我國會展城市對比分析

2019 年，在宏觀經濟下行壓力持續加大的環境中，中國展覽業低速增長。全年經濟貿易展覽總數達11，033 場，展覽總面積達14，877.38萬平方米，較2018 年分別增長0.6%和2%，但增速明顯低于全國 GDP 6.1%和第三產業6.9%的增長水平。這是展覽場數與展覽面積連續六年低于GDP的增長水平。2019年凈增展覽場數65場，遠低于2018年凈增展覽場數531場的水平，但展覽總面積凈增301.62萬平方米，大大高2018年展覽總面積凈增170.82萬平方米的水平。展覽場數增長低于展覽面積增長的狀況，自2014年以來趨于常態化。由此可見，依靠增加展會數量帶動行業增長的時代已告結束，而擴大展會規模已成為中國展覽業成長的主要動力。這說明中國展覽業已從數量型增長轉入質量型提升階段。這是符合展覽業高質量發展要求的積極變化。我國展覽業近年來趨于常態化，展覽場數增長低于展覽面積增長的狀況，依靠增加展會數量帶動行業增長的時代已告結束，而擴大展會規模已成為中國展覽業成長的主要動力。本文通過對比我國兩大會展城市上海和廣州會展業的發展狀況，結合國內外會展中心城市的成功經驗，提出對我國展覽業未來發展的建議。

1.上海會展業發展現狀

上海市會展業發展水平在我國始終遙遙領先，2019年全年辦展共計1043場，占到全國展覽數量的9.45%，展覽面積高達1941.67萬平方米，占到全國展覽面積的13.05%，自2018年首屆中國國際進口博覽會舉辦后，在全國各省展覽數量和展覽面積排名中，上海市已經全面超越了廣東省。此外，國際展覽協會（UFI）中國會員（內地）共計159個，上海就占其中27個，全球知名展覽公司也紛紛選擇將中國區分公司開在上海，如英富曼、法蘭克福、慕尼黑展覽、漢諾威米蘭、勵展、高美愛博等等。

1.1 上海市展館情況

上海市擁有9個展館，是全國擁有展館數量最多的城市，可供展覽面積高達97.7萬平方米。2014年剛剛建成的國家會展中心（上海）是目前世界上面積最大的會展綜合體。

展館對于會展行業的發展是具有非常重大的意義，無論是展館的面積還是展館的配套設施、展館的地理位置等等。以國家會展中心（上海）為例，地處長三角核心腹地，坐落在上海虹橋商務區核心區西部，與虹橋交通樞紐直線距離僅1.5公里，通過空中連廊、地下通道及地鐵2號線與上海虹橋火車站、虹橋機場緊密相連，周邊高速路網四通八達，1至2小時可到達長三角各主要城市，航空2至3小時可直達亞太主要經濟城市。

國家會展中心（上海）還有著共計5.6萬平方米會議面積組成的國際化現代會議設施群落，其中包括78個大中小型會議室。

另外，洲際酒店也入駐了國家會展中心（上海），總建筑面積8.7萬平方米。酒店共有536間客房與套房，4間獨具特色的餐廳和酒吧，以及逾2200平方米寬敞靈活的宴會活動場地，可供舉辦新聞發布會等等。會展中心周圍可選酒店頗多，在大型展會舉辦期間多數酒店有專門大巴車可接送到展館。

1.2 上海的區位優勢

上海位于我國東南部，長三角地區的三省一市，進出口企業眾多，不管是工廠還是貿易商亦或是進口商多選址于此，一大主要因素便是長三角地區港口數量非常之多，上海有上海港，江蘇省則有連云港港、南京港、鎮江港、蘇州港、南通港、江陰港、泰州港等，浙江省有寧波港、舟山港、溫州港、海門港和乍浦港等;安徽包括蕪湖港、安慶港、馬鞍山港、合肥港、蚌埠港等。因此，上海也有著其得天獨厚的優勢，以其為中心辦展，可大規模輻射周邊地區的進出口商前來參展、觀展。

1.3 上海會展旅游優勢

上海有2個機場，浦東和虹橋機場都有國際航班，還有3個大型火車站（上海站、上海虹橋站、上海南站），6個小型火車站，地鐵遍布全城，交通極為便捷。

上海旅游資源多樣化，不僅有我國內地唯一的迪士尼樂園，還有外灘、東方明珠、城隍廟、威尼斯小鎮、野生動物園等等。由于交通便捷，從上海去到長三角地區的其他城市也十分便捷，長三角地區擁有諸多旅游城市如南京、杭州、蘇州、揚州、黃山、鎮江、無錫等等。

2.廣州會展業發展現狀

廣州市的會展發展水平近些年始終保持在我國第二，僅次于上海。2019年廣州全年展覽數量達到690場，占全國展覽數量的6.25%，展覽面積達到1024.02萬平方米，占到全國展覽面積的6.88%，其中也包括我國規模最大也歷史最為悠久的中國進出口商品交易會（廣交會），2019年春季和秋季的廣交會展出面積都達到了118.5萬平方米。此外，國際展覽協會（UFI）中國會員（內地）共計159個，廣州占到15個，其中也包括全球知名展覽公司的廣州分公司，包括勵展、博聞、漢諾威米蘭等。以上數據可以看出廣州當前的會展業發展狀況略遜于上海，但在會展人才培養方面卻超出上海，當前我國高校本科開展會展專業的城市中，廣州以9所高居榜首，會展專業?？圃盒Ｒ惨?4所居于全國第一，說明廣州市相較于其他城市更加重視會展方向人才的培養。

2.1 廣州市展館情況

廣州市共擁有5個展館，室內可供展覽面積49.24萬平方米。舉辦廣交會的中國進出口商品交易會展館有著亞洲最大的現代化展覽中心之一的榮譽，所經營的廣交會展館辦展面積達752.4萬平方米（含廣交會），列世界展館之首。廣交會展館擁有國內規模第二大的室內展廳，靈活多變的空間組合——展廳可隨意分合，既可連成一體又可獨立使用;先進的活動專用設備和超大型的停車場等，各種硬件配套設施均一應俱全，能滿足會議、演出、宴會、體育賽事等各類型活動的多功能需求[1]。

2.2 廣州的區位優勢

廣州市位于我國珠三角地區，珠三角地區港口眾多，包括廣州港、深圳港、惠州港、潮州港、汕頭港、珠海港等等，隨著改革開放，珠三角地區的經濟飛速發展，由于港口眾多，深圳特區的政策優勢以及距離香港近的區位優勢，形成了進出口產業集群，因此，以其為廣州為中心辦展，也可大規模輻射珠三角地區的進出口商前來參展、觀展。

2.3 廣州會展旅游優勢

廣州擁有一個機場和5個火車站，有著優質的旅游景區資源，中山紀念堂、廣州塔、長隆、石室圣心大教堂等等，另外，廣州周邊的城市也有豐富的旅游資源，深圳、珠海、佛山、汕頭甚至香港。

3.研究啟示

3.1關注觀眾質量

我國諸多展會對于觀眾排查并不嚴格，以致于展會期間看似展館中人流量很大，觀眾很多，但是專業觀眾卻很少，展商普遍的反饋仍然是展會的專業化程度不高，這方面可以參考德國歷史悠久的品牌展會，它們長盛不衰的重要原因之一就是非常重視專業觀眾的篩選，而并不只單純關注觀眾的數量。比如德國杜塞爾多夫公司2019年全年辦展數量86個，但其中包含有26個UFI認證的展會，約占全年展會的三分之一，上海的UFI認證展會卻只約占到了全年展會數量的五十分之一。當前我國在會展數量上有了顯著提高，但在提高數量的同時也要注重提升展會的質量，展會的質量才是能夠吸引展商和觀眾長期參與的最重要因素。

3.2 打造高品質會展品牌

注重宣傳，利用品牌效應。當前我國在會展品牌宣傳上做的最好、最出色的當屬廣交會和進博會，這兩個展會充分利用了媒體與政府的力量對其進行大力宣傳。而在會展行業有著悠久歷史的很多德國、英國展覽公司都有著自己的品牌展會，比如一提到工業方面的展會就會立馬想到漢諾威工業展、還有一提到汽車配件類展會就會想到法蘭克福汽配展，甚至它利用了它的品牌在全球各地舉辦展會，俄羅斯、土耳其、迪拜等，甚至開到了中國的上海和成都，由此可見，打造專業展會的品牌至關重要，在保證好的展會質量的同時，利用媒體、互聯網等多種傳播渠道。

3.3 全面提升會展行業人員質量

當前我國對于會展專業人才培養方面依然不夠重視，據統計，中國高等院校創辦會展專業始于 2002 年，至 2019 年，全國 285 所高等院校開設會展專業。其中，本科院校 119 所，專科院校 166 所。人才的培養對于一個行業的發展至關重要，會展行業作為第三產業，有著極高的產業帶動系數，并且可以帶動一個地區的經濟、旅游、就業等等，但當前會展專業人才極度缺乏，大部分會展行業的從業人員都是非本專業出身，崗位流動率高，甚至許多會展專業出身的人也不愿意選擇相關工作。首先，從會展教育方面落腳，擴大會展專業的人才培養，其次，讓會展專業的人才甚至非會展專業的人意識到會展行業的重要性，以興趣為出發點讓他們真正可以做到熱愛自己的行業，最后，對于從業人員進行專業化的培訓，從人才自身的資質條件出發，對其進行專業化的培訓，以提高工作效率。

參考文獻

[1]傅婕芳.大型會展場館及其與周邊配套設施空間關系研究[D].上海師范大學碩士學位論文，2007（4）.

作者簡介：

陳雨桐（1994-），性別：女 ，民族：漢族，籍貫： 北京市 ，學歷：碩士，單位：四川大學旅游學院 ，研究方向：會展策劃與管理。