲音和視頻等各種媒體表現(xiàn)手段基礎(chǔ)上融合（紙媒、電視媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體等）而形成的一種新的傳播形態(tài);通過提供給受眾多種類、多方式、多層次的傳播形態(tài)，滿足受眾的細(xì)分需求，使受眾獲得海量化、個(gè)性化、國(guó)際化及互動(dòng)、實(shí)時(shí)、快速的媒體體驗(yàn)。

3.2加強(qiáng)人才引進(jìn)力度，健全人才培養(yǎng)制度

在人才引進(jìn)上，注重對(duì)掌握新媒體技術(shù)的創(chuàng)新型人才、一專多能的全媒體復(fù)合型人才和具備前沿傳媒理念的媒介經(jīng)營(yíng)與管理人才等高端稀缺人才的引入。要加大人才建設(shè)投入力度，打破傳統(tǒng)的戶籍、地域、學(xué)歷、工作經(jīng)驗(yàn)等制約，做到因才施策。加大資金投入力度，為人才落地和發(fā)展提供激勵(lì)和保障。當(dāng)然，縣級(jí)融媒體中心受體制、地域、經(jīng)濟(jì)水平等多方面因素限制，在優(yōu)質(zhì)傳媒人才引進(jìn)上存在較大困難。各單位也要正視縣域媒體財(cái)力不足，傳播力度不足，對(duì)稀缺人才缺乏吸引力的現(xiàn)狀，在當(dāng)前無法引入全媒體人才的情況下，可以轉(zhuǎn)變思路，引進(jìn)具備全媒體思維的內(nèi)容型人才、技術(shù)型人才和管理型人才，促進(jìn)它們?cè)谕粋€(gè)組織中產(chǎn)生正向的、豐富的化學(xué)反應(yīng)。在人才培養(yǎng)上，結(jié)合融媒體中心崗位的需求和員工專業(yè)專長(zhǎng)開展定向培訓(xùn)，有針對(duì)性地提升員工的專業(yè)素養(yǎng)，培訓(xùn)方式可以靈活多樣，有條件的媒體單位可以與相關(guān)機(jī)構(gòu)或?qū)I(yè)院校合作，共享師資等培訓(xùn)資源。不具備條件的媒體單位可以充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，采用更加靈活的方式提高員工的專業(yè)能力。

3.3實(shí)施體制機(jī)制的改革

打破已有的體制機(jī)制，形成更好的利益格局。在媒體融合的過程中，最重要的是體制機(jī)制的轉(zhuǎn)變。體制機(jī)制的變革可以為融媒體發(fā)展提供最關(guān)鍵的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)全新的整合，并能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容、資金、人才等方面的真正融合與聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)多個(gè)層面的融合發(fā)展。在融媒體發(fā)展的過程中，人才、市場(chǎng)內(nèi)容、生產(chǎn)渠道、監(jiān)測(cè)等方面的融合，都需要相關(guān)機(jī)制的引導(dǎo)，地方廣電發(fā)展也需要借助資本化與市場(chǎng)化這兩個(gè)支點(diǎn)，從而發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。體制機(jī)制改革是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的突變，只有實(shí)現(xiàn)基因?qū)用娴霓D(zhuǎn)變，才能達(dá)到真正轉(zhuǎn)型的目的。在地方廣電媒體的轉(zhuǎn)型過程中，最關(guān)鍵的問題不是資金、通道或技術(shù)，而是體制機(jī)制方面的問題。只有打破已有的體制機(jī)制，才能形成更好的利益格局。如果沒有實(shí)施體制機(jī)制的變革，那么融媒體的發(fā)展將停留于表層，使其進(jìn)一步發(fā)展受到制約。因此，亟須形成良性運(yùn)轉(zhuǎn)的生態(tài)體系，重新調(diào)整內(nèi)部架構(gòu)，制定適合融媒體發(fā)展的評(píng)價(jià)體系及考核機(jī)制，優(yōu)化內(nèi)部的激勵(lì)機(jī)制，促進(jìn)地方廣電媒體的全面發(fā)展。

3.4構(gòu)建媒體業(yè)務(wù)平臺(tái)

在廣電行業(yè)高速發(fā)展階段中，人們?nèi)粘Ａ私獾降母鞣N數(shù)據(jù)信息主要來源便是廣播電視臺(tái)，數(shù)據(jù)信息的發(fā)布在一定程度上具有壟斷性。新媒體技術(shù)出現(xiàn)后，新媒體中的數(shù)據(jù)信息打破了廣電行業(yè)的信息壟斷地位，人們可以自行在網(wǎng)絡(luò)中了解自己感興趣的內(nèi)容。在時(shí)代背景的作用下，廣電行業(yè)為了謀求更多發(fā)展，就需要主動(dòng)融合新媒體技術(shù)，通過構(gòu)建屬于自己的新媒體平臺(tái)來完成媒體內(nèi)容的有效傳播。相較于新媒體中的自媒體人而言，傳統(tǒng)廣電媒體的內(nèi)容質(zhì)量更高，因此通過新媒體渠道發(fā)布精品節(jié)目能夠有效拓寬傳統(tǒng)廣電的節(jié)目受眾。除此之外，很多電視臺(tái)如今開發(fā)出了自己的APP軟件，通過這些APP軟件還可以讓自身的受眾用戶隨時(shí)看到自己想要了解的城市新聞等資訊。

3.5過程監(jiān)管，升級(jí)智慧廣電新模式

由于受多樣、多類、多元融媒體平臺(tái)資源的不斷沖擊，智慧廣電在創(chuàng)建與發(fā)展中必須堅(jiān)持過程監(jiān)管的模式，必須緊緊圍繞體系完善、模式完備的安全發(fā)展思路。一方面，要與國(guó)家安全、知識(shí)安全、傳播安全的大局觀相一致。在不斷完善體系同時(shí)，重點(diǎn)需要強(qiáng)化短視頻、IPTV等新媒介、新媒體的輿論監(jiān)察和過程監(jiān)管，各層各級(jí)相關(guān)部門、平臺(tái)、資源方等全面履行所屬的職責(zé)，充分做到“環(huán)節(jié)在哪、監(jiān)管在哪、安全在哪”;另一方面，為了實(shí)現(xiàn)智慧廣電的智慧監(jiān)管能力，彌補(bǔ)以往工作中可能存在的漏洞缺口，尋找智能、精細(xì)、無人的監(jiān)管模式，這樣才能夠科學(xué)高效地構(gòu)建覆蓋全領(lǐng)域、全網(wǎng)絡(luò)、全平臺(tái)、全過程的監(jiān)察監(jiān)管機(jī)制。

結(jié)束語

綜上所述而言，在現(xiàn)如今新媒體時(shí)代發(fā)展環(huán)境下，廣電工程技術(shù)的發(fā)展需要結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)綜合優(yōu)勢(shì)為具體發(fā)展方向，通過以市場(chǎng)需求發(fā)展為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)廣電內(nèi)容結(jié)構(gòu)進(jìn)行根本上的創(chuàng)新來順應(yīng)時(shí)代發(fā)展腳步，不斷的提升創(chuàng)新廣電工程技術(shù)，以此來穩(wěn)定推動(dòng)當(dāng)下新媒體時(shí)代廣電工程技術(shù)的可持續(xù)性發(fā)展。

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