非遺+短視頻，讓傳統老手藝“破圈”

你會到偏僻的小山村觀看一位花甲老人編竹筐嗎？你會去遙遠的古鎮欣賞一位姑娘在院子里染花布嗎？或許不會，可當這些“身懷絕技”的手藝人拿起手機，走進屏幕，卻吸引了成千上萬的網友在短視頻平臺觀看和點贊。

互聯網大潮下，快手、抖音等短視頻平臺把那些與我們日常生活漸行漸遠的傳統手工藝再次拉回到了大眾的視線中。當傳統文化遇上新媒體技術，古老而低調的非遺老手藝被注入了新的生機與活力。如何抓住機遇傳承創新，增強非遺項目的自我生存和發展能力，讓傳統文化“活”起來，是傳統老手藝的傳播者和傳承人面臨的嶄新課題。

1、轉變——老手藝“抖”出新花樣

隨著新媒體的快速發展，越來越多非遺傳承人的生活狀態被一點一滴地改變，如今只要擁有一臺智能手機，就可以記錄和傳播非遺老手藝。富含古典之美的非遺文化產品和精益求精的工匠精神得到了更多人的認可，新的文化體驗方式也讓眾多非遺傳承人打開了新的創作思路。

江西新余洞村竹編非遺傳承人李年根從9歲開始學習竹編，今年他已61歲。四五十年前，手藝精湛、效率極高的李師傅聞名鄉里，大家都喜歡買他的竹制品。但隨著時代發展，制作周期極短的工業化產品嚴重沖擊了傳統手工藝品的生存空間，李師傅從事的竹編行業也備受影響，他的同門師兄弟和徒弟們紛紛轉行。

堅守非遺竹編技藝52年的李師傅始終不肯放棄，憑著一股“倔勁兒”，開始嘗試尋找新出路。終于，短視頻讓這門竹編手藝“走紅”網絡。李師傅還將竹編玩出了不一樣的花樣，能掃描的竹編二維碼以及眾多有趣的物件吸引了不少年輕人的關注和喜愛。

短視頻的表現形式多樣、視覺沖擊力突出，在短短十幾秒內，就能把非遺老手藝最美、最真實、最吸引人的一面展現出來。古老的非遺文化在新技術、新載體的助力下傳播開來，讓越來越多的人領略到傳統手工藝的魅力。

在社會經濟發展、人民生活富裕的今天，許多年輕人都有能力選擇、培養自己的愛好，開始追求心靈的撫慰與自身價值的實現。北京師范大學中國社會管理研究院/社會學院人類學民俗學系主任蕭放認為，傳統老手藝需要安靜的場景與心境，以慢工、細活的方式進行創作，不但制成的作品工藝精良，在手工制作工藝品的過程中還可獲得難得的精神放松與價值實現，因此眾多“90后”“00后”自然會為老手藝所吸引。

近日，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合印發的《關于進一步加強非物質文化遺產保護的意見》中提出，適應媒體深度融合趨勢，豐富傳播手段，拓展傳播渠道，鼓勵新聞媒體設立非物質文化遺產專題、專欄等，支持加強相關題材紀錄片創作，辦好有關優秀節目，鼓勵各類新媒體平臺做好相關傳播工作。

2、傳播——讓傳統技藝“活”在當下

據統計，在快手短視頻平臺，每3秒鐘就有一條非遺視頻產生，有超1500萬個非遺內容創作者在快手上生產非遺相關內容的視頻，他們一起創造了超2245億的視頻播放量，獲得超67億點贊，創收超15億元;平均每個視頻至少被6263個人看過，被187個人贊過。《抖音非遺數據報告》顯示：截至2021年6月10日，抖音平臺上國家級非遺項目相關視頻數量超1.4億，1557個國家級非遺項目中，抖音涵蓋率達97.94%;瀕危非遺相關視頻在抖音獲贊超1億次。

非遺技藝是人類寶貴的歷史財富，有著豐富的文化內涵與歷史記憶。非遺與短視頻的結合，使其再次成功進入大眾視野中，獲得了更多的曝光度與關注度，為非遺“活”在當下、實現長足發展提供了有利條件。

2020年10月23日，抖音面向全國手藝人、手藝商家的“看見手藝”計劃正式開啟，這項計劃通過流量扶持、費用優惠、官方培訓等多項舉措，發揮視頻直播、電商作用，助力傳統手工藝被更多人看見。2020年，包括10位非遺傳承人在內的85位手藝人通過電商實現年收入過百萬元。今年非遺傳承人帶貨成交總額較去年增長15倍，新媒體為眾多老字號打開了新銷路。

吳羅織造技藝非遺傳承人朱立群把織布機搬到抖音平臺，吸引了近10萬年輕人圍觀。在年輕人喜歡的平臺上，朱立群化身“朱伯伯”，科普服飾制式、推廣織羅技藝，僅半年時間就吸引了近10萬粉絲，收獲130多萬點贊。

通過電商平臺的推廣，朱立群在年輕人聚集的地方，開辟出屬于手藝人的一席之地。“2015年以前的絲織品訂單中，出口占到八成，現在這個比例倒過來了，主要都靠國內。”朱立群說，過去基本不抱希望的散客訂單，竟也漸漸成了工廠銷量的重要部分。

銷量僅僅是一方面，更重要的是，朱立群看到了屬于傳統手藝的“未來”。墻內開花墻內也香，他希望通過電商讓更多人看到、買到好的絲織品，讓越來越多的國人，尤其是年輕人喜歡上這項傳承數千年的傳統技藝。

3、傳承——非遺需要更多年輕人“接棒”

許多非遺傳統手藝脫離了現在的百姓生活，成為專門傳習的技藝，一些小眾且地處偏遠的非遺文化漸漸被大眾遺忘，絢爛的非遺文化與現代生活漸行漸遠，非遺項目的傳承愈顯艱難。從業人員年齡結構老化、后繼無人，非遺產品產業化程度低、價格高、競爭力不強。非遺產品銷量不暢，極大地影響了非遺技藝的傳承。互聯網大潮中，非遺如何傳承創新，不僅是非遺傳承人面臨的嶄新課題，也是迫切需要回答的時代之問。

新的媒介技術與自媒體傳播方式，為深藏民間或者偏僻鄉村的老手藝打開了天地，傳說中的“天工巧手”居然存在世間。手藝人不需要環節論證，也不需要“傳承人”頭銜，鮮活地走到世人面前，分享他們開物成器的巧藝智慧與幸福快樂，同時也讓自己的手藝獲得欣賞的粉絲與消費群體，可謂一舉多得。

蕭放指出，抖音、快手等作為廣為大眾熟悉的自媒體平臺，具有直觀快捷的傳播特點，在展示、傳播傳統手藝方面有特殊優勢。它通過自媒體的方式直接聯通了手藝人與欣賞者、消費者，將傳統手藝直接推到年輕人面前，讓傳統技藝以其特有的藝術魅力，打動一批批年輕人的心。這些年輕人的加入，將老傳統變成了新時尚，對非遺手藝重回日常生活起到了重要促進作用。

“在歷史悠久、人口眾多、需求多樣的中國社會，我們不缺文化欣賞者、文化消費者與忠實的文化傳承者，缺的是將他們聯系起來的橋梁。”蕭放說，非遺傳播與非遺傳承二者有著密切的關系，特別是在今天，以傳播促傳承尤為重要。對于老手藝，年輕人只有了解、理解之后，才會有興趣、有熱情去享受它、傳承它。消費與欣賞會促成一種以傳統為時尚的國潮。國潮之下，老手藝也就獲得生存空間，而且也讓傳承人獲得文化自信，由此為非遺傳承帶來動力與活力。