媒體融合時代下廣電播音主持的創新與發展

李 璐

（江漢大學人文學院,湖北武漢 430000）

隨著信息技術的不斷發展，新的媒體形式也在不斷更新。媒體融合時代下，互聯網的助推幫助媒體實現了更為廣泛的傳播，對于廣電播音主持工作來說，媒體融合時代既是發展的機遇也是挑戰，傳統媒體要增加和新媒體之間的互動，順應媒體發展趨勢，結合時代的發展，為廣大人民群眾帶來更多優質的新聞內容，這也是新時期體現播音主持工作價值的有效路徑。

一、媒體融合時代下廣播電視播音主持的特征

（一）真實性

在互聯網時代，新的信息傳遞方式不斷更新換代，這也推動著信息傳播方式以及工具的多樣化。在信息技術的直接影響下，廣播電視主持人員要能夠了解到新時期信息的傳播特征，主動把控信息內容，在保障內容真實性的基礎上，滿足受眾對于媒體的更高要求，只有保障了信息的真實性，才能夠有效推動廣播電視平臺以及節目實現長遠發展。對于廣播電視播音主持人來說，要了解媒體融合時代的特征，尤其要加強對信息內容真實性的核實，以更加客觀公正的形式將信息內容傳遞出去，以保障播報內容的中立性。

（二）互動性

在傳統媒介時代，受限于信息傳播方式，很多信息在傳遞到受眾面前之后，往往需要更長的時間才能夠反饋到媒介終端。受眾和關系是不平等的，受眾并沒有太多對于信息的選擇權利，只能夠被動接受媒介傳遞的信息，而且也無法參與到節目之中。進入到新媒體時代之后，信息的話語權已經從媒介終端轉移到受眾手中，較強的互動性是媒體融合時代媒介的新優勢，媒體需要做好與受眾之間的互動，以提高受眾積極性，從而幫助自身更好地占有受眾群體的容量。

二、媒體融合時代廣播電視播音主持面臨的挑戰

（一）競爭加劇

在媒體融合時代，人們已經不再滿足于傳統的信息獲取方式，而傳統媒體對于受眾的吸引力也在不斷下降，很多傳統的傳媒電視節目已經被新媒體搶占了受眾群體，所以廣播電視從業人員需要在工作的過程中不斷探尋新思路，這也造成了播音主持工作更大的競爭力，如何突出節目的優勢、立足于媒介市場現狀、爭取受眾，這也是每一位相關人員需要關注的重點。在互聯網的沖擊之下，廣播電視播音主持應當在競爭中明確自身的定位，做好受眾群體的劃分，這樣才能夠避免被市場所淘汰。

（二）主持風格上面臨挑戰

廣播電視播音主持的風格往往會受到節目限制的直接影響，在傳統媒介時代，人們接受信息的方式也較為傳統，播音主持的風格也受限。新時期，主持人需要在堅持新聞內容客觀性和真實性的基礎上，通過播音主持藝術以及個人的人格魅力等，來增加節目的受眾維度和廣度，而這也是新媒體融合時代各位播音主持在工作中探討和研究的方向，只有更加個性化的輸出，才能夠抓取受眾，迎合時代發展潮流。

三、當下廣播電視播音主持工作中存在的問題

（一）主持人缺乏與受眾的溝通和交流

長期以來，廣播電視播音主持人員受到傳統工作方式以及節目編排模式的影響，在對外輸出新聞內容時往往是用單向性的思路以這種形式傳播出去的新聞，往往和受眾之間無法構建直接的溝通橋梁，主持人也沒有辦法在第一了解受眾的需求，將之作為節目后續調整的依據。閉塞的信息溝通方式在融媒體時代得以打破，對于媒體融合時代的廣播電視主持人來說，要增強和受眾之間的互動、溝通以及交流，這樣才能夠更好地順應融媒體時代的發展潮流，制作出符合受眾期望和需求的高質量新聞節目。

（二）多種新興傳媒方式互相競爭

媒體融合時代也造就了更加豐富的傳播形式，這種新型的媒介終端中所蘊含的是新型的傳播思路，對于傳統傳播方式來說也是一種沖擊，其中自媒體和個人平臺直播是傳統媒體最強勁的競爭者。自媒體和個人平臺擁有著更強的獨立性以及互動性，每個人都可以建立自己的自媒體傳播渠道，而受眾也可以通過寫評論、發彈幕的方式與內容制作者直接溝通，這種新型的傳播模式也是對傳統媒體的啟發。主持人可以與觀眾進行無障礙的溝通以及交流，基于新興傳媒方式，在線聆聽觀眾的意見和建議，拉近主持人和受眾之間的心理距離，更有利于主持。抓取受眾，也有利于培養節目的忠實粉絲，擴大受眾群體。

四、融媒體時代進行廣播電視播音主持節目創新的意義

融媒體的出現對傳統媒介是一種挑戰也是機遇，挑戰在于傳統媒體生存空間被壓縮，受眾會選擇自己更喜愛的信息承載方式。機遇則意味著廣播電視播音主持節目的主持人和編導有了更廣闊的才華施展空間，基于互聯網技術，革新傳統主持方式的單向性特征，運用互聯網打破時空的限制，快捷方便地了解受眾對于節目內容的反饋。

雖然在各種層出不窮的新型傳播方式面前，傳統媒體有著自身需要克服的弱點，但是傳統媒體的優勢也是很多新興媒體無法替代的。例如，傳統媒體有著較強的權威性特征，人們更信賴官方媒介所播出的信息，而且傳統媒體有著較強的信息傳播資源以及專業人員隊伍，所以傳統媒體需要做的是加強信息的交融以及匯總，做好各種媒體資源的共享，實現多項優勢的融會貫通。

五、融媒體時代廣播電視播音主持的創新路徑

（一）順應形勢，注意創新

廣播電視新聞主持也要基于傳統媒體的特征，發揮出自身優勢，展現個人魅力，加強主流輿論，守護好新聞陣地，在媒體融合時代下創新廣播電視主持的工作模式。在媒體融合時代，廣播電視從業人員要認識到自媒體的形式已經改變了傳統新聞的傳播模式，從業人員需要加強新聞制作方式的創新，例如運用新媒體技術、彈幕等方式獲取受眾的反饋意見。廣播電視節目也要增強終端的露出，例如在手機app上進行即時播放以及點播，突破節目在時間空間和載體上的限制，廣播電視主持人也要抓住機會了解新媒體的特征，根據新媒體發展階段，不斷優化自身的能力，增強與受眾之間的溝通和交流，隨時根據觀眾的需要調整工作，從原本的傳播活動參與者轉變到傳播活動的策劃者。

（二）滿足受眾需求，改變信息形式

融媒體時代，新興的自媒體平臺注重個性化的新聞，很多傳播形式也融入了娛樂性質，廣播電視新聞主持人需要借鑒新媒體的特征，積極地利用好評論以及彈幕，滿足受眾的需求，在節目形式上不斷探尋更加多元的展現方法。讓節目在保持真實性的基礎上，更能夠被受眾所接受，符合快節奏的都市生活。

現代廣播電視編導也要做好目標市場的劃分，這需要相關從業人員加強對行業的了解，做好市場調查，共同參與到節目創作的過程中，廣播電視主持人已經不再是傳播中的一個環節，而是要參與到整個節目的創意以及研發，這樣才能夠更好地突出主持的優勢，讓節目形成融會貫通的整體。

（三）增強廣電主持人的作用

在媒介節目中，主持人始終是節目中的靈魂人物，也是關鍵角色，在媒體融合時代下，廣播電視主持人需要不斷提高自己的綜合素養以及業務能力，尤其要增強應對能力，做好廣播電視節目和受眾之間的橋梁和紐帶。廣播電視主持人也要認識到在節目中不僅代表著自己，更是廣播電視臺和群眾的代表，所以只有不斷地提升自己、完善自己，才能夠獲得受眾的信任。

從業務能力的角度上看，主持人要增強自我修養，認識到單向性新聞傳播方式的束縛，注重和受眾進行及時的交流，留心受眾的反饋，從受眾的視角，對語言表達方式以及選題的調整，也要加強基本功訓練，注重語言的流暢性，吐字要圓潤，控制好氣息。

為了增強語言的生動性，播音主持也要在語言中融入想象力和創造力，讓語言帶有更為濃厚的個性標簽。在媒體融合時代，播音主持也要具備更強的信息素養，主要表現在主持人要有更強的信息整合能力，在開展播報之前，主持人要對信息做好整理以及分類，在稿件的選擇上有自己的堅持。其次，廣播電視主持人也要多角度全方面地融入新媒體時代節目播報和節目編導的過程中去，用復合型人才的應用標準要求自己，以保障媒體融合過程中節目的客觀性和全面性。第三，廣播電視主持人要有更強的應變能力，大量突發性新聞的出現需要播音主持人員有著較有著快速的反應能力，以應對大量突發性新聞，這樣才能夠把握好緊急事件，將新聞的價值凸顯出來。第四，廣播電視主持人也要加強人文關懷，融媒體時代受眾更希望感受到真實的信息傳遞情境，主持人身上濃厚的人文氣息以及文化素養更能夠抓取受眾，尤其是在訪談類節目中，主持人要能夠將人文情情懷融于工作的細節中，只有時刻記得受眾的感受，才能夠把握受眾的心理需求、愿望以及興趣點，制作出精彩、有深度的優質新聞內容。

（四）創新節目和主持風格

在傳統的節目主持過程中，雖然有一部分受眾群體，但是由于主持風格的較為傳統，已經不適應新媒體時代更加多元的受眾需求，而盲目地改變風格反而會起到反作用。廣播電視播音主持需要加強對受眾的研究，融合主持人的特點，嘗試在傳統節目的基礎上開設一些衍生節目，以拓寬節目平臺，同時試探受眾的反饋。在這些衍生平臺中，新的主持風格可以幫助主持人完成風格的過度，而且在媒體融合時代，這類衍生的節目平臺會和主體節目形成相互作用，是對傳統電視節目的一種有效宣傳。

六、結語

綜上所述，在媒體融合時代，傳統廣播電視受到了一定的沖擊，但是這也是傳統媒體的發展機遇，新聞傳播從業者要適應媒介角色的轉變，了解到新時期受眾的多元化新需求，提升自身優勢，在廣播電視播音主持工作中勇于創新。主持人也要提高自身的業務能力，在工作中融入更多的人文情懷，以信息素養為指向，不斷為人民群眾帶來更多高質量、優秀的新聞節目作品。