信息化時代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探究

◎王文娟

現(xiàn)階段，信息技術(shù)發(fā)展越來越好，水平不斷提升，其對各個領(lǐng)域都產(chǎn)生的了影響，而傳媒出版行業(yè)也不例外。因此，為了可以在信息時代的沖擊下站穩(wěn)腳跟，傳媒出版行業(yè)在今后的發(fā)展中，應該強化了對發(fā)展理念和模式的改進，能主動迎合現(xiàn)代發(fā)展需求。同時，需要積極轉(zhuǎn)變思想觀念，不斷革新發(fā)展趨勢以及內(nèi)容，以保證傳媒出版行業(yè)能夠朝著可持續(xù)的方向邁進。

一、傳媒出版行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

在信息化技術(shù)廣泛應用的新時期下，傳媒出版行業(yè)在迎來一定機遇的同時，也面臨著非常多的挑戰(zhàn)，需要不斷的進行優(yōu)化和調(diào)整，才能夠跟上當前社會發(fā)展步伐。就目前來看，傳媒出版行業(yè)發(fā)展模式已經(jīng)不能更好的滿足市場需求。從整體的層面分析，傳媒出版行業(yè)在發(fā)展過程中，能夠為人們獲取信息帶來非常大的便利。并且，人們在對信息進行獲取的過程中，所采用的方式也會在一定程度上影響傳媒出版行業(yè)。所以，從某種程度上來講，二者在本質(zhì)上能夠相互約束。簡而言之，無論是對信息的獲取，還是傳媒出版行業(yè)的發(fā)展，信息時代的發(fā)展，產(chǎn)生的影響都非常大。然而，針對發(fā)展的方向，傳媒出版行業(yè)必須要主動迎合時代步伐，能夠積極的進行改革，加大創(chuàng)新力度。就目前來看，傳媒出版行業(yè)在發(fā)展階段，已經(jīng)無法與市場需求相吻合，各個出版單位的經(jīng)營模式較為滯后，可以說，如果不能采取科學的辦法，及時地對發(fā)展模式和理念進行轉(zhuǎn)變，長久下來，必然會出現(xiàn)無法適應市場環(huán)境的現(xiàn)象。因此，為了可以更好的推進傳媒出版行業(yè)發(fā)展進程，務必要依托于實際情況，有針對性地制定應對措施。

二、信息化時代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展影響因素分析

（一）數(shù)字化產(chǎn)品規(guī)模相對較小

依托于信息時代，傳媒出版行業(yè)在實際的發(fā)展階段，針對產(chǎn)品類型方面，應該及時的做出改變。然而，就目前來看，雖然傳媒出版行業(yè)已經(jīng)漸漸意識到了產(chǎn)品類型轉(zhuǎn)變的價值和意義，并能夠在產(chǎn)品模式上加大創(chuàng)新力度，積極的做出轉(zhuǎn)變，有效的將數(shù)字化產(chǎn)品融合其中。但是，從行業(yè)整體發(fā)展現(xiàn)狀來看，對于數(shù)字化產(chǎn)品，整體的規(guī)模相對較小，只能在小范圍內(nèi)加以開展。同時，信息媒體的內(nèi)容也不夠多元化，缺乏豐富性，在應用效率上，受到的局限相對較多，無法合理解決目前遇到的合理問題。以及，在類型上，數(shù)字化產(chǎn)品非常單一，規(guī)模不大，在實際的推廣和應用階段，無法高效吸引消費者的眼球。針對這些問題，主要是因為在信息化時代下，行業(yè)在經(jīng)營過程中，常常會受到網(wǎng)絡(luò)自媒體的干擾。而網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對于信息的傳播速度很快，如果只是單一的借助紙質(zhì)媒體來對信息加以傳播，根本不能促進信息傳播效率的增強。數(shù)字化產(chǎn)品如果規(guī)模不能得到擴大，必然會導致原本的消費群體漸漸出現(xiàn)流失的情況，進而嚴重制約了傳媒出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（二）文化產(chǎn)業(yè)改革速度偏低

通常情況下，在傳媒出版行業(yè)長時間的發(fā)展過程中，已經(jīng)形成了自己獨特的文化產(chǎn)業(yè)。而依托于信息化時代，行業(yè)整體的發(fā)展卻十分緩慢，無法迎合當前的市場發(fā)展需求。并且，傳媒出版行業(yè)在實際的發(fā)展過程中，不能有效的對數(shù)字信息資源繼續(xù)利用，創(chuàng)新力度和改革力度較小，速度較低，無法將文化產(chǎn)業(yè)在市場中的價值和作用彰顯出來，長時間下來，這種模式的應用，必然會在行業(yè)中淘汰。同時，在傳媒出版行業(yè)經(jīng)營期間，信息技術(shù)資源的整體開發(fā)和利用率偏低，不僅要花費大量的時間進行改革，同時也會加大資金投入成本，最終使得傳媒出版行業(yè)的發(fā)展受到了很大局限，競爭力偏低，不能與新媒體行業(yè)相匹敵。

（三）原創(chuàng)率低且資源匱乏

在信息技術(shù)的支撐下，媒體資源越來越多，傳播速度也大大提高，傳播的渠道更是日益寬泛。而對于傳媒出版行業(yè)來說，在實際的發(fā)展過程中，并不能充分的將這一優(yōu)勢展現(xiàn)出來，行業(yè)的整體原創(chuàng)力量較為薄弱，吸引力不足，尤其是在資源方面，更是呈現(xiàn)出了匱乏的現(xiàn)象。就目前來看，傳媒出版行業(yè)所出版的信息內(nèi)容，網(wǎng)絡(luò)上都可以搜到，用戶的選擇越來越多。故而，在行業(yè)發(fā)展期間，面臨的挑戰(zhàn)非常大，競爭壓力也漸漸增大。在競爭過程中，如若管理人員不能起到一定的主導作用，在市場中占據(jù)的地位偏低，那么在信息環(huán)境中，被動性特點會更加突出。此外，在信息環(huán)境中，行業(yè)對于信息資源的使用率相對較低，最終導致傳媒出版行業(yè)的發(fā)展受限。從行業(yè)長久發(fā)展的角度考量，如果原創(chuàng)力量與信息資源不能得到保證，那么在后續(xù)的改革過程中，必然會面臨很多的阻礙。

（四）數(shù)字傳媒品牌意識不高

在傳統(tǒng)發(fā)展理念的制約下，傳媒出版行業(yè)在發(fā)展階段，品牌觀念不能得到及時更新，陳舊性特點明顯，即便是《紐約時報》等著名的刊物，也不能強化對品牌觀念的創(chuàng)新，傳統(tǒng)宣傳理念一直沿用至今。當下，依托于信息化時代，一些老牌傳媒企業(yè)在發(fā)展經(jīng)營期間，為了能改變現(xiàn)狀，也在積極的進行革新，能夠主動的對發(fā)展理念加以轉(zhuǎn)變，除了會推出報紙版的內(nèi)容以外，也會增加網(wǎng)絡(luò)版本，加大對新媒體平臺的構(gòu)建力度，強化應用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，有效的對內(nèi)容進行豐富和創(chuàng)新，讓信息的傳播渠道可以得到延伸，以保證品牌優(yōu)勢能夠充分鞏固，促進品牌實力的增強，讓企業(yè)的發(fā)展可以越來越好。但是，就我國而言，傳媒文化產(chǎn)業(yè)缺乏知名品牌，致使傳媒出版行業(yè)的整體發(fā)展受限。同時，依托于信息時代背景，傳媒文化產(chǎn)品也呈現(xiàn)出了多樣化特點，受眾在選擇上，范圍不斷擴大。通常情況下，對于產(chǎn)品品牌來說，不僅能夠讓自身的優(yōu)勢加強，還可以讓傳媒產(chǎn)業(yè)在信息時代中良好發(fā)展。然而，我國傳媒出版行業(yè)在發(fā)展期間，針對于產(chǎn)品的宣傳，整體的創(chuàng)新性不足，缺乏吸引性，只是單純的借鑒國外元素，不能結(jié)合現(xiàn)狀，有針對性的加以改進，原創(chuàng)性以及獨立性意識較為薄弱，無法滿足市場的整體發(fā)展需求。

三、信息化時代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展路徑分析

（一）強化對數(shù)字化產(chǎn)品的開發(fā)

現(xiàn)階段，傳媒出版行業(yè)發(fā)展過程中，針對所面臨的各類問題，一定要依托于信息化時代背景，能夠積極的對傳統(tǒng)發(fā)展經(jīng)驗進行總結(jié)，并逐漸朝著數(shù)字化產(chǎn)品方向發(fā)展，可以加大對數(shù)字化產(chǎn)品的創(chuàng)新以及開發(fā)力度，擴大規(guī)模，以確保傳媒出版行業(yè)能夠在市場中得到良好的宣傳和發(fā)展。通常情況下，對于數(shù)字化媒體，在發(fā)展階段，往往會遇到一些問題。因此，務必要將前期的規(guī)劃措施做到位，保證可以有效降低問題出現(xiàn)了幾率。數(shù)字化產(chǎn)品投入到市場之后，應該具有較強的穩(wěn)定性，只有這樣，后期的發(fā)展才能更加順利、有序，進而為傳媒出版行業(yè)全面改革計劃的實施奠定基礎(chǔ)。在對產(chǎn)品實際開發(fā)的過程中，應該深入調(diào)查和研究市場現(xiàn)狀，明確市場導向，然后有針對性的對產(chǎn)品進行開發(fā)和利用，保證產(chǎn)品在融入到市場之后，可以獲得到更為良好的成效。此外，在信息化時代下，行業(yè)在發(fā)展理念方面，也應該積極的作出革新和改變，高效運用信息資源，加大開發(fā)力度，讓其能夠滿足市場的發(fā)展規(guī)律，從而為傳媒出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下良好基礎(chǔ)

（二）加強對發(fā)展體制的健全和優(yōu)化

在信息化時代背景下，傳媒出版行業(yè)在發(fā)展期間，應該強化對體制的革新，能夠結(jié)合時代特征，將相應的規(guī)劃做到位，明確改革方向，以便可以有效解決現(xiàn)階段常見的各類問題，讓傳媒出版行業(yè)中的精髓得到良好傳承。在對體制改革計劃進行制定的過程中，應該從多個層面進行考量，明確當前行業(yè)所面臨的困境，并科學的對信息化資源加以利用，有針對性的進行改革，保證成本在全面降低的同時，還能獲得最佳的效果。同時，傳媒出版行業(yè)在發(fā)展期間，應該始終處于時代背景的引領(lǐng)地位，加大對新產(chǎn)品的推出力度，以便能夠謀求更好的發(fā)展。

（三）加大數(shù)字化管理技術(shù)的應用力度

在信息化時代背景下，傳媒出版行業(yè)在發(fā)展過程中，應該順應時代發(fā)展，積極應用新型管理技術(shù)，建立完善的數(shù)字化管理系統(tǒng)，保證行業(yè)的管理效率能夠得到有效提升。同時，不管是在市場監(jiān)管控制層面，還是在現(xiàn)代化技術(shù)發(fā)展上，都可以借助數(shù)字化技術(shù)作為支撐，進而為傳媒出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供依據(jù)。此外，在傳媒出版行業(yè)實際發(fā)展階段，需要建立全媒體綜合性技術(shù)支撐平臺，能夠?qū)⒉删帯⒔?jīng)營、管理等融合為一體。現(xiàn)階段，數(shù)字化管理技術(shù)的應用，還有很大的發(fā)展空間，在相關(guān)功能層面，仍然需要進一步的優(yōu)化和改進，數(shù)字化系統(tǒng)中有很多資源需要深度的開發(fā)和運營。所以，在傳媒出版行業(yè)今后發(fā)展階段，必須要加大對數(shù)字化技術(shù)的研究力度，能夠?qū)⑾冗M技術(shù)方法進行科學融合，以便傳媒信息行業(yè)的宣傳效率能夠整體增強。

結(jié)語

綜合而言，基于信息化時代背景下，傳媒出版行業(yè)的發(fā)展面臨了非常多的挑戰(zhàn)。因此，為了能夠更好的適應當前社會發(fā)展需求，傳媒出版行業(yè)一定要積極突破局限，能夠主動的革新思想觀念，強化運用信息技術(shù)，以保證傳媒出版行業(yè)在可持續(xù)發(fā)展的同時，還可以為社會做出更多的貢獻。

注釋：

[1]肖涵：《信息化時代的傳媒出版行業(yè)發(fā)展研究》，《林業(yè)科技情報》2020年第3期

[2]崔穎：《信息化時代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探究》，《傳媒論壇》2020年第6期

[3]于嵐：《信息化時代背景下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探析》，《中國傳媒科技》2019年第12期

[4]錢金晶：《信息化時代下傳媒出版行業(yè)發(fā)展探究》，《現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)》2018年第29期