廣東省排舞賽事運營管理的研究

袁旭

（廣東財經大學 廣東 廣州 510320）

1、排舞東漸，舞動神州

1.1、排舞運動橫空出世

排舞英文名Line Dance，起源于20世紀70年代的美國的一些DISCO俱樂部和西部鄉村，又稱“牛仔舞”。因其舞蹈運動排列成行又稱為排舞。她是一種風格多元、新穎時尚、簡單易學的大眾舞蹈，集舞蹈、藝術、體育于一身，兼具拉丁舞的熱情奔放、交際舞的優雅雍容、現代舞的青春魅力，內容豐富，舞姿優美，動作簡約，自娛自樂，富于表演性，形式靈活多樣，可以自由選擇個人運動強度和藝術風格，適合各個族群、性別、年齡、職業、身體條件的人群，從而深受廣大民眾喜愛歡迎，迅速流行風靡歐美。自上世紀90年代傳播流行世界各地，被稱為一種“國際健身語言”。

1.2、排舞運動風靡中國

2002年排舞運動首先在中國最具國際化、現代化、時尚化的上海顯露頭角。2004年“奧林匹克文化節”和“全民健身節”期間北京舉行健身排舞展演活動，次年在上海、北京、深圳、廣州等大城市民間流行起來。適逢全國貫徹落實《全民健身計劃綱要》，排舞活動得到官方的認可和支持，被例入全民健身項目并推廣。至2008年己在全國30個省市區廣泛流行。2009年在重慶市永川舉行的“全國萬人健美操大賽”將排舞設置為比賽單項，被認為是中國首次國家級排舞賽會。2011年全國排舞推廣中心在成都舉行全國首屆排舞大賽總決賽，“舞動中國—排舞聯賽”是最高級別的排舞國家級賽事，被譽為排舞的“全運會”。2013年全國排舞運動推廣中心正式在杭州落戶。同時，北京、江蘇、廣東等9省市也先后舉辦了“排舞聯賽分站賽”，并陸續進行教練員、裁判員培訓。逐步形成全國最具代表性的“舞動中國—排舞聯賽”、全國職工全健排舞大賽、大學生排舞大賽的三大賽事。為促進海峽兩岸關系的發展，2014年在廈門舉辦了“海峽兩岸排舞交流賽”，積極構建“大中華排舞賽會”。

1.3、中國排舞走向進界

2006年美國芝加哥體操協會在北京市體操技巧協會開展國際交流活動時，向中國介紹了排舞運動。隨著排舞運動風靡全國，又積極“沖出國門，走向世界”。2007年楊子青先生率中國排舞隊出訪國際排舞嘉年華活動，首次參加國際賽會。2016年在美國納什維爾市舉辦的UCWDC世界排舞聯賽冠軍賽上，中國湖南綏寧巫儺藝術團舞蹈《黃桑姑娘》獲Team Combo項目冠軍，中國排舞賽事短期內實現了從地方到全國，再走向國際的“三級跳”。

2、廣東省排舞賽事發展歷程和現狀

2.1、廣東排舞的沿革

廣東是中國經濟繁榮的熱土、對外開放的前沿、中外文化潮流的先鋒，也是排舞運動最早興起的地方之一。早在2012年前后不僅己有民間群眾排舞活動，而且出現一些自發分散初級的排舞賽事。一些行業、系統、企業和群眾組織舉辦了規模不等、時間有限的比賽，其中省總工會、農墾系統和地市老年人體協的廣場健身排舞比賽影響較大。適應全國各地排舞運動的蓬勃興起和社會各界的強勁需求，2014年廣東省體育局牽頭組織了廣東省社會體育中心、廣東省體操技巧協會等組建了全國排舞/廣場舞推廣中心廣東省推廣中心，中心全面負責全省排舞運動和排舞競賽事宜，發揮綜合協調服務職能作用，組織開展對各地市排舞教練員、裁判員的政策規則業務培訓，支持指導各地基層開展排舞活動和賽事，研討促進賽事運營管理，規劃協調賽事的內外關系，聯絡宣傳媒體，尋求支援贊助單位，遴選代表隊參加全國排舞總決賽，遣員參加全國排舞年活動年會和學術研討會。當年10月在廣州華南師范大學體育館舉行了“舞動中國，排舞聯賽”(廣東賽區)，標志著廣東排舞賽事走上規?；?、專業化的發展之路。2016年健身排舞/廣場舞聯賽分別在廣州、珠海、潮州、湛江、韶關、深圳等6個城市舉辦分站賽。12月26-27日在廣州體育職業技術學院舉行總決賽，共有61支代表隊約1000人參賽，中國體育報、新浪體育客戶端等多家媒體和網站報道了賽事。2018年廣東省排舞/廣場舞推廣中心總結排舞賽事運行經驗，將全省賽事調整確定為四大賽區，即汕頭、湛江、韶關三個分賽區和廣州總決賽區，并形成定制延續至今。2019年廣東排舞賽事掀起高潮，“舞動中國，排舞聯賽”，經過4個月在汕頭(粵東分賽區)、湛江(粵西分賽區)、韶關(粵北分賽區)預賽選拔后，在廣州舉行總決賽，來自全省21個地市縣的2000人參賽，比賽高潮疊起盛況空前。當年11月30日，廣東省還舉辦了第三屆“茅臺王子杯”全國廣場舞公益推廣活動暨廣東省廣場舞總決賽，來自佛山、東莞、江門、廣州、茂名、惠州的16支代表隊200多人參賽。此外地方基層村鎮、社區的賽事也星羅棋布、異彩紛呈，其中足榮村茂德公司舉辦的第5屆“茂德公杯”廣場舞大賽辦的有聲有色，并在網上宣傳報道。2020年初席卷全球的疫情使大型排舞賽事被迫暫停，面對COVID-19的劇烈沖擊，廣東省排舞/廣場舞推廣中心不是消極等待，而是創造性地開展了線上教練員、裁判員網絡培訓，以及曲目、技術網絡推廣。同時，利用難得的時光潛心對排舞賽事運營管理進行深刻的總結回顧，梳理信息數據，厘清內外關系，探索改革發展，設構規范化、專業化、產業化的運營管理體制。并成功地舉辦了2020年度廣東省“舞動中國，排舞聯賽”總決賽，探索新形勢的發展之路。

2.2、廣東排舞賽事管理現狀

廣東排舞賽事經過多年的運營打磨日臻完善。管理體制實行行政部門指導，專業團體牽頭，基層組織積極參與，充分發揮各層次、方面的積極性、創造性。大賽經過各分賽區預賽逐層選拔，主賽場總決賽?！拔鑴又袊盼杪撡悺背蔀槿∨盼桧椖恐袣v史最長、組織規模最大、參與人員最多、覆蓋面最廣泛、影響最突出的大型賽事。

表1 2015-2020年廣東省“舞動中國，排舞聯賽”賽事一覽表

在賽事運營中，輸入相應的人力、物力、財力、管理，以及信息、人脈等有形或無形資源，輸出賽事所產生的經濟效益和社會效益，通過賽事管理提高運動效率和效果，賽事運營管理流程圖詳見下圖：

圖1

廣東省排舞競賽按照組委會統一組織，各部門各司其責，勠力協作，精干高效、運轉便捷。競賽管理組織機構圖：

圖2

3、排舞賽事運營管理存在的問題與關鍵所在

排舞賽事在迅猛發展、屢創新佳績中，也反映出一些的問題和誤區。譬如在制度上，長期總體發展規劃欠清晰，賽事體制機制不夠健全，管理體制改革創新不足；在經營上，產業化水平不高，市場體系不健全，缺乏與相關外圍產業發展互動，品牌建設滯后，宣傳推介力度不夠；在資金上，活動經費不足，籌資運作渠道和方式較單一，項目開發和招商籌資困難，經費運作水平偏低，缺乏經濟支撐和籌資穩定長效機制；在培訓上，培訓班形式和內容較單一，教學大綱不統一，教學視頻資源不健全，在線瀏覽免費息信下載不能滿足旺盛需求；在互聯網站上，基礎建設滯后，覆蓋面較較窄，賽事的靈活選擇和競爭環境有限，缺乏廣泛的國際交流和商業活動平臺；在理論研究上，系統研究較薄弱，高質量、高水平的研究成果不多，國際交流層面較低，專家隊伍和經營管理人才較缺乏；在賽事活動上，社會專用場所缺乏，基層設施緊張、條件簡陋，參與者失范行為屢見不鮮等等。我國排舞賽事尚處于發展階段，對比世界公認先進的、規模最大的、影響最廣的鄉村排舞組織UCWDC(鄉村西部舞蹈聯合會)在賽事的管理機制、發展水平和運營經驗等，有許多值得參考借鑒的經驗。作者認為在當前諸多的問題中，最關鍵的核心是解決賽事運營管理問題，摒棄長期以來形成、廣泛蔓延的計劃經濟時代陳舊觀念和慣性思維，走社會主義市場經濟的專業化、產業化、商業化的發展之路。

4、改革賽事運營管理的有效途徑

4.1、深化管理體制改革，是現代體育發展的唯一出路

隨著我國市場經濟的發展和社會環境驟變，舊的賽事運營模式陷入困境。如何突破運營瓶頸?唯有深化賽事體制改革。體育賽事商業化價值的形成與賽事活動有直接或間接的關聯，市場開發的效果深刻影響著體育商業化發展水平，賽事市場發展的商業化程度取決于賽事的知名度和可觀賞性，顯然賽事所需的財力、物力，單純依靠政府行政支持是不夠的，也是難以持久的。必須不斷將體育賽事推向商業化，才能創造充足的、可靠的財源和更多的附加值。同時積極開發具有潛在價值的無形資產，將賽會的品牌價值轉化給贊助商進行商業利用，以吸引持續的資助支持。為此要抓住贊助商所關注的價值，創造靈活多樣的營銷機會，爭取合作各方雙贏多贏。

4.2、推進中介機構發展，提高賽事的質量效益

現代國際大型賽事普遍委托中介機構外包。中介是致力于賽事的策劃、包裝、推廣、宣傳、營銷的專業機構，它具有專業運營隊伍，掌握豐富的體育市場信息與商業資源，擁有廣博的商業人脈和市場運作經驗，諳熟各項政策法規和合法經營方決竅，根據各方要求和賽事特點，制定靈活多樣的運營方案，有利于提高策劃的實效效和賽事水平，從而促成供需方雙贏。中介機構介入體育賽事可推動排舞運動的商業化進程，使賽事的數量、質量和賣點增多，從而擴大資金來源，拓展籌款渠道，降低賽事成本和風險。中介機構是市場運作的專業隊伍，專業人員干專業的事，可使賽事組委會、技藝工作坊和參賽隊伍精簡行政人員，集中時間精力做好各自本職工作，減少令人苦不堪言無謂內耗和層出不窮的扯皮。為此適宜借鑒國際體育中介制度經驗，逐漸實行中介運營模式。當然中介機構是商業服務，會增加賽事的一些必要的開支，這筆費用將在體育市場開發、賽事經濟效益提升和人們體育健身消費觀念心態改變中給予解決，畢競那個無償消費、無償健身、無償娛樂、無償占用的計劃經濟時代巳是明日黃花，隨風而去，一去不返了。

4.3、創建品牌賽會，精作形象包裝

品牌賽事除擁有一殷體育賽事的特性外，還具有其更為強大生命力，能比一般賽事帶來更大效益。品牌賽事的形成需經過長期培養和發展，不可一蹴而就。要圍繞賽事的核心價值，勤修內功，從賽事的組織、運營、版權、招商，以及延伸等方面進行精耕細作。在激烈的體育市場競爭中，將賽事打造包裝成為品牌賽會需精心策劃，捕捉利用寶貴的商機，不僅要出奇制勝，而且獲取相應的增值。譬如很多人渴望有機會能與國際著名的排舞指導、編舞和明星見面交流，以提高自身技藝，UCWDC就設置多種與排舞相關的交流項目，包括國際聞名的藝術工作坊、賽事宣傳區等，邀請世界各地杰出的指導，在不同時間段，巡回教授自己最新編創的舞蹈和樂曲。通過大眾傳媒宣傳推介，利用明星效應和粉絲追星轟動行為，不斷拉高賽事的知名度和影響力。

4.4、發展賽事市場，擴大公眾消費

排舞賽事消費的主體來自參賽人員和運動愛好者，賽會要組織豐富多彩的活動，通過集體交通、食宿，購買體育用品、紀念品等拉動消費。同時宣傳介紹當地的人文風情、地方文化、旅游攻略、名勝古跡、土特產品、美食小吃等，滿足各種消費需求。將排舞賽事與體育經濟有機地結合起來，使健身、娛樂、休閑、交際、旅游、享受等各種服務融為一體。據國際奧委會出版的奧林匹克雜志統計顯示，歐洲的大型體育賽事涉及各國運動員、教練、官員、記者、服務人員人數近萬，還會有大批國內外的觀眾，成功地舉行一次體育盛會能帶動一條消費鏈，足以提升全國GDP約1-2%。賽會往往成為經濟發展的抓手。

4.5、重視利用傳媒，加強賽事宣傳推介

成功的廣告宣傳可使激增賽事效益，賽事組織必須高度重視，不斷創新宣傳方式，強化宣傳力度，提高宣傳實效，形成獨具的廣告文化。廣告傳播既要重視其顯性要素，如，信源、信息、媒體、信道、對象等，也要強化隱性要素，如，情感、心理、信譽、權威、時空環境、文化背影等。廣告宣傳要做的賞心悅目，引人入勝；推介必須入情入理，打動人心，并根據市場變化及時改良策略，適時評估反饋調整。