關于地域性的文化創意產品設計探究

摘要：如今隨著我國經濟的快速發展，人們的生活水平也在不斷提高，文化消費的占比也越來越重。可以說，地域性文化產品對于一座城市的發展以及推廣而言有著不容忽視的意義，同時也能夠從一定程度上豐富人們的精神生活。因此，本文針對地域性文化產品設計的有關內容進行了簡單探究，僅供參考。

關鍵詞：地域性文化;創意產品;產品設計;文創

文化創意產品與一般的產品有著一定的相似之處，但也有一定的區別。文化創意產品往往更具備審美功能。為了能夠進一步提升文化創意產品的這一功能，還需要以特定的文化作為橋梁，來把文化與產品進行融合，創造出具有一定地域特色的文化創意產品。

一、文化創意產品的設計

文化創意產品本身具有一定的狹義與廣義之分。狹義的文化創意產品，在設計的時候往往是借助文化，來進行創意的轉換，從而實現一定的市場價值[1]。廣義的文化創意產品，一方面需要符合文創產品本身的特點，另一方面還需要具備一定的精神要求。可以說，良好的設計，能夠有效提升文化創意產品的附加值。

二、地域性文化創意產品設計策略

（一）以形造勢，重構地域文化造型

在進行地域性文化創意產品設計時，通過對地域文化的深入挖掘，能夠找出其中與眾不同的地方，并使其成為創意中的元素，再加以修飾，創作出具有一定觀賞性的文化創意產品[2]。“以形造勢”本身是一種繪畫的技巧，通過這種技巧能夠把視覺巧妙地轉變為產品，增加文化創意產品的辨識度。比如，在我國地域文化中，有很多歷史性建筑。在對此類歷史性建筑進行文創設計的時候，就可以利用寫意等方式來與現代的一些設計相結合，在保持歷史性建筑特點的前提下，使其更富有意趣。

（二）與時代特色結合

地域性文化創意產品在進行設計的時候，還應該要與時代的特色相結合。如今社會發展十分迅速，各類產品更新換代的速度也非常快。因此，如果想要使文化創意產品具有一定的商業價值，還需要與當前時代的一些流行元素結合起來，打造出具有自己獨特魅力的文化創意產品[2]。在進行設計的過程中，設計人員可以對當前的社會熱點進行更為深入地挖掘，把當前社會中的一些備受關注的問題帶入到文化創意產品之中，能夠有效提升產品的關注度。尤其是在進行宣傳語的設計時，更是可以與當今的時代特色進行結合。總之，通過一些傳統文化與具有一定時代特色內容相結合，能夠有效提升產品最終的關注度。因此，在進行地域性文化創意產品設計的過程中，設計人員也需要積極融入當今時代特色。

（三）避免設計雷同，找準市場定位

在設計行業中，最為容易出現的一類問題就是設計雷同問題。尤其是在如今文化創意產品迅速發展的時期之中，一些文化創意產品之間依舊存在著十分雷同的情況。其實，不同地區的文化存在著一些差異性，尤其是一些民間的風俗等更是會有所區分。因此，當設計人員在對文化創意產品進行設計的時候，還應該要關注的是不同地域的文化優勢，而不能夠僅僅根據其他相似的產品進行改進。如果一味依照他人作品來進行文創產品設計，不僅僅會給整個市場造成不良影響，還會影響到地域文化的整體發展。除此之外，在進行文化創意產品設計的時候，找到市場定位也是非常重要的。作為相關的設計人員，應該要對當今的市場需求有所了解，避免對文化產品進行盲目地設計。事實上，市場定位不準主要是由于我國文化創意產品本身的起步比較晚，因此還缺乏比較健全的制度等。很多企業在進行文化創意產品設計的過程中，往往只關注眼前的效益或者是只關注自身的利益，但是卻忽視長遠的考慮，導致最終的效果差強人意。

（四）以徽文化為例，簡述文創產品設計策略

1.取意

在“徽文化”中有許多優秀的思想，這些思想對人們產生著十分積極的影響。雖然說，這其中的一些思想源于古代，但是卻依舊適用于現代社會。比如，“以人為本”等思想，這些思想和當前時期人們的一些思想是相似的。在進行文化創意產品設計的過程中，作為設計人員可以去積極挖掘這些隱藏在“徽文化”中的閃光點，針對這些思想來進行設計，把這種思想與設計結合到一起，呈現出一種實物的形式。這種取意的創作手法，對于提升文化創意產品的價值而言有著不容忽視的意義。

2.借形

在“徽文化”中，一些視覺元素可以說是進行創作時非常好的一類題材。比如說，徽州的建筑等。設計人員在利用徽州的建筑進行文化創意產品設計的時候，應該要抓住徽州建筑的特點，注重色彩上的搭配。徽州建筑中，“黑白”是最為主要的色調，也是徽州最具特點的色調。因此，在進行創作的過程中，設計人員還需要針對這一特點，來體現徽文化的特色。通過對于徽文化中的一些精華的提取，能夠賦予文化創意產品新的寓意，使文化創意產品最終的效果能夠得到進一步提升。比如，把“馬頭墻”這種十分具有地域特色的視覺元素與一些比較常見的文化用品相結合，制作出文化創意產品，可以讓人在使用的時候，感受到其中所蘊含的文化創意。

結束語：文化創意產品在進行設計的時候，應該要注重內在美與外在美的統一。作為設計人員應該要深刻意識到文化對于地域性創意產品而言的重要意義，需要在對地域性文化創意產品進行設計的時候，尊重地域性文化，把產品作為載體，使地域文化能夠變得更加鮮活。

參考文獻：

[1]徐肖梅.地域性文創產品的設計探究[J].明日風尚，2019：16-17.

[2]周婷.地域性文化創意產品設計探討[J].戲劇之家，2019：127-128.

湖北經濟學院?姜康