媒體融合發(fā)展的路徑探索

摘要：在媒體融合發(fā)展過程中，不斷有新現(xiàn)象和新做法出現(xiàn)。對媒體融合發(fā)展問題進(jìn)行全面立體的分析，加深對融媒體的發(fā)展認(rèn)識，才能為探索媒體融合發(fā)展路徑提供基本依據(jù)。基于此，本文對媒體融合發(fā)展內(nèi)涵和趨勢展開分析，從平臺建設(shè)、多元化運(yùn)作等多個方面提出媒體融合發(fā)展路徑，希望能為關(guān)注這一話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：媒體融合；發(fā)展路徑；融媒體

中圖分類號：G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）01-0152-02

一、引言

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展。但就目前來看，媒體融合整體優(yōu)勢尚未發(fā)揮出來，因此需要深入探索媒體融合發(fā)展路徑，使傳媒發(fā)展實(shí)現(xiàn)從量變向質(zhì)變的轉(zhuǎn)換，以實(shí)現(xiàn)最大化的效能提升。

二、媒體融合發(fā)展認(rèn)識

傳統(tǒng)媒體與新媒體二者之間的關(guān)系，并非是新媒體簡單地取代了傳統(tǒng)媒體，而是傳統(tǒng)媒體在科技的推動下發(fā)生了迭代，從而推動了新興媒體的產(chǎn)生[1]，二者之間并無強(qiáng)弱關(guān)系，傳統(tǒng)媒體也不會因為新媒體的繁榮發(fā)展而面臨消亡。媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略的提出，是為了完成社會全媒體傳播體系的建立，使媒體向著全程化、全息化、全員化、全效化等方向發(fā)展，使媒體滲透人們的生產(chǎn)生活，得到全面利用。在最初的發(fā)展階段，傳統(tǒng)媒體和新媒體依然被明確區(qū)分。傳統(tǒng)媒體完成了網(wǎng)站、微信公眾號等平臺的建立，通過獨(dú)立運(yùn)作開展傳媒運(yùn)作，希望獲得“1+1>2”的傳播效果，實(shí)際上卻并未真正做到融合發(fā)展[2]。進(jìn)入到中級發(fā)展階段后，媒體融合將呈現(xiàn)出新形態(tài)，各種傳統(tǒng)媒體和新媒體平臺能實(shí)現(xiàn)相互融合，通過轉(zhuǎn)型創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效，完成優(yōu)勢互補(bǔ)。而到了高級階段，就已經(jīng)沒有傳統(tǒng)媒體與新媒體之分了，這才真正達(dá)到了融合目標(biāo)。此時，各種媒體平臺之間并沒有明確的類別邊界，可以實(shí)現(xiàn)相互聯(lián)動和資源共享，同時也依然擁有各自的屬性和特點(diǎn)，遵循著各自的傳播規(guī)律，以確保受眾的明確區(qū)分。

三、媒體融合發(fā)展路徑探討

（一）建設(shè)融媒體平臺

無論發(fā)展到哪個階段，媒體融合都離不開互聯(lián)網(wǎng)平臺的支撐。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展背景下，為推動媒體融合發(fā)展，就要完成融媒體平臺建設(shè)，使互聯(lián)網(wǎng)功效得到充分發(fā)揮。從本質(zhì)上來講，互聯(lián)網(wǎng)平臺就是一個信息溝通工具，在升級換代的過程中能夠使信息實(shí)現(xiàn)更加迅速的傳播，同時也能使信息得到快速、全面的收集、整理、分析和利用，使媒體采編播工作得以高效開展。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體在技術(shù)上獲得了更加豐富的支持，所以無論是在內(nèi)容還是形式等方面都能給受眾帶來耳目一新的感受。通過對互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的充分利用，建立的媒體平臺能夠體現(xiàn)內(nèi)容的豐富性，同時使信息傳播的時效性得到增強(qiáng)。但與此同時，新媒體過于依賴工具，對信息內(nèi)涵的解讀深度不足，更看重信息的趣味性和傳播效果，造成信息權(quán)威性不足，導(dǎo)致受眾難以從中獲得滿足感。在媒體融合發(fā)展的過程中，建設(shè)融媒體平臺還應(yīng)做到補(bǔ)齊短板，在充分利用互聯(lián)網(wǎng)平臺的同時，注重對信息資源的深入挖掘，使媒體獲得更強(qiáng)的傳播力和感召力[3]。從這一角度出發(fā)，平臺建設(shè)還要能夠?qū)崿F(xiàn)全息承載，如在利用科學(xué)技術(shù)美化信息畫面的同時，通過提供豐富信息資源增強(qiáng)受眾的滿足感。

在實(shí)踐工作中，融媒體平臺建設(shè)還應(yīng)結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)部門政策開展，在引進(jìn)先進(jìn)媒體設(shè)備的同時實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入運(yùn)用，為各種媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)和傳播提供支持。2019年，北京日報社聯(lián)合北京廣播電視臺等媒體和全市17個區(qū)級單位宣傳部門共同發(fā)布了“北京云·融媒體”市級技術(shù)平臺，通過打造“新聞+政務(wù)+服務(wù)”融合平臺助力區(qū)級媒體、政務(wù)、公共等服務(wù)的開展，構(gòu)建智慧融媒體可持續(xù)發(fā)展生態(tài)圈。利用該平臺，能夠完成50多萬家互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺數(shù)據(jù)的實(shí)時采集，提供融媒體服務(wù)。

（二）打造“中央廚房”

在媒體融合過程中，需要保證媒體產(chǎn)品品質(zhì)，以便進(jìn)一步提升媒體影響力[4]。而“中央廚房”的打造，能夠完成媒體產(chǎn)品綜合制作與加工，統(tǒng)一開展產(chǎn)品創(chuàng)新工作，促使產(chǎn)品品質(zhì)得到持續(xù)提升。作為融媒體中心，“中央廚房”能夠通過一次性采集實(shí)現(xiàn)多種產(chǎn)品生產(chǎn)，并實(shí)現(xiàn)多元傳播。在運(yùn)行過程中，需要結(jié)合融媒體生產(chǎn)需求完成采編發(fā)網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，實(shí)現(xiàn)流程再造，以便結(jié)合不同平臺的特性及其受眾群體偏好完成不同產(chǎn)品的創(chuàng)作，而并非是簡單進(jìn)行信息內(nèi)容的復(fù)制傳播。因此，“中央廚房”需要完成總編調(diào)度中心的設(shè)立，對各采編部門進(jìn)行統(tǒng)一調(diào)度指揮和監(jiān)督管理，將每次產(chǎn)品生產(chǎn)當(dāng)作小規(guī)模戰(zhàn)斗，使人員各顯神通，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品創(chuàng)新。總編調(diào)度中心相當(dāng)于“大屏幕”，能夠?qū)Ω鞣N媒體平臺運(yùn)行數(shù)據(jù)進(jìn)行顯示，通過比較分析能夠制定不同生產(chǎn)決策，使“中央廚房”效能達(dá)到最大化。通過合理處理“大屏幕”和手機(jī)、電腦等“小屏幕”的關(guān)系，可以形成信息聯(lián)動，使人機(jī)協(xié)同目標(biāo)得以順利實(shí)現(xiàn)。由于“中央廚房”能夠獲得大平臺的支撐，可以得到大資源保障，所以能夠?qū)θ诿襟w項目進(jìn)行不斷升級，完成新品牌塑造。

現(xiàn)階段，包括北京日報社在內(nèi)的不少媒體已經(jīng)完成了“中央廚房”打造，能夠面向不同受眾完成不同的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)，為旗下多個媒體平臺提供內(nèi)容生產(chǎn)服務(wù)。比如北京日報社就是一個“中央廚房”對應(yīng)各個發(fā)布端，為報紙端、移動端等提供豐富的“新聞食材”。通過為行業(yè)提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)平臺，能夠使各方資源得到匯集，形成發(fā)展合力，使媒體融合進(jìn)程得到進(jìn)一步加快。因此，在媒體融合發(fā)展過程中，“中央廚房”成為了標(biāo)配，需要通過完成軟硬件資源合理配置使采、編、制、播等環(huán)節(jié)得到統(tǒng)籌管理，使媒體運(yùn)營過程得到全覆蓋。

（三）實(shí)現(xiàn)多元化運(yùn)作

從以往媒體融合發(fā)展經(jīng)驗來看，不斷有新的媒體形態(tài)產(chǎn)生，引得一個個專家、學(xué)者呼喊著“APP時代”“短視頻時代”等不同時代已經(jīng)到來。但從歷史經(jīng)驗來看，媒體行業(yè)中的微信、微博等形態(tài)都帶有“各領(lǐng)風(fēng)騷三五年”的特點(diǎn)，無法始終做到“獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷”，也不會完全被其他媒體形態(tài)所取代。追根究底，各種媒體形態(tài)的出現(xiàn)都是為了迎合用戶需求和社會發(fā)展，所以媒體行業(yè)要從用戶角度思考媒體融合問題，通過多元化運(yùn)作滿足不同受眾群體的需求，使融媒體發(fā)展得到全員參與。為此，還要完成開放的媒體環(huán)境的營造，將用戶需求當(dāng)作前提，借助多種方式完成信息傳播，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的多渠道輸出。推動大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，建立帶有媒體特色的大數(shù)據(jù)中心，使用戶需求能夠得到深入挖掘，從用戶體驗的角度評判媒體融合效果。在實(shí)踐操作中，可以將用戶需求劃分為觀看、收聽、社交、個性化閱讀等等，在綜合考慮用戶習(xí)慣、愛好等因素的基礎(chǔ)上有針對性地利用媒體平臺進(jìn)行媒體信息推送，使各種媒體平臺實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的合理供應(yīng)，推動各種媒體的穩(wěn)定發(fā)展。例如北京日報客戶端就不斷創(chuàng)新旗下新聞產(chǎn)品，陸續(xù)推出了“紙上聽”“新聞我來說”“光影記憶”等音頻視頻新聞產(chǎn)品，吸引了不少受眾。

要改變過去以自我為中心的宣傳方式，增強(qiáng)媒體與受眾的互動交流，始終把握用戶需求的變化，通過媒體融合實(shí)現(xiàn)多元化運(yùn)作，確保媒體始終可以滿足用戶需求。北京日報聯(lián)合北京晚報，建立起京報網(wǎng)、北京日報微博微信、都視頻、京直播等多個新媒體品牌，并開設(shè)百家號等平臺號，形成“2+3+X”傳播矩陣，打造立體化傳播運(yùn)營格局，每天通過網(wǎng)絡(luò)連接1.2億讀者。建立有效協(xié)同機(jī)制，加強(qiáng)媒體平臺內(nèi)容銜接，實(shí)現(xiàn)線上線下共融互通，能夠?qū)崿F(xiàn)媒體形態(tài)重塑。以用戶需求為基準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)各種媒體平臺的聯(lián)動，能夠完成有創(chuàng)意、有深度的系列專題打造，使媒體平臺在形成良性互動發(fā)展的同時，使媒體融合度得到進(jìn)一步提升。

（四）提升全媒體能力

媒體融合發(fā)展要求媒體平臺擁有一定綜合競爭力，在確保媒體產(chǎn)業(yè)鏈條能夠得到延長的同時，使媒體產(chǎn)品生產(chǎn)的可選擇性得到增強(qiáng)。因此，在探索媒體融合路徑過程中，媒體平臺還應(yīng)使自身全媒體能力得到提升，滿足采、編、發(fā)等流程重塑發(fā)展要求，以便使各種資源都能得到高效整合與利用。為此，要加強(qiáng)行業(yè)復(fù)合型人才培育，使從業(yè)人員不僅具備寫稿、編輯等能力，還能熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，可以利用融媒體平臺開展采、編、設(shè)計等各項工作，以適應(yīng)行業(yè)整體發(fā)展需求。為此，還要聘請相關(guān)技術(shù)人員開展人員培訓(xùn)工作，確保人員能夠不斷學(xué)習(xí)先進(jìn)知識和技術(shù)，并能對媒體融合發(fā)展趨勢作出正確判斷，在媒體產(chǎn)品生產(chǎn)上保持敏銳的嗅覺，把握時代發(fā)展機(jī)遇，取得創(chuàng)新突破。

作為從業(yè)人員，還要不斷提高自身業(yè)務(wù)能力和綜合素養(yǎng)，以便能夠做到迅速接受各種新興事物，保持頭腦靈活，能夠利用各種新興媒體產(chǎn)品迎合用戶需求。在全媒體時代，無論是記者還是編輯都應(yīng)注重自身發(fā)展，努力使自己成為“全能人”，不局限于單一的表達(dá)方式，能夠結(jié)合不同媒體平臺的特點(diǎn)和受眾需求完成不同媒體產(chǎn)品的設(shè)計、生產(chǎn)，并運(yùn)用全媒體思維實(shí)現(xiàn)信息廣泛傳播。對H5、長圖等新興新聞要素進(jìn)行引進(jìn)，運(yùn)用攝影、剪輯、文字編輯等各種技能推動媒體產(chǎn)品創(chuàng)新，體現(xiàn)出卓越的全媒體能力，展現(xiàn)新一代媒體人的專業(yè)水準(zhǔn)。北京日報社目前就在積極實(shí)踐這一方面，一線人員不再是簡單的新聞采寫工作人員，而是要具有現(xiàn)場播報等能力的全能新聞人。

四、結(jié)語

深入理解媒體融合發(fā)展問題可知，傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間不存在取代關(guān)系，而需要通過優(yōu)勢互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)縱深發(fā)展。把握媒體融合發(fā)展趨勢，完成融媒體平臺的合理建設(shè)，并通過打造“中央廚房”加強(qiáng)資源分享管理，才能為全媒體傳播體系建設(shè)奠定扎實(shí)的基礎(chǔ)。同時，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，媒體還要實(shí)現(xiàn)多元化運(yùn)作，體現(xiàn)不同媒體各自的特點(diǎn)，通過提升全媒體能力實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)強(qiáng)聚合”，繼而使媒體融合優(yōu)勢得到充分展現(xiàn)。

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作者簡介：于建（1979—），男，安徽碭山人，本科，記者，研究方向：新聞傳播。