傳播技術智能化下新聞傳播生態的嬗變

【摘要】? 傳播技術的持續升級使媒體從無聲到有聲、從黑白到彩色、從平面到立體，對傳播者的信息傳播方式和接收者的閱讀習慣都會產生深遠的影響。隨著人工智能、大數據、云計算、5G等技術在傳播領域的應用，傳播技術智能化成為趨勢，新聞傳播生態面臨變革。新聞媒體必須對傳播技術智能化下的新聞傳播規律進行積極探索，恪守新聞生產原則，創造出有深度、有溫度的新聞產品。

【關? 鍵? 詞】傳播技術;智能化;傳播生態;新聞傳播;沉浸式體驗

【作者單位】高淵，甘肅政法大學文學與新聞傳播學院。

【基金項目】2020年甘肅省高等學校創新能力提升項目“ ‘去中心化媒體環境下突發公共事件地方政府輿論引導研究”（2020B-163）。

【中圖分類號】G206 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.17.021

在人工智能、大數據、云計算、5G等傳播技術支撐下，新興的傳播平臺、多元的傳播方式以及多樣的傳播內容迅速改變了新聞的傳播生態，新聞傳播生態進入沉浸時代。傳播媒介智能化發展過程中，新的媒介形態將受眾置身于虛擬與現實結合的立體化空間，是對人的感官系統和中樞神經系統的綜合延伸。智能化在新聞生產模式、新聞消費方式等方面對新聞傳播生態產生了顛覆性影響，由此引發的沉浸時代也將助推智能化傳播技術在新聞傳播行業的普及。

一、新聞生產與傳播模式革新

1.智能化采編播流程再造

數據的采集和智能化平臺的發展能夠迅速采集新聞信息，5G全息異地同屏技術助力記者實現云采訪，打破傳統的到場采集模式。在人工智能、大數據等技術的助推下，新聞編輯與產品生成也逐漸實現智能化，MGC機器智能寫作成為媒體生產新聞的常規化操作，國內一些媒體如澎湃新聞的“湃客·有數”、網易的數讀紛紛借助大數據技術極速生產數據新聞;許多媒體開始探索AI 主播智能化新聞播報模式，如2020年兩會期間，新華社結合5G與AI技術催生了3D版AI主播“新小微”，這款AI主播能夠自由出入不同的演播室進行新聞播報，神態動作與真人無異。隨著智能化傳播技術的進一步發展，智能化采編播流程大幅提升了新聞生產效率，節約了大量的人力與物力，彌補了人工在新聞生產上的缺陷，提升了新聞傳播質量。

2.智能化新聞信息傳播

智能化傳播技術的大量應用，使得新聞信息的制作與傳播逐漸形成以短視頻為主。我國一些主流媒體不斷探索新聞視頻化的傳播方式，在5G移動技術支撐下利用直播、短視頻等方式制作新聞，并在抖音、視頻號以及微博等平臺中傳播，拓寬新聞傳播的渠道。同時，媒體利用大數據、人工智能等技術精準用戶群像，令新聞產品的分眾化傳播成為現實，縮短新聞到達有效受眾群的時間。大數據、算法推薦機制的使用更加科學、靈活，新聞信息智能化傳播趨向性增強。

3.智能化新聞傳播產品升級

借助AI、VR、AR等技術，新聞傳播產品朝著智能化方向發展。平面化的新聞信息逐漸變得立體化，弱化了虛擬環境與現實生活的邊界。而這種虛實邊界被弱化的同時，也消弭了用戶與新聞之間的傳播隔閡，將受眾從新聞信息的接收者變成新聞現場的一員。智能化新聞傳播產品升級增加了新聞傳播信息的層次感，豐富了新聞傳播產品的趣味性，5G+8K+衛星的微延時、超高清實況直播加深了新聞傳播產品的沉浸式體驗，讓用戶全方位感知新聞現場的各個環節，有助于用戶感受真實立體的新聞事件。

二、新聞消費方式轉變

1.新聞消費心理的轉變

智能化傳播技術催生了各式各樣的新聞平臺，為受眾提供多元的新聞消費方式。在自主選擇空間越來越多的情況下，受眾由以往的被動接收新聞信息變為主動選取新聞產品。經過大數據推算，新聞信息實現精準化傳播，受眾越來越習慣智能化下新聞分發形式，由此，智能化平臺也積極為受眾提供自主篩查、經常訪問記錄等智能化模式，通過“平臺推薦+自主選擇”，提高受眾在信息海洋中有效篩查信息的能力，滿足受眾對新聞信息彈性需求的心理。

2.新聞消費習慣的轉變

受眾在信息量大、時間精力有限的情況下，越來越傾向于以“短視頻+新聞”的方式消費新聞。短視頻新聞第一時間調動起受眾的感官系統，直觀地將新聞內容呈現給受眾，利于受眾迅速捕捉信息重點。海量信息每時每刻都在涌進移動化傳播平臺，受眾對新聞信息的時效性追求越來越呈現移動化、即時性、碎片化等特點。隨著新聞信息差異性在智能化技術加持下不斷縮小，受眾對信息本身的價值關注逐漸轉移到社交上，更加期待通過消費新聞找到群體，實現交流互動，從而達成情感共鳴。

3.新聞消費體驗的轉變

傳播技術智能化發展下，受眾對新聞體驗的要求不斷升級。受眾從看新聞、聽新聞演變成參與新聞、體驗新聞，越發注重新聞傳播的在場感和儀式感。如2021東京奧運會期間，新華社策劃的《東京自習室》欄目用更多現場感的角度貼近網絡用戶，利用智能化傳播技術縮小用戶與奧運會之間的距離，滿足并提升用戶的新聞體驗。

三、新聞傳播生態存在的問題

傳播技術智能化開拓了新聞傳播的視野，尤其是沉浸式新聞體驗不僅消除了用戶與新聞事件之間的隔閡，還拉進了媒體與用戶的距離。但在傳播技術智能化為新聞傳播帶來利好的同時，新聞傳播生態也面臨更多風險。智能化技術使用的邊界以及合法性、保障用戶隱私等問題對當下的新聞傳播生態提出挑戰。

1.用戶個人數據與隱私的泄露

傳播媒介智能化發展離不開大量數據的收集和使用，數據量化了一切，不論是現實中的用戶還是智能化創造的環境都被數據化。新聞采訪眼鏡利用AI+VR技術，能夠在鎖定采訪目標的第一時間迅速生成其個人信息，這個過程中，科技的讀數能力很難保證不越過用戶隱私的紅線。AI人臉識別技術在新聞領域的應用早已屢見不鮮，但AI等人工智能技術在新聞傳播領域的應用還存在很多爭議，基于用戶隱私安全問題的探討從未停止。別有用心之人通過AI換臉技術制造的新聞令人難辨真假，不僅損害新聞當事人的隱私權、名譽權，還偏離了新聞傳播的初衷。

2.沉浸式對大眾情感與認知的沖擊

新聞傳播活動在確保新聞真實性的前提下，在傳播內容方面會嚴格把關，以往面對突發的災難性事件，專業的新聞媒體能夠準確把握語言和畫面的應用，避免不適宜的傳播。智能化時代，新聞制作與傳播不再只是由專業媒體完成，而是人人都能通過智能技術拍攝、生成、發布信息，影響正常的新聞傳播環境，沒有經過專業性把關的信息，可能對大眾情感與認知造成較大沖擊。

3.新聞工作者與人工智能的抗衡

智能化時代，機器人記者、AI主播以及云剪輯師的誕生對新聞工作者造成了一定的沖擊。在智媒體逐漸成熟的過程中，新聞生產領域的競爭只會越來越激烈，媒體對智能技術的應用成為必然。對于新聞崗位而言，一是傳統新聞工作者的在崗比例隨著人工智能的發展而相應減少不可避免;二是傳播技術智能化對新聞工作者掌握新聞傳播等方面的技能素養提出了更高的要求。新聞工作者對智能化傳播技術的應用能夠幫助他們更好地工作，但與人工智能之間的抗衡也會持續下去。

四、新聞傳播生態建設的積極探索

隨著科學技術發展，媒體智能化發展趨勢越來越明顯。技術更迭對新聞傳播生態的影響，不只是內容生成和傳播形態變革那么簡單，更多地體現在法律自覺和道德良知層面。新聞媒體必須對傳播技術智能化下的新聞傳播規律進行積極探索，搶做智能技術時代的先行者。

1.恪守新聞真實性，嚴守法律道德線

傳播技術智能化發展過程中，對新聞真實性的要求比以往任何時候都要嚴格。AI一鍵換臉、圖片自動合成等功能在許多軟件中成為基本配備，致使新聞造假變得更加容易。恪守新聞真實性不僅是對新聞專業精神的敬畏，還是贏得用戶信賴的基石，用戶對媒體的信任程度直接決定了用戶對智能化新聞的信任度。而某些軟件對智能傳播技術的濫用和用戶數據信息的非法獲取早已突破了道德和法律的底線。無論媒介環境如何，媒體都要嚴守法律和道德的底線，以此劃分數據采集和應用的合理界限，不能讓精準化傳播成為肆無忌憚窺探用戶隱私的借口。

2.智能化平臺建設，沉浸式新聞升級

技術對新聞傳播行業的變革起到了實質性的推動作用，媒體融合發展已經對新聞傳播生態產生顛覆性的影響，而傳播技術智能化發展將又一次打破新聞傳播生態現狀。新聞傳播行業應當在融媒體平臺逐漸實現智能化發展，并利用媒介技術交互性的特點，在符合規定的前提下同其他智能化平臺建立“去中心化”的大數據共享中心。同時，新聞傳播行業應發揮智能技術對有效信息的抓取優勢，從新聞生產、傳播和效果分析上提升新聞傳播效率，優化智能平臺建設。

早在2010年，諾妮德拉佩納等人就提出沉浸式新聞這一概念，他們認為沉浸式新聞就是能讓觀眾獲得第一人稱體驗的新聞生產形式。十余年間，智能化傳播技術下的沉浸式新聞不僅給用戶帶來第一人稱的體驗，還帶來更加豐富的形式。沉浸式新聞應該以數據和場景為核心，打破傳統的敘事結構，將新聞客觀性原則納入沉浸式新聞生產中，盡量減少智能技術過度應用導致的媒介偏見，確保用戶的第一人稱體驗來自客觀的新聞環境，而非受到智能化傳播技術干預或是刻意制造。

3.改變新聞生產定勢，創新新聞傳播模式

傳播技術智能化發展中，想要快速實現全套智能化傳播技術應用還很困難，而用戶通過VR、AR等擬像仿真技術實時接收新聞也不現實，但智能化傳播技術在新聞傳播領域的應用不應受到限制。新聞工作者應當改變新聞生產定勢，將現有智能傳播技術應用到新聞生產中，如2020年雷神山、火神山的慢直播視頻，就是利用智媒體傳播技術，通過記者的退場來達到用戶自主參與的目的。所以，新聞生產中并不一定需要記者在場或者全程在場，在智能傳播技術足以支撐的狀態下，可以引導用戶主動進場。

隨著智能化媒介技術的普及，媒體最終會從對智能設備的追逐回到新聞傳播內容及形式的創新競爭中。媒體應該掌握用戶對智能化傳播技術的新要求，不斷滿足用戶在沉浸式體驗過程中的互動訴求。新聞媒體可以利用慢直播這種記者退場的形式，為用戶互動留下更多的發揮空間，也可以利用新聞Vlog的形式實現用戶與新聞記者第一視角的互動，還可以采用新聞游戲的方式激發用戶的獵奇心理，通過人機互動帶領用戶進入更加沉浸的新聞世界。總之，新聞模式的創新就要從用戶多個緯度的知覺共同發力，利用智能媒體盡量減少用戶與新聞之間的隔閡，從事實與情感兩個方面實現新聞傳播的暢通性。

4.顛覆內容分發形式，滿足用戶差異化需求

盡管各種新媒體平臺的崛起導致媒介議程設置的功能逐漸弱化，用戶議程設置的能力越來越突出，但是在面對重大事件傳播時，用戶反而更愿意將議程設置的權利交還給媒介。因此，媒體在進行議程設置時，應大膽顛覆內容的分發形式，將議程的大框架直接呈現給用戶，打破議程設置的局限性，推動用戶進行分議程、多維度、多平臺交互。

傳播技術智能化應用能夠實現用戶市場的超級細分，可以利用大數據等智能化傳播技術實現內容的差異化傳播。差異化傳播能為用戶呈現多元立體的新聞事件，用戶既可以通過智能化傳播技術進入沉浸式的新聞體驗中，也可以通過新聞事實傳播的立體性勾勒新聞全貌。內容的精準分發、精準到達，滿足了用戶的差異化需求，助力新聞傳播效果的精準實現。

傳播技術智能化對新聞傳播生態的重塑將大眾帶入沉浸時代，人工智能、5G、云計算等智能技術在不知不覺中已經滲透到新聞傳播活動中。回顧新聞傳播生態在互聯網技術更迭中一次又一次的發展嬗變，我們不難發現，新聞傳播發展每一次都能夠實現創新發展。未來新聞傳播生態的構建難以離開智能化傳播技術的支撐，新聞媒體致力于沉浸式體驗、在場感、參與感、互動性、全息化、直播態的新聞產品將成為主流。而新聞工作者要始終恪守新聞生產的原則，創造出有深度、有溫度的新聞產品。

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