電視民生新聞報(bào)道方式創(chuàng)新策略探析

陳飛 王大海

【摘要】電視民生新聞報(bào)道方式創(chuàng)新工作的開展，對于推進(jìn)電視民生新聞報(bào)道工作更好的適應(yīng)新的信息傳播環(huán)境具有重要意義。本文在對電視民生新聞報(bào)道方式創(chuàng)新策略做出分析與論述的基礎(chǔ)上，對電視民生新聞報(bào)道方式創(chuàng)新工作的保障措施進(jìn)行了研究與探討，以期能夠在明確電視民生新聞報(bào)道方式創(chuàng)新方向的基礎(chǔ)之上，確保電視民生新聞報(bào)道方式創(chuàng)新實(shí)踐得以有效開展。

【關(guān)鍵詞】電視媒體;民生新聞;報(bào)道方式;創(chuàng)新策略

中圖分類號：G212? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.087

1. 電視民生新聞報(bào)道方式創(chuàng)新策略

1.1 關(guān)注社會(huì)大眾信息需求與切身利益

在新時(shí)期，電視媒體需要重視鞏固自身受眾基礎(chǔ)，提升自身競爭力，這則要求電視媒體能夠民生新聞報(bào)道工作中實(shí)現(xiàn)供需對接，滿足社會(huì)大眾信息需求，促使社會(huì)大眾對電視媒體以及民生新聞節(jié)目產(chǎn)生高度認(rèn)同。

首先，電視媒體需要構(gòu)建通暢的、多元化的溝通渠道，為自身與社會(huì)大眾之間的有效溝通創(chuàng)造良好條件。與此同時(shí)，電視媒體有必要依托技術(shù)賦能，對社會(huì)大眾信息需求做出全面、深入的認(rèn)知。這要求電視媒體能夠認(rèn)識到互聯(lián)網(wǎng)、新媒體發(fā)展為互動(dòng)傳播帶來的機(jī)遇，依托官方網(wǎng)站、微博、微信等打造互動(dòng)平臺，從而通過與社會(huì)大眾開展交流與互動(dòng)，更為全面的收集與理解社會(huì)大眾反饋信息，分析社會(huì)大眾對民生新聞報(bào)道具有的期待，從而為民生新聞報(bào)道內(nèi)容供給方向的調(diào)整提供依據(jù)。與此同時(shí)，大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，能夠幫助電視媒體更好的了解社會(huì)大眾信息獲取習(xí)慣，描繪受眾畫像，做好受眾定位，因此，電視媒體需要重視從技術(shù)革新層面入手做好需求調(diào)研工作，為民生新聞內(nèi)容供需對接提供有力支撐。

其次，電視媒體需要將社會(huì)大眾切身利益作為民生新聞報(bào)道中的焦點(diǎn)內(nèi)容，以“快”提升傳播成效，以“辦”提高電視媒體與民生欄目公信力。圍繞社會(huì)大眾切身利益開展民生新聞生產(chǎn)與傳播互動(dòng)，對于提升民生新聞吸引力與影響力發(fā)揮著重要作用。在此方面，新聞媒體不僅需要重視更快、更為全面的呈現(xiàn)社會(huì)大眾具有的利益訴求以及社會(huì)大眾面臨的現(xiàn)實(shí)困難，而且需要充分發(fā)揮出電視媒體具有的監(jiān)督職能，通過為社會(huì)大眾發(fā)聲，為社會(huì)大眾辦實(shí)事，促使社會(huì)大眾能夠更為信任電視媒體與民生欄目。與此同時(shí)，電視媒體也可以發(fā)揮自身平臺優(yōu)勢與資源優(yōu)勢，構(gòu)建民生幫扶欄目與問政欄目，在政府部門、社會(huì)大眾的溝通過程中發(fā)揮出紐帶作用，從而確保社會(huì)大眾更為深入的了解惠民政策、推進(jìn)服務(wù)型政府轉(zhuǎn)型工作進(jìn)程。

1.2 依托社會(huì)大眾的身邊事小中見大

如何進(jìn)一步提升電視民生新聞具有的服務(wù)性以及權(quán)威性，是電視媒體在創(chuàng)新民生新聞報(bào)道方式過程中需要考慮的重要問題，而這一問題的破解，則既要求電視民生新聞工作者能夠堅(jiān)持走基層，也要求電視媒體能夠樹立大民生意識。

從走基層工作來看，走基層是電視民生新聞工作者獲得民生新聞線索，促使電視民生新聞報(bào)道呈現(xiàn)出貼近性的必要路徑。然而，在走基層工作中，一些電視民生新聞工作者卻缺乏沉下去的精神，對隱含在社會(huì)大眾身邊事兒中的問題、現(xiàn)象等缺乏深入的挖掘與思考，這則導(dǎo)致了電視民生新聞難以展現(xiàn)出接地氣與有新意的特點(diǎn)。針對這一問題，電視新聞工作者需要具備吃苦耐來的精神，將社會(huì)大眾生活狀態(tài)與生活環(huán)境作為報(bào)道重點(diǎn)，傾聽社會(huì)大眾訴求、反映社會(huì)大眾心聲、融入社會(huì)大眾生活、理解社會(huì)大眾思想，在新聞線索的挖掘以及新聞作品的呈現(xiàn)中尋求溫度與亮點(diǎn)，在幫助社會(huì)大眾解決問題與困難、維護(hù)社會(huì)大眾合法權(quán)益的過程中，不斷提升電視媒體以及民生新聞欄目具有的社會(huì)服務(wù)能力。

從大民生意識來看，電視媒體民生新聞工作者既需要關(guān)注發(fā)生在社會(huì)大眾身邊的小事，也需要重視透過發(fā)生在社會(huì)大眾身邊的小事呈現(xiàn)大民生事件，如電視媒體有必要對重大新聞事件以及國家決策作為解讀，呈現(xiàn)這些新聞事件對社會(huì)大眾日常生活、切身利益產(chǎn)生的影響，從而達(dá)到以小見大的效果。與此同時(shí)，電視媒體需要重視搭建公眾話語空間，提升社會(huì)大眾具有的話語權(quán)，引導(dǎo)社會(huì)大眾參與到公共事務(wù)的討論當(dāng)中，為社會(huì)矛盾的有效化解創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。另外，電視媒體需要提升民生新聞選題格局，在把握民生動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，提升民生新聞報(bào)道具有的政治站位，充分發(fā)揮出電視媒體以及民生新聞欄目具有的輿論引導(dǎo)作用。

1.3 強(qiáng)化觀眾在民生報(bào)道中的參與感

在互聯(lián)網(wǎng)與新媒體迅猛發(fā)展的背景下，社會(huì)大眾具有的信息獲取習(xí)慣以及對信息期待等都產(chǎn)生了深刻的變化，其中，社會(huì)大眾在新聞生產(chǎn)與傳播中的參與熱情與參與能力也在不斷提升，而對于電視媒體而言，通過強(qiáng)化觀眾在民生新聞報(bào)道中的參與感，能夠有效優(yōu)化社會(huì)大眾具有的信息獲取體驗(yàn)，強(qiáng)化電視媒體與受眾之間的粘性。具體而言，提升社會(huì)大眾參與感的路徑，主要包括以下兩個(gè)方面。

一方面，電視民生新聞工作者不僅需要關(guān)注采訪對象圍繞采訪議題發(fā)表的看法，而且也需要重視呈現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用戶提出的觀點(diǎn)。在傳統(tǒng)的電視民生新聞報(bào)道中，接受采訪是社會(huì)大眾參與節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)的主要方式，而引導(dǎo)社會(huì)大眾在采訪中針對特定新聞事件發(fā)表看法等，則是電視媒體提升社會(huì)大眾參與性的主要方式。隨著信息傳播環(huán)境的改變，社會(huì)大眾具備了多元化的表達(dá)渠道，在此背景下，電視民生新聞工作者為了能夠進(jìn)一步強(qiáng)化社會(huì)大眾在電視民生新聞生產(chǎn)與傳播中的參與，有必要依托互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等與民生新聞節(jié)目受眾開展溝通與交流，并選取具有代表性的觀點(diǎn)或者視角獨(dú)特的觀點(diǎn)進(jìn)行呈現(xiàn)，從而促使民生新聞節(jié)目忠實(shí)的受眾群體參與到節(jié)目當(dāng)中，從而拉近電視民生節(jié)目與受眾群體之間的距離。

另一方面，電視媒體有必要在電視民生新聞的生產(chǎn)中引入U(xiǎn)GC內(nèi)容生產(chǎn)模式。UGC是用戶生成內(nèi)容，即用戶原創(chuàng)內(nèi)容。UGC的概念最早起源于互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，即用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行展示或者提供給其他用戶。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，UGC模式具有著良好的發(fā)展前景，如豆瓣社區(qū)以“興趣愛好”為紐帶，引導(dǎo)用戶參與到了內(nèi)容生產(chǎn)當(dāng)中，今日頭條以及百家號等也都為用戶參與內(nèi)容生產(chǎn)提供了順暢的渠道。電視媒體應(yīng)用UGC開展民生新聞內(nèi)容生產(chǎn)，能夠進(jìn)一步推進(jìn)新聞線索挖掘工作、新聞素材獲取工作得以優(yōu)化，為此，電視媒體有必要重視引導(dǎo)手中強(qiáng)化自身的內(nèi)弄生產(chǎn)參與意識，將社會(huì)大眾提供的線索以及各類素材應(yīng)用到民生新聞報(bào)道實(shí)踐當(dāng)中。

2. 電視民生新聞報(bào)道方式創(chuàng)新保障措施

電視民生新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，要求電視媒體能夠革新民生新聞報(bào)道理念，強(qiáng)化技術(shù)投入與技術(shù)應(yīng)用，從而為民生新聞報(bào)道方式創(chuàng)新策略的有效貫徹與有效實(shí)現(xiàn)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

從理念革新層面來看，電視民生新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，既是電視民生新聞報(bào)道適應(yīng)當(dāng)前信息環(huán)境的有效路徑，也是電視民生新聞報(bào)道在激烈競爭中謀求更大發(fā)展空間的重要需求，為此，電視民生新聞工作者需要認(rèn)識到革新電視民生新聞報(bào)道方式的必要性與緊迫性，從而更為積極的投入到電視民生新聞報(bào)道方式創(chuàng)新實(shí)踐當(dāng)中。與此同時(shí)，電視民生新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新還要求新聞工作者樹立以下理念，首先，電視民生新聞工作者需要樹立高質(zhì)量發(fā)展理念。電視民生新聞具有不容忽視的社會(huì)價(jià)值，在第一個(gè)百年目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)以及第二個(gè)百年新征程中，強(qiáng)調(diào)電視民生新聞得以高質(zhì)量發(fā)展意義重大，為此，電視民生新聞工作者需要樹立質(zhì)量意識，為新聞報(bào)道方式的革新奠定良好基礎(chǔ);其次，電視民生新聞工作者需要強(qiáng)化創(chuàng)新理念。創(chuàng)新實(shí)踐的開展離不開創(chuàng)新理念作為支撐，電視民生新聞工作者需要重視依托創(chuàng)新理念推進(jìn)電視民生新聞報(bào)道方式得以與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展，促使電視民生新聞報(bào)道方式得以持續(xù)優(yōu)化;最后，電視民生新聞工作者需要具備用戶理念。為了人民應(yīng)當(dāng)是電視民生新聞生產(chǎn)與傳播工作中重要的價(jià)值取向，無論是對社會(huì)大眾信息需求與切身利益的尊重，還是強(qiáng)化觀眾在民生報(bào)道中的參與感等，都是用戶理念的重要體現(xiàn)，也要求電視民生新聞工作者具備較強(qiáng)的用戶理念作為支撐，只有如此，電視民生新聞報(bào)道方式創(chuàng)新工作才能夠得以有序有效的開展。

從技術(shù)投入層面來看，電視民生新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，離不開充足的技術(shù)投入作為支撐，這是拓展電視民生新聞信息傳播渠道、創(chuàng)新電視民生新聞信息生產(chǎn)模式的重要保障。如以“中央廚房”的構(gòu)建為例，在媒介融合環(huán)境中，電視媒體有必要構(gòu)建全媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺，依據(jù)不同平臺具有的特點(diǎn)做好差異化內(nèi)容生產(chǎn)工作與內(nèi)容分發(fā)工作，有效拓展電視民生新聞傳播范圍以及影響力。這種電視民生新聞生產(chǎn)架構(gòu)的形成，是從“融合態(tài)”的業(yè)務(wù)場景出發(fā)構(gòu)建的一套技術(shù)體系，這套技術(shù)體系既包括用戶管理系統(tǒng)、產(chǎn)品制作系統(tǒng)、信息發(fā)布系統(tǒng)、傳播效果評估系統(tǒng)等軟件，也包括各類硬件，而無論是技術(shù)平臺的構(gòu)建還是采編流程的重塑等，都要求電視媒體能夠在技術(shù)層面加大投入，從軟硬件兩個(gè)層面為“中央廚房”模式的運(yùn)行提供支撐。與此同時(shí)，為了確保各類軟件與硬件充分發(fā)揮出應(yīng)有作用，電視媒體還有必要構(gòu)建技術(shù)團(tuán)隊(duì)，從而為全媒體內(nèi)容生產(chǎn)平臺的有效構(gòu)建以及全媒體內(nèi)容生產(chǎn)實(shí)踐的有效開展提供人力資源保障。由此可見，在對電視民生新聞報(bào)道方式進(jìn)行革新的過程中，電視媒體不僅需要重視革新民生新聞報(bào)道理念，而且需要從技術(shù)投入層面入手，為電視民生新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新創(chuàng)造良好環(huán)境。

3. 結(jié)語

電視民生新聞報(bào)道方式的創(chuàng)新，對于提升電視民生新聞傳播力與影響力具有重要意義，為此，電視民生新聞工作者需要重視在民生新聞報(bào)道實(shí)踐中關(guān)注社會(huì)大眾信息需求與切身利益、依托社會(huì)大眾的身邊事小中見大，并引導(dǎo)觀眾參與到電視民生新聞報(bào)道工作當(dāng)中，從而為電視民生新聞持續(xù)發(fā)展提供保障。

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