淺析東北紅色文創產品設計方法及創新

摘要：目前，紅色文化創意產品市場需求不斷增加，紅色宣傳優勢日益明顯。若將東北地域紅色資源——抗戰精神運用到紅色文化創意產品的設計中，其地方屬性將使當地人有更多的親近感和自豪感;其地域獨特性會吸引外地人的眼球，有利于紅色精神的宣傳。因此，有必要深入挖掘東北紅色文化創意產品的文化內涵，加強東北紅色文創產品在材料和色彩等方面的創新，并使用恰當的營銷方式，使東北紅色文化創意產品得到進一步推廣。

關鍵詞：東北 紅色文創產品 設計方法

一、東北紅色文創產品設計的特點及重要性

（一）東北紅色文化創意產品設計的特點

首先，東北紅色創意文化產品最主要的特質之一便是其具有抗戰紅色文化的意蘊。它們是以抗日戰爭時期的紅色文化為基礎提煉素材，在原文化的基礎上重新創造。紅色文化創意產品也是在尊重紅色文化客觀性和真實性的前提下對紅色文化的繼承。其使東北抗戰時期的紅色文化創意產品有其獨特的文化特征。其次，東北抗戰紅色文化創意產品具有歷史性，其是對抗戰紅色文化的再現。紅色文化是一種客觀存在的文化，是一種特殊的文化，是經過歷史沉淀而形成的，并在不同時期延續。這種紅色文創產品是當代紅色文化的一種展現方式，因此，抗戰紅色文化創意產品是非常具有歷史性的產品，這也是其與其他文化產品的區別之一。

（二）東北紅色文化創意產品設計的重要性

首先，它具有滿足人們精神需求的作用。近年來，人們的物質生活水平有了很大的提高，但過去艱苦卓絕的革命歲月似乎只存在于紙面上，紅色景區對公眾的吸引力遠遠不及自然美景甚至現代城市對人的吸引力。因此，通過紅色文化創意產品，使紅色文化的核心精神滲透到群眾文化生活中，從而喚醒群眾特別是青年一代的紅色精神，進一步增強民族凝聚力，就顯得尤為重要。其次，它具有社會精神文明建設的帶動作用。紅色文化可以表達特定歷史時期的相關精神和原始風土人情。它具有其他文化無法比擬和替代的魅力，激勵著一代又一代中國人為理想信念而奮斗。不同時期、不同年齡的人在品讀這些文化時會有不同的收獲和感受，這就是紅色文化超越時空的生命力所在。紅色文化是鼓勵后來者追求理想信念的動力，紅色文化創意產品是推動紅色文化發展的源泉?？梢姡t色文化創意產品對社會精神文明建設具有帶動作用，對社會主義現代化建設具有重要意義。

（三）東北紅色文化的歷史重要性

東北地區不僅以燦爛輝煌的地域歷史文化而出名，而且還以千辛萬苦的抗日戰爭史而著名。其中令人銘記于心的1931年“九一八”事變，無疑是東北地區無法抹去的黑色記憶。東北地區的紅色文化之所以在全國，甚至在全世界都具有重大影響，是由于東北地區的人民經歷了時間長、反抗激烈的斗爭。東北人民由于技術落后、環境惡劣，生存條件極其艱苦，遭受到敵人的摧殘，盡管如此，作為東北地區的抗戰英雄仍然沒有放棄，毅然決然地奮起反抗，楊靖宇、趙尚志等革命先輩的英勇事跡一直流傳。東北人民對祖國母親具有強烈的歸屬感，這無疑是東北地區文化的展現。我們必須在以往的歷史中吸取經驗教訓，傳承革命先輩英勇無畏的精神。他們的英雄事跡就是紅色文化，而這種紅色文化的傳承尤為重要。

二、東北紅色文創產品的設計方法及創新

（一）東北紅色文創產品的設計方法

東北紅色文創產品的設計方法應避免出現以下幾種情況：首先，應避免形式過于單一。主要體現為產品外觀元素只是簡單地疊加、復制革命中的人物形象，缺乏對紅色文化深層次的研究與理解。對于產品的使用類型而言，目前，市場產品結構單一，且工藝粗糙，外觀簡陋，無法激發消費者的購買欲望與興趣。其次，應避免消費者的類型單一。紅色文化的喜愛者，大多數局限于中老年消費群體，這是因為在老一輩的生活里，這些紅色記憶是真實發生過的，這些事件承載著他們的回憶，因此，他們購買紅色產品是出于一種情懷。而這種情懷對于當代年輕人來說，是缺少認同感的。再次，忽視了文創產品的包裝。就文創產品的市場現狀而言，大多數紅色文創產品忽視了包裝的重要性，只是單純地將紅色文化元素融入產品當中，并沒有對其外包裝進行深入的研究與設計。這種只注重產品內在，外觀設計簡單直白，甚至忽視外在設計，而使外包裝毫無美感可言，是導致紅色文化無法得到有效傳播的原因之一。最后，還應該避免紅色文化一味地抄襲、復制，造成產品認知度和轉化率低，背離了紅色文化創意產品的初衷，弱化了產品的文化內涵和精神意蘊，導致其紀念價值不突出。

（二）東北紅色文創產品設計的創新

首先，是材料的創新。由于材料是文創產品設計的重要基礎之一，因此，在產品設計當中，選擇不同的物質材料，可以促使文創產品在一定程度上更加具有質感，外觀更加適宜，能夠滿足用戶對外觀的基本需要，還能夠保證產品的質量。就目前已有的文創產品而言，很少具有能夠反映產品質感的物質材料，在一定程度上說，市場中的文創產品存在質量低的問題。因此，對東北紅色文創產品的創新需要將其選材與現代科技相結合，如選擇碳纖維復合材料、熱塑性樹脂材料等新型材料，迎合“輕”“薄”“可回收”等環?，F代生活理念，使產品既增加了現代感和時代感，又為人們注入了積極健康的生活理念。其次，顏色搭配的創新。設計師對文創作品進行設計時，應首先思考作品的色彩搭配。這是由于良好的色彩搭配，不僅能夠增強文創產品外觀的吸引力，還能激發不特定消費者對文創產品的購買欲望。對顏色搭配的創新不僅能夠幫助其外觀形式更加豐富多彩，還能增加消費者的體驗感。紅色往往被用作文化創意產品的主色調，但在文物新說解放紅色文創產品套裝中的密碼卡卻打破了通常的顏色，其使用了黑色與灰色的顏色搭配，采用這種顏色的搭配會促使人們產生一種神秘和莊重的情感，也能夠吸引不同的消費者。最后，也應注重營銷手段的創新，加強對官方網址及數字新媒體的運用，增強受眾的范疇，不再局限于青年人，向老年人與青少年群體擴展，從而促使不特定群體真正了解紅色文化的發展過程。除此之外，還應該加強對東北紅色文化的認同感，重塑和激活紅色文化元素，理清產品核心內容。圍繞產品的功能、體驗、價值和用途，促進其發展，從而使其成為一個多維度的文化創意產品。

三、結語

首先，文化創意產業除具有與傳統設計行業相同的基本功能以及大眾審美要求的共同特征外，還要重視產品的創新，這種創新的核心內容主要在于文化產品意義的創新。這種意義創新打破了以消費者為核心的傳統思維模式，并且以一種更加獨特的設計思維和創新形式改變了消費者賦予產品的原有意義，對于消費者的期望而言更加具有現實意義。文創產品設計理念是文化創意產業發展過程當中不斷總結提出的，是文創產業發展的源泉，更是其生命力的來源。

其次，東北紅色文創產品是以東北地區特有的紅色文化為支撐點的，其本質是向全國各地甚至世界傳播東北紅色文化。因此，設計師在創作東北紅色文創產品的過程時，還應該考慮文創產品的策劃、市場資源分析、市場環境分析等能夠影響其傳播的因素，不斷更新可實施的策劃方案。

最后，在發展東北紅色文創產品的過程當中，不僅要注重東北紅色文化內容的渲染性、真實性、地域性，還要幫助本區域內以及全國各地消費者對東北紅色文化的認同感。加強對東北紅色文創產品的開發設計，開拓其想象空間，其最根本的目的在于使消費者勿忘歷史、銘記歷史，從而在一定程度上為東北紅色文化的傳播做出貢獻。

參考文獻：

[1]鐘凱.紅色文化元素在文創產品設計中的應用[J].藝術科技，2018，31（09）：172.

[2]劉彥，王倩，劉俊哲.非物質文化遺產數字化生存與文創產業下的創新[J].藝術科技，2017，30（12）：77.

[3]韓麗雯.紅色文化的淵源與價值研究[J].北京印刷學院學報，2018，26（10）：57-61.

[4]王倩，劉俊哲，劉彥.旅游文創產品的常見問題、價值構成與設計評價體系[J].藝術與設計（理論），2019（Z1）：88-89.

[5]施佳露，郁舒蘭.參與式設計理念下的文創產品設計研究[J].家具與室內裝飾，2018（09）：26-27.

[6]吳永紅.紅色旅游紡織類紀念品設計的地域性和時尚性[J].江西科技師范學院學報，2012（01）：81-84.

[7]于潔.文化創意產業背景下視覺傳達設計專業課程體系改革研究[J].藝術科技，2018，31（10）：20+80.

[8]吳聞超.中國傳統元素在文化創意產品設計中的應用[J].工業設計，2019（09）：127-128.

[9]路柳.關于地域文化研究的幾個問題——第一次十四省市區地域文化與經濟社會發展研討會綜述[J].山東社會科學，2004（12）：88-92.

[10]任宏，蘇陽，劉洋，楊猛，楊紅.沈陽故宮文化衍生品創新設計策略與途徑研究[J].包裝工程，2017，38（04）：1-6.

[11]鄭茜.意義還原與價值傳播——博物館藏品實現溝通的兩個向度[J].中國博物館，2014（03）：24-28.

[12]俞文君.紀念館群體歷史記憶建構的統一、矛盾與融合[J].中國博物館，2013（03）：19-25.

[13]雷鳴宇，黃明玉.從文物分類角度看我國不可移動文物分類標準[J].遺產與保護研究，2017，2（03）：45-48.

[14]唐忠毛.記憶理論視野中的文化傳承問題[J].南京大學學報（哲學·人文科學·社會科學），2017，54（06）：63-69+156.

（作者簡介：李陽，女，碩士研究生在讀，哈爾濱師范大學美術學院，研究方向：視覺藝術、平面設計）

（責任編輯 王瑞鋒）