守正創新“三農”出版?助力國家鄉村振興

席清?童云?林孝棟

【摘 要】? “三農”出版事業的發展與我國農業農村的發展息息相關，如何把握好時、度、效，創新出版、提高質量、推陳出新，增強“三農”出版物的吸引力和生命力，是“三農”出版單位一直深入思考的問題。文章基于農業科學類圖書出版情況，提出新時代“三農”出版助力鄉村振興的對策，即“三農”出版應主動作為，深入研究農業農村發展的現狀，了解市場的需求，研究新興出版在知識傳播中的作用，堅持把社會效益放在首位，在服務“三農”和鄉村振興戰略的大局中發揮出更大作用。

【關? 鍵? 詞】“三農”出版，創新，鄉村振興

【作者單位】席清，中國農業大學出版社;童云，中國農業大學出版社;林孝棟，中國農業大學出版社。

【中圖分類號】G237.5 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2021.18.002

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央堅持把解決好“三農”問題作為全黨工作的重中之重，每年通過“一號文件”對“三農”工作做出部署，扎實推進農業現代化和新農村建設，全面深化農村改革，農業農村發展取得了歷史性成就。2017年黨的十九大鄭重提出鄉村振興戰略，從較長的歷史跨度和社會經濟與生態環境協調發展的高度上對中國農業農村現代化的方向和道路進行了全面規劃。鄉村振興戰略一經提出，便成為指導全國“三農”工作的總綱領。中共中央國務院于2018年發布了《關于實施鄉村振興戰略的意見》，2021年發布《關于全面推進鄉村振興加快農業農村現代化的意見》;《中華人民共和國鄉村振興促進法》經全國人大常委會通過并于2021年6月1日正式施行。習近平總書記也多次對“三農”工作做出重要論述和指示，并從中華民族偉大復興戰略高度，強調“民族要復興，鄉村必振興”。

新聞出版業是社會主義精神文明建設的重要組成部分。出版工作的主要任務是宣傳黨的理論方針政策，傳播一切有益于經濟和社會發展的科學技術文化知識，豐富人民的精神文化生活。出好書，為社會、為人民奉獻更多精品力作，是出版人的神圣使命，是出版業的永恒主題。

當前，我國處于實現兩個一百年奮斗目標的歷史交匯點，進入新的發展階段，踏上新的征程。“審度時宜，慮定而動，天下無不可為之事。”作為農業專業出版單位如何把握好時、度、效，創新出版、提高質量、推陳出新，增強“三農”出版物的吸引力和生命力，是我們一直在深入思考的問題。本文主要基于農業科學類圖書出版情況，以中國農業大學出版社（下稱農大社）的出版實踐探討新時代“三農”出版如何助力鄉村振興的對策。

一、我國“三農”圖書出版基本情況及分析

“三農”是指農業、農村和農民。廣義上來講，“三農”出版是指服務于農業和農村發展，并為農民提供精神動力和智力支持的文化產品，涉及政治、經濟、科技、文化等范疇。狹義上講，“三農”圖書是指直接服務于農業教育、科研和生產，以及面向農村和農民的農業科技圖書和科普讀物。

1.農業科學類圖書出版基本概況

2008年至2019年，農業科學類圖書共出版新書37393種（占總新書品種1.41%），重印書30239種（占總重印品種1.44%），印數38196萬冊（占總印數0.41%），印張33.64億（占總印張0.42%），碼洋84.93億（占總碼洋0.56%）。農業類圖書各年的出版數據見表1。

從十多年來農業類圖書的出版統計數據看，農業類圖書的出版發行一直是圖書出版業的薄弱環節，圖書出版品種數占全國總出書品種的比例不足1.5%，占比最高年份僅為2%左右，并且呈總體下降趨勢。農業類圖書總體規模與農業在國民經濟中的地位和農民人口數量（40%）不匹配、不相稱。

自2007年國家實施“農家書屋”工程以來，“三農”出版物受到有關出版單位的重視，農業類圖書雖然品種數增長幅度變化不大，但產值有較大幅度增長。尤其是農家書屋建設高峰期的2009—2012年，年均產值達8.34億元，其他年份年均產值為6.44億元，相差1.9億元。由此可以看出，農業類圖書出版發行規模與國家政策及“農家書屋”工程息息相關。如果剔除農家書屋因素影響，應該說，農業類圖書出版數量和規模基本是穩定的。

2.農家書屋有關“三農”圖書基本情況

2007年，國家有關部門聯合印發了《“農家書屋”工程實施意見》，在全國廣泛開展“農家書屋”工程。農家書屋采取“政府組織建設、鼓勵社會捐助、農民自主管理、創新機制發展”的思路，政府提供專項補助資金建設書屋。圖書類別涵蓋政經類、科技類、生活類、文化類、少兒類、其他類共六類。2008年開始，面對全國500多家出版單位積極參加“農家書屋”工程的情況，為指導和協調全國農家書屋的圖書選配和采購，由新聞出版主管部門從行政層面上制定并公布當年的農家書屋推薦目錄，為農家書屋建設指明了圖書布局方向。圖1為2008—2021年農家書屋推薦目錄品種數。

從農家書屋的12次推薦書目來看，農業類圖書在科技類圖書中占絕大多數，達到70%以上。科技類圖書在推薦書目的比重以“農家書屋”工程實施的第一年為最高，達到39.8%，之后呈逐年下降趨勢。近年來，隨著生活水平的提高，特別是農村人口中外出務工者越來越多，人們對非科技類圖書的需求量變大。從數據分析可以看到，文化類和少兒類已成為目錄中的主要推薦書目，達到了60%以上，科技圖書的需求量逐年減少（見圖2）。

此外，近些年雖然國家和地方政府對農家書屋投入了不少的人力、物力和財力，但從總體效果來看受制于農民購買力、銷售政策、發行渠道等因素的影響，農業類圖書的銷售不佳。大部分出版單位由事業單位轉為企業后，在平衡社會效益與經濟效益的企業管理思維指導下，出版單位組織出版“三農”選題的積極性受到影響。基于以上分析，依靠政策紅利再次實現農業類圖書出版規模的增長可能性不大，只能另辟蹊徑。

二、新時代“三農”出版的實踐探索

農大社作為以“農”為特色和優勢的專業出版單位，多年來始終堅持以服務國家農業發展戰略為己任，形成了以農業教育、農業科技、農村讀物為主要方向的出版體系，先后出版了5000余種農業類出版物，讀者涵蓋涉農高校師生、科研人員、技術推廣人員、行政管理者、專業戶和農民等，已成為農業領域優秀的專業出版品牌。

1.深耕“三農”圖書出版，助力農業農村發展

作為一家涉農大學出版社，農大社除了服務高等農林院校、各層次職業院校教育教學和人才培養任務，多年來還積極采取措施，為農業科研及技術推廣、農民職業技能培訓以及社會教育提供了大量出版產品，為培養有文化、懂技術、善經營、會管理的高素質農民和農村實用人才、創新創業帶頭人貢獻了力量。

在學術出版領域，農大社以國家出版基金項目圖書為龍頭，打造了一批高水平的農業學術專著，累計500余種（見表2）;先后獲得國家出版基金項目16項83種圖書（見表3），入選國家重大出版工程項目2項40余種圖書，國家重點圖書規劃項目6項110種圖書。此外，農大社還出版了《真知灼見：透視中國農業2050》《中外著名專家論中國農業》《決勝生物質》《豬病學》《禽病學》《獸藥手冊》等代表性的專著譯著，其中有多部著作版權輸出海外。

近兩年，農大社突出重點，聚力農業科技，以鄉村振興科技支撐行動為抓手，以生物育種、農作物提質增效與病蟲害防控、綠色高效生態農業、畜禽水產與疫病防控、資源高效利用、智慧農業與智能農機裝備、重大風險防控、農產品加工、村鎮規劃與建設、農業政策與創新環境等核心關鍵技術為重點選題方向，在有關產業關鍵技術、理論和政策研究上下功夫。目前，農大社組織策劃了以“中國豬業科學與技術創新系列叢書”“智慧農業關鍵技術集成與應用系列叢書”為代表的高水平學術專著選題，正在按計劃實施。

在農業實用技術圖書出版方面，近年來農大社出版了以種植、養殖、獸醫、農產品加工、農業經營及農村治理為主要方向的“三農”出版物近500種（見表4），以及職業農民培訓、農村勞動力轉移培訓用書100余種。尤其是近兩年，農大社策劃組織了一批以“中國豬業振興關鍵技術系列叢書”“百萬農民培訓教材”“農業職業生產技術學徒崗位手冊系列叢書”等為代表的“三農”生產技術科普讀物選題，力爭用3—5年的時間全方位覆蓋農業生產技術科普讀物的出版與推廣工作。

2.聚焦鄉村振興戰略，精準服務鄉村建設

自鄉村振興戰略實施以來，農大社未雨綢繆，布局鄉村振興選題，取得了一定成果：先后組織策劃了“鄉村70載 振興跨百年系列叢書”“鄉村振興溫州樣本系列叢書”等系列選題以及多本有關鄉村振興的理論和政策研究、實踐探索和典型案例等選題，部分已經出版發行。這些圖書的出版發行將為鄉村振興工作提供理論和政策指導，給鄉村建設和發展帶來實踐樣本。

3.出好書，以高質量圖書報效社會

農大社始終堅持“躬耕細作，啟智篤行”的理念，以質量為本，以社會效益為先，努力為社會提供高質量的文化產品;在農林教育、“三農”研究以及農業科技圖書等領域占有一定的市場份額及影響力，所出版圖書影響因子為0.758（平均影響因子為0.358）。據2019年1月《出版人》發布的1949—2018年相關統計數據，全國580多家出版社出版的505萬余種圖書，農大社圖書被引頻次H指數排名顯示：農業科學學科H指數排名第5;生命科學學科H指數排名第9。

在國家實施的“農家書屋”工程中，農大社有多種圖書入選必備或推薦書目，其中農業科技類圖書入選142種（套），在科技類入選數量上排名第三（表5）;累計為全國各地農家書屋提供了200多種近600萬冊圖書，碼洋達9000余萬元，為“農家書屋”工程做出了應有的貢獻。此外，在2018年開始實施的出版單位社會效益評價考核中，農大社社會效益考核成績逐年提高，2020年被評為優秀;出版的圖書先后獲得5項國家級獎勵，多項省部級獎勵。

4.盡銳出戰，助推百所院校服務鄉村振興

2021年農大社啟動“百所院校服務鄉村振興科技創新關鍵技術提升系列教材”的編寫工作，以為廣大農村培養高素質農民為主體的農村實用人才為目標，覆蓋全國百所涉農高校、涉農職業院校和農業科研院所，以“種、養、加”三個方向為切入點，由院士引領、行業知名專家帶頭、企業骨干參與，計劃在“十四五”期間分三批啟動精品圖書的開發，充分發揮農大社在涉農領域的出版優勢以及影響力，為鄉村振興出好書。

作為“十四五”期間農大社助力鄉村振興的重點規劃出版物之一，該教材在精心組織編審隊伍、創新編寫體例、突出人才培養特色的同時，使新形態信息技術得到廣泛應用。該教材堅持有益、實用的原則，采用圖說、視頻的富媒體形式，以促進現代農業高質量發展為導向，體現現代農業發展趨勢、新產業新業態融合趨勢、新成果新技術應用趨勢，服務現代農業產業技術體系建設，推動農業農村創新驅動發展，充分體現相關產業特色、區域特色和教育層級特色;凝聚力量，助力國家構建涉農人才培養的新格局，為深化鄉村振興戰略與“三農”人才培養質量的提高，發揮積極的推動作用。

5.創新營銷方式，致力宣傳與推廣

疫情防控常態化時期，農大社進一步貼近讀者，積極推進網絡營銷渠道建設，加大網絡營銷力度，大力倡導新媒體營銷：在原有京東、當當、博庫、文軒等網店銷售的基礎上，利用微信公眾號、天貓、抖音等平臺開展圖書宣傳與銷售，以中農大圖書專營店為基礎創建對外展示與銷售產品的重要窗口，加強終端讀者的信息庫建設;開展網絡申領電子樣書、公眾號推文展示、網上館配訂貨、目錄營銷等活動;與中國畜牧獸醫報合作新知新著欄目，建立“牧醫書院”專業圖書信息自媒體平臺，提升品牌影響力。

此外，農大社還采用作者資源主導的模式，以自媒體精準定位讀者，帶動營銷;充分發揮大學出版社作者群的獨特優勢，同時利用中國農業大學暑期社會實踐活動有大批師生走進鄉村的機會，把圖書直接送到農民手里，解決圖書“最后一公里”的問題，為留守人員打開了解“山那邊”的一扇窗。

6.審時度勢，構建融合出版合作平臺

2020年初，新冠肺炎疫情防控的需要讓人民群眾更多地留在家里，催生了網絡銷售熱點。農大社迅速應對，基于春季教材紙書無法及時發送到師生和讀者手中的情況，制作了電子書，發布在出版社官網，供師生免費下載使用，承擔了出版者應有的社會責任。為順應疫情防控常態化需求，農大社分類分時段完成了圖書資源化工作，制作了300多種電子教材推送到“中農De學堂”平臺，供各院校免費使用，同時整理了2017—2020年出版圖書資源近千種，以隨時應對突發情況。農大社還與藍墨、暢想谷、方正等展開合作，開啟融合出版建設，快速推進融合發展。如積極提升內容展示和用戶管理功能，改善用戶體驗，開放1000余種圖書的讀者試讀體驗模式，實施以《動物解剖》課程為代表的AR系統開發建設。

三、鄉村振興背景下“三農”圖書出版的幾點思考

當前，“三農”事業在鄉村振興戰略的引領下，進入新的發展階段。“三農”出版要抓住這一良好契機，乘勢而上，多出書、出好書，實現“三農”出版的高質量發展。

1.“三農”圖書出版應提高站位，不辱出版使命

“以人民為中心”是中國共產黨的根本立場。出版人肩負著提高全民族科學文化素養的重任，“三農”出版工作者在農業農村現代化進程中更是承擔著服務于農業科技進步、農村社會發展、農民文化水平和素質提高的重要使命。鄉村振興戰略是新時代的沖鋒號角，對我國實現第二個百年奮斗目標意義重大，從脫貧攻堅到鄉村振興，將成為我國之后三十年農村發展的走向。鄉村文化振興是國家鄉村振興系統工程中的有機組成部分，出版作為文化產業的主體，是文化振興不可缺少的部分，因此，需要“三農”圖書提供精神動力和智力支持。可以說，“三農”圖書在鄉村振興戰略中具有不可替代的作用。

“三農”出版主要解決的是提供什么樣的出版物來滿足農業、農村、農民需求的問題。為此，出版人要提高政治站位，以服務國家發展戰略為己任，強化大局意識和責任擔當，堅持正確的出版導向和價值取向，以服務農業農村發展為落腳點，抓住政策驅動、資源要素向農村集中的有利時機，在鄉村振興中找準自己的定位，以當下最“潮”的工具普及農業科技知識，用時代最“熱”的方式助力鄉村振興，在鄉村文化積累、文化建設與文化傳播的事業中貢獻出版人的思想智慧。

“三農”出版要樹立以農民為中心的出版理念，堅持“二為”方向和“三貼近”原則，把服務農民同教育、引導農民結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來，豐富農民的精神世界，增強農民的精神力量;堅持需求導向、問題導向、滿意導向，了解不同層次農民讀者的需求，推出更多農民讀者愿意看、買得起、用得上的優秀出版物，不斷提高服務農民的能力和水平。

2.找準方向，實現“三農”出版科學發展

目前，中央一號文件已成為黨和政府對農業農村工作做出重要部署的指導性綱領。中央一號文件對“三農”出版工作具有較強的指導性，突出了“三農”出版的重點。按照“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求，“三農”出版要緊緊圍繞產業振興、文化振興、人才振興、生態振興、組織振興五大鄉村振興主題，加強“三農”出版的理論研究，以出版理念創新為突破口，打造“三農”出版品牌，為鄉村振興提供智力支持和精神動力。

“三農”出版單位應根據各自的特點和優勢，以中央一號文件精神為指導，深入開展調研，凝練出版方向，嚴格選題論證，精心組織“三農”選題，實施精準出版;科學判斷自身出版資源、編輯力量和市場形勢等情況，量力而行，合理確定“三農”圖書出版結構和規模，實現科學發展;進一步完善選題決策機制、出版產品生產引導和管理機制，加快轉型升級、創新發展的步伐，堅持走專業化發展之路，著力資源整合，提高服務“三農”的綜合實力和核心競爭力，在鄉村振興中拓展出版，在服務“三農”工作中發展出版。

3.準確定位“農家書屋”建設與“三農”圖書出版關系

“農家書屋”建設的主要目的是為農民提供良好的閱讀場所以及購置他們所需的出版物，“三農”出版主要面向農業、農村、農民的需求提供有關的出版物。雖然在總目標上是一致的，但“農家書屋”和“三農”出版是不同的概念和主體，不能互相替代。從“農家書屋”配書情況看，除農業科學類圖書外，農民讀物涵蓋政治、經濟、科技、生活、文化、少兒等各類出版物，范圍非常廣泛。不同的出版單位應主動思考如何服務“三農”，組織策劃適合新形勢下農民讀者閱讀的出版物，并根據農家書屋的需要，適度開發一些符合本社特點的農家書屋專供圖書。

4.順應新時代，創新“三農”出版路徑

“農村是充滿希望的田野，是干事創業的廣闊舞臺”，習近平總書記的講話，讓“三農”圖書出版者備受鼓舞。新形勢下的“三農”出版要順勢而為，把握時代脈搏，以“鄉村70載 振興跨百年”的選題思路引領“三農”圖書選題策劃，以滿足新型職業農民知識信息需求為落腳點，主動調整、創新出版方式，革新經營管理策略，順應農民職業化的發展趨勢，實現雙贏。

（1）實施分眾化出版，精準定位讀者。農村出版市場是分層的，包括普通農民、職業農民、新型職業農民等類型，不同層級讀者的知識信息需求不盡一致。因此，“三農”出版單位需要精準找到自己的讀者，以讀者為導向進行有針對性的出版。當前，有條件的出版單位可以利用大數據和人工智能技術等現代技術手段，挖掘和獲取圖書市場數據，掌握“農家書屋”及“三農”相關目標消費者的閱讀需求，實施精準選題策劃，推出更多針對不同讀者需求的圖書。

（2）運用融媒體出版，豐富出版形式。當前，“三農”出版的內容呈現形態越來越豐富。相比傳統農民借助電視、收音機、村內廣播等媒體渠道獲取信息的方式，新時代農民已經走上通過手機、互聯網獲取信息和知識的道路。因此，出版單位在做好傳統出版的同時，要科學打造“三農”讀物的數字閱讀內容，適當在書中融合二維碼、MPR、AR技術，加入一些融媒體內容，并推出立體豐富的融媒體讀物，從而為讀者提供更為動態直觀的聽覺和視覺體驗。

（3）推進專業化平臺建設，建立閱讀社群。“三農”專業化平臺以“移動互聯網+農業”社交平臺作為連接出版單位和讀者群的橋接點，其核心是社群經濟。“三農”出版要想服務好農民尤其是新型職業農民，需要建立專業化的平臺社區，吸引新型職業農民社群;在社區里共享數字化資源，同時建設網絡直播課程、付費課程等。出版單位可通過平臺了解讀者閱讀習慣、獲取“三農”出版的選題依據，并通過眾籌出版的方式，將那些深受農民歡迎的內容按照圖書標準生產流程編輯出版，將內容固化下來，促使“三農”出版從專業化走向社會化。

“三農”出版事業的發展與我國農業農村的發展息息相關。新時代，“三農”出版應主動作為，深入研究農業農村發展的現狀，了解市場的需求，研究新興出版在知識傳播中的作用，堅守初心，牢記使命，堅持把社會效益放在首位，在服務“三農”和鄉村振興戰略的大局中發揮出更大作用。

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