基于電商視角的“后疫情”時期體育事業(yè)生態(tài)發(fā)展研究

趙一迪

摘要：電商視角的體育事業(yè)是一種新形態(tài)，將互聯網的創(chuàng)新成果深度融合于體育行業(yè)的發(fā)展之中，從個性化定制服務、線上線下相結合、以產品服務為中心、體育場所互聯網化四個方面研究后疫情時期體育事業(yè)，以競技體育、全民健身、體育產業(yè)為基本架構，整合體育資源，構建一種全新、高級的體育生態(tài)發(fā)展系統。

關鍵詞：電商視角;“后疫情”時期;體育事業(yè);生態(tài)發(fā)展

1電商視角的體育事業(yè)

“互聯網+”體育發(fā)展模式越來越多的出現在大眾視線。電商視角的體育事業(yè)是一種體育發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，將互聯網的創(chuàng)新成果深度融合于體育行業(yè)的發(fā)展之中，推動傳統體育行業(yè)的產業(yè)鏈、市場業(yè)態(tài)及商業(yè)模式等各個方面的顛覆性創(chuàng)新與變革，改造體育產業(yè)的傳統商業(yè)模式，提升體育產業(yè)的創(chuàng)新力，形成以互聯網+為基礎的體育產業(yè)發(fā)展新形態(tài)。“互聯網+”及寬帶業(yè)務等基礎設施的完善，硬件智能化，全民鍛煉意識的提升，政策扶持，資本較完善等發(fā)展要素，“互聯網+體育”迎來了好時機，企業(yè)競相開辟與互聯網相融合的市場。

2“后疫情”時期體育事業(yè)

“后疫情”時期，借助互聯網，我國大眾體育服務業(yè)發(fā)展迅速。一些健身應用APP層出不窮，隨著大眾健身市場的擴大和健身應用程序的成功，一些體育器材制造商蠢蠢欲動，將器材與互聯網相融合，智能秤、智能啞鈴等運動器材已經面向大眾并獲得了一定成效。體育賽事活動網將賽事直播信息查詢服務與移動互聯網信息技術完美相互融合，如實將賽事活動觀賽網與互聯網一體化。中國傳統體育賽事直播服務業(yè)也充分展現了移動互聯網與中國傳統體育事業(yè)的深度融合。體育事業(yè)所創(chuàng)造出的經濟效益和增長潛力均是相當可觀，“互聯網+”體育產業(yè)的支持力度要加大，繼續(xù)為國民經濟的發(fā)展做貢獻。除此之外，大力發(fā)展體育產業(yè)，可以優(yōu)化第三方服務產業(yè)的結構，促進"健康經濟"的蓬勃發(fā)展。

3“后疫情”時期體育事業(yè)生態(tài)發(fā)展研究

體育事業(yè)生態(tài)發(fā)展，是指體育事業(yè)發(fā)展與互聯網技術于一體，以競技體育、全民健身、體育產業(yè)等為基本架構，整合體育教育、醫(yī)療鍛煉、旅游休閑、體育文化等“體育+”資源，構建一種全新、高級的體育生態(tài)系統。

疫情的突然爆發(fā)給我國體育事業(yè)的發(fā)展帶來了巨大沖擊，是一種挑戰(zhàn)，也是一種機遇。“免疫力”讓人們產生了共情能力，全民健身的熱情空前高漲，新興智能科技、線上媒介技術與體育結合將助力體育教育、體育產業(yè)的大力發(fā)展，疫情期間依法治理的推進促進了體育法治化建設的步伐進一步加快，各類體育政策及多元體育治理主體的治理效能將需要進一步提升。

（1）融合互聯網定制個性化體育服務

后疫情期間，人們開始擁有了健身意識，全民健身浪潮來襲，大家都尋找適合自己的健身運動，個性化需求趨勢較為顯著。在“互聯網+”服務模式下的各類移動智能健身服務應用，性別不同，年齡不同，對移動健身的具體需求就不同。男性比較偏重各種健身運動鍛煉后的效果以及健身鍛煉后的過程及其中的各種情感互動體驗，女性則更多地比較注重運動減肥及自身形體美的塑造，因此他們對各種健身運動應用的方式選擇不同[]。青年健身偏重增肌減脂，中年人偏重強身健體，他們對健身周期有著不同的選擇。我們還需要充分發(fā)揮移動互聯網健身擁有先進信息技術這一巨大優(yōu)勢，并以提升用戶體驗為服務中心，了解不同用戶健身需求，以提供多樣化的健身方案服務滿足不同年齡人群的休閑健身運動需求，融合互聯網定制個性化體育服務，推進大眾身體素質的提升。

（2）線上線下一體化

后疫情期間，各大高校體育上課教學方式，回歸普通學校后或在疫情高發(fā)時期，也就是可以選擇采用體育線下網上線下互動相結合的教學方式再來進行各種體育鍛煉，互聯網與傳統體育的完美融合自然離不開網下線上的體育互動以及網上線下結合實體的體育實踐。全新的體育事業(yè)商業(yè)模式，明確體育服務消費產品用戶當前需要的主要服務是基于近距離的網上線下體育服務物流體驗。體育鍛煉，文化交流傳播、信息交流傳遞等都必須要緊密協調好。一些應用程序，開展了網上線下門店，由于線下擁有線上的好客戶口碑及強大宣傳，線下各家門店也以其優(yōu)質的線上服務以及良好的線上客戶服務體驗從而收獲了眾多新的忠誠新老顧客。除此之外，還擁有了較大的經濟效益，是一次較為成功的商業(yè)模式轉型升級，說明體育事業(yè)的發(fā)展還需要依賴線下模式。體育的發(fā)展需將線上的便捷優(yōu)勢與線下的服務優(yōu)勢相結合，為體育用戶帶來更加完善的體驗，從而在“互聯網+”浪潮中占據一席之地。

（3）以產品及服務為中心

互聯網以其巨大的數據連接和信息聚合作用能力將各交易要素快速信息鏈接相互整合，打破傳統信息不對稱交易弊端，降低了所有交易成本，縮減了所有交易關鍵環(huán)節(jié)。但是，我們仍然應清醒地深刻意識到，互聯網與傳統體育的深度融合，對于我國體育事業(yè)健康發(fā)展來說，互聯網僅僅只是屬于一項技術輔助工具，它仍然是不斷促進我國體育事業(yè)健康發(fā)展的重要助推器，事實上，它不能成為取代現有體育事業(yè)相關產品和體育服務的主導位置。以終端產品及售后服務市場為經營中心，才是"互聯網+體育"的未來最大發(fā)展戰(zhàn)略方向。互聯網經濟時代網絡商業(yè)服務發(fā)展的一個核心目標是為廣大用戶免費提供好的商業(yè)產品和優(yōu)質服務，這是應該永遠遵循的標準。

（4）體育場所互聯網化

后疫情時期，“互聯網+”模式的發(fā)展，體育事業(yè)的供給需求也有了一些變化，傳統的體育運動條件以及環(huán)境也已經滿足不了"互聯網+"時代下體育事業(yè)運營發(fā)展需求，要結合現代實際完善改革。體育場館作為服務于產業(yè)的機構類型，也能基于這一現狀，塑造一個全新的銷售平臺，產品訊息、客戶需求信息等，都能共享、互通，較好解決單一模式問題，場館場地也可以得到充分利用，為客戶提供多樣化服務需求，避免出現供需不匹配的這一情況。國家體育總局也就是帶頭發(fā)出號召要對全國的大型體育場館系統進行優(yōu)化改善，利用移動互聯網信息技術將賽事信息公開、場地使用預定、賽事舉辦活動、賽事新聞直播、體育場館管理信息化等各項功能直接融合到先進小型化程序之中，讓使用者按照其所需要服務了解體育場館。全民健身，大多數人民群眾對鍛煉身體的重要性的認識有所提高，對體育場館需求也明顯增加，因此在今后發(fā)展過程中體育場館需要充分利用“互聯網+”所帶來的優(yōu)勢，合理利用網絡資源，高水平、高效率開發(fā)公共基礎設施的使用途徑，加快體育產業(yè)全面升級與變革。

4.總結

“互聯網+體育”、智慧體育場館等數字體育產業(yè)的發(fā)展，體育水平與美國、德國、英國等發(fā)達國家仍存在一定的差距，且"互聯網+體育"市場還需要時間去沉淀，用戶觀念，用戶習慣還在培養(yǎng)階段，部分體育高新技術仍由國外企業(yè)掌握，而且國內科技和體育融合的案例相對較少。借助國家支持智慧體育發(fā)展的有利契機，體育行業(yè)需要加大科研創(chuàng)新力度，積極探索體育與“互聯網+”融合的新業(yè)態(tài)、新產品、新模式，從而促進我國體育水平的提高，為體育強國貢獻力量。與此同時，互聯網體育也一定會向著移動化、智能化、大數據化的方向發(fā)展。

基金項目：本文是2021年遼寧科技大學大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練計劃項目的階段性成果，項目名稱：“后疫情”時代全域體育鍛煉對大學生身體素質提升的研究與實踐。