數字經濟與農村電商融合發展研究

黃煥宗，白玉婷，顏珠華

2020年4月，中共中央國務院發布了要素市場配置重要指導性文件《關于構建更加完善的要素市場化配置體制機制的意見》，該文件賦予了數據要素新經濟增長點的重要地位。2020年7月，國家發改委在其關于消費與就業重要指導性文件《關于支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業的意見》（發改高技〔2020〕1157號）中指出了數字經濟及其相關產業模式在我國經濟轉型升級中的不可替代作用，并就其在激活消費市場、壯大實體經濟、開辟消費和就業空間、培育發展新業態和創造生產要素方式等領域的具體作用方式進行了詳細闡述。2020年5月，中央網信辦、農業農村部、國家發展改革委、工業和信息化部等部門聯合印發了《關于印發〈2020年數字鄉村發展工作要點〉的通知》，該通知對鄉村經濟發展的數字政策工具進行了詳細說明，并就農村電商發展對推動鄉村數字經濟發展的重要意義作了完整闡述。這些文件的出臺為包括農村電商產業在內的數字鄉村發展營造了良好的政策環境［1］。

“十三五”期間，數字經濟與社會經濟各產業的融合程度和融合質量取得了顯著提升，催生了各個行業的新業態，有力促進了各個行業和產業乃至各項社會事業的穩步健康發展。高紅等系統闡述了數字經濟對農村電商發展的契機作用［2］。隨著各項促進數字經濟與產業更緊密融合的文件政策的出臺，可以預見，在已經開啟的“十四五”，數字經濟的這個職能顯然將持續有效并且行穩致遠。與此同時，農村電商的發展也為數字經濟的總體發展提供了全新增長點［3］。為了更好了解數字經濟對農村電商發展的促進現狀，并在此基礎上進一步實證研究促進作用、促進程度和融合發展趨勢，本文從數字經濟發展規模和數字鄉村振興發展成果數據描述統計和數字鄉村要素與數字經濟之間關聯關系量化分析等角度全面展示了“十三五”期間數字經濟與鄉村振興事業“同向同行”發展取得的驕人業績。

一、指標體系和研究模型

（一）指標體系

數字經濟是承接農業經濟、工業經濟的一種新的社會經濟發展形態。隨著數字經濟的發展，人們對數字經濟的認識也在不斷深化。《中國數字經濟發展白皮書（2020年）》對數字經濟進行系統定義，該書賦予了數字經濟生產要素地位以及經濟模式和生產模式重構加速器功能，并提出了數字經濟形成的基本動因在于數字技術與實體經濟的深度融合這一重要觀點。陳夢根、張鑫研究了數字經濟在范圍、指標和方法等測度問題［4］，為本文數字經濟總量指標和相關指標的構建提供了理論支撐。張雪玲和焦月霞、萬曉榆等、洪興建、趙錚艷研究了數字產業化相關指標和區域數字經濟發展水平量化模型問題，福建省經濟信息中心具體量化了福建省2020年數字經濟發展現狀［5-8］，這些研究為本文數字經濟評價指標的構建提供了數字經濟評價基礎指標和產業化指標的支撐。施星君、萬曉云構建了農村電商產業評價指標體系［9］。綜合參考了這些研究成果，在考慮了數據可獲得性因素后，構建了我國數字經濟促進農村電商發展調查指標體系。如表1所示。數字經濟調查指標由表征數字經濟發展總體規模的總量指標和表征數字經濟內涵的基礎指標組成，農村電商發展基礎指標由農村網絡零售額、鄉村就業人數和農村寬帶用戶數三個指標組成。

表1 我國數字經濟促進農村電商發展研究指標體系表

（二）研究模型

灰色關聯分析是一種不完全信息條件下某一系統組成變量之間相關程度計算的簡便模型，其工作原理是通過計算變量間變化趨勢的相似程度來刻畫他們的關聯程度，相似程度越高，則關聯程度越高，反之亦然。具體到本文而言，數字經濟和農村電商發展指標的灰色關聯數值表征了兩者的關聯性程度。灰色關聯分析步驟［10］如下。

1.構建灰色關聯系統

為評價數字經濟與農村電商的關聯性程度，將這兩個領域的指標看作兩大變量集，其中，用來反映系統行為特征的標桿指標數值可以定義為參考變量，其他影響系統行為的因素變量定義為比較變量。

2.初值化處理

為消除不同指標之間因為單位不同帶來的量綱化影響，需要進行初值化處理，具體算法是用每組變量的第一個數值去除其他所有數值，得到初值化序列：

3.計算關聯系數

首先計算節點數據差值的絕對值，據此建立參考序列與比較序列之間的聯系。

公式（3）計算結果的最大值和最小值分別稱為最大差M和最小差m，算法為：

為了定量測定比較序列與參考序列在各個樣本點的相對距離，本文進行關聯系數的計算，公式如下：

公式（5）中，ρ表示調劑參數，一般取0.5。

4.關聯度的計算

對公式（5）計算得到的關聯系數取平均值，得到的數值稱為關聯度值，算法為：

r的取值范圍介于0到1之間，其值表示參考序列和比較序列的關聯性程度，具體到本文的研究，r的取值即是數字經濟與農村電商之間關聯關系緊密程度的量化指標值。

二、實證研究

（一）數字經濟與農村電商融合發展現狀分析

關于農村電商發展成果的量化研究成果較少，而且農業總產值并不能代表農村發展的全部現狀。這里，我們用農村網絡零售額指標表征鄉村振興發展態勢。如圖1所示，數字經濟與農村網絡零售總額在整體趨勢上呈現了顯著的方向一致性。

圖1 我國數字經濟增加值和農村網絡零售額發展趨勢圖

由圖2可知，2015年和2016年兩年里，鄉村網絡零售的發展進入快車道，獲得了非常可觀的增長速度，最大增速達到了140%。2017年之后該指標發展漸趨常態，回落到了10%～20%區間。與此同時，數字經濟總量和相關指標的發展速度也都恰好處于10%～20%區間。這個現狀表明，數字經濟與農村電商的發展在總體上處于速度相當態勢。值得注意的是，兩者均明顯體現了從量的增長到質的增長的趨勢。這個現狀印證了數字經濟和農村電商之間存在相互促進協調發展態勢。

圖2 數字經濟總量指標與農村電商發展指標增速對比圖

為了更全面研究數字經濟評價指標與農村電商發展和基礎評價各項指標變動趨勢的相關性情況，將網絡購物使用率和網上支付使用率等兩個表征產業數字化重要指標與表征鄉村發展數字化水平重要指標進行了發展曲線對比。如圖3所示，產業數字化的進程和鄉村發展數字化的進程可以看作是一次同方向、同速度的過程。這個事實表明了我國產業數字化重要指標與鄉村發展數字化重要指標的發展呈現高度契合狀態。

圖3 數字經濟評價指標與農村電商相關指標發展趨勢對比圖

上面的調查分析就數字經濟促進農村電商的宏觀現狀進行了總結，為本文的研究奠定了基于定性分析視角的事實和基于量化視角的程度。

為分析數字經濟與鄉村振興相關調查指標之間存在高度契合的“同向同行”發展趨勢背后的隱含原因，運用描述性分析和關聯分析統計了數字經濟促進鄉村振興事業發展的內在規律和演變歷程。

（二）數字經濟與農村電商融合發展量化分析

數字經濟評價指標與農村電商相關指標之間的相關系數表征了兩者互相產生影響的程度。表2顯示的是數字經濟與農村電商發展指標之間的相關系數情況。從表2可見，絕大部分指標之間的相關系數接近于1，表明數字經濟與農村電商發展評價指標之間存在高度依存和強烈相互影響關系。值得注意的是，農村從業人員這個指標與其他所有指標的相關系數都小于0，呈現強負相關關系。這說明了農村人口減少以及相對應的農村勞動力減少的事實，應該引起鄉村振興管理部門的重視。

表2 數字經濟評價指標與農村電商評價指標相關系數表

由圖3可見，網絡購物使用率（X4）與網上支付使用率（X5）之間存在強依存關系，為減少信息重疊，本文在接下來的灰色關聯分析中略去該指標。分別把各年份的數據從2014年開始代入公式（1）～（6），可以得到我國數字經濟評價指標與農村電商發展指標之間的灰色關聯度動態變動數值。如表3所示，關聯度數值整體上較大，說明我國農村電商發展指標與數字經濟調查指標之間存在強的關聯關系。宋思源論證了數字經濟時代給農村電商發展帶來的平臺機遇，本文的模型計算結論則從數量上印證和延伸了這個觀點［11］。從橫向看，關聯因素與農村電商總量的關聯度值平均值為0.598 9，特別是數字經濟增加值和網上支付使用率兩個因素，其關聯度值都在0.6以上，表明了數字經濟總量和網絡支付環境的持續優化發展為農村電商發展提供基礎支撐力量。但是，表3也顯示了，服務器臺數和網民規模這兩個指標與鄉村振興調查指標之間的關聯值相對較低，表明了數字鄉村基礎建設水平相對于全國平均水平而言還存在提升空間，這與農村電商需求尚未完全釋放有著較大關系。此外，從關聯度均值動態發展情況看，我國數字經濟與農村電商之間的關聯關系整體上呈現上升趨勢。但是關聯度數值呈現先上升再緩慢下降態勢，導致這種波動性變動產生的主要原因在于安全服務器擁有量的增長與總體網民數量的增加速度小于農村電商發展速度。

表3 數字經濟評價指標與農村電商發展指標灰色關聯度動態變動表

三、結論和建議

（一）結論

根據實證研究，得出關于數字經濟與農村電商發展互動和關聯關系結論如下：

1.農村電商發展較為深刻地融入了數字經濟之中

發展規模、增長速度和典型指標關聯等角度的調查數據探索性分析結論均表明，我國數字經濟與農村電商產業發展之間存在顯著的“相向而行”趨勢，農村電商產業實現了與數字經濟的融合發展。

2.數字經濟對農村電商發展促進效應顯著提升

數字經濟蓬勃發展帶來的技術進步、業態創新和模式改變在很大程度上提升了鄉村產品的銷量；數字經濟發展同時也促進了鄉村數字基礎設施的完善，進而提升了鄉村產業的整體發展環境；伴隨著數字經濟產生的生活方式的轉變則讓農產品實現了從生產、包裝到物流的全產業鏈提升，最終實現了農村電商的同步發展。

3.數字鄉村發展存在一定程度的不充分現象

由于數字鄉村基礎設施建設水平相對滯后等因素，農村電商發展的需求尚未完全釋放，數字經濟對鄉村振興的全面帶動作用尚有提升空間。

（二）建議

在研究結果基礎上，提出提升數字經濟與農村電商融合發展水平的建議如下：

1.加大數字農村基礎設施規劃、建設和維護力度

數字鄉村基礎設施的全面建設和高水平運營是推動和保持數字鄉村建設平穩健康發展的基本源動力。抓住鄉村振興戰略實施的有利時機，充分借鑒城鎮數字化建設經驗，高水平規劃、高標準建設和大力度維護數字鄉村基礎設施是包括農村電商事業在內的所有數字鄉村建設事業發展的根本保障。

2.加大農村產業數字化運營人才培養力度

出臺相關人才支持培養政策和激勵措施，通過外引內培等形式，培養能夠用好數字化平臺進行農村電商產前、產中和產后等環節技術開發和技術應用的數字化技能、運營和營銷等領域的人才，充實農村電商產業人才隊伍。

3.提升農業人口數字工具運用水平

區別于城鎮居民，廣大農業人口對數字工具的接觸時間普遍較晚，運用水平普遍較低，理解力和把控力普遍不高。因此，提升數字工具在廣大農村的運用水平將進一步釋放農村消費潛能和規避數據風險。