財新“數(shù)字說”：如何用數(shù)據(jù)說話

李超宇

近年來，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、澎湃新聞、財新網(wǎng)等媒體爭相開辟數(shù)據(jù)新聞板塊，其中代表性的當屬財新網(wǎng)“數(shù)字說”。數(shù)據(jù)新聞是以新聞為核心，以信息技術為依托，對數(shù)據(jù)進行收集、整合、挖掘、呈現(xiàn)的一種報道形式，經(jīng)過多年發(fā)展實踐，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)成為集敘述工具、技巧和方法為一體的成熟報道類型。早在2011年財新網(wǎng)就開始了數(shù)據(jù)新聞的戰(zhàn)略布局，并始終深耕“供給側改革”，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)新聞報道的持續(xù)創(chuàng)新與融合發(fā)展。作為財新網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞中心“直轄”的數(shù)據(jù)新聞欄目，“數(shù)字說”于2013年正式上線，成為我國數(shù)據(jù)新聞實踐的開拓者。2016年，財新網(wǎng)成為我國唯一入圍“全球數(shù)據(jù)新聞獎”的媒體，2018年更是一舉斬獲“全球年度最佳數(shù)據(jù)新聞團隊獎”，打破了我國新聞媒體的一項紀錄。可以說，“數(shù)字說”欄目代表了財新網(wǎng)數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)水平。

一、數(shù)據(jù)采集：開放數(shù)據(jù)的客觀與多元支撐

數(shù)據(jù)新聞的敘事要以數(shù)據(jù)作為根本依據(jù)，而能否挖掘出常規(guī)報道所忽視的新聞事實很大程度上取決于數(shù)據(jù)的深廣度。在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)實踐中，數(shù)據(jù)來源的客觀與多元是先決條件，而這一點“數(shù)字說”無疑作出了良好表率。

“數(shù)字說”在開放數(shù)據(jù)的挖掘上，是最接近國外媒體實踐水平的，并借此打造了一個開放水平較高的數(shù)據(jù)新聞共享平臺，為數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)提供了重要支撐。如生產(chǎn)團隊經(jīng)常會在平臺上分享優(yōu)秀作品的生產(chǎn)流程，歸納制作經(jīng)驗并提供具體的生產(chǎn)技術和數(shù)據(jù)資源，贏得了業(yè)內(nèi)外的廣泛認可與好評。欄目還在數(shù)據(jù)開放方面不斷進行創(chuàng)新，并形成了許多新穎獨特的方式路徑。近年來，隨著移動終端的廣泛普及，欄目的新聞團隊也與時俱進，結合移動終端傳播規(guī)律與特點，設計生產(chǎn)了許多適配性較強的移動數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。如在財新網(wǎng)移動終端的《國際禁毒日：中國未成年人吸毒狀況改善，濫用大麻成問題》《國企并購這五年：數(shù)量攀升，交易金額翻倍》等，許多都融入了全新的移動交互元素，為受眾提供了全新的閱讀體驗。開放的數(shù)據(jù)、共享的平臺有效吸引了受眾對數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的傳播和參與，而數(shù)據(jù)新聞所形成的數(shù)據(jù)又豐富了原始數(shù)據(jù)，加深了受眾對新聞作品的理解，尤其是加深了受眾對新聞事實和數(shù)據(jù)來源的理解。可以說，以開放數(shù)據(jù)為依托打造數(shù)據(jù)共享平臺是“數(shù)字說”數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的一大特色。

就數(shù)據(jù)來源而言，目前我國開源數(shù)據(jù)市場尚處于探索階段，開源數(shù)據(jù)資源十分有限。政府、專業(yè)數(shù)據(jù)機構等公開的數(shù)據(jù)經(jīng)常是“掖著捂著”，而網(wǎng)絡空間所誕生的海量數(shù)據(jù)，由于涉及數(shù)據(jù)采集合法性、隱私保護等問題，再加上數(shù)據(jù)準確性不夠，導致可利用率十分低下。為此，“數(shù)字說”在充分借鑒國外先進模式的基礎上，逐步探索出了一套較為成熟的開放數(shù)據(jù)挖掘利用模式。如《紐約時報》數(shù)據(jù)新聞欄目Upshot在互動項目進行中，會同步闡明數(shù)據(jù)，就項目中涉及的數(shù)據(jù)的收集方式、采集工具、篩選方法等進行系統(tǒng)解答。這不僅讓受眾全面了解了作品的生產(chǎn)流程，而且增強了新聞作品的可信性。受眾還可以提供相應的數(shù)據(jù)進行補充完善，進而實現(xiàn)深層次互動。而“數(shù)字說”就充分借用了該模式，如數(shù)據(jù)新聞《三公消費龍虎榜》最初呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)并非最終完整的數(shù)據(jù)，而是利用可視化技術手段，將政府公布的開源數(shù)據(jù)逐步融入到作品界面，然后利用大數(shù)據(jù)技術進行及時的整合呈現(xiàn)，形成對新聞事實的動態(tài)化記錄。這樣開放數(shù)據(jù)作為其數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的先導要素，就具備了無限循環(huán)利用的特殊功能，不僅有效拓展了數(shù)據(jù)新聞的來源，而且增進了受眾的多維互動。

二、內(nèi)容生產(chǎn)：多維度拓展視角的價值延伸

全媒體時代，無論信息技術如何發(fā)展，優(yōu)質內(nèi)容生產(chǎn)依然是新聞媒體競爭的關鍵，以優(yōu)質內(nèi)容建構媒體公信力，并通過多元渠道進行有效傳播，引導受眾深入思考與探索。

在“數(shù)字說”的數(shù)據(jù)新聞中，有關反腐的類型是較為常見的，此類選題通常會涉及較為嚴肅的數(shù)據(jù)信息，有的通俗易懂，有的則諱莫如深，傳統(tǒng)媒體在面對此類新聞時，通常要進行嚴格把關。但“數(shù)字說”欄目卻一反常態(tài)，利用大數(shù)據(jù)技術進行數(shù)據(jù)信息的全面整合，并配合其他材料進行深入分析，以多維度的內(nèi)容解讀增強新聞可讀性。例如，在《反腐·187張面孔》的數(shù)據(jù)專題新聞中，通過對十八大以來因腐敗而落馬的官員權威信息的整合分析，以總覽、地域分布、時間軸、違紀情況、罪名信息和刑期為縱坐標，繪制了187名腐敗官員的“人生圖”，受眾只要將鼠標放在相應位置，就會出現(xiàn)各個腐敗官員的具體信息，其中既有宏觀的違紀情況歸類，又有微觀的職務生平介紹，視角新穎，主題鮮明（見圖1）。這種具有較強交互性的數(shù)據(jù)新聞在確保深度、角度的基礎上，有效強化了新聞主題，增強了新聞傳播的滲透力。

在具體事件或話題的報道方面，多維度、多視角也是欄目的基本策略和特色。如在《你的城市有多大》這一數(shù)據(jù)新聞報道中，利用大數(shù)據(jù)技術以量化的呈現(xiàn)方式和廣角的報道方式，向受眾呈現(xiàn)了各大城市的出行狀況。具體來講，通過對權威數(shù)據(jù)機構和政府開源數(shù)據(jù)的廣泛抓取與分析，從通勤時間、出行半徑、通勤距離、地域特點、城市功能等諸多維度，進行了通俗全面、貼合實際的信息報道，為受眾提供了一個能夠全面了解某一城市的重要窗口。這些數(shù)據(jù)是受眾生活中很容易被忽視的，也是其他新聞媒體不夠重視的。但“數(shù)字說”卻以別樣的方式，為受眾提供了全新的解讀視角，可讀性、易讀性都非常強。

三、數(shù)據(jù)呈現(xiàn)：立足受眾需求的可視化創(chuàng)新

在數(shù)據(jù)新聞報道實踐中，數(shù)據(jù)的交叉對比通常會提供新的報道思路，通過數(shù)據(jù)的整合分析，找出其背后的異常性，進而以細節(jié)呈現(xiàn)的方式實現(xiàn)可視化創(chuàng)新。這就是要在充分考慮受眾心理需求的基礎上，制作者通過有效的數(shù)據(jù)敘事手段，清晰呈現(xiàn)新聞故事邏輯，并利用交互技術，促使受眾主動挖掘數(shù)據(jù)背后的新聞價值，進而完成新聞敘事和客觀呈現(xiàn)。這不僅能夠優(yōu)化受眾閱讀體驗，強化閱讀黏性，而且能夠實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞的可視化創(chuàng)新，滿足受眾的個性化信息需求，而這也正是“數(shù)字說”所擅長的。例如，曾斬獲亞洲“卓越突發(fā)新聞獎”的數(shù)據(jù)新聞《青島中石化管道爆炸事故》，上線首日就突破了財新網(wǎng)單日訪問量最高記錄，贏得了海外新聞媒體和受眾的廣泛認可。該作品通過圖片和數(shù)據(jù)，全面呈現(xiàn)了新聞故事梗概和細節(jié)脈絡。在界面中，有兩個可視化窗口專門呈現(xiàn)了一線記者發(fā)布的現(xiàn)場照片和視頻，清晰地呈現(xiàn)了事故發(fā)生后的第一現(xiàn)場。特別是通過衛(wèi)星定位，對事故發(fā)生地、爆炸地、管道布局等進行了明確標注，受眾可以通過點擊相應界面或控制地圖大小更加立體地把握事故全貌。界面分別用不同顏色標記爆炸中心和死亡地點，受眾只需點擊相應的標記點，就會在整個界面右側出現(xiàn)具體說明。其中，取自第一現(xiàn)場的圖片和視頻，以極具視覺沖擊力的呈現(xiàn)讓受眾切實感受到了事故的破壞性，廣泛引發(fā)了受眾的情感共鳴。可以說，多維的信息疊加以及清晰的新聞故事展現(xiàn)，能夠讓受眾在可視化新聞場景中以符合自身需求的方式快速獲取有用信息，有效提高受眾對新聞事件的整體把控力。

欄目經(jīng)常采用數(shù)據(jù)地圖的可視化形式，再輔以文字表達進行新聞敘事。此類數(shù)據(jù)新聞通常以地理空間布局作為主線，以動態(tài)交互、視覺裝飾、圖標交雜等輔助，對新聞信息進行層次化、動態(tài)化呈現(xiàn)。欄目中經(jīng)常用到的折線圖、列表、散點圖等也極具個性色彩。

可以說，可視化呈現(xiàn)作為數(shù)據(jù)新聞的核心構成元素，要結合新聞內(nèi)容本身的敘事邏輯進行靈活選擇。可視化呈現(xiàn)方式要以新聞內(nèi)容作為根本依據(jù)，而創(chuàng)新的可視化方式是實現(xiàn)內(nèi)容升華的重要手段，“數(shù)字說”對此把握地非常到位，達到了形式與內(nèi)容的平衡，這也是其他媒體數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)應該重點學習的地方。

四、結語

大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)成為主流發(fā)展趨勢。數(shù)據(jù)新聞的崛起使新聞生產(chǎn)由以往的文字中心轉向數(shù)據(jù)中心，新聞報道的視野也變得更加開闊，強調通過宏觀數(shù)據(jù)的深入挖掘實現(xiàn)對某一新聞主題的層次化、立體化、動態(tài)化、可視化呈現(xiàn)，以幫助受眾進行整體的、深層的內(nèi)容把握。要想達成上述目標，就要充分學習借鑒“數(shù)字說”的成功之道，從數(shù)據(jù)采集、內(nèi)容生產(chǎn)和數(shù)據(jù)呈現(xiàn)三方面入手，加強創(chuàng)新實踐，不斷釋放數(shù)據(jù)新聞的潛在效能，拓展其價值空間和發(fā)展維度。

作者系青島黃海學院數(shù)字媒體系主任

【編輯：王秦】