淺談短視頻發展瓶頸及未來走向

王偉婷

關鍵詞：短視頻、融媒體、互聯網

近年來，隨著媒體深度融合的不斷推進，新興媒體的快速崛起，各大主流媒體不斷拓寬文化傳播的渠道，以“快、小、準、微”的新媒體傳播手段迎合受眾日益增長的閱讀需求，來吸引自己的忠誠受眾，而短視頻以其獨特的優勢，贏得受眾的青睞，一定程度上來講，“得短視頻者得天下”。

一、短視頻的興起。我們這里所說的短視頻，主要是指在各類新媒體平臺上傳播的、適合受眾在移動狀態或短時的閑暇狀態下觀看的、高頻次推送的視頻內容，播放時長可短至幾秒鐘，也可長達幾分鐘。快節奏的生活方式，壓力倍增的工作氛圍，使得現代受眾的時間、注意力呈現碎片化。短視頻憑借著速成、通俗、交互性強的特性，充分迎合了用戶群體碎片化的媒介閱讀需求，同時又能根據用戶的觀看習慣精準推送其喜愛的內容，可以說，它從認知、態度、行為三個層面對網民受眾進行了步步推進的傳播效果。

各大短視頻平臺堅持用“內容創新驅動+受眾閱讀畫像”的模式去參與短視頻的創作，使得短視頻平臺在短時間內吸納了龐大的用戶群體。《第48次中國互聯網絡發展狀況統計報告》指出：截至2021年6月，各大熱門短視頻應用用戶規模已達8.88億，占總體網民規模的87.8%。

二、短視頻發展瓶頸。作為新興媒體爭先搶占的“爆款”話語權產品，短視頻已然成為某些特定人群的精神文化載體，對受眾產生的影響不可小覷。但是，不少自媒體過分追求利益至上，發布一些嚴重背離核心價值觀的內容，使得短視頻市場良莠摻雜，一味追求數量的心理，也使得產品同質化問題越來越嚴重。自2018年起，短視頻平臺亂象橫生，一些不容忽視的問題逐漸顯露，具體如下：（一）內容趨于同質，受眾審美疲勞。近年來，內容同質化現象開始在短視頻行業里顯現。即一種短視頻的套路走紅之后，各個平臺紛紛效仿，推出類似的視頻內容。過分追求流量，而不注重內容的制作，導致原創能力不足，催生二次搬運。高度同質化的內容，最終會導致一個問題：用戶對短視頻內容的興奮度逐漸減弱，不再產生較強的美感，甚至開始厭棄，那么行業競爭也會隨之陷入泥潭。（二）認知方式膚淺，缺乏深度思考。短視頻最大的特點就是“短”，因此其傳遞的信息量通常很有局限性。如何在幾十秒的時間內讓受眾對視頻內容一目了然，最簡單的方法就是直接淺顯地展示所要傳遞的信息。這樣一來，受眾的想象力、腦力以及精力消耗都非常小。當快速、膚淺的思維方式養成之后，他們將沒有耐心去接受和思考更深層次的優質視頻。久而久之，思維惰性便會形成，獨立思考的能力也會隨之弱化。（三）缺乏監管審核，低俗信息滋生。在社交媒體中，“去中心化”的原則逐漸凸顯，而“把關人”的作用被漸漸弱化。每一個受眾都可以成為傳播場域中的關鍵節點，且每個節點都擁有一定的話語權，所以短視頻內容的生產不再局限于少數的關鍵用戶。因此，短視頻的發布門檻就會變得相對較低，每天都有成千上萬條短視頻發布，給審核工作帶來一定難度。加之目前受眾能夠接觸到的短視頻平臺尚未實行分級制和實名制，用戶的真實身份可以被平臺隱匿，這樣一來，一些低俗信息、不當言論在平臺上被隨意發表，不受管制。如果長期放任這些不良信息傳遞給受眾，將不利于正確價值觀的引導。

三、短視頻未來走向。對短視頻而言，流量固然重要，但“內容為王”始終是內在要求。縱觀諸多受熱捧的短視頻，能夠讓受眾有良好視覺體驗并且引起共鳴的，始終是那些反映社會正能量的短視頻。因此，短視頻不僅要提高審核門檻，還需要獨出心裁的視角，在表達方式、技術運用、細節挖掘等方面下功夫。（一）為民發聲，誠當平民生活故事的“講述者”。短視頻的內容“來源于生活，高于生活，服務于生活”，它改寫了多年來傳統媒體一貫的說教方式，讓各類網民成為我們原創內容的生產者。所以，短視頻平臺應堅持“貼近實際，貼近生活，貼近群眾”的三貼近原則，俯身聆聽并進行二次創作，以受眾“喜聞樂見”的形式去打造短視頻內容、拓展短視頻領域。除此之外，短視頻還應發掘地域文化優勢，深耕市井生活，展現每個小人物的“小確幸”，匯聚傳播內容“大平臺”，為民發聲，誠當平民生活故事的“講述者”，同時發揮受眾自身“朋友圈”進行精準推送及裂變式“自我營銷”。（二）為民創新，爭當網民精神生活的“豐富者”。站在用戶角度換位思考，從用戶需求出發，堅持為民創新，保持新鮮感，才能找到創新的突破口，在內容創新、拍攝角度、后期優化等方面發力。精雕細琢，從大選題小切口的角度準確傳播文化信息，借助技術美學提升產品的可讀性，吸引受眾注意力，發揮“口口相傳”作用，用有效手段釋放傳播的活力，提升和優化文化的輸出能力，讓更多的網友感受本土文化的魅力，以及平凡生活的感動，從而提升文化自信。（三）為民聯系，愿當網民社交生活的“搭建者”。相較于傳統媒體，短視頻激發了平臺社交作用，為網民人際交流遞上了一張靚麗的名片。無論是直播互動，還是點贊轉發，都呈現了社交的新需求。發展“用戶原創內容+專業生產內容”模式，以優質內容托底，利用二者優勢，讓社交平臺在短時間內提升質量。用先進的技術吸引用戶，并潛移默化地培養用戶使用短視頻類社交平臺的習慣。

推進媒體深度融合的發展之路，注定要有技術的相伴相隨。短視頻的應運而生，降低了技術門檻、延伸了社交傳播，成為融媒體傳播時代一個新的里程碑。未來，技術不斷迭代必然倒逼創造的異質化，受眾需求的滿足程度將會進一步加深，短視頻平臺的發展也會迎來新的春天。

（作者單位：山西日報新媒體發展有限責任公司）